堅持科技創新 驅動電影數字節目服務體系持續發展

張 紅

(中央宣傳部電影數字節目管理中心,北京 100866)

為深入學習貫徹習近平總書記關于建設社會主義文化強國重要指示精神,有效推動“十四五”中國電影發展規劃落地實施,構建以科技創新為核心驅動力的電影數字節目服務體系可持續高質量發展的必由之路,汲取電影數字節目服務體系形成、發展歷程中實際經驗,提出電影數字節目服務體系的可持續發展建設方向和道路,本文著重闡述智能化技術在大公益電影服務當中的應用實施構想,為我國電影公共服務平臺建設提供思路參考。

電影數字節目服務體系經過了數字化、信息化快速發展階段,目前正在大步邁向智能化。經過中央宣傳部電影數字節目管理中心幾代人的不斷推動改革創新,電影數字節目服務體系已經成為中國電影事業產業中不可替代、不可或缺的基層宣傳主陣地,以及國家公共文化服務體系和文化惠民工程的重要組成部分。目前,電影數字服務體系以電影數字節目庫為核心,通過對電影數字節目的管理和應用,開發建設綜合數字電影服務技術支撐平臺,為電影行業主管部門、版權方、院線、放映隊以及其他拓展業務單位提供全產業鏈的閉環運營管理服務,覆蓋全國農村行政村、廠礦、學校、企業、軍隊等,共計服務農村數字院線達345條、放映隊達4.8萬支,累計放映公益電影7300余部約1.3億場,受益觀影群眾超過100億人次。

1 數字化催生了電影數字節目服務體系形成

《電影數字化發展綱要》確立了電影數字化在我國電影產業發展中的戰略地位,明確了我國電影數字化發展的指導思想、總體目標和基本措施,將影片制作、存儲、放映、應用等數字化納入電影發展的重點任務。在電影數字化發展要求和戰略部署下,啟動了電影數字節目國家存儲庫建設立項,開啟了電影數字節目服務體系的建設序幕。

一是電影數字節目國家存儲庫開發建設。電影數字節目平臺及應用管理系統開發建設,構建節目存儲為核心的應用系統,推動我國電影節目全面實現數字化,夯實我國電影數字化應用的樞紐基礎。項目在國內外均無相關案例和現成方案的情況下,經過了大量的試驗探索,自主設計開發了成片與音頻入庫、EDL 入庫、字幕入庫、視音頻補錄入庫、工作站下載、原版下載等流程,根據數字電影特征串接好膠轉磁、預處理、質量審查、制作、審看、編目、檢索、下載等主要工藝和業務功能,可實現影片及其素材的數據化和信息化管理,滿足用于數字母版、高清電視、標清電視、網絡瀏覽、光盤制作等多種應用的下載輸出。

作為國家電影應用存儲庫,前期承擔了電影檔案影片數字化修復工程數字化修復檔案影片存儲任務,同時對新影片進行轉化和處理存入電影數字節目庫。項目存儲總量高達5PB,具有超過2萬部影片的存儲能力,實現超過1000部影片年入庫能力和超過5000版年下載能力,系統投入使用當年為數字電影流動放映、數字影院和高清電影電視頻道等提供了應用服務。

二是農村數字電影放映服務系統開發建設。為了切實推進電影節目的數字化應用,結合農村電影放映的特點,遵循“電影的質量、電視的傳輸、電信的管理、電子的商務”技術和管理理念,自主開發完成了數字電影流動放映技術系統,實現了世界上第一個端到端全數字化的電影發行放映運營平臺,涵蓋了影片制作、加密授權、衛星傳輸和放映終端等功能,定制開發了數字版權保護,實現了院線注冊、設備管理、影片訂購、放映授權、版權交易結算、網站宣發、政府管理全流程的線上服務。

在這一創新技術和運營理念的推動下,農村電影放映工作迸發出新的生機。國家廣播電影電視總局在浙江省臺州市進行了數字電影流動系統試點啟動儀式,經過近一年試運行后,中宣部、國家廣播電影電視總局、文化部在8省16市進行農村電影改革發展試點工作,農村電影放映納入國家“十一五”規劃,農村電影放映工程納入公共文化服務體系建設,標志著我國農村電影公共服務體系初步形成。

