歷史文化創意產品設計研究

魯迅美術學院 孫毓晨

1 歷史文化創意產品概述

歷史文化創意產品作為文化創意產品品類下不可或缺的分支之一，是產品設計者通過其設計技能，運用現代科技手段、設計方法對歷史文化資源、日常產品進行提取與設計，并整合、開發知識產權，從而生產出具有高附加值的產品。其主要依靠歷史文化進行設計，而歷史文化是指在過去的特定時間內發生的事件或人物，經過一定時間的沉淀形成了一種與其他歷史時間有所區別的文化。歷史文化創意產品是將歷經千百年沉淀下來的歷史文化資源，經過設計創意以產品形式展現出來。歷史文化創意產品的核心是在歷史文化的基礎上進行創意開發，所以其優勢就在于歷史文化性。

中華歷史是經過五千年積淀下來的文化精華，其時間深度和范圍廣度是無可比擬的。在五千年的歷史長河中，孕育了無數優秀的歷史文化，如璀璨繁星，雖各有不同的內涵，但都同樣散發著光芒。如此豐富的歷史文化資源正是開發設計歷史文化創意產品得天獨厚的優勢，在歷史文化創意產品中體現出來的優勢便是歷史文化資源本身的高知名度、有固有的受眾群體，以及歷史文化中所蘊含的精神內涵等。

2 歷史文化創意產品設計的意義

文化創意產品往往擁有比同類產品更高的價格、更高的流量，因為其擁有設計創意的賦能。文化創意產品無論在外觀還是氣質上，都與同類產品有著根本的區分，這大大提高了產品的價值和競爭力。而歷史文化創意產品設計不僅僅只是為了消除產品設計的同質化，還肩負著傳承、講述歷史文化的重任。文化創意產品的開發設計除獲取經濟效益之外，還能傳承優秀的文化傳統、提高人民的文化素質、達到感化和教育的目的[1]。人們對于文化創意產品的需求更加側重產品的文化功能及其價值。

中華文化傳承至今歷經幾千年，不僅在于其豐富的文化內涵，更重要的是極強的包容性。歷史文化創意產品是中華文化在現代的又一次變革和傳承，是歷史文化傳播和傳承的重要載體。歷史文化創意產品在滿足產品實用性的基礎上，讓距今千年的歷史文化有機融入當代的生活，讓歷史文化在21世紀再一次煥發新的生命力。歷史文化產品既能展現歷史文化的魅力，又能體現其時代特征。

3 歷史文化創意產品設計的實例分析

結合歷史文化創意產品設計的基本要求，文章對陜西歷史博物館金怪獸文化創意產品進行分析和討論，并從文化元素的提取、選擇到如何將文化創意融入產品之中，探討金怪獸文化創意產品的設計方法。

3.1 歷史文化的概括提取

在歷史文化創意產品中，文化元素是極為重要的。文化元素是抽象文化概念的具象化表現，將所代表的文化精神進行物化、形式化。想要將歷史文化融入產品之中，首先要對歷史文化的脈絡進行梳理，明確歷史要素，清晰歷史脈絡，才能在其中提取文化元素。因此，歷史文化創意產品需要在特定的時間內提取這段歷史時空里最有文化代表性的事件或者物體，精準、快速地表達出所代表的歷史文化，同時要有獨一無二的辨識度。可以按照地域性、文化性等分類，選取具有辨識度的歷史文化，再根據產品載體的屬性選擇文化。例如，陜西歷史博物館的金怪獸文化創意產品，就選用金怪獸的造型，其造型奇特、形態別致。

陜西的歷史文化尤為豐富，各有特色，現在市場上青銅文化創意產品、秦文化文化創意產品、兵馬俑文化創意產品等陜西歷史文化創意產品琳瑯滿目。阿房宮、始皇陵、漢陽陵等都見證記錄了陜西博大精深的歷史文化。1957年，在陜西省神木市納林高兔村，專家們發現了一座距今約2000年的匈奴墓葬，在墓葬中出土了多件戰國時期的動物形象金屬器，其中以金怪獸最為著名，如圖1所示。

圖1 戰國金怪獸 陜西歷史博物館藏

陜西歷史博物館選取金怪獸的形象作為戰國時期匈奴歷史文化的文化元素，戰國金怪獸為一級文物，其在制作上綜合運用了多種工藝，全面反映了匈奴金銀器制作技術的高超水平，被譽為最有代表性的匈奴藝術珍品[2]。在進行歷史文化創意產品設計時，要在歷史事件中汲取養分，選取適合產品的文化并對其進行創意設計，融入產品之中。因此，提取金怪獸文化元素作為戰國匈奴歷史文化是再合適不過的了，而且金怪獸造型奇異，線條優美，具有較強的審美性，作為文化元素融合在文化創意產品之中視覺效果很好。

