廣播新聞采訪與新媒體融合發展的策略研究

□姜秀梅

新媒體時代下的信息獲取途徑較多，對大眾的生活、學習及工作產生了較大的影響，同時受眾人群對廣播新聞內容的信息質量提出了更高要求。傳統廣播新聞要想朝著現代化發展，還需抓住新媒體時代的發展機遇，找到融合創新的出路，充分發揮采訪工作的價值。

一、新媒體給傳統媒體發展帶來的機遇

1.突顯廣播新聞的公信力。傳統媒體作為主流媒體，在權威性與公信力等方面的優勢特點是新媒體無法比擬的。新媒體平臺信息海量，但無序化與碎片化的信息較多，甚至存在信息真偽難辨和監管困難等問題。傳統廣播新聞節目制作包括采訪、審核及播放等環節，播出的新聞內容需要經過層層把關，真實性更強。內容是廣播新聞節目的核心，廣播新聞節目更注重深度報道，為受眾提供系統化的內容。廣播新聞在多年的發展中，基本樹立了良好的外在形象與權威地位。

2.打破時空界限。廣播新聞信息只能瞬時收聽，聽眾不能自由選擇，局限性較大。而融媒體時代下，在移動智能終端設備下載軟件后，人們可隨時收聽廣播新聞信息，真正實現點播、回播及實時收聽，從而打破了時空限制。廣播新聞工作者要了解現代大眾的信息獲取習慣，打造多類型的新聞節目，確保廣播新聞節目與現代人的生活方式高度契合。

3.窄播化。一些廣播媒體在新媒體的沖擊下，嘗試走窄播化的發展之路。通過對目標用戶的細分，采取專業電臺或音頻點播等模式，向特定用戶傳播新聞信息，根據該部分用戶的偏好和習慣，制作符合其需求的內容，提供分類服務，切實滿足用戶的個性化需求。

二、融媒體時代對廣播新聞采訪工作提出的要求

1.采訪速度加快。大數據時代下的信息以爆炸式的速度增長，信息傳播更加便捷與快速。新媒體用戶既可以是信息傳播者也可以是發布者，角色靈活變化。新媒體能夠為受眾呈現海量的信息，但信息真假參半。

廣播媒體是黨、政府與群眾溝通的橋梁，廣播新聞工作者要適應新的工作環境，樹立先進的思想觀念，及時更新專業知識技能，提高采訪工作效率，為大眾傳遞真實性與權威性強的新聞信息。

2.采訪活動開放性更強。現代信息技術推動了各行業領域的發展，對媒體行業的轉型升級起到了積極促進作用。作為廣播新聞工作者，在采訪工作中應善于利用移動智能終端設備獲取豐富信息。可利用直播形式，在網絡平臺上與受眾進行有效溝通。新時代下，廣播媒體采訪活動的包容性與開放性更強，可及時獲得信息，從而推動廣播新聞行業的發展。

3.采訪技巧應用更加靈活。在傳統媒體時代，受眾被動接收新聞信息。融媒體時代下，新聞信息的傳播方式更加多元，信息傳播范圍更加廣泛，受眾可利用多種方式獲取新聞信息并發表看法，媒體的互動性更強。

在廣播新聞采訪工作中，記者需與采訪對象建立和諧的關系，獲取采訪對象信任的同時，進一步營造輕松活躍的采訪氛圍，使采訪對象能夠暢所欲言，從而獲取完整、真實的采訪信息。

在采訪工作中，廣播新聞工作者可通過微博等網絡新媒體社交平臺與受眾進行有效溝通，廣泛收集受眾的意見、想法，靈活使用采訪技巧，創新采訪模式，使采訪活動順利展開，從而推動廣播媒體的快速發展。

三、廣播新聞采訪工作的現狀

1.攝錄器材單一。在廣播新聞采訪工作中，需充分發揮攝錄器材的作用，對第一手資料進行錄音、錄像，幫助受眾直觀了解新聞內容。除常用的新聞攝錄設備外，智能手機等移動智能設備也愈加廣泛地用于現場采訪或直播等工作。一些廣播電臺攝錄器材比較單一，沒有及時升級優化，給采訪工作的時效性帶來了較大沖擊，這一問題需引起重視。

2.采訪內容深度不夠。目前，一些廣播電臺新聞節目內容過于淺顯，還需加強改進。為充分發揮廣播新聞內容的教育性、啟發性和實效性作用，高質量完成采訪工作，需增強采訪內容的深度，吸引受眾的注意力。

3.新聞傳播滯后性。新媒體的發展勢頭正猛，傳統媒體的發展空間逐漸被壓縮。廣播媒體在采訪與制作新聞的過程中，新媒體記者早已利用網絡技術，在網絡傳播信息，新媒體受眾已經快速了解采訪的內容，如果隨后再在廣播新聞節目中聽到相同的信息內容，會產生反感甚至抵觸的情緒。

