新形勢下基層創新宣傳工作模式分析

李 鑫

（大慶油田有限責任公司第三采油廠第三作業區，大慶 163000）

引 言

習近平總書記曾經在全國宣傳思想工作會議中提到，要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰線各個部門一起來做。各個企業應確定新時期背景下宣傳工作方向。然而部分企業在宣傳方面還存在一些不足之處，這導致企業的長期發展受到限制。基于上述因素，本文對企業基層創新宣傳工作進行分析，以問題為基礎，提出建議和措施。

一、新時期基層創新宣傳工作的重要性

隨著我國經濟高效化地興起，經濟活動發生了巨大的變化。絕大多數企業都經歷了轉型發展，企業員工思想政治素質對企業轉型升級至關重要。因此，在企業宣傳策劃的全過程中，企業政治工作者需要提高企業員工的思想政治素質，充分調動員工的工作積極性，進而合理發揮自身的價值，促進企業長期發展。在企業智能化運營的同時，要增強員工社區意識，確保企業和員工發展計劃的統一。因此，要進一步加強企業宣傳工作的合理性，提高企業員工的思想覺悟，增強員工與企業重點的統一性和一致性，進一步提高企業宣傳工作推進的效率，可以營造良好的企業團隊氛圍，與企業明確的目標緊密結合，充分發揮宣傳工作的有效性，提高群眾滿意度。員工對企業的信任，保證了企業發展與員工發展趨勢的和諧統一。

二、新形勢下基層創新宣傳工作中存在的主要問題

（一）缺少對宣傳工作的認知

從目前的情況看，很多企業管理者對推進宣傳工作缺乏正確認識。從管理者的角度來看，創造大量利潤對企業管理來說很重要，因而管理者將大部分精力都放在了企業管理的業務流程層面，忽略了政治工作的推動。從企業員工的角度來看，部分員工缺乏主體意識，無法按照政治宣傳策劃的方式獲取自己關心的信息內容。

（二）宣傳方法有待完善

基層宣傳方法較為原始，并過于單一，一些企業雖然開展了政治思想宣傳策劃工作，也對員工進行了一些思想政治文化教育。但是，這種思想政治文化教育的宣傳策劃并沒有與企業自身具體情況緊密結合，主題教育比較空洞，同時也枯燥乏味，對實際問題沒有指導作用，造成政治宣傳策劃的實際效果出現偏差，無法充分發揮政治宣傳策劃的實效。

（三）基層宣傳人員素質有待提高

隨著我國綜合國力的提升，基層宣傳的內容也逐漸增多。部分企業單方面強調經濟發展，嚴重忽視宣傳規劃層面的政治工作，這就導致企業的政治宣傳策劃工作基本處于不接地氣的境地，參與政治宣傳工作的工作人員的整體素質需要不斷提升。在部分企業里，從事政治工作的員工普遍年齡較大，宣傳觀念過于傳統，甚至工作積極性不高，工作中沒有足夠的學習、培訓積極性，這使他們在政治宣傳工作的推進中極度缺乏創新能力，工作的實際成果遠未達到預期目標。此外，還有一些政治工作領導對政治宣傳工作的推進不夠重視，對政治宣傳工作推進人員沒有進行科學、規范的學習培訓和文化教育，專業能力不足。

（四）企業宣傳內容較為單一

部分企業基層宣傳內容過于單一，沒有合理規劃并宣傳企業政治思想工作，僅僅是宣傳一些基礎理論，沒有將其與實際工作緊密結合。在宣傳階段，沒有自我創新、規劃方法，沒有與實際相互結合，不具有實效性。除此之外，部分企業在宣傳階段僅僅宣傳一些文字理念，對于核心內容的宣傳有所不足，因此導致部分員工對企業宣傳工作認知程度較低，導致企業宣傳工作受到限制。

（五）對宣傳工作者重視度不夠

一些企業在實際工作中更加重視經濟效益和企業未來發展走向，對于基層宣傳工作的重視程度較低，所以宣傳力度不高。在部分企業中，基層宣傳人員經常更換，這是因為基層宣傳崗位沒有受到企業重視，同時宣傳工作涉及內容過多，經常出現付出與收獲沒有形成正比的情況，很多基層宣傳工作人員在工作一段時間后，就會放棄這項工作，這就會形成惡性循環。部分企業基層宣傳工作人員屬于兼職，對企業沒有歸屬感，不會花費更多時間和精力，為企業創造價值。