3.2 文化元素與產品相融合

金怪獸為純金質地，圓雕立體狀，造型為一彎頸低頭作角抵狀的怪獸站立在一四瓣花形的托座上[3]。金怪獸獸身似羊，獸角似鹿，獸角奇大，長度和獸身相仿，曲線優美。陜西歷史博物館提取金怪獸的文化元素，進行創意再設計，與馬克杯相融合，設計出了金怪獸文化創意馬克杯，如圖2所示。

圖2 金怪獸文化創意馬克杯

市面上的文化創意產品馬克杯大多將文化元素體現在圖案和杯身造型上，而金怪獸文化創意馬克杯選擇在杯把手上進行創新，與文化元素相結合。金怪獸的獸角形態奇特，角度曲線優美，將金怪獸獸角轉化成馬克杯杯把手，完美地將金怪獸文化元素融入馬克杯中。馬克杯手柄將金怪獸獨一無二的獸角巧妙還原，形似金怪獸獸角從杯中穿過，而杯身上則是金怪獸獸身的樣式，與獸角手柄相連，仿佛是金怪獸在歷史與現實中往返穿越。陜西歷史博物館選用金怪獸文化元素進行創造，打造出具有文化屬性的文化創意馬克杯，讓戰國時期的匈奴歷史走進觀眾，讓金怪獸文物走出博物館。

金怪獸文化創意馬克杯一經問世就受到追捧，陜西歷史博物館在此基礎上，趁熱打鐵，緊緊圍繞主題，又推出了以金怪獸為主的“靈獸”系列文化創意食品（如圖3），又在線上線下收獲了一批熱度，打造出了專屬的文化“IP”。陜西歷史博物館此次“出圈”，既讓歷史文化有溫度地貼近大眾，起到了很好的宣傳、教育作用，又將一件質量上成的文化創意產品帶入了市場，對文化創意產品設計有著很好的帶動作用。

圖3 靈獸系列雪糕

3.3 文化元素的“IP”化

“IP”即是指“互聯網IP” （Intellectual Property）， 意為知識產權。目前，知識產權的概念與文化產業密切相關，主要是指版權、商標、專利和設計權[4]。“IP”化是指品牌化、體系化，在文化創意產品中“IP”是指一種文化符號，具有較高的知名度、自給自足的流動性、較強的流動性滲透能力和較長的清算周期。而構成這種文化符號的就是文化元素，對文化元素進行重構再設計，整合成為文化“IP”，來改變過去文化創意產品市場形式單一、產品聯系混亂的現象。

歷史文化創意產品的“IP”化就是其文化元素的“IP”化。首先，增強文化元素的故事性。中華文化歷史悠久，五千年以來發生了數不勝數的故事，正是這些故事組成了歷史，積淀形成了中華文化。而在將文化元素進行IP化的過程時，就是要將這些歷史故事講述給人們，通過產品把歷史情景再現給人們，將歷史事件通過文化創意產品講述出來，讓人們在產品中找到情感共鳴。其次，提高文化元素的主題性。在對文化元素進行再創意設計時要緊緊圍繞著歷史主題，緊密同系列產品之間的聯系，建立專屬的辨識度。最后，統一文化元素的視覺性。對于同一主題的文化創意產品，其文化元素的視覺風格要統一，形成系統化的IP形象，對于文化元素的改編和融合在方法和形式上要保持一致，借鑒模塊化設計的方式，以此來保證文化創意產品“IP”的品牌化、體系化，建立獨有的文化創意元宇宙。

4 歷史文化創意產品設計的方法

4.1 從需求出發

文化創意產品是以產品創意為核心，將文化元素進行再設計，融入產品之中。在進行文化創意產品設計時，要先滿足基礎的產品條件，即產品的實用性，實用性是產品的基本屬性，一個產品如果沒有實用性，就失去了產品價值。Dieter Rams說過，“好的設計是實用的，即使是文化創意產品，也不能只強調形式，將實用價值置于次之”。市面上好多文化創意產品，僅僅將設計重點放在文化元素的表現形式上，并沒有注重產品的使用性能，導致文化元素流于表面。這類產品并不能真正地吸引用戶，既沒有解決好產品同質化的問題，又失去了產品基礎的使用價值。保證產品的實用性是前提，文化創意產品是用文化“IP”來更好地表達形式的美觀性、內涵的文化性，文化創意產品是用文化來提升產品力，但是不能本末倒置，僅僅是為了凸顯文化特征，將一些元素生搬硬套到產品中，忽略了產品本身的使用功能。金怪獸文化創意選擇將馬克杯作為產品載體，而馬克杯是平時使用場景十分常見的產品，在進行設計時，很好地保留了馬克杯的實用性。貼近生活使用場景，從用戶的使用需求出發，才能真正地讓文化創意產品走進用戶的生活，更好地提升市場的關注度。

