冬季奧運(yùn)會體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究

馬 紅

（西安外國語大學(xué)，西安 710043）

0 引言

隨著社會經(jīng)濟(jì)水平及人們體育鍛煉意識的持續(xù)增強(qiáng)，喜歡冰雪體育運(yùn)動的群體不斷壯大。從舉辦2008年北京奧運(yùn)會及2010 年上海世博會以后，2022 年冬奧會的申辦成功為我國國內(nèi)持續(xù)發(fā)展冰雪體育運(yùn)動提供了良好的契機(jī)。奧林匹克可以借助冬奧會的強(qiáng)大號召力讓以青少年群體為主的三億人口主動積極參與到冰雪運(yùn)動中去。冬季奧林匹克運(yùn)動會作為一項(xiàng)世界性冬季項(xiàng)目運(yùn)動會，由國際奧林匹克委員會主辦。冬季奧運(yùn)會的舉辦頻率為4 年1 次，同時與夏季奧林匹克運(yùn)動會均相隔兩年。冬奧會主要是指以舉辦滑冰、滑雪等可以在冰上和雪地場地開展冬季運(yùn)動的體育盛會。冬奧會作為目前充分展現(xiàn)舉辦方體育文化的重要方式，受到多領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的關(guān)注。本文研究分析了冬季奧運(yùn)會體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，其綜述如下。

1 冬季奧運(yùn)會對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

第一，冬奧會的開展可以促進(jìn)我國體育體制的改革。由中國北京和張家口聯(lián)合申辦的2022 年冬奧會，其性質(zhì)基本與2008 年夏季奧運(yùn)會及殘奧會相同，我國在辦好奧運(yùn)會的同時，持續(xù)改革和完善我國國內(nèi)的多種體育體制，并制定出如《群眾冬季運(yùn)動推廣普及計(jì)劃（2016—2020 年）》 等關(guān)于冬季運(yùn)動的一系列政策。另外，不同省市政府也依據(jù)本地具體情況制定出有針對性的配套政策，從而共同推動我國國內(nèi)體育體制的持續(xù)性改革。

第二，冬奧會的開展可以加快我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。雖然我國在20 世紀(jì)80 年代提出“北冰南展東擴(kuò)西進(jìn)”的冬季體育發(fā)展戰(zhàn)略，但由于體制及政策的不完善及青少年運(yùn)動意識的缺乏，并未得到有效且持續(xù)性的發(fā)展。目前，北京冬奧會的申辦成功可以進(jìn)一步積極響應(yīng)“北冰南展東擴(kuò)西進(jìn)”的口號，進(jìn)而引發(fā)大規(guī)模的冰雪體育投資熱，使我國國內(nèi)的冰雪領(lǐng)域市場得到大量資本的注入，全國各地以非北方城市為主進(jìn)行冰場、雪場等冰雪運(yùn)動場地的建設(shè)，如貴州省在2017 年度新建3 家大規(guī)模的室內(nèi)滑雪場，該省成為非北方地區(qū)滑雪場數(shù)量最多的地區(qū)，而同時促使室內(nèi)滑雪場向南方地區(qū)三、四線城市持續(xù)發(fā)展，我國已發(fā)展成為全世界范圍內(nèi)室內(nèi)滑雪場數(shù)量最多的國家。同時，普通人民群眾對冰雪運(yùn)動也產(chǎn)生了濃厚的興趣與熱情，城市中人們開始以學(xué)習(xí)冰雪運(yùn)動作為一種城市新時尚，進(jìn)而拉動冰雪運(yùn)動的消費(fèi)水平，從而促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。為了增加2022 年冬奧會舉辦期間交通的便利性，交通部門依據(jù)北京與張家口之間的地勢修建了一條高鐵線路，其既可以為冬奧會的開展提供更加優(yōu)質(zhì)且高質(zhì)量的服務(wù)，也為沿線周圍的居民帶來交通的便利性。在交通等基礎(chǔ)設(shè)施便利的基礎(chǔ)上展示出冬奧會的城市名片，可以較大程度上加快冰雪旅游業(yè)的發(fā)展，同時增加了本地人的經(jīng)濟(jì)收益，促使周圍的小鎮(zhèn)脫貧致富，而冰雪旅游也成為城市人們的一種高品質(zhì)旅游體驗(yàn)方式。