三、新時期宣傳工作的思想探索

（一）樹立正確的工作意識

宣傳策劃要堅持以人為本，提高企業員工的思想政治素質，讓企業員工充分發揮主觀能動性，幫助企業員工實現自身價值。政治工作單位可按時召開溝通交流會等專題活動，使企業高層與員工進行即時溝通，協助企業領導全面掌握員工的具體要求，并給予員工更多理解和關心，進而激發員工對于工作的積極性。基層企業在宣傳工作中，要不斷積累經驗，不斷提升職業能力和素養，同時對工作要抱有責任心，愿意為工作付出更多心血。

（二）創新完善新媒體工作平臺

為更好地加強宣傳工作的合理開展，企業應完善服務平臺的建設。新媒體作為一種流行的互聯網發展趨勢，在整個過程中能夠發揮很大的作用。企業創新宣傳工作的重點體現在以下三個方面：第一，擴大現有企業網站建設范圍，引入新媒體，加強信息在企業各項常態工作和內部監管工作中的傳播。第二，依托微信公眾平臺，每天更新相關文章，以微信聊天群為基礎，開展科研交流，進一步幫助員工樹立正確的思想政治觀念。第三，通過微信、微博等新媒體技術，企業高管與下級員工可以相互交流，交換各種意見，加入自己的想法，制定合理的標準，然后形成高效的頭腦風暴，共同構建企業理念、文化和藝術。根據新媒體平臺，可以更好地為企業宣傳工作在政治宣傳和規劃方面奠定良好的基礎。

（三）建立企業內部的員工交流平臺

企業要想實現發展，就必須關注企業全體員工的真實內心想法，讓員工充分發揮自己的主動性。企業員工之間需要相互傾訴，通過相互交流，彼此可以了解工作中存在的不足和問題，對于企業的發展有重要價值和意義。現階段，互聯網及其他各種移動智能終端早已成為需求表達的關鍵平臺，因此，企業應積極運用這種媒介，通過建立領導干部郵箱或手機微信交流群等方式，把握員工需求，開展互聯網調研主題活動。企業宣傳工作人員要充分把握員工的心理狀態，采取措施清除員工的負面心理，利用網絡媒體搭建員工與宣傳工作人員溝通的橋梁。

（四）加強企業宣傳工作隊伍建設

由于基層宣傳人員在上崗前，對宣傳工作了解不深，同時未組織培訓，工作效率不高，因此對宣傳工作有一定影響。基于此，在基層宣傳中，需要建設人才隊伍，組織工作人員進行培訓。

為使企業內部宣傳工作順利進行，企業必須對相關工作人員進行塑造和提升，打造全局意識強、專一性強、通關性強的高素質宣傳工作隊伍。要加強對宣傳工作人員的文化教育和學習培訓，制訂科學、規范的學習培訓計劃，使宣傳工作人員的身心健康發展，能夠勝任各項工作的宣傳和策劃。為了使宣傳工作人員的能力、素質獲得合理的提升，應對其進行提升業務實踐能力的培訓。如此看來，在堅持不懈的宣傳工作中，還要堅持隊伍基礎建設，及時對工作人員及其管理人員進行考核和檢查。

（五）理論聯系實踐，豐富宣傳內容

為更好地保證企業思想政治工作的合理宣傳和規劃，宣傳工作人員要將基礎理論與具體工作進行緊密結合，對傳統宣傳、規劃方法進行合理的自主創新，擺脫單一的理論宣傳。宣傳、規劃方法應結合員工實際情況，有針對性地開展概念推廣工作，建立系統的、多層次的討論，多方位提升員工的專業水平。同時，應加強整體理念和意識的合理塑造，確保企業與員工合作發展。在采用宣傳手冊時，要考慮事項的時效性，選擇貼近員工日常工作與生活的事例，提高宣傳與策劃促進政治工作的實際效果。此外，要把政治工作與企業文化基礎建設有機結合起來，營造符合企業基本發展規律的企業文化，增強企業在行業中的競爭力。

（六）實施獎懲制度

相關管理人員需要重視基層宣傳工作的管理內容，實施科學、公平的獎懲制度，可以制定考核制度，定期組織考核，將企業宣傳工作作為企業考核體系中的重要內容。在宣傳工作中，可以向對企業宣傳工作做出貢獻的工作人員適當給予報酬和獎勵，在物質方面提升薪資待遇，在精神層面進行語言鼓勵，讓宣傳工作人員在物質層面和精神層面均得到滿足。管理人員要重視宣傳工作人員的服務與付出，激發宣傳工作人員的熱情，同時對于宣傳工作人員勞動成果要給予尊重態度，承認其做出的貢獻和價值。通過上述方式，可以提升宣傳工作人員的熱情，同時也能使宣傳工作順利開展。