文化創意產品要滿足的不僅僅是人們對于產品的使用需求，更重要的是精神需求，所以要對應性地選取適合的歷史文化，提煉出其精神內核，賦予產品以精神意義。文化創意產品是文化元素的產品載體，是傳播文化情懷的媒介。文化創意產品用現代產品及生活方式將歷史文化傳遞給用戶，與用戶建立一種情感聯系，滿足用戶的情感需要。在對文化元素進行創意設計時，要從情感需求點出發，引起用戶在情感上的共鳴，才是歷史文化創意產品設計的要點。這不僅要求選擇的文化元素具有歷史代表性、獨特性，還要考慮當下的社會情感需求，運用文化元素，在文化創意產品中營造情感氛圍。

4.2 變“舊”為“新”

在對于歷史文化創意產品進行設計的時候，其難點就在于歷史文化中的文化元素都距離現代生活時間較為久遠，在提取出歷史文化元素之后，如何將“舊”文化元素轉化為適應“新”社會文化價值的元素。首先在提取文化元素時，需要設計者對文化元素進行再設計，并合理應用。其次在保留歷史文化的核心特征的同時，將不符合當代社會生活的部分移除，或者有效轉化，使其適應現代社會價值，跟緊時代的發展趨勢。例如，金怪獸文化創意馬克杯，金怪獸文物的整體鹿形造型并不符合現代產品的形態，所以產品截取、優化了最有代表性的獸角部分，其造型優美，曲率也與馬克杯手柄符合度很高，而獸身則是做了平面化處理，作為圖案印在杯身上。

變“舊”為“新”，不僅要對“舊”進行轉化，還要將“新”融入其中。歷史文化創意產品讓歷史在現代再次綻放，所以在設計過程中，一定要符合現代的生活方式，用“新”的審美風格去設計“舊”的文化元素。在歷史文化元素和現代產品結合時，可以將新材料、新技術、新美學體現在文化創意產品中。還可以將不同維度之間的元素進行相互交融，進行跨界融合，“跨界聯名”是當下時代的一種綜合性、多方位的創新型設計方法[5]。通常從意義上來講，跨界指的是不同行業之間進行互通聯合，而對于文化創意產品來說，則可以是不同文化“IP”之間的結合跨界，通過將原本歷史文化元素的獨特性和新興領域的事物進行聯合、互通有無，做到放大彼此的價值和優勢，進行資源互補，給歷史文化以新的生機。避免文化創意產品中的文化元素流于表面，有效地解決文化元素結合生硬、產品設計同質化的問題。

4.3 寓情于物

歷史文化創意產品作為精神文化的載體，相比書籍、書畫等來說，是更為被大眾在日常生活中所能接觸到的。文化創意產品的作用不僅僅局限于產品的使用功能，其還有著傳播歷史文化的任務。歷史文化創意產品把無形的歷史文化轉化成有形的物體，將歷史文化融入靜態的產品之中，以產品形式走進用戶的生活。金怪獸文化創意馬克杯，以金怪獸在杯中穿梭狀，營造出金怪獸穿越古今的意境運用設計手法，帶給用戶立體的文化氛圍體驗（如圖4）。

圖4 金怪獸文化創意馬克杯

5 結語

如今文化創意產品如雨后春筍，層出不窮。因其不僅具有產品的基礎實用性，還能滿足人們日益增長的精神需求。歷史文化創意產品更是肩負著傳承中華文化、傳播歷史文化的重任。但文化創意產品發展時間短、速度快，市面上的文化創意產品設計質量良莠不齊。文化創意產品設計并未形成系統化的方法和原則，尤其是歷史文化類創意產品。文章討論、概括了一些歷史文化創意產品的設計方法，其最基本的就是要從需求出發，文化創意產品的基本屬性還是產品。因此，首先要具備實用性，滿足用戶的使用需求；其二，在進行歷史文化創意產品設計時，要將歷史文化元素與現代產品有機融合，讓其與現代社會相適應；其三，傳播、傳承歷史文化。歷史文化創意產品是區分產品設計同質化、傳播獨特歷史文化的利器，在設計過程中絕不能只注重表現形式，生搬硬套，而忽略文化底蘊和精神內核。因此，在歷史文化創意產品設計過程中應該要有一個體系化的方法論。文章對設計方法試著進行總結，希望對歷史文化創意產品設計的未來發展具有積極意義，在提升文化創意產品設計質量的同時，更好地將博大精深的中華歷史文化通過產品在新時代煥發出不一樣的生命力。