作物迷宮主題農(nóng)業(yè)樂園開發(fā)策略研究

盧 慧，鄭軍虹，賴曉慧，曾芳芳，2*

（1.福建農(nóng)林大學(xué)金山學(xué)院 福建，福州 350002；2.福建農(nóng)林大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所 福建,福州 350002）

在線下娛樂市場規(guī)模逐年上漲的情況下，隨著傳統(tǒng)娛樂走向夕陽，新生代娛樂消費異軍突起。影院、KTV、舞廳等傳統(tǒng)線下文化娛樂行業(yè)的發(fā)展因運營模式陳舊，產(chǎn)品創(chuàng)新能力弱正面臨挑戰(zhàn)，而以密室為代表的系列新興娛樂業(yè)態(tài)持續(xù)豐富和突破線下文化娛樂的發(fā)展瓶頸，探索出業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級的新方向，從而獲得了新生代消費者的青睞。作物迷宮主題樂園是以農(nóng)作物為主體迷宮建筑條件，將迷宮文化與古希臘神話、中國古代哲學(xué)周易等巧妙結(jié)合，擴展打造出個性文化IP劇本，在迷宮IP的基準(zhǔn)上，以密室逃脫成為第一發(fā)力點，構(gòu)建全生態(tài)樂園為目標(biāo)，逐步提供包含休閑觀賞、農(nóng)商平臺、園藝?yán)懑煛⒅苓吷唐肥圪u等各項服務(wù)齊全的新型線下文娛場所。近年來文娛線下市場占有率逐年上增，在2019 年市場交易額達到4900 億元，可以看出市場需求缺口大，盈利空間明顯，伴隨著現(xiàn)階段疫苗的普及疫情得到有效控制加上政府為文化企業(yè)出臺支持政策，新興文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景優(yōu)勢顯著。

1 作物迷宮主題農(nóng)業(yè)樂園市場分析

1.1 市場現(xiàn)狀

隨著文娛市場的不斷轉(zhuǎn)型升級以及消費者對于文娛類產(chǎn)品的消費升級的情況下，目前的文娛市場主要處于傳統(tǒng)線下娛樂頹勢盡顯，泛娛樂等新興娛樂占上風(fēng)的現(xiàn)狀，文娛類市場線下需求旺盛，線下娛樂消遣場景消費回暖明顯，行業(yè)同樣顯示出強勁的反彈。……