（七）創新方法，探索宣傳規律

宣傳工作不僅需要滿足企業經營與管理，同時還需要滿足員工與企業的發展需要。從客觀層面上分析，企業基層宣傳工作不僅記錄企業發展的整體情況，同時還是企業精神的一種體現，因此宣傳方法需要不斷創新和完善。在創新方法階段，首先要充分了解企業的發展目標，推出一些具有引導力的活動，能夠讓企業所有員工主動參與，在參與中引起共鳴，最終形成共識。企業宣傳工作在寫作中要采用多種形式，從多個層面進行宣傳，可以通過網絡畫刊或者紀錄片等形式，提升企業員工的興趣。與此同時，網絡媒體工作要做好，可以開展大型采訪活動，為宣傳工作營造出良好氛圍。

企業在宣傳過程中，需要結合實際，做到與工作崗位相近。企業需要有先進事例作為企業員工榜樣，為實現宣傳目標奠定基礎。在宣傳中可以總結一些先進事例，這是創新宣傳工作模式的重要環節。企業應善于發現對于宣傳工作有重要意義的先進事例，并確保此事例涉及范圍較廣，能夠跟上時代潮流。可以根據企業不同形式進行宣傳，使所選事例擁有實效性和針對性，增強宣傳力度，同時也可以加大社會效應。同時，輿論引導要具有權威性和影響力，宣傳工作人員需要做好新聞策劃工作，從廣大員工興奮點入手，了解他們關注、重視的內容，在強化信息教育的同時，給予思想方面的教育。所宣傳內容要結合企業實際，要與群眾和員工意見相符。

（八）創新理念，把握工作重點

在部分企業中，宣傳工作的推進力度不夠，沒有得到管理人員重視，無法將其與企業生產力連接起來。實際上，對于企業而言，最為重要的是人的發展，不斷提升企業員工科學素養和思想道德，對提升生產力具有一定作用。宣傳工作實際上是統一思想的工作，通過教育讓企業員工思想得到熏陶，同時可以提升員工整體素質。因此，需要結合新的理念和思維，有效運作宣傳資源。現如今，媒體得到廣泛發展，通過電視媒體等宣傳陣地，可以不斷對員工進行宣傳工作，這樣不僅有直接性，同時也有間接性，不僅在凝聚人心中有重要作用，同時也是一個企業軟實力的表現。

樹立宣傳內容，需要以服務為發展理念，發展為基礎內容，在宣傳階段，需要將文化工作的宣傳作為神圣使命，這也是宣傳工作的核心和生命。宣傳階段要與市場發展規律相符合，根據工作特點與自身發展要求進行宣傳，發揮企業宣傳優勢，做好企業宣傳服務工作。這就需要基層宣傳工作人員能夠把握正確輿論，將企業中心任務作為重點內容，從多個角度和層面進行展示，展示出企業發展進程，不僅要將宣傳核心抓住，同時還需要將員工思想認識進行統一。在宣傳階段，要找到宣傳亮點，宣傳企業先進典型事例，使企業的社會形象有所提升，主動營造良好氛圍，順利開展工作。

宣傳工作屬于政治方面，涉及內容比較廣泛，同時也具有較大影響力，因此宣傳工作需要統籌謀劃，強化協作重要意義。除此之外，應盡量多方合作，使全體成員均參與其中。無論何種企業，都可以采用上述宣傳模式。作為一項系統性工作，不能僅僅依靠幾個宣傳工作人員進行宣傳，還需要從大體出發，使企業科學發展做到明確定位，企業責任需要得到落實，也可以整合機關各辦資源，包括信息與人才方面資源，最后形成強大合作能力。

（九）提升宣傳工作能力

在新時期基層宣傳工作中，需要創新宣傳機制，使運行機制高效、科學，充分發揮其潛力。在建設宣傳隊伍階段，可以建立兩極宣傳網絡，強化宣傳隊伍建設工作，組織定期培訓，將理論與實踐相互結合，強化基層員工之間的溝通，合理分配任務，通過開展評比的方式，提升隊伍主動性和積極性，使宣傳人員整體戰斗能力得到提升。在培養階段，要有側重地培養，對于宣傳能力較強且具有一定寫作功底人員，可以放權實施宣傳工作。

結 語

總的來說，隨著我國社會經濟的快速發展，國家更加重視基層宣傳工作，尤其作為企業，基層宣傳工作可以進一步提高工作效率，為企業長期健康發展和文化輸出實力的提升奠定堅實基礎。在整個過程中，企業要打造一支高素質的宣傳策劃精英團隊，為宣傳工作提供合理的服務平臺，并將基礎理論和實際形勢緊密結合，更好地使宣傳工作充分發揮出重要作用。