紅色文創產品中的文化傳承與創新設計融合

王 翀 宗 誠 魯迅美術學院視覺傳達設計學院

近年來，文創產業不斷發展，為了更好地傳播和弘揚紅色文化的內容和精神，開拓紅色文化的發展空間，文創產品逐漸與紅色文化融合，形成了紅色文創產品。紅色文創產品不僅要應用紅色文化元素，還應注重視覺形象以及消費者的心理認可度。文創產品最重要的是要體現新穎的創新設計、濃厚的文化底蘊以及悠久的文化傳承。而紅色文創產品擁有特定的文化內涵，滿足文創產品的一系列要求。近年來，在國家政策的支持下，社會對紅色文創產品的關注度逐年升高，紅色文化資源得到了合理的運用。現如今的文創產業正朝著標準化、創新化、專業化的方向發展，并逐漸走上特色化發展的道路。現以紅色文創產品為切入點，以文化傳承為載體、創新設計為核心，對文化傳承與創新設計兩者的融合機制進行研究，進一步挖掘和整理紅色文化元素，分析文創產品設計的現狀，提煉出符合人們心理需求和時代特征的價值因子，并與現有的文創產品結合，從而達到傳承紅色文化的目的。

紅色文創產品概述

紅色文化的界定

紅色文化作為一種特殊的文化，對傳播優秀文化以及繼承過去的革命傳統具有非常重要的意義和作用。紅色文化中的“紅色”二字，是其區別于其他文化的根本所在。在中華傳統文化中，紅色代表激情、喜悅、希望、生命力，紅色文化之所以用紅色命名，是由該文化的精神指向所決定的。因此，我們必須清楚了解紅色文化的來源，把握紅色文化的發展過程，厘清紅色文化的歷史脈絡。

紅色文創產品的類別

近年來，隨著人們文化消費的不斷升級，我國文化產業也在飛速發展，與此同時，各地政府加大了對紅色文創產業的扶持力度。現如今，有關紅色文化的文創產品有很多，可大致分為以下幾類。

一是紀念類文創產品。紅色文創產品是傳播紅色文化的一種方式，有的紀念館或博物館建于戰爭發生地的遺址之上，他們會在出售的紀念徽章、冰箱貼、筆記本等文創產品上直接印制有關這段歷史的插畫，以便人們了解當時的歷史事件。

二是功能類文創產品。這種文創產品不僅擁有趣味性和創意性的表達方式，能夠激發人們的購買欲望，還具有文化內涵和功能性，讓人們在生活中也能感受到文創產品所蘊含的紅色精神，如3D紙雕立體賀卡、紅色革命文化書簽等。

三是實用類文創產品。常見的表現方式是將名人的詩詞、書法，或各時期的宣傳口號等融入人們常用的日用品中。如毛主席的詩詞，將剪紙形式的毛主席的頭像與其詩詞內容相結合，應用在手機殼、帆布包、馬克杯等生活日用品中，能夠給人們帶來視覺沖擊力。

紅色文化在文創產品中的文化傳承探析

紅色文化在文創設計中應用的現狀

1.直接將紅色文化符號應用于文創產品設計中

紅色文化符號是指與紅色文化相關的元素，例如五角星、黨徽、軍帽等元素。通過剪紙、拼貼、解構、重疊、旋轉等方式將紅色文化符號直接應用于文創產品的設計中，實際上是一種“照搬”的設計，這一現象是普遍存在的。對于設計師來說，這種無需提煉和概括的手法更便于設計和排版，并且能夠給人們帶來更為直觀的視覺效果。

2.提取紅色文化故事中的元素進行插畫化表達

提取紅色文化故事中的元素可以從具體的紅色歷史事件出發，有代表性、重要的事件等都是首要考慮的目標。插畫作為一種常見的藝術表現形式，是抽象出來的繪畫語言。插畫化表達的核心是通過有節奏的線條，使事物富有教育性、趣味性。以插畫形式表現的紅色題材，要抓住人物局部特征對整幅畫面進行進一步排版和優化。此類設計雖然屬于現代視覺元素的表現形式，迎合了現代社會人們的審美，但設計出的文創產品較少，易出現供不應求的現象。

紅色文創產品的文化傳承對策分析

1.打造具有地域特色的紅色文化品牌

深度挖掘當地歷史文化底蘊，傳承紅色文化基因。紅色文化經過歷史的沉淀，在各地形成了獨特的紅色文化內容，通過問卷調研、實地走訪等方式，根據當地的實際情況有針對性地打造紅色文化品牌，有利于提高紅色文化的知名度，同時也能使來當地旅游的游客對當地特色紅色文化有更加全面的認識。