第三，冬奧會的開展可以加快我國體育文化的傳播。我國國內(nèi)的冰雪運(yùn)動具有悠久的文化歷史，但由于時代的不斷發(fā)展，以往融入人們?nèi)粘Ｉ畹谋┻\(yùn)動文化隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)改善逐漸向偏重優(yōu)勢項(xiàng)目方面發(fā)展，冬季運(yùn)動普遍存在于東北地區(qū)。從我國申辦成功2022 年冬奧會后，我國國內(nèi)的滑雪、滑冰等冰雪文化得到了較大程度的發(fā)展。我國的冬季冰雪文化在“北冰南展東擴(kuò)西進(jìn)”策略的影響下，由以往的東北等北方地區(qū)向全國各地傳播和發(fā)展，進(jìn)而增強(qiáng)了冰雪文化對我國體育行業(yè)的影響力。在文化傳播的過程中，我國國內(nèi)又以“三億人上冰雪”作為冬季冰雪文化的傳播目標(biāo)，提高了全國各界對冬季冰雪運(yùn)動的重視程度。其主要包括：不同體育學(xué)者大量分析研究了圍繞“冰雪”的相關(guān)話題；而許多藝術(shù)創(chuàng)作者以冰雪為靈感創(chuàng)造出富含冰雪文化的藝術(shù)創(chuàng)作；不同地區(qū)多次開展不同種類關(guān)于冰雪運(yùn)動文化的會議、活動；青少年逐漸將各種冰雪運(yùn)動作為興趣愛好；全國各地不斷增加不同規(guī)模的滑雪、滑冰場館數(shù)量，很大程度上促進(jìn)了冰雪文化在全國范圍的傳播。

第四，冬奧會的開展可以促使我國體育教育的革新。為盡可能實(shí)現(xiàn)“三億人上冰雪”的最終目標(biāo)，各高中院校均開設(shè)相應(yīng)的冰雪運(yùn)動課程，而大部分中小學(xué)開設(shè)關(guān)于講述冰雪知識、體驗(yàn)冰雪的相關(guān)課程，各高校則主要側(cè)重于為冰雪運(yùn)動培養(yǎng)相關(guān)人才。北京市各中小學(xué)校則在日常的學(xué)校教育教學(xué)中加入冬季奧林匹克教育，主要利用體育課、體育活動和地方課程、校本課程以及綜合實(shí)踐活動等不同教學(xué)方式實(shí)施相應(yīng)的奧林匹克主題教育，應(yīng)該保障每月超過3 課時的學(xué)習(xí)時間。北京市在設(shè)置有關(guān)冬奧課程外，還組織中小學(xué)生開展有關(guān)的冬季運(yùn)動會、冰球校際聯(lián)賽和花樣滑冰、滑雪等專業(yè)性的比賽，從而促使各中小學(xué)學(xué)生全面參與到冬季項(xiàng)目運(yùn)動中去。

第五，冬奧會的開展完善我國體育人才的培養(yǎng)機(jī)制。冬奧會作為全世界冰雪體育人才齊聚的盛典，其為我國培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)及競技體育方面的人才提供了良好的契機(jī)。北京冬奧組委對最初進(jìn)行滑雪戰(zhàn)隊(duì)組建時出現(xiàn)的專業(yè)人才缺乏、技能水平不足等專業(yè)性問題進(jìn)行有效解決，成為北京冬奧組委培養(yǎng)冰雪體育專業(yè)人才的良好基礎(chǔ)，其作為一種具有個性化的人才培養(yǎng)模式保障冬奧會的正常順利運(yùn)行，同時也為我國培養(yǎng)出多名冬季體育運(yùn)動的專業(yè)性技術(shù)人才。因?yàn)槲覈鴩鴥?nèi)的冰雪運(yùn)動方面的技術(shù)和人才培養(yǎng)仍處于可發(fā)展的狀態(tài)，競技體育方面的人才缺口仍較大。自冬奧成功申辦時，我國國內(nèi)全部的競技體育的省級單位及國家隊(duì)中關(guān)于冬季項(xiàng)目僅有5 000 多人進(jìn)行專業(yè)注冊，其中普遍以短道速滑、速度滑冰和冰球、冰壺等項(xiàng)目的運(yùn)動員為主，而從事雪上項(xiàng)目及花樣滑冰的運(yùn)動員較少，后備人才缺乏。我國在籌備北京冬奧會的過程中舉全國之力力爭將自由式滑雪空中技巧、單板U 型場地項(xiàng)目等跨界跨項(xiàng)跨季項(xiàng)目加入到賽事中，從體操項(xiàng)目中選拔出一批冰雪項(xiàng)目的后備人才。上述措施開展落實(shí)后，滑雪項(xiàng)目人才得到大量的補(bǔ)充，有效地彌補(bǔ)了人員的不足問題，然而對人才緊缺的中國體操隊(duì)來說，人才流失增加了其人員方面的壓力。

