新媒體視域下廣播電視播音主持的技巧和特點探討

歐洪樂

摘要：在新媒體背景下，若要進一步提高廣播電視臺的綜合競爭力，就要對播音主持人的素質進行全面提升。主持人要掌握必要的主持技巧，了解播音主持的特點，將主持與新媒體相結合，不斷提高自身綜合素質，通過強大的主持能力，提高節目的影響力。

關鍵詞：新媒體；廣播電視；播音主持；技巧；特點

廣播電視播音主持人要考慮到新媒體所帶來的沖擊和新的挑戰，善于完善播音主持風格，掌握新媒體時代的播音主持技巧，擅長與觀眾進行溝通和交流，為觀眾傳播所需信息。在各大媒體競爭日益激烈的今天，播音主持人需掌握新時代的工作特點與技巧，提高自身能力，實現對節目的有效宣傳。

新媒體概述

新媒體概念

新媒體是指通過計算機、移動通信網等媒介，以數字技術為基礎，向用戶提供信息服務的傳播形態和組織形式。隨著網絡信息技術不斷發展和進步，在互聯網時代下人們能夠獲得更多豐富而又方便快捷的資訊。這些都成為了我們生活中不可或缺的重要組成部分之一，同時也是新媒體對廣播電視業產生沖擊性影響的主要原因。新媒體的出現對廣播電視業產生了巨大影響。以往，廣播電視是傳播信息的主要媒介，而隨著網絡技術的不斷發展與進步，人們生活方式的改變、受眾群體逐漸擴大等因素導致廣播電視媒體發展受到嚴重沖擊。廣播電視所存在的大量問題開始凸顯出來：節目內容過于單一，缺乏創意，難以吸引觀眾眼球，使得廣播電視節目的收視率大大降低。廣義上說，新媒體在形式、內容和類型上都是以互聯網為基礎和信息技術為基礎的。同時，在不同的解讀對象下，新媒介的起點也存在著一定的差別，表現為數字媒介、數字廣播和數字電視。所以，新媒體是以紙媒、廣播電視為基礎的一種新的媒介，與傳統媒介相比，它的特點更加突出。

新媒體核心

新媒體是在信息時代的基礎上發展起來的，隨著網絡技術和信息技術不斷更新，人們獲取新聞、傳遞資訊已經不再單一化，而是呈現出了多渠道性。電視傳播媒介也開始向多元化方向前進。首先就傳統廣播電視來說，其作為大眾傳媒方式之一，具有一定優勢：首先，它所承載的是社會中每個人對于聲音等各種媒體形式信息資源的需求。其次在新媒體時代下受眾可以借助移動終端來獲取大量新聞、娛樂資訊和文化知識等等，而且在新媒體中所傳播的內容也更加豐富，受眾可以從多種渠道獲取自己感興趣、想要了解和關注的新聞，并且還能夠通過新媒體平臺來進行觀看。最后是傳統電視媒介已經逐漸開始走向了融合化發展。廣播電視節目與其他媒介相比具有非常明顯的優勢：傳播范圍廣、形式多樣且靈活多變、表現方式多樣化而且生動有趣等等特點受到觀眾們青睞，這也是電視媒體在今后發展中的必然趨勢。

新媒體時代廣播電視

播音主持的必要性

廣播電視具有一定的權威性和公信力，盡管在新媒體時代，傳統媒體受到很大的沖擊，但這并沒有降低廣播電視在人們心中的地位。人們在獲取節目信息時，通常會將廣播電視作為重要的渠道，因此，對廣播電視播音主持人的業務能力提出嚴格的要求。在新媒體時代，播音主持人要考慮到工作性質和工作內容的變化，并充分意識到接踵而至的挑戰，樹立個人品牌。新媒體可賦予主持人以展現自我的機會，許多優秀的主持人會選擇專門的手機APP設置個人電臺，或利用微信公眾平臺打造個人品牌，從而獲得更多人的關注。為了滿足更多人的需求，播音主持人要有獨特的主持風格，充分結合新媒體平臺的特點，選擇趣味性較強的語言，積極與受眾互動，才能更容易獲得人們的青睞。部分主持人的人氣比較高，擁有眾多的粉絲，并積極開辦線下活動，與粉絲進行互動。這充分說明，新媒體平臺可以賦予播音主持人更加廣闊的發展空間。在這一基礎之上，傳統廣播電視播音主持人必須在提高自身專業技能的同時，抓住新媒體所賦予的機會，積極與受眾進行交流，進而進一步提高節目的影響力。