電影數字節目存儲庫和數字電影流動放映系統的成功應用實現了農村電影放映的全面數字化,擴充了我國電影數字化放映版圖,有力推動了中國電影數字放映技術的發展。同期積累的技術和運營經驗帶動了面向中小城市的1.3K 數字影院系統研發工作,成為了國內數字化放映的一種中小成本解決方案,在我國城市影院放映由膠片向數字轉化進程中做出了積極的探索。

2 信息化豐富了電影數字節目服務功能

伴隨電影數字化的高速發展,國內外影片衛星傳輸、影院管理系統(TMS)應用等新技術不斷涌現,在相關政策的支持和推動下,電影數字節目服務體系運用信息化網絡化手段完善優化節目平臺、農村數字電影服務平臺架構功能,研制開發了面向城市影院、點播院線的新領域新功能。

一是電影數字節目平臺及應用管理系統改造升級。為適應電影制作、發行、放映新技術新標準要求,針對電影數字節目存儲平臺的新技術標準格式支持、軟硬件技術基礎設施開展了改造升級。項目創新提出基于視頻數字無損壓縮算法實現電影數字母版和發行版存儲利用管理技術工藝,支持2K/HD DPX 序列幀高速轉換為視頻數字無損壓縮格式的采集、編輯、實時回放、提取等電影數字母版級別的全文件技術工藝流程,支持D5/SR 視頻磁帶SDI信號轉換為視頻數字無損壓縮格式的采集、編輯、實時回放、提取等電影數字母版級別的磁帶技術工藝流程,支持DCP、IMF等上傳、校驗、編目等電影數字節目發行版級別的全文件技術工藝流程。自主設計研發一套多版本 (多分辨率、多格式、多編碼、多級別、多語種)的電影數字母版和發行版放映節目存儲及增值再利用的方法和系統,通過視音頻、字幕分離存儲、代理碼率編輯、時碼同步、組合利用的方式實現高效便捷的影片庫管理,以及數據的挖掘與分析。支持2K/HD 等多種分辨率、無壓縮/無損壓縮/有損壓縮等多種壓縮格式、H.264/MP4/JPEG 2000等多種視頻編碼、DCDM/DCP/d Ms等不同級別、多民族語種電影數字節目整合存儲管理。綜合應用符合國際標準無損視頻編解碼技術、集群 (云)計算技術、集群 (云)存儲技術,加強HD、2K、4K、3D 影片素材、流動放映影片發行包、各類格式DCP的管理能力,拓展農村流動放映、城市影院等業務的管理能力,提升了系統的信息化,擴充了電影節目編目體系,實現了對影片節目層、鏡頭層、場景層等的檢索能力,大幅提升電影節目基于各種應用場景的組合輸出能力。

二是開發建設農村公益電影運營監管平臺。為規范農村電影放映管理,先后研究開發了農村數字電影放映回傳監管系統和基于GPS/GPRS的全國農村電影放映監管平臺,在無需更多資金投入進行終端改造的前提下快速實現了農村電影放映行為特征分析和宏觀統計全覆蓋。在此基礎上,運用大數據分析方法,對農村公益電影業務的基本流程和風險控制點進行梳理,實現了農村公益電影放映從發行到放映的全鏈路數據的互聯互通,自主開發了一套“映前——映中——映后”的綜合性評價平臺,構建“互聯網+監管”服務模式,滿足對農村公益電影發行放映服務質量的整體把控和全過程監管,為農村公益電影持續健康發展提供決策參考和數據支撐。平臺匯聚了農村公益電影發行放映業務數據、電影行業數據、公共數據、互聯網數據等多類基礎數據,通過多源異構數據存儲、數據分層計算設計、可視化分析展示等技術,完成全業務鏈條、端到端的近百項監管數據指標實時呈現和異常告警,實現影片供應質量、訂購服務、放映管理、主體評價等方面的綜合性數據應用服務,填補了國內電影大數據可視化監管監看的空白。