四、廣播新聞采訪與新媒體融合發展的對策

1.樹立媒體融合發展意識。傳統媒體在新媒體環境下各自為政的狀態逐漸被打破，新舊媒體的界限越發模糊。傳統媒體需利用數字技術創新傳播方式。廣播媒體要想實現與時俱進的發展，要求從業人員具備媒體融合發展意識，尤其是廣播新聞采訪人員，需靈活利用網絡技術拓展廣播新聞發展空間，為傳統媒體的現代化發展獻計獻策。

在采訪前做準備工作時，可充分發揮網絡技術的優勢，廣泛收集素材。互聯網技術與新媒體技術的飛速發展，在加快信息傳播速度的同時，也使廣播新聞采訪形式更加豐富。廣播新聞記者需緊跟時代發展步伐，多借鑒新媒體手段開展新聞采集、制作和傳播。

記者要時刻對新聞保持較高的敏感度，從社會生活中尋找新聞亮點，實時利用網絡采集新發生的新聞事件信息，實時留意受眾通過網絡留言板反饋的信息，設想并模擬采訪時可能出現的各種問題，以強化采訪活動的針對性，切實提高采訪活動的質量，實現采訪資源和時間的高效利用。

2.傳播平臺融合。新舊媒體的融合發展，還需注重傳播平臺的創新，積極推動廣播新聞采訪等工作轉型升級，助推廣播媒體的創新發展，盡快完善廣播新聞的新媒體平臺建設。廣播媒體應走協同發展之路，整合各種新媒體平臺資源，明確采訪工作的方向，注重培育、發展自己的目標受眾。在協同發展中，可采取以下措施：

一是搭建網絡移動應用終端APP或門戶網站，實現新聞資源的整合，引導受眾在網站上收聽廣播新聞節目，實現廣播新聞的隨時點播或回放。如今，一些門戶網站影響力不斷弱化，受眾的興趣逐步向移動終端上轉移。廣播新聞節目可開發自己的APP，隨時傳播最新制作的新聞，增強受眾黏度，加速廣播新聞節目品牌建設的進程。

二是依托微信平臺開設微信公眾號，根據目標受眾的喜好，明確采訪工作的轉型方向，向受眾推送個性化的內容。廣播新聞記者也可將微信作為采訪渠道，從大眾留言中獲取更多的新聞線索。如今，微信是大眾普遍使用的信息傳播渠道，通過朋友圈傳播新聞信息，能夠達到線上線下同步傳播的良好效果。

三是與喜馬拉雅等其他廣播APP合作，上傳自己精心制作的廣播節目，以提高對受眾的吸引力。

3.內容制作方面的融合。在傳統媒體的發展進程中，廣播電臺處于主導地位，向聽眾單向傳播新聞信息。新媒體技術和平臺的出現，從以往的單向傳播，逐步向雙向傳播過渡，落實了以受眾為中心的原則和理念，根據受眾的喜好，精準傳播新聞信息。因此，作為廣播媒體的從業人員，需積極轉變思維觀念，制作融合新聞節目。

首先，廣播新聞采訪人員需樹立新媒體思維，不能將簡單的廣播新聞節目變為融合產品，需打造適宜在移動智能終端和互聯網上傳播的內容產品，避免新舊媒體“兩張皮”現象。

其次，將采訪工作與大數據技術進行深入融合，將聽眾轉變為用戶，利用大數據分析用戶，了解用戶的偏好和特點，精準細分用戶市場，為用戶提供定制服務，切實提高其服務滿意度。

再次，采取網絡直播模式，解決傳統廣播新聞采訪和信息傳播等方面的時效性不足問題，同時強化采訪等工作的趣味性，提高新聞節目的吸引力。可利用音頻直播或第三方錄制及視頻直播等多種模式，并要求廣播新聞采訪等各個環節的工作人員盡快適應新的工作模式。

最后，靈活運用新媒體工具。廣播新聞采訪需滿足新時代發展的要求，記者如果在采訪中遇到突發情況，可利用手機等新媒體工具展開臨時采訪，或是利用微博、微信等平臺進行直播，結合新媒體傳播的優勢特點，用圖文并茂的方式進行傳播，以切實擴大節目的受眾范圍和影響力。

因此，要求廣播工作人員能夠熟練自如地運用微信和微博等新媒體工具。要及時判斷新媒體工具與采訪內容的適用性，進一步明確采訪的工具和形式，確保節目制作質量，使其符合廣播新聞的要求和網民的視聽要求。掌握網絡信息工具和技術的操作流程及特點，確保采訪任務順利展開，及時完成采訪任務。

