融媒體時代廣播電視記者角色轉變探析

□蔣玉林

當前，隨著網絡信息技術的迅猛發展，傳統媒體和新興媒體的融合趨勢明顯加速，“出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。

在融媒體時代背景下，廣播電視新聞宣傳工作面臨諸多新的挑戰，廣播電視記者作為新聞采訪和新聞報道的一線工作者，急需積極轉變觀念，緊跟融媒體發展步伐，加快自身角色轉型，進而成為運用現代傳媒新方法的行家里手。

一、媒體融合為廣播電視記者工作實踐提出新要求

21世紀已經進入到第三個十年，互聯網的觸角以其方便快捷的優勢延伸到世界各個角落，進入千家萬戶，人們的工作、生活和學習模式發生了翻天覆地的變化。網絡功能日益豐富，網絡技術不斷推陳出新，融媒體借助網絡的優勢深入融合日趨顯著，互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革，這對于傳統媒體來說是一個空前的挑戰和沖擊，使得廣播電視記者的工作內容和方式也產生了巨大變化，促使廣播電視記者必須與時俱進,順時而動，積極向“融合型記者”轉變。

1.新聞生產模式重構化，要求廣播電視記者具備多媒體報道能力

“蓬勃興起的新媒體，具有全能傳播特點，它集文字、聲音、圖像于一體，覆蓋了傳統媒體擁有的所有傳播載體，實現了新聞媒介的‘大融合’。”新舊媒體融合發展，是一個復雜的系統化的“自我揚棄”過程，兩者相互交融，彼此滲透，優勢互補，最終要鑄成真正的融合體。融媒體新聞生產模式是對傳統新聞業務工作流程的一種重構及再造，不再按照傳統媒體中諸如文字記者、攝影記者或是電臺記者、電視記者、報社記者那樣分工，而是要求其既能寫作也能拍攝，既要熟練掌握網絡和運用多種技術，又能通過音視頻、文字和圖形等多種形式進行新聞傳播。原有的以單一媒體報道的新聞采編流程被多元化媒介報道所取代。因此，廣播電視新聞記者要適應融媒體時代需求，及早轉變新聞作業模式，優化新聞采編流程，隨時充電學習，做好自我提升。

2.新聞媒介平臺融合化，要求廣播電視記者要具備熟悉網絡新平臺、有效駕馭新媒體技術的能力

近年來，全國各地廣播電視臺在融媒體改革發展方面做了一些有益探索，新舊媒體之間不僅沒有明顯的隔離，而且報紙、廣播、電視、網絡等媒體之間形成共存態勢。微信、抖音、快手等新媒體平臺廣泛應用，多元型、立體化的新聞傳播格局業已形成。

例如：克拉瑪依廣播電視臺順勢而為，激流勇進，不斷深化內部改革。在管理結構上，合并廣播電臺和電視臺，設立一臺六部六中心的扁平化架構；在組織形式上，建立了“臺領導抓總、總編室牽頭、各部門齊抓共管、采編播統籌、各平臺全程展示”的運作模式；在傳播渠道上，實行“廣播、電視、報紙+新媒體”的多媒介傳播方式，基本實現多媒體一體化發展。以打造新疆北疆區域媒體平臺為目標，從深化改革、推進融合、創新產品、強化功能四個方面入手，突出移動優先和“中央廚房模式”，建成全疆第一家手機臺——克拉瑪依手機臺，大大提升了平臺傳播效果，實現了媒體功能全面化，這一生動實踐是克拉瑪依廣播電視臺媒體融合的鮮活案例，在克拉瑪依廣電發展史上具有里程碑意義。為此，全臺新聞記者積極適應融媒體改革形勢，深入學習網絡知識和多媒體技術，快速轉變工作方式，積極向全媒型新聞工作者穩步轉型。

3.新聞媒體傳播分眾化，要求廣播電視記者要正確處理“變”與“不變”的關系

當前，隨著經濟社會的快速發展，人們的精神文化需求也越來越多樣化，呈現出差異性特點，在這種情況下，不同的受眾有不同的信息訴求和個體偏好，“一套話語滿足不了所有的人，一個腔調難以唱遍天下”。

因此，深入推進媒體融合發展，新聞傳播者就要積極適應分眾化、差異化傳播趨勢，在“不變”中守正，在“變”中出新。一方面，要牢牢堅持黨性原則和黨管媒體原則，堅持以人為本、服務人民，堅持“內容為王”、滿足受眾需求等原則立場方面不能變。

