新時代傳統文化旅游資源開發與利用的路徑研究
——以上海市華亭古海塘為例

王 磊

(上海應用技術大學 人文學院，上海 奉賢 201418)

一、新時代國家發展傳統文化旅游產業的意義

新時代，傳統文化旅游資源是一個民族的底蘊和歷史的積淀，是一個國家不可磨滅的記憶。隨著上海市奉賢區經濟的不斷發展，傳統文化旅游資源開發的熱度也在不斷提升。上海市奉賢區華亭古海塘具有豐富的傳統文化旅游資源，為該地區的人文風貌增添了新的內涵，也帶來了更多游客，不斷提升其自身的全國知名度，擴大了華亭古海塘傳統文化旅游資源的影響力。開發華亭古海塘可以進一步深入挖掘新時代傳統文化旅游資源，利用好華亭古海塘傳統文化資源。開發華亭古海塘遺址，可以進一步開發當地傳統文化旅游資源，并從傳統文化中探索華亭古海塘遺址的人文精神。新時代，研究傳統文化旅游資源開發與利用的方式和路徑具有顯著的時代意義。國家通過對華亭古海塘進行合理的開發與利用，推動華亭古海塘文化在新時期綻放出新的光芒，促進傳統文化旅游資源與現代文化產業的融合發展，從而全面推動上海市奉賢區文化旅游朝向現代化發展。

二、新時代華亭古海塘傳統文化旅游資源的開發與利用

(一)華亭古海塘的起源和現狀

華亭古海塘始建于雍正三年，歷時十載，距今接近三百年。在當時華亭縣東海沿岸構筑了防潮魚鱗石堤，全長約8.6公里；在1996年5月，奉柘公路降坡拓寬時被發現，暴露段長達4.5公里[1]。2002年，華亭古海塘成為上海市文物保護單位。目前，古海塘保護遇到以下幾個難題[1]：首先，裝箱卡車時常對古海塘遺址造成無法避免的破壞；其次，用油漆噴刷的廣告會對海塘石壁產生腐蝕作用；最后，對古海塘奉賢段的修復施工難度較大。顯然，這種做法既沒有尊重傳統文化，也沒有保護、傳承和弘揚傳統文化旅游資源。

(二)新時代傳統文化旅游資源的開發與利用

在文化旅游資源開發過程中，文化資源和自然資源組合較差[2]，不利于華亭古海塘傳統文化旅游的長久發展。針對傳統文化旅游資源的開發與利用，2019年10月16日，國務院發布《關于核定并公布第八批全國重點文物保護單位的通知》，上海市華亭古海塘奉賢段位列其中[3]。傳統文化是國家發展文化產業與事業的重要精神旅游資源，改善了上海市奉賢區居民的精神面貌，不斷提升華亭古海塘的全國知名度。新時代，上海市奉賢區正在著力構建多功能、全方位的古海塘文化景觀帶，包括對華亭古海塘的保護、華亭古海塘地區的風景觀賞等等。正因為文化旅游業的興起源于人們對精神生活的追求，所以，要充分借助當前政策，合理開發傳統文化資源。在傳統文化旅游資源開發過程中，人們對中華優秀傳統文化思想、精神、道德的理解不夠充分[4]，導致旅游資源開發與資源本身的結合不夠緊密。當前，文化和旅游產業的融合還在不斷發展中。顯然，對傳統文化旅游資源的開發，有利于保護和延續傳統文化，展現地區傳統文化旅游魅力。游客體驗及其滿意度是推動地區文化旅游發展的關鍵指標，所以要讓游客參與當地傳統文化活動，激發游客文化旅游的興趣。上海市奉賢區應把華亭古海塘傳統文化旅游資源與地區經濟發展結合，形成一種特色文化旅游資源開發與利用的模式。目前，有學者將產業競爭力、區域競爭力、質量競爭力理論融入鉆石模型中，構建區域制造業質量競爭力的理論分析框架[5]。借鑒這種方式，此次研究將進一步修正鉆石模型，將傳統文化旅游資源開發與利用理念融入鉆石模型，構建傳統文化旅游資源開發與利用能力模型。

三、傳統文化旅游資源開發與利用能力模型

(一)波特的鉆石模型

哈佛大學邁克爾·波特教授在《國家競爭優勢》一書中正式提出了“鉆石模型”，并且他認為國家競爭力包括生產要素，本國需求條件，相關和支持產業，企業戰略、結構與競爭狀態，機會，政府這六個方面[6]。其中，前四個為內部因素，后兩個為外部因素。事實上，鉆石模型在本質上是一種競爭力關系，而多個主體之間存在競爭與合作的關系，這與邁克爾·波特的鉆石模型的理念可以吻合。所以，基于該鉆石模型框架，研究進一步搭建傳統文化旅游資源開發與利用能力模型。