2 冬奧會的舉辦下我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

我國將冬奧會的舉辦作為一個契機(jī)，持續(xù)對我國國內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化，其通過以下三個方面對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行相關(guān)分析。

第一，主動實(shí)施和落實(shí)“北冰南展”的戰(zhàn)略。“北冰南展”戰(zhàn)略作為一個依據(jù)國內(nèi)地理環(huán)境特點(diǎn)而制定出的發(fā)展戰(zhàn)略，其可以在人力、物力和財(cái)力方面給冰雪運(yùn)動的發(fā)展提供充分的支持。我國國內(nèi)的冬季體育運(yùn)動項(xiàng)目基本上在東北地區(qū)開展，因?yàn)闁|北地區(qū)處于我國北方，氣候寒冷，有利于冰雪運(yùn)動的發(fā)展，但由于運(yùn)動員的選材面受到限制，因而冰雪運(yùn)動的后備人才不足，對冰雪運(yùn)動的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。隨著目前科學(xué)技術(shù)水平的提高，冰雪運(yùn)動的發(fā)展有效克服了地理環(huán)境的局限性，我國南方地區(qū)在充足的經(jīng)濟(jì)支持下通過創(chuàng)造人工冰雪場地的方式促使南方人也加入到冰雪體育運(yùn)動中，為我國國內(nèi)冬季冰雪運(yùn)動的開展培養(yǎng)了大量的后備人才，促使我國國內(nèi)的冬季冰雪運(yùn)動順利健康發(fā)展。

第二，增強(qiáng)“體教結(jié)合”培養(yǎng)模式的實(shí)施?！绑w教結(jié)合”培養(yǎng)模式的制定與實(shí)施可以為我國冰雪運(yùn)動提供堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，進(jìn)一步提高我國國內(nèi)冰雪運(yùn)動開展的專業(yè)化，促進(jìn)冰雪運(yùn)動人才培養(yǎng)方式的持續(xù)性優(yōu)化。利用更加優(yōu)化及規(guī)范性的模式對業(yè)余體校中的體育人才進(jìn)行培養(yǎng)，持續(xù)增強(qiáng)培養(yǎng)冬季體育運(yùn)動項(xiàng)目人才的力度，進(jìn)而促進(jìn)其建立的人才培養(yǎng)體系更趨于科學(xué)化、合理化，最終構(gòu)建出具有穩(wěn)定特性的良好后備人才平臺，有效制定出針對冰雪項(xiàng)目運(yùn)動員的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。同時，政府與市場針對人才培養(yǎng)方面的有效指導(dǎo)與干預(yù)給予業(yè)余體校發(fā)展充足的動力，提供良好且寬大的發(fā)展空間以供給業(yè)余體校相關(guān)冰雪項(xiàng)目的發(fā)展，有效完善和優(yōu)化業(yè)余體校的人才培養(yǎng)機(jī)制，進(jìn)而優(yōu)化冬季體育運(yùn)動項(xiàng)目的人才培養(yǎng)機(jī)制，長時間對運(yùn)動員的發(fā)展進(jìn)行跟蹤，促使運(yùn)動員朝著更有效的職業(yè)規(guī)劃方向發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動得到群眾支持的目的?！绑w教結(jié)合”培養(yǎng)模式的開展可以有效指導(dǎo)體育院校向更加健康的方向發(fā)展，進(jìn)而制定并落實(shí)具有可持續(xù)性的戰(zhàn)略。另外，將其方針及戰(zhàn)略充分地體現(xiàn)在日常的學(xué)校教學(xué)目標(biāo)中，依據(jù)運(yùn)動員的具體情況，為其制定出相應(yīng)的詳細(xì)職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，同時需要通過加強(qiáng)政府與學(xué)校合作的方式加強(qiáng)冰雪運(yùn)動員人才的培養(yǎng)力度，促使我國冰雪運(yùn)動人才的培養(yǎng)呈可持續(xù)性狀態(tài)發(fā)展。