另一方面，要在思維觀念、工作模式、流程再造、渠道融合、差異推送等方面創新求變。要利用全媒體平臺進行差異化傳播，將精品內容通過不同形式、多樣性手段表達出來、推送出去，形成全方位、多層次的傳播矩陣，實現“一魚多吃”，充分滿足受眾個性化需求，實現傳播效果最大化。

二、融媒體環境下廣播電視記者角色轉變面臨的困境

推進傳統媒體與新興媒體融合發展，是新時代新聞輿論戰線的戰略任務。黨的十九屆五中全會提出，“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心”。經過不懈努力，目前媒體融合發展已取得較大進步，但要真正實現從相“加”邁向互“融”，還需要做深、做細、做實具體領域和重點環節。因此，“融合發展關鍵在融為一體、合而為一”。在媒體融合時代背景下，傳統媒體新聞記者角色轉變還面臨著不少困境和制約性因素。

1.從廣播電視記者主觀因素方面看

新聞記者既是融媒體改革的參與者，也是媒體融合發展的實踐者，更是新聞事業高質量發展的關鍵動因。習近平總書記在2018年8月的全國宣傳思想工作會議上對宣傳思想干部提出了明確要求，要求大家不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。提升“四力”、強化本領成為廣大新聞工作者的前進目標。但是，在融媒體改革發展背景下，廣播電視新聞記者隊伍還存在一些不足和短板。一是一些廣播電視新聞記者的政治理論素養和專業技術能力存在明顯欠缺。有的對理論學習不夠全面深入系統，致使一些新聞記者在從事新聞報道工作中，政治站位不夠高，思維層次上不去，考慮問題不周全，造成新聞作品缺乏高度和深度。有的缺乏開拓創新素養，基本業務能力亟待提升。有的語言文字能力偏弱，有的文章不接地氣，語言藝術和有特色語言風格欠缺等。二是融媒體觀念薄弱，多媒體報道能力不強。有的記者業務能力單一，因為長期在廣播電視或報紙等傳統媒體崗位工作，沿襲著老一套新聞生產模式，極易形成固化思維，眼界關注狹窄，觀念因循守舊，媒體融合發展意識不到位，新媒體駕馭能力不足，新技術工具運用不熟悉，不具備制作融合新聞的能力等。

2.從管理體制機制客觀因素方面看

當前，國內融媒體發展方興未艾，大力推進融媒體改革、實現高質量發展還有大量的工作要做。多年來，廣播電視行業相繼經歷了各個時期不同內容的廣播電視體制改革，體制環境的變化必然影響到廣播電視管理機制、人員隊伍等多個方面。

以克拉瑪依廣播電視臺為例，克拉瑪依廣播電視臺經歷了由國有企業向政府事業單位轉變的過程，由于多年歷史原因，職工隊伍年齡偏大，結構性矛盾突出，新聞采編播等專業技術人員緊缺。經過新一輪機構改革，重新核定了編制，暢通了選人招聘渠道，目前，人才斷層的問題得到了有效緩解。融媒體環境下，有的廣播電視媒體的管理體制機制依舊不夠科學有力，有的新聞記者處于工作被動、疲于應對的狀態，思想和行動依舊四平八穩、按部就班。

為此，要盡快完善體制機制，增強新聞工作者隊伍活力，讓廣播電視記者工作變被動為主動，變“要我干”為“我要干”，激發廣大記者干事創業的內生動力。

三、廣播電視記者角色轉變的路徑選擇

1.堅持正確政治方向，牢記社會責任，夯實記者角色轉變的政治根基

記者是新聞報道的主力軍。在融媒體發展的時代背景下，廣播電視記者堅持牢記新時代的職責和使命，有著十分特殊的意義。“記得有人講過，記者筆下有財產萬千，有毀譽忠奸，有是非曲直，有人命關天。”要牢牢堅持黨性原則、馬克思主義新聞觀和正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主，堅持圍繞中心、服務大局，堅守黨和人民立場，做政治堅定的新聞工作者。記者要深知“黨的新聞輿論戰線的同志不是自由職業者，不是自由撰稿人，而是黨的事業的一分子，要不斷解決好‘為了誰、依靠誰、我是誰’這個根本問題”。理論上成熟是政治上堅定的基礎。作為新聞記者要旗幟鮮明講政治，持續加強科學理論武裝，掌握推動發展、開展工作的銳利思想武器。要深入學習馬列主義、毛澤東思想，認真學習中國特色社會主義理論體系，全面學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，持續學習貫徹黨的路線方針政策等內容，要在學懂弄通做實上下功夫，堅持理論聯系實際，學以致用，真正用科學理論指導新聞工作實踐。

