融媒體在國企宣傳思想工作中的運用

周戡｜文

國企的思想政治宣傳工作應(yīng)該緊隨時代的發(fā)展，充分利用融媒體進(jìn)行工作優(yōu)化，本文將對融媒體在國有企業(yè)宣傳思想政治工作中的運用展開分析與探討，使融媒體與國企工作更好地進(jìn)行融合。

自新時代伊始，互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出了許多除電視、報紙以外的新型媒體，使得融媒體的出現(xiàn)成為趨勢，給人們的日常生活和社會發(fā)展帶來了很大的改變。國有企業(yè)的思想政治宣傳工作應(yīng)該緊隨時代的發(fā)展，充分利用融媒體進(jìn)行工作優(yōu)化。

融媒體對于宣傳工作的優(yōu)勢

1.融媒體使得宣傳主體更多樣

融媒體較傳統(tǒng)媒體更加開放多樣，便利快捷，在當(dāng)代信息傳播中的地位愈發(fā)重要。傳統(tǒng)媒體的宣傳方式為一對多的模式，而新媒體采用的是多對多的互動模式，即不同主體均可參與到宣傳工作中。在融媒體的背景下，宣傳工作應(yīng)當(dāng)有意識地加強主體多樣化的特性，除了拓展思想傳播的受眾外，還應(yīng)樹立多主體之間進(jìn)行思想互動的意識，例如微信公眾號、新浪微博等平臺推送相關(guān)內(nèi)容后，通過個體朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、微博轉(zhuǎn)發(fā)等，達(dá)到網(wǎng)狀擴散宣傳的目的。

2.融媒體讓宣傳工作方式更多元

無論開展何種宣傳工作，若只是依靠較為單一的宣傳途徑，通常是很難達(dá)成預(yù)期目標(biāo)的。融媒體的出現(xiàn)和使用可以增加宣傳方式的多元化，通過整合多種新型媒體，利用電視、微博、微信、小紅書、抖音和各種直播平臺等多種不同網(wǎng)絡(luò)平臺的運營特點，去呈現(xiàn)豐富立體的宣傳內(nèi)容，從而使得各種宣傳工作開展得更加順暢和便利。

3.融媒體促使宣傳工作實時性更強

融媒體是“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新媒體形式，較傳統(tǒng)媒體而言，信息傳播范圍更加廣泛，傳播速度更加快速敏捷、傳播方式更加多樣靈活是融媒體的突出亮點。在以5G為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，宣傳工作的信息傳播阻礙減少，時間與空間的限制被打破，通過各種媒介獲取實時信息，隨時隨地用移動終端進(jìn)行發(fā)布，從而避免了宣傳工作的滯后，確保了宣傳的實時性。

融媒體與國有企業(yè)宣傳工作的融合

1.堅守黨性原則，推動國企宣傳思想工作實現(xiàn)質(zhì)的飛躍

習(xí)近平總書記強調(diào)：“所有宣傳思想部門和單位，所有宣傳思想戰(zhàn)線上的黨員、干部都要旗幟鮮明堅持黨性原則。” 作為國民經(jīng)濟重要支撐的國有企業(yè)必須毫不動搖、旗幟鮮明地堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)。步入新時代，國有企業(yè)的宣傳思想政治工作則必須將黨性貫徹進(jìn)日常的管理之中，借助新媒體媒介做好輿論引導(dǎo)，樹立起國企的品牌形象，方能筑牢國企內(nèi)部人員意識形態(tài)，確保宣傳思想工作中黨的先進(jìn)性，做好中央下達(dá)的政策方針的傳播工作，真正成為中國特色社會主義旗幟的堅守者。國有企業(yè)中相關(guān)宣傳人員必須提高自身的政治素養(yǎng)，堅定不移地用新時代中國特色社會主義思想和核心價值觀引領(lǐng)企業(yè)內(nèi)的日常工作，對企業(yè)內(nèi)部員工的思想理念、工作方法等進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整和引導(dǎo)，切實發(fā)揮宣傳思想工作的作用，進(jìn)而充分發(fā)揮宣傳引導(dǎo)的價值。國有企業(yè)的宣傳思想工作要借著科技時代的春風(fēng)，實現(xiàn)從形式到內(nèi)容、從管理核心到管理手段、從企業(yè)機制到運營模式的有機融合，利用融媒體的優(yōu)勢和便捷實現(xiàn)國企宣傳工作質(zhì)的提升與飛躍。

