融合傳播背景下重大主題報道的創(chuàng)新與探索

□鐘 鳴

習(xí)近平總書記多次強調(diào)：“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論。”重大主題報道的創(chuàng)新，只有以“融”為要，圍繞“傳播移動化、呈現(xiàn)可視化、表達(dá)個性化、交流互動化”不斷探索，塑造全媒戰(zhàn)力，才能更有效、更積極地發(fā)揮主流媒體主陣地、主戰(zhàn)場的作用。

一、更新理念、創(chuàng)新為要，滿足重大會議融媒報道全新期望

市黨代會是全市政治生活中的頭等大事。重大會議報道傳遞黨和政府的方針政策，人民群眾高度重視。依托多樣化的融媒體傳播渠道，拓展重大會議報道空間，提供及時、權(quán)威、高質(zhì)量、有情懷的會議報道，是人民群眾對主流媒體的期望。

2021年11月2日至6日，沈陽廣播電視臺選派由54人組成的報道、直播團(tuán)隊，把VR技術(shù)引入這次直播中，全景展現(xiàn)大會盛況，用最新技術(shù)、最新融媒方案全方位做好報道工作。

1.創(chuàng)新推出直播、交互產(chǎn)品，改進(jìn)報道內(nèi)容和形式

2021年11月2日，中共沈陽市委召開新聞發(fā)布會。這是沈陽首次在黨代會前召開新聞發(fā)布會，介紹黨代會的相關(guān)籌備情況。沈陽廣播電視臺通過云盛京APP直播黨代會新聞發(fā)布會，讓全市人民在第一時間了解本次黨代會的相關(guān)信息，包括本次黨代會的召開時間和主要任務(wù)、大會報告的起草情況、黨代表產(chǎn)生情況、換屆紀(jì)律等，帶給受眾強烈的臨場感。

在黨代會開幕之前，沈陽廣播電視臺積極發(fā)揮融媒優(yōu)勢，在云盛京APP推出“我給書記捎句話”專題，邀請社會各界市民暢談對沈陽未來發(fā)展的期望，營造全市各界人民喜迎黨代會召開的熱烈氛圍和生動局面，這也是沈陽廣電在融媒發(fā)展中的又一次“實戰(zhàn)練兵”。

2.整合資源、主播看會，凸顯關(guān)注百姓的民生情懷

沈陽廣電記者入駐黨代會駐地后，第一時間發(fā)布“我是黨代表”相關(guān)視頻，邀請黨代表從市政排水、城市建設(shè)、科技創(chuàng)新等方面回答市民關(guān)注的問題，拉近了市民與黨代表之間的距離，讓普通百姓感受到大會和大家的生活息息相關(guān)。

黨代表、沈陽廣播電視臺主播李英娜通過短視頻帶領(lǐng)受眾沉浸式體驗“上會”的感覺。沈陽廣播電視臺首席主持人宮正等發(fā)布的“主播說黨代會”融媒體作品讓廣大受眾可以第一時間和主播一起“云看黨代會”，不僅打造了沈陽廣電知名主持人的IP，而且通過新媒體讓受眾在第一時間獲得本次黨代會的最新消息，及時、準(zhǔn)確、生動、具體，贏得了沈陽廣電廣大受眾的歡迎和認(rèn)可。很多觀眾、聽眾、新媒體受眾反饋說，本次沈陽廣電對黨代會的報道生動有趣接地氣、靈活具體不矯情，真是越來越愛看，越來越有新意。

3.技術(shù)賦能、VR直播，全景展示黨代會熱烈場面

在沈陽，對黨代會開幕式進(jìn)行直播是歷史首次。將VR設(shè)備帶入大會現(xiàn)場，并通過VR技術(shù)向受眾展示大會盛況，在沈陽歷史上也是第一次。

2021年11月4日，中國共產(chǎn)黨沈陽市第十四次代表大會隆重開幕，全市人民通過沈陽廣電的新聞綜合頻道和云盛京APP，同步收看到大會的盛況。不僅如此，市民還能觀看沈陽廣電的VR直播。沈陽廣電采用360°全景拍攝設(shè)備捕捉超清晰、多角度的會場畫面，每一幀畫面都是一個360°的全景，市民可選擇上下左右任意角度，體驗逼真的沉浸感，如同身歷其境一般。

沈陽廣電各頻率、頻道策劃的直播海報在新浪微博、今日頭條等多個新媒體平臺發(fā)布，把過去五年、今后五年沈陽人民關(guān)注的民生熱點話題提取出來，帶動本次黨代會報道的升溫。通過對本次黨代會的報道工作，沈陽廣播電視臺積累了大量融媒體工作的寶貴實踐經(jīng)驗。