融合當地文化，推動紅色文創產業發展。了解當地文化，掌握當地文化特色，尊重當地風俗，將當地的文化特色與紅色文化有機結合。“以核心文化元素與脈絡的打造為核心，以文化產業、文化延伸產品與文化旅游體驗為主體，進行全方位打造。”深入了解紅色文化的深刻內涵，推動紅色文化基因的傳播，將紅色文化、精神、故事都融入文創產品設計中，這樣不僅能夠更好地豐富產品內涵，還可以推進紅色文創產業的發展。

2. 加大創新與創意力度，積極宣傳紅色文化

通過大數據分析和市場調研發現，在當前的文創市場中，年輕人更喜歡購買文創產品，他們注重產品的設計與創新，喜歡追求新穎、潮流的事物。因此，在紅色文創產品的設計中要更加注重產品的外在形象，產品的外觀形態要有豐富的紅色文化內涵，對產品的視覺效果、結構形態、表現方式等細節方面仔細推敲；要吸收借鑒其他文創產品的宣傳方式，更好地提升紅色文創產品的知名度。

紅色文創產品的創新設計路徑

利用新媒體宣傳紅色文化，推動文創產品發展

1.歷史博物館利用現代科技推廣紅色文創產品

隨著時間的流逝，過去革命戰爭時期的親歷者越來越少，革命歷史逐漸被人們淡忘。各個歷史博物館可以利用VR、MR、AR等現代科技宣傳紅色文化，將紅色文化故事和事件最大限度地進行場景化重構并在歷史博物館中進行展示，給人們帶來強烈的視覺體驗和心靈震撼，同時在紅色文創產品中賦予其相關主題的紅色文化內涵，并進行創新性設計，以滿足消費者的心理需求，激發人們對紅色文創產品的購買欲望，宣傳紅色文化，彰顯紅色文創產品的作用與價值。

2.利用App讓紅色文化“活”起來

紅色文化的傳播也可以通過App進行。可以開發一個全新的App，選擇有關紅色文化的一個區域或一段有代表性的歷史故事作為基礎，進行整體的開發，其目的是讓人們在家也可以了解當地紅色文化，同時可以在線上購買紅色文創產品。

通過高品質定制化服務，促進紅色文創產品發展

1.采用個性化設計，避免同質化現象

隨著市場的多元化，個性化設計已成為人們消費的重點，紅色文化的傳播同樣要以個性化設計的紅色文創產品為載體。個性化設計可以有效避免紅色文創產品出現同質化現象。同質化是文創產品設計中存在的主要問題之一，在與紅色文化相關的博物館、紀念館、戰爭遺址中，紅色文創產品主要為畫冊、紀念性書籍、冰箱貼等，這些物品不僅在形狀、材質、功能等方面高度相似，而且利用文創產品傳達的紅色文化內容也如出一轍。雖然紅色精神是相同的，但不同地區所經歷的紅色文化事件不盡相同，設計師完全可以根據各地區不同的紅色文化內涵對產品進行個性化設計，避免同質化現象的產生。

2.發揮定制化服務的優勢，發展紅色文創產品

定制化服務與紅色文化具有共同的特征，就是具有獨特性與較大的紀念意義，將二者充分結合可以使紅色文創產品發展到新的高度。同時，由于定制化設計是針對有專門需求的消費者的，根據消費者對產品的期望而進行設計，每位消費者對紅色文化的理解各不相同，因此，定制化服務可以更深層次地凸顯紅色文化的內涵，促進紅色文創產品的發展。在設計時，設計師應與消費者達成共識，設計出具有紀念意義和獨特價值的產品。

深入挖掘紅色文化元素，豐富紅色文創產品內涵

1.紅色文化元素融入文創產品設計中，展示紅色故事

常見的紅色文創產品設計一般都是將紅色文化元素直接應用在產品中，不僅“表面化”現象較為嚴重，而且產品本身蘊含的文化內涵較少。同類型的文創產品，人們更愿意為“有故事、有意義”的產品買單。每一個紅色文化元素中都蘊含著一段值得銘記的歷史，其是革命時期的縮影，因此，深入挖掘紅色文化元素能更好地豐富紅色文創產品的內涵。

2.拓展紅色文化元素，拓寬文創產品的深度和廣度

文創產品的外觀設計僅僅只是表面的、狹義的產品設計，產品的精神、內涵、文化底蘊等方面才是更深層次的設計內容。因此，設計師不僅要關注紅色文化元素的外在特征，也需要深入挖掘其內在精神特質，將紅色文化元素蘊含的精神、文化內涵等融入文創產品中，使產品和紅色文化元素存在內在的關聯性，拓寬文創產品的深度和廣度，使其產生更強的感染力，進而使紅色文化元素展示得更充分。