2.利用多種媒介，積極探索企業(yè)特色的融合發(fā)展模式

時代的變化逐漸改變了人們對信息內(nèi)容的接受需求，這也要求國有企業(yè)的宣傳思想工作也必須跟上時代的步伐，利用好新型媒介把握好網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向是國企做好新時代宣傳工作的基本要求，整合企業(yè)員工對所需信息的訴求，縮短宣傳工作與員工接受程度之間的距離。這就要求相關(guān)人員清楚了解受眾需求，對多種信息傳播方式進(jìn)行篩選，為不同平臺制定相應(yīng)的宣傳內(nèi)容，利用不同的媒介平臺的特點來實現(xiàn)更理想的宣傳效果，從而提升宣傳思想工作的效率，保證高質(zhì)量的宣傳效果，達(dá)到最終的宣傳目的。例如可以利用新媒體技術(shù)，通過動畫或短視頻講解的方式，來解說黨和國家的發(fā)展戰(zhàn)略、方針政策，潛移默化地開展宣傳引導(dǎo)工作。在新興的融媒體時代，國有企業(yè)的宣傳思想工作需從實際出發(fā)，放大自身優(yōu)勢，突出企業(yè)亮點，結(jié)合新型媒介，積極探索企業(yè)特色的融合發(fā)展新模式。

融媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的運用

1.暢通員工訴求輸出新途徑，凝聚企業(yè)思想共識

企業(yè)對員工訴求的重視和滿足是企業(yè)文化的一個重要體現(xiàn)。在員工思想觀念、價值觀和工作需求愈發(fā)多樣化的今天，通過利用新媒體媒介暢通員工的工作訴求，統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)員工的價值觀，增強企業(yè)凝聚力，提升國企員工對工作的熱情和動力。國有企業(yè)宣傳思想工作人員應(yīng)當(dāng)更好地利用新媒體平臺，鼓勵員工表達(dá)合理的工作訴求，減少員工負(fù)面情緒和不實輿論的產(chǎn)生，獎勵性地推動員工提出對企業(yè)實質(zhì)性的建議。運用新媒體平臺做好企業(yè)內(nèi)的新政策闡釋和員工思想的引導(dǎo)，拉動管理層與員工之間的互動交流，運用融媒體的優(yōu)勢，暢通國企內(nèi)員工工作需求和負(fù)面情緒的輸出渠道，凝聚起推動企業(yè)發(fā)展的合力。

2.打造專業(yè)媒體人才隊伍，提高企業(yè)宣傳能力

國有企業(yè)面對動態(tài)化的新形勢，對媒體宣傳隊伍的專業(yè)能力和適應(yīng)能力提出了更高的要求。特別是國企不斷進(jìn)行深化改革，擁有一支全能且高效的宣傳人才隊伍是企業(yè)做好宣傳工作的基礎(chǔ)，因此對人員配置提出了更高的要求，除需要掌握多項技能，還需要適應(yīng)新媒體時代發(fā)展的復(fù)合型人才。新媒體的宣傳工作隊伍要主動適應(yīng)時代，著力提升企業(yè)的宣傳能力。在國有企業(yè)中，從事宣傳工作的人員不但要有文字撰寫功底，還要有圖片拍攝、圖片精修、視頻拍攝和視頻剪輯等技能，才能實現(xiàn)“策采編發(fā)”一體化。因此，建設(shè)企業(yè)宣傳工作人才隊伍，重點在于加強新媒體技能培訓(xùn)和文化素養(yǎng)的提高，例如文案和腳本的寫作、拍攝剪輯等新媒體應(yīng)用方面的專業(yè)培訓(xùn)，切實提高企業(yè)的宣傳思想能力。

3.利用融媒體進(jìn)行正面宣傳，樹立良好企業(yè)形象

融媒體不同于傳統(tǒng)媒體信息傳播的精準(zhǔn)，它所蘊含的信息更加碎片化，各類平臺更加開放且自由，網(wǎng)民們擁有較高的參與度，網(wǎng)絡(luò)上會充斥著各種不同的聲音。因此，為樹立良好的國企形象，利用好融媒體這把利器是十分重要的。國有企業(yè)可通過搭建企業(yè)官方微博、創(chuàng)建微信公眾號以及抖音等多種平臺，聯(lián)動媒體各平臺和企業(yè)多部門，加大力度樹立企業(yè)正面形象，亮出企業(yè)招牌，維護(hù)好企業(yè)聲譽。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)不實且有害企業(yè)形象的謠言時，可以利用新媒體上企業(yè)官方平臺對謠言進(jìn)行權(quán)威有力的正面回應(yīng)。企業(yè)相關(guān)宣傳人員要做好輿情監(jiān)控，用真實可信的聲音為企業(yè)發(fā)聲，及時進(jìn)行輿情的引導(dǎo)，避免因謠言和輿論壓力而發(fā)生的“塌方”現(xiàn)象。

結(jié)語

融媒體時代的到來，對于國有企業(yè)進(jìn)行宣傳思想工作是一次重要機遇，要利用好新媒體的優(yōu)勢和蘊藏的潛力，把握住融媒體發(fā)展的大趨勢和基本規(guī)律，充分利用主流媒體在信息內(nèi)容上各不相同的呈現(xiàn)方式，做好企業(yè)的宣傳思想工作。因此，企業(yè)需要根據(jù)融媒體的新態(tài)勢，加強宣傳人才隊伍的建設(shè)，打造專業(yè)能力過硬的人才支撐，筑牢國有企業(yè)的意識形態(tài)陣地，樹立良好的形象，促進(jìn)國有企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。