三是開發建設數字化民族語放映工作平臺。民族語譯制和放映工作是電影數字節目服務體系的重要應用領域,專門打造了為民族語譯制和放映提供服務的工作平臺,實現了素材收集、工作樣片制作、待譯制素材管理、譯制申請、譯制影片管理、發行版影片制作等流程的信息化管理,提供譯制影片前制作并提供譯制工作樣片,在譯制的聲音素材驗收合格后聲畫合成,制作民族語流動放映發行版,并在農村流動放映平臺進行交易的全流程服務,推動了民族語電影數字化譯制工作的標準化、規范化。譯制成片在農村電影市場受到邊遠民族地區群眾的歡迎,通過這些電影使少數民族同胞能夠看到、看懂、看好電影,更充分享受到電影改革發展的成果。民族語譯制和放映工作實施以來,為11個譯制單位提供1799部影片參考畫面,制作完成的民族語發行版10067個,在全國20個省累計訂購場次達245萬場。

四是探索研制城市電影發行放映服務系統。隨著數字化的深入,國家啟動了 《數字電影發行放映服務關鍵支撐技術研究與應用示范》項目,探索建立一整套安全、高效、覆蓋城鎮的電影數字化發行網絡和國家數字電影發行放映服務管理技術支撐平臺,提高我國數字影院服務、運營和管理能力,并提出城市電影“五位一體”的發行放映格局。項目根據我國國情和長期形成的業務特點,自主研發一套數字證書和密鑰管理系統,根據數字影院服務器數字證書的產生機制、安全特性和應用規則,提供院線和設備廠商對影院數字證書管理的自助功能,實現設備廠商及設備類型、所屬院線屬性、數字證書等信息的自動分類管理,應用SMPTE 430系列規范,采用了AES、RSA、XML 加密、XML 簽名等算法,生成包含影院數字證書信息、影片加密密鑰、檔期信息的KDM,結合我國數字影院發行特點按照影院對KDM 進行分類,提供影片KDM 下載服務,在開放的業務環境下實現了發行方與院線、影院之間的KDM 數據傳輸安全,為行業提供更加規范公平的數字電影母版制作和發行服務。系統投入使用后有效促進了電影行業數字發行母版、數字拷貝制作服務的放開,推動形成了我國發行多主體的新格局。系統為8個母版制作單位161家發行方提供了服務,完成1027部影片1298個版本密鑰制作,為覆蓋全國城市影院提供了5200萬個數字密鑰下載服務。根據工作部署,城市影院電影數字拷貝衛星傳輸平臺的運營建設也納入電影數字節目服務體系范疇。數字拷貝衛星傳輸平臺運行期間服務了6189家城市影院,覆蓋了我國所有省份,共為13家發行方傳送1088 部影片1793 個發行版數據包。這些探索中突破的一系列關鍵技術和成果,積累了運營經驗和教訓,為促進我國成為全球最大的電影放映市場發揮了重要作用。

五是開發定制點播影院版權管理應用系統。信息技術的深度融合發展促使電影放映新業態的產生,消費市場催生了大量的以點播為主要特征的電影放映形式,根據《點播影院、點播院線管理規定》,積極發揮電影數字節目服務體系的節目版權應用服務職責,自主開發了點播影院影片著作權授權信息公示查詢系統,系統以點播影院、點播院線“納入管理、規范經營、保證質量、打擊盜版”思路為建設原則,以保障點播影院、點播院線發展過程中的文化安全和知識產權安全為宗旨,面向點播院線用戶、省市區縣各級管理者用戶進行影片授權信息登記、變更、查詢、統計等服務,為各級管理部門版權行政執法管理提供更加便捷、權威、準確、有效的影片著作權授權信息。

信息化手段豐富了電影節目服務體系的功能,提升了電影公共服務的整體效能,正是通過這些技術的充分應用和運營的不斷積累,我國農村電影放映影片內容更加豐富、服務范圍逐漸擴大,影響力不斷提升,服務質量日趨完善。

3 智能化推動了電影數字節目服務高質量發展

當前智能科學技術迅猛發展,已經成為電影科技發展的新潮流和新趨勢,其中深度學習算法推動著人工智能技術應用向深度廣度延伸,同時互聯網應用催生的大數據技術也已成為電影科技發展又一新動力,這些技術與5G 通信等媒體傳播技術深度有機融合,媒體傳輸和移動智能的快速演進使得智能化、云化已成為電影產業現實。尤其是智能化已成為電影數字節目服務高質量發展的源動力,驅動加速推進農村電影優化升級、創新影片智能供給機制、健全數據驅動型服務體系、構建城鄉一體的大公益電影服務格局全面開展。