新媒體背景下廣播

電視播音主持的特點

互動性

廣播電視播音主持人要根據新媒體所提出的新要求以及受眾的需求，加強與受眾的互動。可通過多種傳播方式進行新聞的報道與宣傳，確保不同用戶的需求得到全方位滿足。比如，主持人可采用微信或微博等常見的新媒體平臺進行節目宣傳，也可通過直播的方式與受眾進行友好互動。播音主持人要明確受眾所關注的熱點，篩選合適的內容進行分析和探討，就能吸引受眾的關注。廣播電視播音主持人要加強對播出內容和形式的創新，具有獨特的播音主持風格，使受眾能夠與之產生共鳴。

語言邏輯性

播音主持要根據自身工作的特殊性，對語言的邏輯進行嚴格梳理。在日常工作中，主持人要有嚴謹的思維和清晰的邏輯，根據社會的發展現狀與受眾的需求，對表述的內容進行精確的分析，向受眾呈現完整的內容。如果主持人的語言不夠嚴謹，就可能會對受眾產生一定的誤導。因此，在新媒體時代，播音主持要具有良好的語言邏輯性，才能保證節目的播報質量。

真實性

播音主持要通過多個角度對新聞的內容進行闡述和分析，其播報的質量與播音稿的質量息息相關。在進行播音稿撰寫時，要保證新聞素材的真實性，根據播音主持的特點和具體內容，對整體播報結構進行構思，就能提高播音效果。

強化交流溝通

電臺節目不是只靠播音主持人一個人來做，有的節目還會邀請一些專業人士參加，需要具備一定的溝通技巧，才能讓節目順利進行。在節目開始前，主持人要對新聞信息進行充分的搜集，并按照嘉賓的個人經歷以及節目的主題來撰寫相應的新聞報道。在進行訪談中，主持人要充分尊重對方的發言，不要占用太多的時間。在交談中要掌握好度，以了解真實情況為依據，掌握整個節目的發展趨勢和風格，將正面、健康的觀點傳達給受眾。播音主持要訓練學習溝通技巧，培養與觀眾之間的信任，是拓展節目深度、豐富節目內容的有效途徑。

新媒體背景下播音

主持人應掌握的技巧

隨機應變

廣播電視播音主持人要善于隨機應變，根據不同的場合，采取靈活多樣的主持方式，吸引受眾的注意力。播音主持不能怯場，在主持的過程中，要保持說話的連貫性，善于從不同角度向受眾分析事件的來龍去脈，充分吸引受眾的注意力。一旦在現場發生突發狀況，主持人可靈活冷靜地處理，保持理性的思維，避免現場尷尬，不影響節目的正常播放。

保證聲音具有感染力

廣播電視播音主持人要善于利用自己的聲音展示新聞的內容，為觀眾呈現出新聞的來龍去脈。播音主持的聲音是否獨特，將直接影響到受眾的參與度。主持人要保證聲音具有一定的親和力和感染力，播報新聞時做到字正腔圓，保持正常的說話節奏，使觀眾能夠跟隨播報的內容，了解事情的前因后果。具備優質音色的主持人不僅具有先天性優勢，還能為節目增光添彩，為受眾帶來全方位的享受。

具有豐富的情感

播音主持人要在播報新聞的過程中，重視對情感的合理融入，這樣才能使新聞打動人心，使觀眾與節目產生共鳴。為了確保觀眾進一步了解節目的信息，主持人要投入恰當的情感，使節目與受眾之間的關系更加緊密，對節目進行合理編排和制作，展示出節目的內涵。當觀眾能夠感受到主持人的真情實感，就能更加感同身受。主持人要保證信息得到有效傳遞，就要通過恰當的情感與觀眾產生共鳴。要加強與觀眾的交流，善于傾聽觀眾的想法，從而吸引更多觀眾參與到節目之中。

貼近生活

要保證播音主持工作貼近生活，符合大眾的需求。播音主持人在講述相應的政策時，要將生活中的案例與政策相結合，使政策的內容更加形象生動，使其更容易被受眾所理解。

具有復合型技能

在新媒體時代，播音主持要轉變傳統的思想觀念，創新工作模式和工作方法，善于發揮出新媒體的優勢，開展新聞播報。播音主持要具備良好的語言組織能力，積極學習新媒體的操作方法，成為真正的復合型人才。隨著互聯網人數不斷增加，許多用戶積極使用微信、微博和抖音等新媒體軟件接收新聞，這就使得廣播電視媒體面臨很大的沖擊。許多電視播音主持人紛紛開通微博或建立微信公眾號，打造屬于自己的自媒體平臺，不僅能夠保證信息傳播效率的提升，還能吸引更多的受眾關注。在自媒體平臺中，電視廣播播音主持除了要掌握扎實的文字功底之外，還要善于處理多種圖片和視頻，豐富媒體內容，提高品牌的影響力。主持人要掌握一手資源，積極深入到現場之中了解實際情況。要運用富有創意的語言進行新聞內容的表達，根據不同平臺的特點，選擇相應的報道方式。