(二)基于鉆石模型框架的傳統文化旅游資源開發與利用能力模型

研究將傳統文化旅游資源開發與利用理念融入鉆石模型，對生產要素，本國需求條件，相關和支持產業，企業戰略、結構與競爭狀態，機會，政府這六個方面進行全新闡述。首先，傳統文化旅游資源(生產要素)是文化旅游資源開發與利用的最初源泉，是文創產業的理論來源；其次，居民文化享受(本國需求條件)是文化旅游資源開發與利用的直接消費動力；再次，文創產業(相關和支持產業)是文化旅游資源開發與利用的最終產品，滿足居民文化享受需求；接下來，文創企業政策(企業戰略)是文化旅游資源轉化為文化產品的方法，同時，文創企業創新(結構與競爭狀態)是提升傳統文化旅游資源價值的必要途徑；國家政策(機會)是文化旅游資源轉化為文化產品的現實保證；上海市奉賢區政府(政府)是文化旅游資源開發與利用的主體之一。基于此，研究構建傳統文化旅游資源開發與利用能力模型，如圖1所示(注：作者根據邁克爾·波特的鉆石模型改進所得)。

圖1 傳統文化旅游資源開發與利用能力模型

四、開發與利用傳統文化旅游資源的創新路徑

(一)支持傳統文化旅游業，打造政策驅動型產業模式

上海市奉賢區政府應響應國家政策號召，支持傳統文化旅游業，打造政策驅動型產業模式，并結合當地特色文化開發與利用產業，來幫助古海塘產學研發展，從而保護華亭古海塘遺址，并進一步開發與利用當地傳統文化旅游資源。首先，企業要保護并傳承華亭古海塘遺址文化旅游產業，帶動城市文化-經濟聯合建設，實現古海塘生態產學研綜合發展。一方面，在收集古海塘傳統文學作品的基礎上，開展各類海塘文學創造活動，為其增添新的活力；另一方面，奉賢區政府結合文化開發與利用產業，搭建古海塘產學研模式，最終實現對華亭古海塘遺址文化旅游資源的保護、傳承和弘揚。當然，開發與利用是結合文化開發與利用產業來實現的，推行古海塘產學研模式有助于新時代傳統文化旅游資源的整合發展，培育當地文化資源新發展，進而推動上海市奉賢區文化旅游朝向現代化發展。搭建和推廣古海塘產學研模式，將有利于新時代背景下傳統文化旅游資源整合當地居民資源，結合文化產業，推行古海塘產學研模式，發揚華亭古海塘傳統文化。

(二)提倡發展新興文化產業，成就創意產業模式

上海市奉賢區政府要提倡發展古海塘新興文化產業，成就創意產業模式，可以分析華亭古海塘遺址文化旅游資源與現代化傳承模式結合的方式，增添海塘文學創新價值，從而推動華亭古海塘傳統文化旅游資源的開發與利用。從當地居民實際需求出發，將居民治理與奉賢區政府治理相結合，逐漸成為上海市奉賢區所獨有的傳統文化，這是開展傳統文化旅游資源開發與利用的根本方向。所以，上海市奉賢區政府應整合當地居民旅游資源，創建內外聯動開發與利用模式，保護華亭古海塘遺址，并進一步開發與利用當地傳統文化旅游資源。總之，合理的規劃方案會起到拓寬華亭古海塘影響力的作用，加快新時代傳統文化旅游資源匯集海塘文學創意的能力，構建古今交融傳承模式。

(三)整合當地居民旅游資源，創建內外聯動開發與利用模式

新時代，上海市奉賢區政府通過整合當地居民旅游資源，改善華亭古海塘傳統文化旅游資源的分配狀況，促進地區文化創意經濟的迅速發展，從而形成內外聯動的傳統文化旅游資源開發與利用模式，促進社會進步與發展。一方面，從內部要素來說，要梳理華亭古海塘遺址自身的發展歷史，分析整合當地居民旅游資源的途徑。通過分析華亭古海塘遺址特點，建立華亭古海塘傳統文化旅游資源庫，整合當地文化創意旅游資源。另一方面，從外部要素來看，要保障和尊重居民的社會主體地位。

(四)匯集海塘文學創意，構建古今交融傳承模式

新時代，傳統文化旅游資源在開發與利用過程中逐漸成為地區發展的熱點。新時代傳統文化旅游資源對匯集上海市奉賢區華亭古海塘文學創意，具有重要意義。華亭古海塘遺址文化旅游資源的保護、傳承、弘揚，需要匯集新的海塘文學創意，構建古今交融的現代化傳承模式。