一是深入開展農村電影放映工程優化升級新基建。農村電影放映工程優化升級已納入國家“十四五”規劃和“十四五”中國電影發展規劃,以農村公益電影放映為基礎,擴大公共服務覆蓋面,提升公共服務精準度,建立適應多層次、多維度的電影公共服務技術體系,充分應用音視頻技術、信息技術、人工智能、移動計算等手段,重點突破智能節目萃取供給關鍵技術,融合公共互聯網平臺服務要素,建設一體化信息平臺、智能化無線傳感終端、個性化服務體系、移動化客戶輔助、場景化內容組織的電影公共服務運營平臺。

一體化信息平臺具有良好的高安全、可伸縮、模組化特性,具備2K、4K、3D、立體聲、全景聲等音視頻技術編碼打包處理能力,具備放映設備服務全周期、放映內容生產全過程的跟蹤定位能力,具備電影主管機構、院線、放映員、觀眾全要素的組織功能架構,實現人流、物流、內容流、信息流的全過程、全鏈條融合。

個性化服務系統充分應用智能技術,分析院線、放映員、觀眾的操作行為習慣,提供更良好的交互指引,引入智能客服機制,提高服務效率,加速信息主動發布能力,大幅提高平臺操作、內容選取、影片宣發、電影放映、觀眾咨詢服務的智能化水平,優化組織電影內容,提供更加強大、更具智能的場景化主題化內容指引,強化公共服務能力建設。

智能化無線傳感終端提質升級現有放映終端流程,通過互聯網和智能技術實現訂購、傳輸、授權、放映等環節智能無線傳感,成為優化發行手段、提升發行效率的信息匯聚點,大幅提升放映質量,兼容顯示終端,豐富操作模式,實現遠程可管可控精準放映。基于移動終端應用和小程序技術開發移動化客戶輔助功能,為院線、放映員提供無阻暢通的影片信息觸達和放映信息公示通道,為觀眾提供了客觀評價放映行為的公信渠道,為主管部門提供實時快捷的放映管理信息。

二是著力創新影片智能供給機制。通過創新影片智能生產供給,大幅提升電影公共文化服務節目資源供給能力,實現電影數字節目平臺從“庫房式”節目存儲應用向“廚房式”智能內容供給平臺提質升級,打造電影數字節目中央廚房。組合應用移動互聯網微信、微博、小程序、公眾號、短視頻等網絡移動方陣,建立便捷全覆蓋的節目資源征集網,實現多渠道、多來源、多種類的線上化、流程化電影節目內容精準征集。

建立多渠道電影內容供給與調度機制,形成集電影節目應用、宣傳、策劃、采集、編目、制作、播發等多種功能于一體的供給服務模式。重塑再造業務流程,提升業務工作流效能,實現節目平臺離散化內容資源匯聚整合,深度挖掘電影節目資源應用價值,萃取衍生電影節目資源創新內容產品。打造電影節目資源播發新模式,建立一次采集、多次生成、多元播發的策、采、編、制、發流程。統一建立節目征集、電影節目母版資源管理、影片制作、節目編目、民譯制作、點播平臺、交易服務、宣傳發行等全流程全工藝鏈條集成聯動,釋放中央廚房產能,形成電影節目制作供給集約化、標準化生產新工藝。

采用實時數字水印技術、實時時碼技術,改版民族語樣片制作流,提升發行版制作效率。基于全文件工作流程和存儲共享技術,實現節目統一審核管理,統一配置節目技術資源功能。開展影片資源數據化部署,統一節目基本信息和節目物料等信息入口,實現視音頻關鍵信息數據、文件信息數據、附件列表數據、編目信息數據、圖片壓縮轉碼等各類數據智能共享。實現節目全生命周期可視化,展現節目數據狀態、存儲方位狀態、流轉分類狀態等,監控上載、制作、審核、轉碼流轉狀態,展現節目編目和技術分類狀態,實現節目物料庫智能管理。