擅長深度報道

在新媒體的影響下，許多信息會在極短的時間內傳輸到各個用戶的手機終端，雖然會對傳統媒體造成一定程度的沖擊，但也給電視等傳統媒體變革帶來契機。電視播音主持要將傳統媒體和新媒體進行有效融合，發揮出二者的優勢，積極開展深度報道。播音主持要掌握深度報道的技巧，善于挖掘新聞事件背后的故事，這樣就能在社會中引發強烈的反響。

培養廣播電視節目的獨特性

現如今不單單是廣播電視媒體的發展，新時期網絡媒體的飛速成長也在新媒體視域下占領一席之地。而網絡作為青年群體最容易接觸的途徑，各類特點也與青少年的成長特征相符，將個性化追求發展到極致，也是網絡媒體對青少年影響最深的主要原因。現在各類經濟因素的滲透，網絡價值觀往往形成了獨樹一幟的時代特色，這其中有良性也有惡性的思想。惡性的網絡不良文化會對青少年的身心健康造成極大損害，其鑄就的性格甚至會對未來的事業前途產生影響。而廣播電視節目唯一能夠力挽狂瀾的措施就是與網絡媒體相互結合，增強電視節目的獨特優勢，吸引受眾群體，引領積極健康的價值觀形成，將新媒體發展引入正軌。因此必須將傳統與現代結合，制度與個性協調，保持年輕群體對節目的注意力，找到自身節目能夠接觸到年輕人的地方，打造個性化電臺節目。

新媒體背景下播音

主持工作的改進對策

提高播音主持的工作能力

廣大播音主持要充分意識到新媒體所帶來的新挑戰，樹立全新的工作理念，既要重視信息的傳播與管理，又要加強對自我能力的提升。要將自身發展與廣播電視行業發展有機結合，根據新媒體所提出的新要求，有針對性地提升自身能力，不斷創新工作理念和工作方法。為了提高節目的影響力，主持人在進行新聞報道時，要為廣大受眾陳述事件的來龍去脈，還要深入到現場，對事件的情況進行全面的調查，對當事人進行采訪，使受眾能夠感同身受，有效保證節目的質量。主持人積極進行學習，掌握各個行業的知識和最新政策，轉變傳統的報道方式，善于用簡潔的語言進行陳述，加強與受眾的溝通和交流，了解受眾最感興趣的內容，吸引受眾關注節目，提高節目的收視率。

轉變工作職能

播音主持人要考慮到自身職能的變化，根據新媒體的開放性和信息傳播的迅速性，對自身職能進行重新定位，充分做到以受眾為本，為受眾播報感興趣的新聞，通過個人魅力感染更多的觀眾，提高節目的收視率。要鼓勵受眾參與到節目之中，為其提供自由的交流平臺，積極與其進行互動，了解受眾的想法，虛心接受受眾的建議，不斷完善節目內容，提高節目質量。

重視新媒體

播音主持要充分發揮出新媒體的價值，賦予電視節目以更多的發展空間和傳播途徑。要積極應用手機和移動電視等先進的新媒體進行主持，確保人們隨時隨地獲得所需信息，并與主持人進行有效的溝通。要善于利用大數據技術對受眾的需求進行分析，了解受眾的興趣愛好和習慣，不斷完善節目的內容，學習更多的知識，設置明確的節目主題。通過這種方式，既能積累忠實的用戶，又能提高節目的品牌知名度，并促進廣播電視行業實現健康發展。

綜上所述，盡管新媒體對廣大傳統媒體造成的沖擊比較明顯，但也賦予廣大電視播音主持以更加廣泛的發展機遇，使其擁有更多的機會。要提高主持人的綜合素質，使其能夠在工作中不斷創新，了解受眾的需求，為受眾提供感興趣的內容，使受眾更加關注節目，提高廣播電視臺的綜合競爭力。

參考文獻：

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（作者單位：衡水廣播電視臺）