基于校園網站的SEO 優化策略研究

劉曉萍

（泰興市第四高級中學，江蘇 泰州 225400）

0 引言

長期以來,企業網站的SEO 優化工作備受關注,而校園網站的SEO 優化卻被忽視。 事實上,學校特別是民辦學校想要提升自己的形象和品牌影響力,SEO 優化工作必不可缺,甚至極其重要。 SEO 優化是指通過研究分析搜索引擎抓取規則,合理優化和設計網站內外的各個細節,適配搜索引擎喜好,贏得網頁較好排名和點擊率,即“白帽SEO”方法［1］。 本文將從站內、站外、優化診斷工具等多個方面詳細介紹SEO 優化策略。

1 站內優化方法分析

站內優化是SEO 工作人員的重點工作,是指對網站的各個細節進行優化和設計,用以向搜索引擎和用戶展現一個良好的網站形態。 站內優化不僅有利于網站排名,更能給用戶帶來良好的使用體驗,提高用戶的轉化率和信任度。

1.1 元標簽的設計

元標簽主要包括標題標簽、關鍵詞標簽、描述標簽等,良好的元標簽設計會給搜索引擎留下良好的印象。為了使搜索引擎蜘蛛能夠快速了解網頁內容,我們需要準確地填寫標題TITLE 到META 標簽,其中,標題是可以在網頁頂部顯示的,META 標簽只能在源代碼中顯示。

META 標簽有多個名字,其中網頁描述標簽＜meta name＝＂description＂ content ＝＂描述＂ /＞,要求概括表達網頁內容,搜索引擎查看后一目了然。 還有一個很重要的是關鍵詞標簽,＜meta name ＝＂keywords＂ content ＝＂關鍵詞＂ /＞,如果是多個關鍵詞用逗號隔開,不要填入無關的關鍵詞,更不能關鍵詞堆砌,否則會被搜索引擎當成作弊進行處理。 當然,也可以按照用戶的搜索意圖部署合適的長尾關鍵詞。 尋找長尾關鍵詞的方法較多,如使用站長之家的關鍵詞工具即為一個不錯的選擇。

1.2 導航結構優化

通常情況下,網站的導航是指網站的一級目錄,位于網站的頂部或左側醒目位置,用戶通過該目錄可以快速訪問網站的各版塊內容。 網站導航盡量要用文本做鏈接,有的網站為了美觀用整頁Flash 作為首頁,這樣做非常不利于優化,最好同時做一個文本型的index索引頁面作為鏈接,以便于蜘蛛識別和抓取。 另外,網站內頁導航盡量使用面包屑導航形式,這樣有利于搜索引擎沿著路徑爬行。

1.3 網頁內容為王

以原創的內容提升關鍵詞排名,提高用戶轉化率,增加網站流量。 原創文章可以從兩個方面著手改進:一是標題,好的標題直接決定了用戶是否愿意繼續閱讀你的文章,能勾起用戶的點擊欲,網上一些優秀的軟文或論壇帖子無不是通過刺激、誘惑的標題吸引用戶繼續瀏覽下去,我們可以多參考學習,根據網站要求加以改進；二是內容,特別是開頭部分至關重要,要高度概括、精煉簡潔、內容豐富、語句流暢,這樣能夠得到搜索引擎的青睞。 內容不宜過長,最好不要超過800 字,采用分頁形式,讓用戶瀏覽時感到視覺舒適［2］。 雖然現在基本上都是動態網頁,但有好多用CMS 系統做的網頁都可以實現內容頁面靜態化,當然,網上也有一些偽靜態的工具可以實現一鍵轉化。

1.4 關鍵詞密度和位置

關鍵詞密度是指某個關鍵詞在網頁中出現的總次數與其他文字的比例,以百分比表示。 因此,關鍵詞出現的次數越多,頻率就越大,但不是密度越大對優化越有利。 根據SEO 專家分析,密度控制在2%～8%為宜,過大會涉嫌關鍵詞堆砌,可能導致被降權。