二、重磅策劃、專題報道，開創(chuàng)大型戰(zhàn)役報道全新范式

“新春走基層”是中宣部在2011年1月提出的，主要倡導(dǎo)轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)，新聞報道要沉下去、接地氣，記者要加深對基層情況的了解，增進(jìn)對人民群眾的感情，使新聞宣傳更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是新聞媒體每年最重要的戰(zhàn)役性報道之一。“振興新突破，我要當(dāng)先鋒”是沈陽市委、市政府為了充分激發(fā)廣大黨員干部干事創(chuàng)業(yè)的熱情，切實以更高標(biāo)準(zhǔn)、更大力度、更實舉措，推動沈陽振興發(fā)展直道追趕、彎道超車、換道引領(lǐng)提出的重要主題。兩項重要的戰(zhàn)役性報道均在春節(jié)前后，沈陽廣電集結(jié)優(yōu)質(zhì)IP深度嫁接，建立行動專班，調(diào)動“全明星”的報道團(tuán)隊和“高配”采編設(shè)備進(jìn)行“沉浸式”深入采訪，策劃、執(zhí)行了“新春走基層——虎嘯新春看沈陽”和“2022年全市首批項目集中簽約暨開工”的專題報道。多路記者奔赴全市各縣（市）區(qū)，用鏡頭體味沈陽年味、觸摸振興脈搏，探索并開創(chuàng)了沈陽廣電大型戰(zhàn)役報道的全新范式，展現(xiàn)了理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新的“新”意，主題深刻、采訪深入、感情深摯的“深”意和宣傳振興、服務(wù)振興、率先振興的“興”意。

1.主播“變身”裝備“升級”走出“新”意

突破，往往來自對細(xì)節(jié)的堅持。全市13個縣（市）區(qū)振興都有突破，題材的類似很難跳出套路，但更能檢驗各個專班挑戰(zhàn)這個難度的靈活性和創(chuàng)新性。

基于主播IP形象設(shè)定的“推介官”“代言官”是報道形式出新的直接體現(xiàn)，并以此將“專屬定制”宣傳做到了新高度。采訪專班由臺領(lǐng)導(dǎo)帶隊，“新春走基層”中的“主播推介官”和“項目開復(fù)工”報道中的“項目代言官”，以個性化的采訪視角，邊走邊看，邊聽邊問，邊拍邊報，讓采訪過程更鮮活，更有情境感、更有可看性。

除了挖掘地區(qū)和項目的特點外，每個專班還對“推介官”進(jìn)行了角色化主持的人設(shè)定位，展現(xiàn)主播的隱藏技能，有的是樸實無華會嘮嗑，有的是唱念俱佳綜藝感強，關(guān)鍵是在選題和主播之間找到各種資源的最佳匹配。“新春走基層”報道中，蘇家屯區(qū)的“主播推介官”奕彤以鄰居的身份逛早市、詢菜價，和社區(qū)工作者一起包餃子、嘮家常，以“資深玩家”的身份到雪場體驗冬日賦予東北人的無限樂趣。太昊的創(chuàng)業(yè)者視角、孝江的知心大哥人設(shè)、閆剛的新農(nóng)人體驗……主持人突破了采訪者和發(fā)布者的身份桎梏，使體驗更透徹、更深入。

“項目開復(fù)工”的主播代言與“新春走基層”在形式上類似，但在定位上有很大不同。如果說“新春走基層”中主播的作用是通過對生活中的“小細(xì)節(jié)”抓取和放大，凸顯市民生活的變化，那么在“項目開復(fù)工”中主播的作用則是通過對區(qū)內(nèi)大項目的推介來展現(xiàn)城市的發(fā)展?jié)摿酮毺伧攘Α２痪幸桓瘛e具特色的采訪，使整組報道立體生動、特點鮮明、好看耐看。

全新“采訪包”的升級帶來的是節(jié)目制作精度的提升和與之相匹配的制播方式的出新。沈陽廣電為每個報道團(tuán)隊都配備了高規(guī)格的全媒體采制設(shè)備，輕型導(dǎo)軌和無人機(jī)這類在常態(tài)新聞報道中不常用的裝備大顯身手，使節(jié)目呈現(xiàn)出多樣化視角，鏡頭語言的表達(dá)更為豐富、更加立體。為了提高報道的互動性和參與感，此次采制的全媒體產(chǎn)品在廣播、電視和各新媒體終端進(jìn)行全網(wǎng)投放，制作團(tuán)隊還結(jié)合區(qū)域和項目的特點制作了新媒體“特供”產(chǎn)品，大大提高發(fā)布速度的同時增強了受眾的互動性和參與度。