2.堅持優化工作本領，錘煉駕馭全媒體能力，筑牢記者角色轉變的業務基礎

打鐵必須自身硬。新時代的廣播電視記者要消除本領恐慌，做到本領高強，必須勤學專業知識和技能，拓寬哲學、邏輯學、社會學、歷史學、人類學、經濟學、法學、心理學、美學等理論知識的涉獵面，常修新聞采編、新聞報道等方面的知識技能。為適應全媒體時代發展步伐，廣播電視記者不能再按照單一媒體方式去開展工作，而要掌握多種媒體操作平臺，靈活、快捷運用新媒體已經成為當下記者的現實課題。一是要利用好先進的網絡信息技術，提升新聞報道質效。在當代，信息資源海量存在于網絡媒體上，給人們帶來了極大便利，同時也存在一些虛假信息和無價值信息，因此，要對各種各樣信息進行甄別、篩選，必須具有利用互聯網獲取新聞線索和整合信息資料的能力。二是要提升全媒體新聞報道能力。

如今，新舊媒體快速融合發展，新聞報道不再是單一媒體的“獨角戲”，一則新聞多平臺分送，往往是多媒體同時傳播，融媒體改變了傳統新聞業務流程，它需要精通各類媒介和熟練運用各種技術工具的全媒型、專家型新聞工作者。

3.堅持解放思想，奮力開拓創新，破除記者角色轉變的思想藩籬

實踐發展永無止境，解放思想永無止境。當前，隨著云計算、大數據、人工智能、超高清等新一代信息技術迅猛發展，廣播電視發展面臨著諸多機遇和挑戰，融媒體改革持續發力，新舊媒體融合深入推進，這些都需要我們不斷解放思想，打破思維枷鎖，更新傳統觀念，堅持走創新發展之路。正如鄧小平同志所述，“我們講解放思想，是指在馬克思主義指導下打破習慣勢力和主觀偏見的束縛，研究新情況，解決新問題”。

可見，堅持思想解放是推動媒體深度融合發展的客觀要求，解放思想必須緊跟融媒體時代發展，全面認識當前面臨的形勢，準確把握適合融媒體發展需要的記者角色定位，通過思想大解放找準進一步實現角色轉變的著力點，以思想的持續解放引領和推動融媒體事業高質量發展。堅持開拓創新是《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》總結出的百年奮斗的第七條寶貴經驗，新時代的廣播電視記者要從黨的百年奮斗的偉大成就和歷史經驗中汲取干事創業的智慧和力量，積極適應新形勢，踔厲奮發，篤行不怠，永不停滯、主動應變，加快角色轉型，爭做融媒體改革發展先行者和排頭兵，努力開創新聞宣傳工作新局面。

4.堅持完善體制機制，加強記者角色轉變的制度保障

習近平總書記強調：“……現在要把著力點放到加強系統集成、協同高效上來，鞏固和深化這些年來我們在解決體制性障礙、機制性梗阻、政策性創新方面取得的改革成果，推動各方面制度更加成熟更加定型。”要持續優化廣播電視內部管理機制，進一步加強各項制度的“廢改立”，嚴格規范內部控制管理，推動形成管理科學、運行高效的制度體系，為廣播電視記者成長打牢制度基礎，為角色轉變提供制度支撐。持續加強新聞記者隊伍建設。記者隊伍是推動廣電高質量發展重要資源。

近年來，為優化人才隊伍結構，提升新聞從業人員工作能力素養，克拉瑪依廣播電視臺采取了一系列有力措施。例如：按照要求，提拔了一批能力強、作風正、業務精的骨干到科級崗位任職；在新聞業務部門開展了技能競賽；適時邀請專家授課輔導等。這些好的經驗做法，應當堅持下去。要針對人才短缺現狀，加大人才招聘引進力度；加強從業人員教育培訓，繼續堅持“引進來”和“走出去”，著力培養適應媒體融合發展的全能型記者，提升廣電行業競爭力和事業發展能力。不斷完善激勵機制。繼續從制度上保障有成績的廣播電視記者獲得應有的待遇，獎勤罰懶，研究制定一套優勝劣汰、獎懲分明、監督有力的機制，促使廣電記者想干事、勤干事、樂干事，創佳作、產精品、出成績。

四、結語

做好黨的新聞輿論工作，關鍵在人。廣播電視記者的政治素養、業務能力和工作作風直接關系新聞宣傳工作質量和效果。在媒體融合背景下，廣播電視記者要積極適應新形勢新任務的要求，牢記使命，轉變觀念，增強本領，突破困境，擔當有為，努力在融媒體改革發展的具體實踐中完美實現角色轉變，為廣播電視事業高質量發展注入強大生機活力，用廣播電視記者的智慧和汗水譜寫新時代黨的新聞事業的新篇章。