地方電視臺綜藝節目如何實現可持續發展

□遲鈺甜

一、地方電視臺綜藝節目發展現狀及面臨的主要問題

1.綜藝節目發展現狀

目前電視臺的播出節目主要包括新聞節目、專業節目（法制、財經、軍事、農業等）、現場直播節目（主要是賽事、大型晚會、活動直播等）、綜藝節目和影視劇節目。其中專業節目和直播節目往往需要大量資源和資金的支持，地方電視臺很少有能力做這樣的節目，其要想實現收視率長虹，只能依靠綜藝節目。

早期，我國的綜藝節目主要是借鑒歐美、日韓等發達國家的模式。經過長期發展，漸漸形成具有中國特色的模式。我國綜藝節目行業目前仍處于成長期，市場規模增長空間大。綜藝類節目具有娛樂至上和市場為王的定位屬性。

近年來我國綜藝節目制作行業發展迅猛，給人們留下深刻印象的包括：浙江衛視的《中國好聲音》、江蘇衛視的《非誠勿擾》、東方衛視的《媽媽咪呀》、湖南衛視的《向往的生活》等。

此外，一些網絡媒體播放平臺也相繼推出了網絡綜藝節目，如騰訊視頻的《創造101》、優酷視頻的《這！就是街舞》等。這些“現象級”綜藝節目在各大衛視及網絡平臺的播出成為一時輿論焦點，在豐富群眾文娛生活的同時，也創造了巨大的商業價值。據統計，2018年綜藝節目的市場規模較2017年增長了21.3%。

從綜藝節目類型來看，音樂類、競技類及文化類依然是主要的制作類型，2018年音樂類、競技類及文化類綜藝節目制作數量分別為18部、17部和12部。

從綜藝節目制作單位來看，頭部綜藝臺綜比網綜更具有優勢。其中，臺綜幾乎被東方衛視、湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等四大地方衛視包攬。網綜市場主要被愛奇藝、優酷、騰訊和芒果TV四大網絡視頻瓜分，其中，背靠互聯網巨頭的騰訊視頻及背靠湖南衛視的芒果TV的實力可謂是旗鼓相當。

2.地方電視臺綜藝節目發展面臨的困境

收視率較高的綜藝節目，一般具有如下基本特征：

第一，專業創作團隊。這些團隊借鑒、吸收了國外優秀綜藝節目的經驗和精髓，甚至前期進行了合作，并結合國內觀眾的特殊需求，深耕本土。

第二，充裕資金和資本的注入。這些綜藝節目從開始就“不差錢”，完全進行市場化運作。許多風投資金和社會資金的投入，使綜藝節目的舞臺呈現豪華陣容，節目組也進行了瘋狂炒作。

第三，娛樂明星的加盟。明星、知名主持人和流量名人的加入使得節目流量資源異常豐富，熱點層出不窮。

第四，播出平臺覆蓋范圍極其廣泛。不論是在央視、衛視還是網絡平臺播出，這些綜藝節目的播出范圍覆蓋全國，甚至是全網，覆蓋無死角。

第五，贊助商陣容非常強大。每一個叫得響的綜藝節目背后都有一群有實力的贊助商，“百雀羚”“OPPO手機”等品牌隨著綜藝節目的火爆迅速打響。

上述這些，也是很多基層城市電視臺的先天不足之處。對地方電視臺來說，搞綜藝頗有一些玩票的性質。

地方臺養不起優秀的創作團隊，更買不起現成綜藝節目的播出版權，覆蓋范圍的有限更吸引不來大量的廣告贊助，難以負擔整個節目的支出。這也是造成地方電視臺綜藝節目難以為繼的主要原因。