2.“匠心”設(shè)計“草根”輸出走出“深”意

在兩個大型采訪之前，沈陽廣電對各縣（市）區(qū)的報道重點做了精心策劃和設(shè)計：“新春走基層”以域內(nèi)重點項目為切入點，以“新、亮、先”為著眼點，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)行了誠意滿滿的特色挖掘：沈河區(qū)的“兩鄰”建設(shè)、皇姑區(qū)的“科技創(chuàng)新+人才培育”、大東區(qū)的營商環(huán)境體驗、渾南區(qū)的“七個新突破”……“項目開復(fù)工”報道中，沈陽廣電更多關(guān)注的是項目、地標(biāo)給區(qū)域帶來的改變：遼中的東北供應(yīng)鏈總部基地項目、大東的龍之夢歡樂城項目、皇姑的金蝶數(shù)字經(jīng)濟(jì)與信創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心項目……都在主播的“代言”和“帶看”中更“帶感”。

在“新春走基層”的采訪中，記者深入群眾生產(chǎn)生活，挖掘感人故事，并用老百姓的語言來講大家身邊的故事。比如用視頻連線方式采訪為了保證工期不能陪伴妻子臨產(chǎn)的駐非洲工作人員；采訪實施機(jī)械化作業(yè)、工作更有效率的一線環(huán)衛(wèi)工人……沈陽廣電既關(guān)注全市地標(biāo)街區(qū)節(jié)日期間的熱鬧歡騰、社區(qū)村屯街坊鄰里的歡樂祥和，也聚焦默默堅守的“忠誠衛(wèi)士”、不斷打拼的創(chuàng)業(yè)榜樣。

一個個人物看似普通，故事也很平常，但都表現(xiàn)出沈陽這座城市中每個“平凡英雄”的偉大。團(tuán)聚別離、思念牽掛、愛崗敬業(yè)、拼搏創(chuàng)業(yè)，一幕幕溫暖心靈的動人故事，使整組報道充滿了濃濃的人情味。

報道設(shè)計按照明暗兩條線索展開，將“新春走基層”作為明線，記者、“主播推介官”走進(jìn)項目現(xiàn)場、企業(yè)車間、辦事大廳、百姓家中實地探訪；將虎虎生威、生龍活虎的精氣神作為暗線，展現(xiàn)沈陽全面振興全方位振興的精氣神。每篇報道獨立成篇，是區(qū)域建設(shè)成果的匯報；15篇報道聚合成章，是全市發(fā)展成就和市民精神風(fēng)貌的展示。這種設(shè)計和策劃，既突出了改革頭雁的示范性，也以區(qū)塊為單位對沈陽這座轉(zhuǎn)型中的東北重鎮(zhèn)做了一次全景掃描。

3.“海量”素材精編“升華”走出“興”意

兩場大型戰(zhàn)役報道，采訪點位百余個，采訪素材近千小時，講的是市民生活的小故事，要表現(xiàn)的是沈陽城市發(fā)展的大振興。沈陽廣電嘗試顛覆和創(chuàng)新新聞敘述框架，讓觀眾感受新聞現(xiàn)場真實的觸動，探尋有聲有色的故事細(xì)節(jié)，獲得主動權(quán)和體驗感。沈陽廣電主動探索新聞的“過程”，通過“項目代言官”的沉浸式獨特性的代言帶給受眾不一樣的體驗。這次“新春走基層”和“項目開復(fù)工”報道，沈陽廣電實現(xiàn)各類資源有效聚合，把全市人民歡度春節(jié)、各地區(qū)振興發(fā)展的思路舉措、媒體走基層的主題活動融為一體，讓群眾在被濃濃的年味和城市活力包圍的同時，感受到沈陽欣欣向榮、日新月異的全新面貌。

三、開門辦臺、云上聯(lián)動，打造重大主題宣傳創(chuàng)新產(chǎn)品

為慶祝中國共產(chǎn)黨百年華誕，2021年6月11日，沈陽廣播電視臺與中央媒體聯(lián)動，與文學(xué)界聯(lián)手，開展跨地區(qū)跨行業(yè)合作，聯(lián)合中國作家協(xié)會、中國現(xiàn)代文學(xué)館、中國作協(xié)創(chuàng)研部、《詩刊》社、中國作家網(wǎng)、遼寧省作協(xié)及相關(guān)作家紀(jì)念館（故居）等共同舉辦“迎著新生的太陽——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年紅的文學(xué)全媒體云觀展”活動，超過3億人次線上觀展，收到良好宣傳效果。

