江蘇省文化產業線上線下融合發展研究

鄧洋陽，龔 利，葉愛山

(1. 南通理工學院商學院，江蘇 南通 226002；2. 蘇州科技大學馬克思主義學院，江蘇 蘇州 215009)

一、 引言

文化產業作為地區“軟實力”的重要表征，對社會經濟發展具有深遠影響。 江蘇省文化產業整體呈現良好發展態勢，文化產業規模不斷擴大。 新興文化產業也在不斷涌現，現已成為地區經濟的重要增長極，這離不開江蘇省文化產業線上線下融合發展所帶來的貢獻。 《江蘇省“十四五”文化和旅游發展規劃》明確要求，在新階段新征程推動文化和旅游高質量發展。 因此，創新文化發展平臺、提升文化產業競爭力、注重文化產業升級，成為影響江蘇省文化產業線上線下融合發展的關鍵點。 在網絡信息時代，互聯網一方面推動著生產生活方式變革，另一方面對社會經濟發展模式進行創新，現已成為推動我國包括文化產業在內的眾多傳統產業的發展工具。 對此，促進江蘇省文化產業與互聯網深度融合，發展文化產業線上線下融合，將成為江蘇省文化產業發展的重點方向。

二、 文獻綜述

江蘇省文化產業蘊含著巨大的社會價值、經濟價值和文化價值，政府部門近年來不斷重視文化產業的深度融合發展，提出了相匹配的鼓勵和扶持政策以支持文化產業線上線下融合發展。 受新冠疫情影響，更多產業開始探索線上線下融合發展路徑，尤其文化產業更為凸顯。 當前，文化產業線上線下融合速度不斷增快，消費方式也隨之產生巨大改變。 此外，經濟運行效率提升、經濟潛力逐步釋放、互聯網快速發展等，均為江蘇省文化產業線上線下融合發展提供了強有力支撐。

文化產業線上線下融合進程中，不可避免地存在諸多問題，譬如線上線下之間的沖突困境。 首先，線上線下文化產業傳播方式對立，必然會使文化產業在傳播過程中頻頻受阻，因此破解線上線下傳播方式對立將成為首要任務。 其次，新事物的出現必然會對舊事物產生強烈沖擊，沖擊傳統文化產業發展已成必然，兼顧新文化產業與傳統文化產業兩者共同發展也就成為文化產業線上線下融合的重點任務。 最后，目前省內文化內容市場競爭力普遍不強，文化產品同質化現象較為嚴重，提升文化產業競爭力成為促進線上線下融合的關鍵。

關于文化產業線上線下融合發展策略研究已形成諸多見解。 學界普遍認為文化產業線上線下融合發展必須要解決好線上與線下、文化與產業間的矛盾、不均衡等問題。 此外，文化產業線上線下融合還應充分考慮地區間社會環境、政治制度和經濟水平等。 為有效破解當前江蘇省文化產業創新不足、質量偏低、同質化嚴重等困境，應嘗試線上線下融合發展，為實現江蘇省文化產業向更高質量發展助力。

三、 江蘇省文化產業線上線下融合發展現狀

(一)市場需求分析

江蘇省文化產業體制改革已取得了突破性進展，但新冠疫情暴發致使江蘇省文化產業前期建設滯后。 政府部門文化專項扶持政策的實施對指導和推動文化事業項目建設和發展起到重要的促進作用。 與此同時，省內各地區需切實結合自身實際情況制定具體措施，以促進江蘇省文化產業健康穩定發展。 2017 年后，江蘇省居民人均文化消費支出占總消費支出的比例不斷下降。 近3 年江蘇省居民文化消費數據顯示，省內居民文化消費僅占人均消費支出的10%左右，依然存在巨大的潛在消費市場。對此，江蘇省目前迫切需要打造文化消費新格局以提升文化消費水平。

(二)地區異質性

江蘇省內各地區文化資源稟賦差異顯著，同時各地區經濟發展水平也存在明顯差距，這就造成了江蘇省各地區文化產業線上線下融合發展條件有所不同。 通過省內文化產業數據可以發現，南京、無錫和蘇州等城市文化產業占比最大，文化產業發展水平遠高于其他城市，表現出明顯的南北差異，這可能是城市經濟發展、思想理念、文化資源等方面的差異所造成的。 省內地區間文化產業線上線下融合不均衡現象較為突出，這將嚴重制約江蘇省文化產業整體高質量發展，因此必須要破解地區間失衡困境以實現地區間協同發展。