三是健全數據驅動運營服務體系。以影片節目內容特征庫建設為依托,構建精準化主題匹配、個性化內容推薦、便捷化用戶體驗、數據化全域監管的內容運營服務體系,促進電影公共服務供給精準化、多樣化、品質化發展。

構建主題庫,形成主題關鍵詞聚類,基于內容特征庫建立影片與關鍵詞的相似度模型,實現影片與主題及關鍵詞的匹配,實現宣傳主題候選片單的智能化檢索,便于主題推薦片單的快速形成。研究適合公益電影放映的個性化內容推薦算法模型,分析農村、社區、校園不同放映場景、不同區域的人群結構,建立細分地區細分場景的用戶相似度模型,實現觀影群體個性化內容偏好的分析,將服務人群偏好影片向放映員推送以指導選片放映,將“猜您喜歡”的公益影訊向觀眾推送以方便觀影。完善觀影評價體系,基于觀影人數評估和觀眾滿意度評價,利用放映結果效果反饋優化內容推薦算法模型,建立模型算法持續完善的數據驅動機制。

通過構建內容特征要素和效益要素的分析模型,實現對影片內容特征以及其產生的發行收益、觀影規模、觀影反饋等效益情況的關聯分析,為發行方提供定片、定價、定區域的精準宣發策略,為制片方提供不同區域不同場景觀眾興趣元素的內容制作參考,助力片方收獲更好的社會效益和市場收益,促進形成更加高質量的內容生態。健全貫穿內容運營全鏈條的監管服務支撐體系,為各級管理方更好掌握影片資源在公益電影放映的應用和效益、各公益電影放映點的陣地作用發揮情況、觀影群體對放映內容的滿意度等方面內容,提供數據化全域監管服務,助力公益電影放映健康有序發展。

四是構建城鄉一體的大公益電影服務平臺。緊緊抓住鄉村振興戰略發展機遇,貫徹落實“十四五”中國電影發展規劃提出的電影公共服務發展目標和重點任務,加快從數字化、信息化向智能化轉型,在推進農村電影放映工程優化升級的同時,積極擴大公益放映服務范疇,拓展公益電影發行放映渠道,探索建立社區、校園、軍隊、企業、工地等公益放映的常態化服務系統開發,力爭構建城鄉一體的大公益電影服務平臺。根據這一要求,在現有農村公益電影已建立的影片供給、放映服務基礎上,著重開發適應于以大公益放映為核心的影片內容類型化組合、版權多方結算、多模式放映、個性化服務定制技術。

釋放公益電影節目制作“中央廚房”整體效能和影片資源優勢,深化對節目訂購內容的統計與分析,細化節目分類,加強精細化精準化推薦,實現大而全到多而精的轉變。積極探索公益電影融入鄉鎮電影院等文化陣地,有序推進視頻網站、點播影院等渠道參與公共服務的技術探索與創新;技術層面推進公益電影融入基層新時代文明實踐中心,放映新終端與基層組織陣地資源有效組合;深化APP推廣應用和“選片下沉”,開發“放映計劃公示”對接地圖應用,實現與群眾“面對面”,保障訂購放映信息直達基層,將“百姓點單”落到實處;探索公益電影市場結構性調整,積極進軍教育、社區等領域,開拓專區服務;保障特殊群體的基本文化權益,豐富老年人、進城務工人員、殘疾人的電影供給,積極參與“1小時”公共文化圈建設,拓展更多公益電影服務場景。繼續深化公益電影市場規范管理,提高放映計劃公示填報率,加強數據精準化服務,完善細化數據服務和觀影滿意度調查,為各級各類管理機構和需求方提供多樣化多維度的管理服務。

近年來中國電影科技一路高歌猛進,向著世界電影科技“領跑者”行列邁進。電影數字節目服務體系是運用現代高科技手段開發建設的平臺型服務體系,是中國自主原創,具有中國特色、世界獨有的技術服務體系,它肩負著重要責任和使命,始終積極服務于中國電影事業產業發展,在未來科技浪潮的助推下,必將不斷推陳出新,在新時代新征程上譜寫出新篇章。