當然，上述的先天不足不代表地方臺不能發展綜藝節目，而是要結合自身條件，深深扎根本土。雖然成不了“大牌”，但是不妨做一個肯鉆研的“票友”。

二、地方電視臺綜藝節目的定位和發展方向

1.深挖本土特點，亮出特色招牌

雖然相比于央視、頭部衛視和網絡媒體來講，地方電視臺的綜藝自辦之路顯得閉塞且狹窄，但地方臺也有自己獨特的優勢，其應深挖本土特點，喚起區域受眾的強烈共鳴。

以長沙電視臺為例，近年來其制作的以長沙市公安局天心分局坡子街派出所為拍攝地的紀實類節目《守護解放西》在網絡上爆火。

不同于以往嚴肅類的警務宣傳，該節目在構思之初就決定以“小切口”展現更接地氣、更有人情味的人民警察形象。主創團隊在坡子街派出所設立工作室，挑選有豐富政法節目從業經驗的骨干人員擔任制片人和總導演，組建40余人的攝制團隊入駐派出所，24小時輪流隨警拍攝，并在全所安裝35路固定機位監控，采用OSMO、無人機和執法記錄儀等進行拍攝，共拍攝出警776趟次，采集視頻素材總時長達3.37萬多個小時，力求多角度、全方位還原最真實的派出所警事，并在剪輯時借鑒國際優秀警務節目的敘事表達、特效包裝。長沙市公安局政治部全程參與節目策劃導演和節目審片，同時整合全局警務資源為拍攝工作服務——天心公安分局坡子街派出所全警參加拍攝，根據實戰要求和節目需要抽調全市公安機關刑警、治安警、特警、巡警、交警、水警、緝毒警等多個警種警力，參加攝制的民輔警人數達到300余人，動用警車30余臺、警用裝備器械2100余件，節目中所有民輔警均系長沙公安在職民輔警本色出鏡。節目呈現形式有了大膽突破，融入大量綜藝元素。

該節目將主要拍攝地確定為網紅城市長沙最有名的打卡地——解放西路，展現守護這里的長沙市公安局天心分局坡子街派出所民警的工作日常，不請演員、不設劇本、不寫臺詞、不搞彩排，完全實景拍攝，在海量素材基礎上精心選取內容，再進行后期編輯。在核心內容選擇上，不追求驚心動魄的警匪對峙，而是聚焦于一幕幕走心溫情的糾紛調解。節目在思想內核上突出“以真實故事刻畫人間冷暖，以紀實手段解讀人生百態，以共情效應傳遞人文關懷”。所刻畫的公安民警形象，不是嚴肅刻板、一絲不茍的執法者，而是有血有肉、講理說情的平安守護者，讓一個個有擔當、有理性、更有人情味的人民警察形象躍然網絡，為觀眾特別是年輕網友所欣然接受。因為這樣一個節目，五湖四海的網絡觀眾對長沙電視臺給出了“接地氣”“正能量”的評價。這樣一部帶有地方特色、充滿人文情懷的節目大火，提高了長沙居民對當地警局的認可度及自身的幸福感，也為長沙打出了一面閃亮的招牌。

從《守護解放西》的成功可以看出，地方臺節目大有可為。綜藝節目要做好定位，要依托本地資源條件、滿足本地觀眾需求。不求高大上，不請流量明星，不搞太多費錢的環境、道具、場景設計，但要全力借助本地資源優勢。《守護解放西》如果沒有長沙公安系統的全力支持是無法完成的。地方臺的綜藝節目選題一定要接地氣。

2.發揮自身優勢，實現資源整合

地方電視臺的綜藝節目發展策略除了定位精準、選題本土化以外，還可以進行如下探索：

第一，加強合作，積極引進綜藝節目資源。

目前許多綜藝節目的創作更加專業化和市場化了。地方電視臺缺乏專業綜藝節目創作團隊，可以與多家城市電視臺進行合作，允許制作方自帶的贊助商廣告在城市臺聯合體內免費播出，這樣地方臺就可以免費或者低成本獲得綜藝節目資源。

但在合作與引進時需要注意，如果地方電視臺僅僅把引進作為提振收視率和賺錢的法寶，而忽視了對引進節目背后蘊含的電視理念和專業知識的學習，那將絲毫無助于進步。引進只是救急之舉，不是根本之計。提高地方電視臺綜藝節目的制作水平，根本的還是要提高自身的原創能力。

曾經有一段時間，一些城市臺火拼電視劇，紛紛砸大錢購買熱門劇的首播權。即便在今天，北方某電視臺還是能靠反復播放《甄嬛傳》賺來一輪又一輪的廣告費。一個只靠播放電視連續劇就能穩賺的電視臺，你還能指望它創新嗎？因此，單純以賺錢為目的的引進最終還將導致基層電視臺重蹈覆轍——活得太輕松必然缺乏創新的動力。反之，把模仿作為學習的第一步，通過引進消化吸收他人的先進經驗和理念，提高自己的原創能力，才是正途。

第二，聯手網絡媒體，擴大覆蓋范圍。

地方臺尤其是城市臺最大的短板是播出覆蓋范圍有限。目前城市電視臺有線電視機頂盒的退網率持續攀升，收視人群“兩低一高”（低收入、低學歷、高齡）特征愈發明顯，電視節目入網（電腦端、手機端、互聯網播出端口）率較低，導致收視人口基數顯著不足，受眾質量嚴重下滑。

因此，和網絡媒體聯手擴大宣傳就成為彌補地方臺綜藝節目覆蓋范圍有限和受眾質量不佳的必由之路。《守護解放西》是融媒體時代地方電視臺的產品，長沙電視臺選擇在長沙電視政法頻道與嗶哩嗶哩網站聯合推出，不僅在前期制作環節上能夠實現年輕化的表達方式，更重要的是在后期播放時達到了電視、網絡平臺的全覆蓋。這種播放渠道單一化向多元化的轉變突破了地域、時間的限制，雙渠道并行的方式有效克服了傳統媒體在互聯網高速發展時代自身的天然劣勢。