第三，切實(shí)將冰雪運(yùn)動大眾化?？v觀當(dāng)前我國冰雪運(yùn)動現(xiàn)狀，大多為初學(xué)者，運(yùn)動水平相對較低，這是因?yàn)楸┻\(yùn)動的普及率低，因此缺乏運(yùn)動氛圍。要想解決這個難題，目前亟須將冰雪運(yùn)動大眾化，同時將冰雪賽事常態(tài)化，從而吸引更多的人參與到冰雪運(yùn)動中來。只有引導(dǎo)更多的人參與到冰雪運(yùn)動中來，才能從中發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)秀的“千里馬”，才能為冰雪競技提供更加良好的氛圍，進(jìn)而激發(fā)更多的人參與到冰雪運(yùn)動中來，從而形成一個良性循環(huán)。目前，可通過設(shè)計(jì)、開發(fā)多元化的冰雪產(chǎn)品，加上冰雪文化的優(yōu)勢，來降低冰雪運(yùn)動的參與難度，豐富冰雪運(yùn)動的內(nèi)容，并進(jìn)一步使冰雪運(yùn)動更加多樣化。為了更好地普及冰雪運(yùn)動，還應(yīng)通過舉行低門檻、普及率高的大眾化比賽，以低難度的競技項(xiàng)目來提高比賽的參與度。為了將冬季運(yùn)動項(xiàng)目從廣度和深度上雙向予以推廣，還需加大對青少年冰雪運(yùn)動社會組織的支持力度，引導(dǎo)社會力量加入到青少年冰雪項(xiàng)目的培訓(xùn)工作中來，從而加快冰雪運(yùn)動的發(fā)展。政府應(yīng)對相關(guān)冰雪運(yùn)動培訓(xùn)持正面、積極的支持態(tài)度，根據(jù)教育部的相關(guān)政策要求，扎實(shí)推動冰雪運(yùn)動進(jìn)校園，扎實(shí)推進(jìn)冰雪運(yùn)動的人才培養(yǎng)工作。此外，還需構(gòu)建科學(xué)、系統(tǒng)的校園教學(xué)、競賽體系，設(shè)立冰雪運(yùn)動特色學(xué)校，并加強(qiáng)相關(guān)教師、教練員的培訓(xùn)，推進(jìn)冰雪運(yùn)動比賽的改革試點(diǎn)工作，切實(shí)為冰雪運(yùn)動的發(fā)展提供政策支持。對于那些擁有冰雪運(yùn)動教學(xué)資源優(yōu)勢的地區(qū)，鼓勵其開發(fā)冰雪課程，并引入社會機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。立足山西實(shí)際情況，搭建山西校園冰雪競賽體系，引導(dǎo)青少年更多地了解、認(rèn)識冰雪運(yùn)動，并吸引其參與到冰雪運(yùn)動中來，從而做好冰雪運(yùn)動的人才儲備工作。

第四，以開放性的市場環(huán)境構(gòu)建新格局。雖然冰雪運(yùn)動仍比較小眾，但是大眾對冰雪運(yùn)動的需求正與日俱增，消費(fèi)需求日益旺盛。在這種情況下，我們必須充分利用冰雪資源優(yōu)勢，激發(fā)大眾的冰雪熱情，從而使冰雪市場更加有活力。通過從冰雪場地、器材裝備、周邊設(shè)施等多方面來加大投入，尤其是鄉(xiāng)村冰雪資源的開發(fā)，以更完善的設(shè)施與運(yùn)動環(huán)境，來釋放大眾對冰雪運(yùn)動的喜愛之情。提高冰雪場地運(yùn)營管理機(jī)制的成熟度，從而延長冰雪場地的使用時限，使其能為更多人服務(wù)。冰雪市場應(yīng)既能滿足普通大眾的需求，又能向一些高端客戶提供高端服務(wù)，將冰雪消費(fèi)升級。根據(jù)冰雪運(yùn)動的資本需求引入投資，從整體上綜合開發(fā)各種不同主題、不同類型的冰雪資源，提升冰雪場地的規(guī)格。在目前國家大力發(fā)展冬季項(xiàng)目的利好時機(jī)下，應(yīng)以健康的市場環(huán)境來帶動冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過調(diào)動冰雪行業(yè)協(xié)會以及相關(guān)社會組織的積極性，以更加開放的市場環(huán)境，更加高效的市場運(yùn)行機(jī)制和市場體系，來推動冰雪運(yùn)動的發(fā)展。

綜上所述，2022 年冬奧會的申辦成功可以促使我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)趨向國際化。我國國內(nèi)不同省市可以依據(jù)地域、政治、社會、文化以及群眾基礎(chǔ)等方面的優(yōu)勢制定具有針對性的冰雪項(xiàng)目發(fā)展策略，持續(xù)優(yōu)化冰雪人才的培養(yǎng)方式，為我國冰雪項(xiàng)目提供充足的后備人才，進(jìn)而促進(jìn)我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速且健康的發(fā)展。