4.商業運營方面的融合。新聞市場競爭越發激烈，需積極推動采訪工作向專業化的方向發展，提高節目的吸引力。同時創新廣播媒體的盈利模式，從而提高競爭力。線上分析用戶的瀏覽習慣，利用多渠道根據用戶的偏好精準投放新聞內容產品，從而實現精準營銷。通過精心策劃主題與豐富采訪活動模式等方式，為用戶提供滿意的服務，以實現創收。采取線上線下聯合的方式，形成多元化的商業運作模式，打造全媒體矩陣廣泛傳播信息，積極進行推廣營銷。

五、對傳統廣播新聞采訪工作轉型的建議

1.多維度挖掘新聞價值。作為廣播新聞的采訪人員，需積極適應新的工作環境，積極轉變思想觀念，在采訪中不放過任何細節，抓住有用的關鍵的新聞線索，一抓到底，深入挖掘新聞價值，還原事情的真相。采訪人員需深入基層，了解社會大眾的需求和喜好，選擇群眾感興趣的內容，多維度挖掘新聞價值。

2.提升記者職業素養。首先，需具備隨機應變的能力。任何人在新媒體時代都有可能成為信息的生產者、傳輸者及接收者。如今，人們對采訪人員的職業素養和工作能力提出更高要求，要求其在新聞采訪中能夠靈活運用數據等信息載體呈現新聞內容，強化內容的生動形象性，以提高節目的吸引力。廣播新聞采訪現場的不確定因素較多，不能完全按照采訪提綱展開提問工作，新聞記者需提高自身的控場能力，合理把控采訪的節奏，不斷提高自身的隨機應變能力，切實發揮自身的專業優勢與職業價值，避免被時代淘汰。

其次，靈活運用采訪技巧。廣播媒體深受新媒體的發展沖擊。要想提高廣播新聞節目的權威性和受眾的信任度，其需為大眾提供更加真實、全面、及時的新聞信息。要求采訪記者充分掌握溝通技巧，根據現場實際情況，靈活變換提問方式，引導采訪對象暢所欲言，從而獲取所需的信息內容。作為廣播媒體的從業人員，需加強對采訪對象興趣愛好等方面的充分了解，比如針對性格開朗且樂于接受采訪的對象，可采取開門見山的采訪方式，直接拋出采訪問題，以高效完成采訪任務。

最后，打造高素質的人才隊伍，積極推動傳統廣播媒體向融合媒體過渡。完善融媒體專業人才的引進、培訓及激勵等機制。

一是建立完善人才引進機制。通過多種渠道招聘、引進各領域的人才，包括經營型、技術型及管理型等人才，要求其了解傳媒市場，具備較高的信息素養，能夠精準分析用戶的喜好，從而實現精準投放，實現渠道資源的整合優化與高效利用，積極推動傳統廣播媒體向融媒體的轉型。

二是完善人才培訓機制。積極推動廣播新聞采訪工作人員向復合型記者過渡。通過業務學習與培訓等方式，更新廣播新聞采訪工作人員的專業知識技能，使其盡快樹立融媒體意識，既掌握傳統媒體的采編播操作方法，也熟悉短視頻制作與圖片播發等新媒體的基本操作技能，從而得心應手地開展工作。

三是完善考核與激勵等機制。將績效考核結果與薪資待遇掛鉤，激發采訪人員的工作潛能與主觀能動性，強化廣播新聞記者的使命感與責任感。落實激勵措施，真正吸引與留住人才，并實現人才的善用，為廣播新聞采訪工作及傳統媒體的轉型提供人才保障。

3.放大傳統媒體優勢。傳統媒體與新媒體的特點存在明顯不同，如新媒體有互動性強等方面的優勢特點，但也存在傳播內容真假參半等不足之處，容易被不法分子利用，直接影響社會的穩定。廣播新聞媒體在現代化的發展進程中，要想提高自身的公信力、社會地位及受眾黏度，還需提高自身的專業水平，靈活運用采訪技巧，凸顯自己的權威性優勢。

4.善用“互聯網思維”。廣播媒體要善用“互聯網思維”，構建大數據中心，培養時代需要的融媒體人才。廣播媒體應該搭建互動式的信息平臺，積累受眾的數據信息。利用數據技術尋找新聞線索，進行數據分析和深度挖掘，精準把脈受眾需求。

六、結語

傳統媒體與新媒體的融合發展進程加速，要求廣播新聞積極轉變發展策略，靈活運用新媒體技術與工具，優化采訪流程，創新采訪模式。廣播新聞記者要根據媒介融合時代的要求，增強自身的專業能力，積極適應新的工作環境，利用新媒體技術高效完成采訪任務，從而加速廣播媒體的融合發展。