(三)政策制度分析

新冠疫情的突發對江蘇省內文化產業發展產生強烈沖擊，政府部門為有效應對疫情困擾，力推博物館、圖書館等數字化消費項目，為江蘇省文化產業線上線下進一步融合發展奠定了基礎。 江蘇省擴大文化產業線上消費早已布局，在南京、蘇州等城市較早采用線上支付打折優惠等方式鼓勵市民擴大文化產業線上消費。 隨著大眾消費習慣轉變，線上文化產業消費不僅滿足了人們利用互聯網欣賞美景的需要，也為他們實地游玩增加了更多參考依據。 隨著消費者消費模式的不斷升級，各文化旅游地也加大了線上渠道宣傳力度，同時在VR、5G 等新技術的推動下，線上與線下文化產業消費場景的聯系也變得更為緊密。

(四)驅動力分析

常見的文化產業線上線下融合驅動力主要為市場驅動力、產品驅動力、相關產業驅動力、外部驅動力、均衡驅動力等。 江蘇省內眾多城市文化產業線上線下融合發展的驅動因素有所差異，如無錫、常州等城市經濟發展水平較高，文化消費需求比重也較大；蘇州、揚州等城市在文化產業基地和文化品牌建設上實力較為突出；南京、徐州等城市主要以旅游、教育等文化產業作為重要支撐；鹽城、南通等城市則在不斷增大開發投入，重點培育文化產業人才；其余城市在文化產業方面，可能線上線下融合發展水平并不高，但各方面發展較為均衡。 可見，江蘇省文化產業線上線下融合發展驅動模式各具特色，形成了各自特色鮮明的競爭優勢。

(五)品牌打造和經營

對我國各省份國家級文化產業線上線下融合發展品牌分析匯總發現，江蘇省文化產業發展位于前列，可見品牌創建是推動當地文化產業線上線下融合發展的重要途徑。 文化產業或者經濟產業，線上線下融合發展都是必然趨勢，文化產業線上線下融合發展已成為一種“你中有我，我中有你”的新型發展關系。 公共文化云平臺是江蘇省文化產業線上線下融合發展的典型模式。 信息、數據已逐漸成為大數據時代最為重要的資源，因此有必要借助文化和互聯網融合發展來更好地建設公共文化服務體系，以此來增強江蘇省文化軟實力。 使公共文化重塑為新的動力，把文化自信作為創新發展的優勢作用發揮到最大。

四、 江蘇省文化產業線上線下融合發展困境

(一)文化產業化程度較低

長期以來，文化一直是被視為一種資源，而未能被視為一個產業。 江蘇省文化產業尚未進入真正產業化時代，缺乏的就是將豐富的文化寶藏轉化為產業實現持久發展。 此外，未能培育出一批具有國際競爭力的文化產品、文化產業等。 江蘇省更多文化資源未能投入市場，也未能有效進行產品開發和產業化，這就致使江蘇省文化資源存在巨大浪費現象。若不能有效加快江蘇省文化產業化步伐，那么江蘇省文化資源價值將無法有效挖掘。

(二)建設資金利用效率偏低

江蘇省文化產業線上線下融合工程量巨大，目前江蘇省文化產業線上線下融合建設資金投入略顯不足，建設資金投入無法有效支撐文化產業轉型升級。 江蘇省文化產業主要依靠各級政府財政撥款，資金來源渠道單一，且運行機制較為僵硬。 與此同時，江蘇省文化產業專項資金在分配過程中同樣存在被多個集團壟斷的現象，不利于文化產業均衡發展。 另外，各級政府部門在扶持資金使用方面存在盲目跟從現象，這也是文化產業資金使用效率不高的重要原因。

(三)文化政策體系完善度低

江蘇省文化產業線上線下融合發展進程中還陸續出現了其他一系列問題，如文化產業體制改革未能深入源頭治理、文化產業市場培育與發展后勁不足等，這些問題都是制約江蘇省文化產業發展的關鍵因素。 此外，甚至存在部分政府部門習慣于從本地區和本部門利益出發，產業政策實施只停留在表面，還有些政策執行者把執行重點僅放在短期目標上。 這不僅影響了江蘇省文化產業可持續發展，還會造成大量重復建設以及文化資源的浪費。

