輕題材 社交化 垂直劇 網(wǎng)絡(luò)自制3.0時(shí)代搜狐視頻的打法

王艷

幾乎與4G同步，短視頻以信息量巨大的優(yōu)勢(shì)，嵌入了我們的生活。

“為適應(yīng)手機(jī)收看、移動(dòng)收看的觀劇需求，2016年搜狐視頻引進(jìn)了以《吞噬月亮》為代表的三部迷你韓劇。與通常的版本不同，它們?cè)陧n國和中國都是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，類型上是愛情+驚悚，體量是每集10余分鐘，一般10集以內(nèi)，拍攝采用大特寫+慢鏡頭?！痹缭?015年初，頻繁與韓國電視制作機(jī)構(gòu)的溝通中，搜狐視頻版權(quán)影視中心總經(jīng)理馬可注意到了市場(chǎng)的變化，調(diào)整了購劇方向。

馬可認(rèn)為，2014年以《匆匆那年》為代表的精品長劇，讓網(wǎng)劇告別了“低質(zhì)量、靠噱頭”的1.0式野蠻生長；2015年網(wǎng)劇的制作標(biāo)準(zhǔn)和投資規(guī)模雙雙向電視劇看齊，進(jìn)入到燒錢的2.0時(shí)代；行至2016年，網(wǎng)劇向輕題材、社交化、適合移動(dòng)收看的垂直劇方向演進(jìn)。

即將在2016年四季度上線的《心里的聲音》，因此多了一個(gè)宣傳窗口。

2015年1月，韓國漫畫家趙石入駐中國的社交網(wǎng)絡(luò)——新浪微博，持續(xù)發(fā)布自己的網(wǎng)絡(luò)漫畫《心里的聲音》，“百度百科”對(duì)該作品的介紹是，“比起描述日常生活中可能發(fā)生的事件，作者更喜歡選定一個(gè)主題后做天馬行空的想象 ，拋掉對(duì)寫實(shí)執(zhí)著的描繪，這部作品絕對(duì)可以讓你笑破肚皮。”

2015年底，趙石在一次國內(nèi)大型動(dòng)漫展上，宣布自己的漫畫將改編成影視作品，同時(shí)登陸中國市場(chǎng)。

深諳青少年隨心所欲、腦洞大開、花樣繁多的心理特征，《心里的聲音》向“你若端著，我便無感”的網(wǎng)生代又走近了一步。

90后的網(wǎng)生代通常認(rèn)為自己是漫畫控、游戲控。ACG（漫畫、動(dòng)畫和游戲的統(tǒng)稱）創(chuàng)造的二次元世界，更虛幻、更率真、更直接，也更萌，同時(shí)構(gòu)成了90后一代的童年生活，是塑造他們成人之前世界觀的主要載體。說90后是二次元一代或是網(wǎng)生一代，名副其實(shí)。

也有人認(rèn)為，網(wǎng)生是一種生活狀態(tài)。關(guān)注微信微博，以及直播APP，喜歡使用手機(jī)看視頻、文學(xué)作品。無關(guān)乎90后，只要是一天到晚，用手機(jī)控制生活的人，就是網(wǎng)生代。

不難看出網(wǎng)生代的特點(diǎn)是，酷愛在床鋪或沙發(fā)上瀏覽視頻、漫畫、動(dòng)畫，習(xí)慣在QQ群、百度貼吧以及彈幕網(wǎng)站與同好分享心得，對(duì)作品的劇情、畫風(fēng)、有趣度等極為看重。

《心里的聲音》作為一部由網(wǎng)生代主動(dòng)炒熱的作品，符合有趣、重細(xì)節(jié)、畫風(fēng)精細(xì)的特點(diǎn)，而趙石本人不時(shí)地“背著孩子”以真人秀方式在微博上秀一下，也拉近了作品與讀者的距離，網(wǎng)生代熱情的自發(fā)分享，讓視頻行業(yè)見識(shí)了什么是最貼近日常生活的宣發(fā)。

馬可因此很看重這部引進(jìn)自KBS的漫畫改編劇，“《心里的聲音》邀請(qǐng)李光洙擔(dān)任主演，每集都會(huì)有大咖客串。5月中旬，宋仲基也去客串了一把，這樣的風(fēng)格很像搜狐視頻周三檔的喜劇節(jié)目?！?/p>

“2016年引進(jìn)的《心里的聲音》《無理的前進(jìn)》《撲通撲通love》基本都是喜劇、愛情、青春混搭形式，內(nèi)容用逗笑的風(fēng)格，加上可愛的男女主角形象，每集10余分鐘的迷你體量?！瘪R可相信，以中韓兩國一衣帶水的文化接近度，和網(wǎng)絡(luò)的開放性，這些劇會(huì)被更多中國觀眾喜歡。

資本的助推以及主流觀眾對(duì)內(nèi)容需求的改變，讓2016年的網(wǎng)劇制作駛?cè)胍粋€(gè)垂直細(xì)分，追求內(nèi)容生產(chǎn)個(gè)性化私人定制的新階段。她表示，早在制作《絲男士》和《匆匆那年》時(shí)，搜狐視頻就將網(wǎng)劇分為情景短劇和劇情長劇，一路走來持續(xù)深耕這兩個(gè)固定板塊。

