怎樣把“硬理論”宣傳運營得妙趣橫生
——《溫州日報》“紅都后浪說”的創新探索

文_林春芹

溫州市平陽縣是“中共浙江省一大”的召開地，被稱之為“浙南紅都”。2021年，恰逢中國共產黨成立100周年，溫州日報與中共平陽縣委宣傳部創新性推出一組宣傳項目“紅都后浪說”，借用平陽這一塊“紅色圣地”，聚合廣大“80后”“90后”的力量，做強“紅色宣講”、做好理論宣推。這一組宣傳項目別具韻味——均是“80后”“90后”以第一人稱撰寫宣講詞，配合刊發了新穎的短視頻作品。此后，還以“紅都后浪說”為平臺，誕生了許許多多青年“紅色宣講員”，產生了溢出效應。可以說，這一組宣傳項目將“大道理”融入“小故事”，讓“硬理論”有了“青春味”“潮元素”，是溫州日報在理論宣傳上的又一次創新探索。

讓當代青年手寫“初心”

2021年4月26日，溫州日報的“‘求索’理論周刊”開辟理論專欄“紅都后浪說”，在“開欄語”中講道：“為進一步掀起黨史學習教育的熱潮，引導我市廣大青年在黨史學習教育中傳承紅色基因、砥礪奮斗品格，用實干與擔當唱響‘九萬里風鵬正舉’的青春壯歌……溫州日報聯合中共平陽縣委宣傳部推出‘紅都后浪說’專欄，聚焦青年的思考與實踐，展現平陽青年的時代風采。”該欄目有明晰的定位——面向平陽縣所有“80后”“90后”青年黨員征稿，要求以論述文的形式，以第一人稱，講述自己對于“初心”的思考。

征文啟事經溫州日報新媒體平臺溫州新聞APP發出，在平陽縣可謂“一石激起千層浪”，很多青年提筆寫下了自己的感想，并通過溫州日報的平臺，和廣大讀者分享自己的“初心”。短短3個月內，溫州日報政務部、要聞編輯部收到百余份稿件，編輯們從中擇選優秀作品予以刊登。從去年4月至10月，共計10篇稿件陸續在“求索”周刊見報。這些報道反映了這個時代的接力者、傳承者的心聲，也展示了當代青年的精神風貌。

平陽縣紀委監委青年干部蘇海晨在其作品《信仰的味道》中談到，陳望道先生曾在翻譯《共產黨宣言》時太過專注，把墨汁當作了紅糖水吃，這曾被隱喻為“信仰的甘甜”。她帶著這個故事走入紀檢部門工作，在實踐中不斷感受到“信仰的甘甜”的“重現”，逐步堅定了她為民服務的“初心”。平陽縣稅務局青年干部周一帆在他的作品《紅船薪火越百年》中，動情地講述了一個稅務前輩的故事。94歲的離休黨員阮定勛，一生生活簡樸，卻持續不斷地用工資向溫州市慈善總會捐款100余萬元。他為此深受影響，決定珍惜當下，傳承未來……在這些故事中，沒有生硬的說教、冷僻的言辭、“高大上”的口號，青年干部們措辭誠懇、娓娓道來，卻極其有感染力、說服力。可以說，這正是“紅都后浪說”通過“第一人稱”講述自己的故事所展現的敘事魅力。

讓理論宣講展示“生動光影”

互聯網時代，媒體應當展現“全媒體”傳播手段，以聲、畫、光、影+版面文字，構筑“全媒體大餐”。為此，“紅都后浪說”除了在版面上刊載連續性理論文章之外，還以“視頻+文字”的方式，將欄目搬到了溫州日報旗下新媒體平臺溫州新聞APP。2021年5月初，溫州日報下屬新媒體平臺溫州新聞APP開辟同名專欄，不僅轉載每篇見報的文字，還邀請作者“出鏡”，讓作者對“鏡”說“文”，既做“寫作者”又做“宣講者”，讓“紅都后浪說”從紙上躍到了網上。

這10篇短視頻制作精美，別具特色——所有的畫外音均由作者本人演繹；視頻中包含歷史資料圖片、作者工作場景，以及作者本人出鏡的對鏡述說；鏡頭運用上，大量使用航拍圖片展現美好山河，展現作者工作的全景風貌。而在節奏的運用上，則非常飽滿、豐富，多用短鏡頭，每個片子的時長均不超過2分鐘……在部分視頻片段中，還采用了紀錄片的形式，真實記錄了作者為民服務的細節。優質的鏡頭語言、多樣的傳播手段將10個視頻的“氛圍感”拉滿，引發了“紅都后浪說”在微信朋友圈的刷屏。

更讓人感動的是，這一組新媒體短視頻作品非常注重每一名“出鏡者”的個人特色，并利用鏡頭語言進行“最大化”處理。觀眾們在瀏覽10個視頻的同時，真切地感受到這些熱情飽滿、青春洋溢的年輕人，他們奮戰在田間地頭、湖邊海上、司法現場、基層社區，他們是中國特色社會主義建設道路上的點點“星火”。

這一組視頻，打破了受眾們對“黨史理論枯燥乏味，黨史宣講無人唱彩”的偏見，自刊載之后，被學習強國等多家央媒、省媒的新媒體平臺轉載，總點擊量超50萬，成為平陽縣當年的“新聞爆款”。

青年“后浪”成為明星IP

一組“紅都后浪說”宣傳策劃點燃了當代青年愛國、愛黨的熱情，而隨著一篇篇稿件、一條條視頻的刊發，這些青年“后浪”在網民群體中引發了關注熱潮，逐步成為黨史學習教育中的明星IP。隨著視頻的刊發，他們頻頻受邀參加各大機關、中小學校的黨史知識、黨史理論宣講活動。而中共平陽縣委宣傳部也順勢而為，充分運用“浙南紅都后浪說”欄目的溢出效應，再次在平陽大地上掀起黨史宣傳的高潮。

平陽縣委宣傳部組建了由“80后”“90后”“00后”青年黨員、年輕干部、企業職工、創業者、鄉賢為主體的“浙南紅都后浪說”青年宣講團，以“團+隊+組”的形式開展運營。宣講團核心人員百余人，全體成員近千人，他們統一著裝、統一訓練，奔赴平陽各鄉鎮、社區、企業、學校，讓紅色故事在平陽大地上廣泛傳播。一年來，這支隊伍先后完成了“紅星照紅都、百年耀偉業”主題微黨課大賽、80后對話90后暨“尋找信仰密鑰”主題活動、“講黨史 聚合力”千場宣講進基層暨“百年風華正青春”主題宣傳教育實踐等系列活動，他們不拘形式開展宣講，讓黨史教育更接地氣、更有吸引力。筆者了解到，為了讓人民群眾喜愛“黨課”，溫州話、閩南話、畬語均被青年宣講員運用了起來，他們還“玩”起了溫州鼓詞和“蓮花落”“布袋戲”“木偶戲”等，把黨的理論講到了百姓群眾的心坎上。去年，平陽縣共計開展各類宣講500多場，受益群眾超6萬人。

從“紅都后浪說”項目及其衍生的溢出效應可以看到，黨史理論并非枯燥乏味，黨史宣講也不會無人喝彩，只要我們充分嫁接資源、創新載體，就可以讓其極具傳播力、吸引力。這一組宣傳策劃項目，充分調動了80后、90后青年人活躍的思維和積極的社會參與感，放大了“互聯網效應”與線下活動“四兩撥千斤”的優勢，讓一組“硬理論”宣傳玩出了事半功倍、妙趣橫生的新花樣。