第三，揚長避短，充分發揮城市本土特色和媒體資源優勢。

地方電視臺由于自身條件的限制很難獨立完成大型綜藝節目，低成本、接地氣、小清新才更適合它。要揚長避短，在資金上少投入,“花小錢，辦大事”，充分發揮本地媒體的資源優勢。

每個城市都有獨特的地方特色和人文特色,只有生活在這里的人們才能深刻了解當地的歷史地理環境和文化氛圍。那么，市級電視臺的編導在創作綜藝節目時就要在“地方特色”和“原創性”上做文章，讓原創充分結合地方特色。蘇州電視臺就在這方面做了有益探索。蘇州電視臺的一個節目,從主持人主持到演員表演再到評論員評論，全部采用蘇州白話加字幕的方式,這個節目是一個社會新聞的電視劇版,是對蘇州近期發生的社會新聞的全新演繹,內容主要是家長里短、婆媳關系等,只是他們不說新聞,而是演新聞。這是一個特色綜藝,先是主持人交代事件,然后是演員表演,最后是一群人評論。演員用的清一色的業余演員,是不同職業的百姓。對當地觀眾來說，這些人有的可能是你的同事,有的可能是你的鄰居,有的可能是你的發小,看著自己熟悉的人在電視上像明星一樣表演,這本身就是看點。還有一群評論員也是社區大媽式的說話方式,說的不是大道理,而是有觀點的大實話,怎么聽都覺得舒服有趣。就是這么一個低成本的節目,充分表現出了蘇州的民風與人文,讓一個聽不懂南方方言的人都能看得津津有味,當地人的喜愛程度可想而知,這個節目是辦出了很強的地方特色,地方電視臺尤其是城市電視臺就需要這樣的特色綜藝節目。

此外，一些地方電視臺圍繞本地的獨特市民文化開發綜藝節目，可謂是另辟蹊徑。比如大連電視臺的《步步為贏》節目聚焦本地的“滾子文化”，打造了一檔在當地人氣極高的游戲競技類綜藝節目。《步步為贏》是由大連新聞傳媒集團電視文體頻道、大連市體育局、大連娛網棋牌（pkgame）等單位，為豐富市民生活，弘揚滾子文化，搭建的全民參與、全社會關注的滾子競技娛樂平臺，為廣大電視觀眾提供一個競技娛樂、展示自我的舞臺，是一檔全民參與的綜藝性電視棋牌娛樂節目。

“滾子”是大連地區特有的群眾娛樂項目，在大連市具有極其深厚的群眾基礎。“滾子”因其出眾的技巧性、配合性和謀略性，被譽為“超級升級”“三副牌的橋牌”，早已突破了傳統意義上的撲克游戲的概念，上升為大連特有的民俗文化現象。當地人參與積極性很高，紛紛秀出自己的牌技功夫，使《步步為贏》成為一檔在大連真正富有人氣的真人秀性質的棋牌類綜藝節目。

這些現象都說明地方電視臺尤其是城市臺只要深入挖掘本地資源和植根本土文化，在綜藝節目的發展道路上是可以一展身手的。

除了本地特色，充分發掘城市媒體的資源優勢也是極其重要的。

以大連新聞傳媒集團為例，大連新聞傳媒集團由大連報業集團、大連廣播電視臺、大連京劇院、大連舞美設計中心、團市委宣傳教育中心等11家單位融合而成。在全國副省級城市中，率先實現傳統媒體跨界整合、傳統媒體和新興媒體深度融合。大連新聞傳媒集團的媒體資源是非常豐富和立體的，從媒體類型上講實現了廣播、電視、報紙的整合，從融媒角度講又實現了傳統媒體、新興媒體的跨界融合。因此大連電視臺完全可以憑借立體化的播出平臺以及在當地充分的人脈社會資源，設計出具有濃厚本地特色的綜藝性節目。例如，同本地教育部門、學校、藝術培訓機構聯合開辦青少年才藝展示類綜藝節目；同政府、街道、社區聯合制作紀實類綜藝節目；還有探店類、訪談類和居家生活類綜藝節目等也都可以考慮，重要的是實現政府部門扶持、百姓積極參與、媒體全方位展示，節目要有熱度和親和力。此外，媒體一定要放下架子，充分重視民間娛樂資源和草根文化，吸引網絡媒體的流量和熱度進入到主流媒體平臺，在保證宣傳導向正確的大前提下，盡可能面向社會、面向百姓。

三、結語

融媒體時代的到來無疑給傳統媒體平添了不小的壓力，不管是節目制作手段還是體制機制上都亟待創新。地方電視臺要想在綜藝節目市場中分得一杯羹，必須得頂得住壓力，在自制綜藝的花花世界中脫穎而出，辦出獨有的特色，在邁出革新步伐的同時，也必須具備遠見與卓識。