打磨劇本

什么造成了中韓兩國電視劇品質(zhì)的差異？馬可認(rèn)為，韓劇工業(yè)化程度高，從人才、流程、產(chǎn)品各個(gè)領(lǐng)域都體現(xiàn)出了領(lǐng)先性，不被演員檔期束縛，劇本更加成熟。

她舉例，在中國這樣操作需要制作方有底氣、有勇氣，“搜狐視頻在《他來了，請(qǐng)閉眼》后，曾與作家丁墨和良心制作團(tuán)隊(duì)正午陽光一同溝通續(xù)訂季的推出計(jì)劃。大家的共識(shí)是，尊重作家的創(chuàng)作周期?！倍袊袌?chǎng)只有少數(shù)公司能夠?qū)Ｗ⒂谄焚|(zhì)打磨，能耐住寂寞培育劇本成熟度。侯鴻亮認(rèn)為，創(chuàng)作周期值得等待，吸取以前制作中的操作經(jīng)驗(yàn)，等劇本打磨好，再開機(jī)，內(nèi)容一定會(huì)有更好的呈現(xiàn)。而這也是正午陽光近期操作《歡樂頌》所采用的商業(yè)投資模式。

正規(guī)軍與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)

記者綜合近期行業(yè)信息，發(fā)現(xiàn)眾多業(yè)內(nèi)人士表示，去年網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)處于嘗試和不確定階段，今年則完全改觀，已無任何懷疑，將有更多制作人加入到網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作行列。

“市場(chǎng)上，網(wǎng)劇創(chuàng)作已經(jīng)呈現(xiàn)出專業(yè)化的正規(guī)軍與年輕化的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，共同參與的競(jìng)爭(zhēng)格局?！瘪R可介紹，現(xiàn)在搜狐視頻接觸的合作方、制作方包括三種類型，一是傳統(tǒng)影視制作公司擁抱互聯(lián)網(wǎng)，專門為網(wǎng)絡(luò)定制長劇作品；二是原來沒有傳統(tǒng)影視制作經(jīng)驗(yàn)，從事廣告、游戲、網(wǎng)絡(luò)大電影制作的公司，是創(chuàng)新型的團(tuán)隊(duì)；三是衛(wèi)視發(fā)行受阻，轉(zhuǎn)作網(wǎng)絡(luò)播出的公司。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)走向，馬可相信不管是老牌影視公司擁抱互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，還是沒有傳統(tǒng)影視劇制作經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，在網(wǎng)劇創(chuàng)意、制作上都站在同樣的起跑線，“經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新同等重要”。

艾瑞咨詢發(fā)布的《二次元用戶研究報(bào)告》顯示，90后用戶有超過五分之一的受眾每年在二次元文化周邊產(chǎn)品上消費(fèi)達(dá)1000元以上。中國經(jīng)濟(jì)的體量，會(huì)逐步擁有美國、日本那樣龐大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。甚至有人說《花千骨》的火熱，正是因?yàn)?0后主動(dòng)玩穿了產(chǎn)業(yè)鏈，小說、電視劇、游戲，甚至歌曲都被充分開發(fā)。

從《大鵬吧》起，搜狐視頻就開始探索網(wǎng)生內(nèi)容的發(fā)展思路，“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容初創(chuàng)要從創(chuàng)意起步?！瘪R可理解，平臺(tái)只有增強(qiáng)原創(chuàng)能力，才是IP深層次挖掘的重點(diǎn)所在。

搜狐視頻版權(quán)影視中心宣傳總監(jiān)黃浚峽表示，2016年6月起，搜狐視頻將推出一系列差異化定位的作品，如，為偶像養(yǎng)成團(tuán)體SNH48量身打造網(wǎng)劇《貼身?；ā?；與專注于新興網(wǎng)絡(luò)營銷與內(nèi)容制作的億奇娛樂合作《器靈》；與成功開發(fā)《保衛(wèi)蘿卜》官方手游的飛魚娛樂合作《大俠日天》，全面致力于泛娛樂、互動(dòng)娛樂產(chǎn)品的研發(fā)、運(yùn)營。

網(wǎng)劇的深度與質(zhì)感

5月12日《歡樂頌》搜狐視頻熱播分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)“22樓”的姑娘們?nèi)雸?chǎng)后，現(xiàn)場(chǎng)幾乎每一個(gè)粉絲眼中，出現(xiàn)了與上世紀(jì)80年代的文藝青年以及本世紀(jì)初的網(wǎng)絡(luò)論壇深度用戶并無二致的熱情。

該劇制片人侯鴻亮表示，題材之下，講什么樣的故事，如何講故事很重要，“《歡樂頌》的成功來自價(jià)值觀的沖撞，豐富而立體的人物塑造，讓富二代、海歸、小鎮(zhèn)姑娘都不再是臉譜化的人物，而是質(zhì)感豐富的生命體?！?/p>

搜狐視頻的另一位合作伙伴，《無心法師》的制片人蔡藝儂也表示，同樣一個(gè)題材，比如玄幻，有的做出來很有問題，有的做出來很真善美，看你怎么把關(guān)。“我拍戲的原則是，下一代都能看，要有這樣的責(zé)任感?！碑a(chǎn)品價(jià)值觀的不謀而合，推進(jìn)著合作步伐的前進(jìn)，《無心法師2》已經(jīng)列入搜狐視頻的籌備日程。