1.巧妙切入、講好故事，營造沉浸式視覺體驗

此次“云觀展”巧妙地以“文學(xué)”作為切入點，精心挑選文學(xué)作品，營造沉浸式視覺體驗，著重體現(xiàn)紅色經(jīng)典文學(xué)作品中蘊含的黨的奮斗征程、精神血脈、動人故事。展覽從中國現(xiàn)代文學(xué)館館藏的《新青年》第一卷第一號開始，讓觀眾深入了解《新青年》在中國共產(chǎn)黨建立過程中發(fā)揮的重要作用。展出作品還包括茅盾的《子夜》、丁玲的《太陽照在桑干河上》、路遙的《平凡的世界》、王蒙的《青春萬歲》、徐遲的《哥德巴赫猜想》、蔣子龍的《喬廠長上任記》、周克芹的《許茂和他的女兒們》以及艾青、舒婷代表詩作等經(jīng)典文學(xué)作品。

2.全景漫游、融合呈現(xiàn)，云端展覽讓觀眾身臨其境

“云觀展”通過全媒體直播，融藝術(shù)性、技術(shù)性為一體，積極引導(dǎo)觀眾和用戶親近紅色經(jīng)典、重溫黨史。活動邀請了著名作家王蒙、蔣子龍、阿來、李洱以及周克芹女兒周雪蓮、郁達(dá)夫之孫郁峻峰，參加過抗美援朝作戰(zhàn)的老戰(zhàn)士、《人民文學(xué)》《詩刊》等業(yè)界專家以誦讀、點評、訪談、話劇實時演繹、快板表演等多種形式，將展品、作品、作家故居和電影、電視劇等融合呈現(xiàn)，使用VR、AR、全景漫游式交互等全媒體先進(jìn)技術(shù)手段，全景化、立體化、沉浸式講述故事。直播過程中，觀眾可以通過手機(jī)、電腦等終端進(jìn)入技術(shù)合成的現(xiàn)代文學(xué)館虛擬展館，猶如親臨現(xiàn)場，以第一視角參觀展覽，紅色經(jīng)典文學(xué)與現(xiàn)代科技碰撞產(chǎn)生了強烈的觀展效果，給予觀眾別樣的觀展體驗。另外，大型實體展也在中國現(xiàn)代文學(xué)館和沈陽廣電傳媒文化博物館黨建館內(nèi)開幕，與“云觀展”線上線下呼應(yīng)聯(lián)動，全方位呈現(xiàn)“高科技+經(jīng)典文學(xué)”版的黨的奮斗史。

3.融媒互動、集團(tuán)作戰(zhàn)，營造共慶黨的百年華誕濃厚氛圍

“云觀展”采用5G、衛(wèi)星、云傳輸?shù)炔コ黾夹g(shù)，大屏小屏聯(lián)動，沈陽廣播電視臺“云盛京”APP輸出網(wǎng)端直播流，通過中國作家網(wǎng)、央視頻客戶端、澎湃新聞客戶端、抖音、今日頭條、喜馬拉雅、騰訊新聞客戶端、新浪微博、百度百家號、騰訊視頻等50余家網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播，參加報道媒體包括《人民日報》、新華社、《光明日報》、《中國日報》等逾百家，總瀏覽量突破3億人次，觸發(fā)了網(wǎng)友的共情點，引發(fā)了強烈共鳴。封面新聞的一名記者留言評論說：“3個小時的云上經(jīng)典紅色文學(xué)帶來一場精神上的嘉年華。從1921年到新時代，新中國歷史上具有代表性的42位作家的代表作品被生動演繹。”

“云觀展”創(chuàng)新實踐黨的群眾路線，體現(xiàn)了“開門辦報”要求，理念上強化聯(lián)系群眾、技術(shù)上強化鏈接用戶、內(nèi)容上強化協(xié)同共享，從紅色文學(xué)經(jīng)典的視角回顧百年黨史，以云端觀展的形式，共同誦讀經(jīng)典，重溫黨的初心，是媒體融合發(fā)展成果在重大主題宣傳實踐中的一次成功運用。

四、結(jié)語

沈陽廣播電視臺充分運用全媒體傳播矩陣資源，形成“廣播+電視+新媒體直播+圖文+短視頻+海報+H5+互動小程序”八種手段協(xié)同傳播的立體形態(tài)，實現(xiàn)了將策、采、編與分發(fā)渠道有機(jī)統(tǒng)一，起到了良好的傳播效果。重大主題報道創(chuàng)新是融合傳播背景下，擺在主流媒體面前的一項大課題。如何兼顧嚴(yán)肅性、權(quán)威性與可讀性、可視化之間的關(guān)系，是全媒體時代新聞工作者需要不斷嘗試、解決的問題，還需要沈陽廣電不斷作出更多的探索。