除密度以外,關鍵詞的位置也極其重要,關系到網頁優化的合理性。 除上文的META 標簽外,TITLE、正文開頭、中間部分、結尾部分以自然的手法引出關鍵詞,要有理有據,可用＜B＞標簽來加粗顯示。 另外,圖片注釋標簽也要加上文本注釋,具體語法為:＜img src ＝＂圖片位置＂ title ＝＂圖片名稱＂ alt ＝＂關鍵詞＂ /＞＜/a＞,ALT 注釋一定要簡潔、精煉,以不超過兩個關鍵詞為佳,否則會被一些搜索引擎當作作弊來對待［3］。

2 站外優化方法分析

2.1 空間和域名

服務器空間是網站內容存放的位置,選擇優質、網速快、配置高的服務器非常關鍵,一般大型公司擁有自己的服務器,中小型公司租用服務器或虛擬空間。 選用服務器空間需考慮的因素如下。

2.1.1 服務器位置

服務器的選擇要根據網站面對的客戶群體所在的位置而定,例如校園網站針對的主要是本地的訪問對象,服務器一定要租用國內的,最好離用戶所在區域較近的；如果做外貿生意,面對的客戶群體是海外的,租用美國、歐洲或香港的服務器較合適。

2.1.2 服務器穩定性

服務器一定要穩定,否則搜索引擎蜘蛛抓取網頁內容、更新網站快照的時候,網站可能因為服務器不穩定暫時打不開,那么就會嚴重影響網站收錄和搜索引擎排名。

2.1.3 域名

域名盡量選用國際或國內頂級域名,其拼寫要與網站主題相關,最好不要用二級域名,這樣才有利于增加權重。

2.2 優質鏈接的建立

高質量的外部鏈接至少有以下3 個必備要素:(1)相關性。 比如學校做的鏈接要么是學校,要么是教育行政主管部門,盡量不要去鏈接不相關的網站。 (2)信任度。 信任度包括域名年齡、信息原創度和網站規模等。 (3)收錄數量。 因為收錄量的多少可直接影響網站的流量大小。 收錄量可通過站長工具查看(https:/ /link.chinaz.com/)。 增加高質量的外鏈數量可以從以下4 個方面考慮:(1)原創一些高質量的文章投放到各大主題網站,讓其轉載獲得權重加分；(2)找高等級的愛問或百度知道賬號,做一些問答方面的鏈接,效果不錯；(3)多去教育專家的博客留言,特別是關于學校、學科教育理念和方法,在上面做帶鏈接的留言；(4)做文字型的友情鏈接,如校園網與當地教育主管部門交換鏈接就是一個很好的例子。

2.3 網站目錄和地圖的提交

網站地圖即sitemap 生成和提交,這對于百度、搜狗、soso 等搜索引擎收錄網站非常重要。 具體操作步驟如下:

(1)利用site 生成器生成sitemap 文件并導出,一般文件格式可以是html,xml,txt 格式；

(2)文件導出之后,利用FTP 工具先提交到網站根目錄之下；

(3)使用百度站長工具上傳網站地圖路徑。

3 網站診斷工具的使用

網站優化前后都可以進行診斷,國內有兩個常用的SEO 綜合查詢平臺:站長之家和站長幫手網。 兩個平臺的功能都比較齊全,前者查詢結果速度快,廣告少,用戶體驗更友好；后者查詢結果更精確和豐富,而且還能查到網站的錨文本外鏈。

除查詢工具外,網站統計工具也很關鍵,國內主要有百度統計、CNZZ 統計、51LA 統計等。 這些工具可以統計標題、權重值、域名年齡、備案情況、PR 值、關鍵詞密度、關鍵詞排名、反向鏈接數、收錄等網站基本信息,亦可分析網站趨勢、來源及訪客等。 利用這些工具可以對整站進行全方位的分析,方便站長找到網站存在的問題并進行合理的優化處理。

4 結語

搜索引擎優化是一項系統工程,需要采用“組合療效”,全面分析網站時針對具體的情況進行必要的改進,為了博取搜索引擎的信任和好感,用心和堅持尤為重要。 堅持就是不畏懼困難,在確保方法和方向正確的前提下,不斷強化執行力度。