一方面，匯集新的海塘文學創意，這是華亭古海塘遺址文化旅游資源獲得新生的動力來源。從文化古今交融傳承角度出發，對華亭古海塘遺址不同時期的文化特點進行歸納與整理，收集古海塘傳統文學系列作品，同時在華亭古海塘遺址文化旅游資源的基礎上探尋華亭古海塘遺址文化旅游資源新生活力。從傳承與弘揚角度，對華亭古海塘遺址文化旅游資源進行系統梳理與分析，構建古今交融傳承模式，探究華亭古海塘的現實魅力。另一方面，構建古今交融傳承模式，就是從上海市奉賢區居民那里匯集新的海塘文學創意，古為今用、開拓創新。構建古今交融傳承模式，就是通過提升海塘的旅游形象，來展現新時代傳統文化旅游資源的風格與魅力。簡單地說，在收集古海塘傳統文學作品的基礎上，開展各類海塘文學創造活動，為其增添新的活力，實現對華亭古海塘遺址文化旅游資源的保護、傳承和弘揚，從而形成一種古今交融的現代化文化旅游資源傳承模式。

(五)結合文化開發與利用產業，搭建古海塘產學研模式

新時代，上海市奉賢區政府應結合文化開發與利用產業，從而搭建古海塘傳統文化產學研模式。產學研相結合，是指科研、教育、生產不同社會分工在功能與資源優勢上的協同與集成化，要求產業、學校、科研機構等相互配合，發揮各自優勢。傳統文化開發與利用產業是城市經濟建設必不可缺的一個重要環節。搭建古海塘傳統文化產學研模式，這有助于實現城市經濟產業的重獲新生。新時期，在國家大力弘揚傳統文化開發與利用產業建設的背景下，上海市奉賢區實行創建古海塘傳統文化產學研模式自然有助于上海市奉賢地區傳統文化的進一步發展與繁榮。要加強上海市學生對傳統文化的認知和理解，教育學生保護、傳承和弘揚華亭古海塘遺址文化旅游資源，形成開發與利用傳統文化旅游資源的創新路徑。科研機構要有效地開發與利用華亭古海塘文化旅游，開展生態科學考察研究，豐富當地的旅游資源。這也是為了適應該地區文化開發與利用的需求，并通過搭建古海塘產學研模式，吸引游客的興趣與目光，其根本目的在于推動華亭古海塘文化產業的開發與利用。研究認為應結合文化開發與利用產業，搭建古海塘產學研模式，這是衡量傳統文化旅游資源在新時代展示魅力的具體體現。

(六)融入新生群體活力，形成海塘薪火傳承與利用模式

新時代，華亭古海塘遺址文化旅游資源的保護、傳承與弘揚，需要融入新生群體活力，形成海塘薪火傳承模式。實現對傳統文化旅游資源保護與傳承，融入新生群體活力意味著將其注入到華亭古海塘遺址文化旅游資源中去，其中，此處的新生群體主要泛指大學生群體。上海市奉賢區政府要重視新生群體的活力與力量，在青年學子中開展文化交流、文化熏陶與文化旅游等活動，讓更多青年人主動接受優秀傳統文化的洗禮，熱愛傳統文化，從而在將來發揚和傳承華亭古海塘遺址文化，促進海塘薪火傳承模式的形成。形成海塘薪火傳承與利用模式，對整合當地旅游資源，創建內外聯動開發與利用模式也具有重要作用。華亭古海塘文創產業是文化旅游資源開發與利用的最終產品，首先要滿足上海市奉賢區居民文化享受需求。隨著華亭古海塘遺址文化旅游資源的知名度增加，其相關文創產業也應隨著變動，從而適應全國居民的審美理念和需求。新時代，傳統文化融入新生群體活力，有助于改善旅游資源的軟實力，提升游客滿意度，推動整合當地居民旅游資源，創建內外聯動開發與利用模式，融入新生群體活力，從而形成海塘薪火傳承與利用模式。

五、結語

新時代，傳統文化旅游資源是吸引游客的主要動力。基于華亭古海塘的實際狀況，研究通過傳統文化旅游資源開發與利用能力模型，分析新時代傳統文化旅游資源傳承與弘揚的方式與路徑。目前，華亭古海塘文化產業的發展推動了上海市奉賢區文化旅游的現代化。一方面，研究認為要整合當地居民旅游資源，進一步匯集海塘文學創意；另一方面，研究認為要搭建古海塘產學研模式，同時融入新生群體活力，引領古海塘文化旅游潮流，從而推動華亭古海塘傳統文化旅游資源的開發與利用。外部的開發與利用應結合文化產業與旅游業，從而搭建新時代傳統文化旅游資源發展模式，推動傳統文化在新時代發揮更大的作用，這也是社會經濟建設的一個重要環節。新時代，華亭古海塘文化遺址開發與利用，既能夠保護傳統文化資源，又能夠整合當地居民旅游資源，實現古海塘的綜合發展。