(四)文化產業特色不明顯

江蘇省對文化產業線上線下融合發展缺乏科學規劃，文化產業發展和指導方面缺乏專業的研究機構，政府各職能部門間工作銜接不暢通，致使不能進行深度挖掘和廣泛應用。 地方文化產業特色離不開產業技術創新，還應與地方文化特色和文化背景相呼應，確保不破壞原來的文化內涵和價值。 歸根到底，江蘇省文化產業主要問題在于未能有效挖掘和傳承。 雖然江蘇省傳統文化資源十分豐富，但特色文化資源未能得到很好的挖掘、利用和傳承，且在文化研究方面存在一定滯后性。

(五)發展人才不足

江蘇省文化產業發展迅速，但存在著明顯同質化發展現象，而這背后原因更多源于文化產業線上線下融合發展專業人才匱乏。 江蘇省文化產業創新人才體系建設略顯滯后，且文化產業需求和人才儲備之間存在很大差距。 學界普遍觀點認為文化產業線上線下融合發展的關鍵因素在于創意人才的培養，尤其是最具創造力的高端創意人才。 雖然江蘇省高校人才資源豐富，但與文化產業相關的培養機構比較匱乏，文化產業專業性人才供給也顯得尤為局促。 對此，培養文化產業專業性人才已成為江蘇省文化產業發展的重難點。

五、 江蘇文化產業線上線下融合發展建議

(一)加快文化產業化發展

文化產業實現線上線下相融合，才能凸顯文化產業自身所蘊含的價值。 文化是一種傳承，而并非具體實物，因此文化是虛擬產品，只有將其應用于產業中才能夠實現其經濟價值與文化價值。 文化產業化是文化融入市場的關鍵點，線上線下共同發展才能更好地實現文化產業深度融合。 因此，江蘇省文化產業應構建起多元化產業投資平臺，籌集文化產業發展所需資金，鼓勵小微企業參與到文化產業發展中，以此加快文化產業市場化和產業化進程。

(二)健全經費保障機制

文化產業線上線下融合發展離不開經費支持和保障，在獲得經費保障的前提下要切實推進文化產業轉型升級，文化產業經費保障機制的完善離不開政府部門的支持。 經費保障機制得到建設和完善，還要深入考慮經費來源，單純依靠政府部門支持無疑會增加財政壓力。 對此，政府部門應拓寬經費來源，針對現有文化產業建立起懲處機制，倒逼江蘇省文化產業的革新和發展。

(三)制定相關保障政策

對江蘇省文化產業發展，應將發展重點放在扶持和促進等方面，確保有效推動文化產業向更高質量發展。 文化產業促進政策應本著把握主要矛盾和解決主要矛盾的思路，確定保障政策的框架和主要內容，著重點在于解決“促進什么”和“如何促進”兩個核心問題，確定創作生產、文化企業、文化市場等關鍵環節。 江蘇省文化產業線上線下融合發展，應不斷完善相關規劃和基本服務，為實現江蘇省文化產業健康、穩定、協調發展創造條件。 提前做好文化產業發展規劃，加強高位統籌和頂層設計，實現文化產業線上線下相融合。

(四)創新開設特色項目

江蘇省文化產業線上線下融合發展過程中應準確定位，突出江蘇省文化產業所擁有的特色。 對此，江蘇省應立足于自身豐富的歷史文化底蘊，將歷史文化這條主線牢牢系在文化產業發展上。 文化產業線上與線下融合發展，應深度挖掘江蘇省各地區特色文化產業，并開拓大眾參與渠道，了解大眾文化需求，讓大眾選擇文化服務，實現公共文化服務“按需分配”，最終實現文化消費供需精準匹配。 江蘇省作為科技與經濟重地，應利用現代科技將傳統文化中尚未被挖掘和開發的部分展示出來。

(五)提高管理主體的素質標準

江蘇省各地區應積極培養文化產業線上線下相融合的專業人才，除了要借助國家計劃外，更要在地區內策劃文化產業線上線下融合發展的人才培養計劃，將文化產業線上與線下融合發展項目研發作為首要任務，營造出良好的自主創新創業環境。 同時，還應多渠道多層次培養文化產業人才，進一步完善在職人員培訓機制，積極引導江蘇省各高校和科研機構開展文化產業重點學科建設，逐步完善相關課程，有針對性地培養人才。