紅色文創產品中文化傳承與創新設計的融合機制

紅色文創產品中文化傳承與創新設計融合的途徑

1.完善文創產品設計體系，創新產品形式

創新是紅色文創產品發展的重要動力之一，目前市場上的紅色文創產品大多表現形式雷同，表現手法趨于一致，缺乏多樣性和創新性的設計。為傳承紅色文化，需完善文創產品設計體系，注重創新產品形式，使紅色文化傳承與創新設計融合，讓人們通過文創產品感受紅色精神。同時，為了滿足不同消費者的需求，完善文創產品設計體系需立足于產品的內涵特色化、種類多樣化、形象獨特化三大形式。

（1）產品內涵特色化

為避免同類別的紅色文創產品出現同質化現象，應在其故事、內涵、精神、形象設計等方面做到與眾不同。不同地區的紅色文創產品也可以與當地地域文化內容相結合，在凸顯紅色文化主題的基礎上，形成具有獨特文化品位、地域風情、深厚紅色底蘊的特色文創產品。

（2）產品種類多樣化

文創產品的種類要多樣化，比如紀念類產品、觀賞類產品、體驗類產品、實用類產品等。其中，紀念類產品可以通過冰箱貼、書簽等進行體現；觀賞類產品可以通過影視作品、擺件、圖冊等進行呈現；體驗類產品可以通過紅色游戲、服飾體驗、工藝制作等進行體驗；實用類產品在具備實用性和藝術性的同時，還應與現代元素相結合，進一步迎合現代消費者的需求，如印有與“紅色文化”有關的圖案、詞句的水杯等。

2.挖掘紅色精神，實現產品內涵特色化

（1）展現紅色故事，探尋革命精神

紅色文創產品是連接紅色革命精神與現代生活的物質產品。因此，紅色文創產品要通過對背后故事的呈現，展現其蘊含的革命精神。例如沂蒙紅色革命圣地有數不清的紅色故事，鑄就了無私奉獻、開拓奮進、不畏艱難等沂蒙精神。“沂蒙印記”文創產品是以臨沂市的紅色人物、紅色物品、紅色精神、紅色建筑為原型進行設計的，深入挖掘沂蒙革命精神，提煉并設計了12枚徽章。除了徽章外，還有貼紙、筆記本、鑰匙鏈等，將紅色文化與現代生活相結合，使紅色文化資源以新的形式融入新時代、新生活中。

（2）拓展紅色文創產品的語意，弘揚紅色精神

文創產品的語意即產品的含義，可以是表面的、明確的外在含義，也可以是內在的、模糊的隱喻，還可以是人們根據自己的思維方式所聯想出來的含義。它的產生出于人們在特定的文化背景下通過主觀感受、體驗所作出的聯想思維。紅色文創產品的語意主要是以視覺表現的方式，利用形式美法則和象征、隱喻、夸張等設計手法，使消費者與紅色文創產品產生共鳴。在產品的設計中應著重挖掘紅色文化、故事與精神，擴展其內涵性的語意，使每種文創產品都有不同的特色，進一步將紅色文化的內涵通過視覺、觸覺等形式表達出來，進而弘揚紅色精神。

文化傳承與創新設計融合的重要意義

紅色文創產品中文化傳承與創新設計的融合具有十分重要的意義。在兩者融合的過程中，文化傳承為創新設計提供了豐富的素材來源，而紅色文創產品中與時俱進的創新設計也為紅色文化的傳承提供了良好的媒介。兩者的融合不僅促進了紅色文創產業的發展，也提高了紅色文創產品的質量，對紅色文化進行了推廣，使消費者對紅色文化有了更深刻的了解和認識。紅色文創產品因紅色文化傳承與創新設計的融合而具有了獨特性，其在迎合了消費者需求的同時，又讓消費者在使用紅色文創產品的過程中感受到了濃厚的紅色文化精神。

本文以紅色文創產品為研究對象，以紅色文化為背景分析紅色文創產品的發展現狀，探討紅色文創產品中文化傳承與創新設計融合的路徑。如今，科技高速發展，新興技術層出不窮，紅色文創產品也可與之相結合，通過完善文創體系，挖掘紅色精神等方式，加強人們對紅色文化的理解，這樣不僅能夠弘揚紅色文化、紅色精神，同時也具有教育意義，有利于增強人們對紅色文化的認同感和傳承意識，更好地推動紅色文化的傳播和紅色文創產品的創新發展。