短視頻趨勢下數字化媒體的困境與發展

朔州陶瓷職業技術學院 宋永霞

隨著社會科技的不斷發展，在互聯網技術的影像下，諸多新型自媒體行業應運而生，使信息在表現方式、承載形式及傳播途徑等方面都發生了巨大的變化，公眾在接受由新媒體帶來的多元化信息的同時，也要面對由其帶來的信息量暴增和質量等問題，尤其是短視頻的出現，加快了信息的傳播速度和傳播范圍的同時也對信息的真實性產生了一定的影響，尤其是在數字化媒體方面的影響更為明顯。本文主要從數字化媒體的概述出發，對短視頻趨勢下新問題的困境進行分析，探索出短視頻趨勢下數字化媒體的發展方向，以此來重塑數字化媒體的形象，使其能夠充分發揮出自身自媒體宣傳的作用[1]。

數字化媒體技術對媒體傳播的建設非常重要，但是在實際應用的過程中卻遇到了很多困境。因而，為了將數字化媒體技術與媒體傳播進行有效結合，就要對傳統的應用方法進行創新，這樣才能體現出多媒體計算機技術的價值。隨著信息技術的不斷發展，媒介的載體逐漸從PC終端向移動終端轉變。媒體的形式也從原始的文字、圖片演變到現在的以短視頻為主的視頻時代。在短視頻的趨勢下，國民的網絡活躍度也在逐漸提升，這對數字化媒體相關工作來說是挑戰也是機遇。挑戰主要是在技術的驅動、平臺的搭建、資本投入和監督管理等方面，呈現出了更為激烈的爆發和競爭態勢，更加趨于商業化及不可控化。機遇主要表現在短視頻內容更加豐富，互動性更強，跟有利于信息的傳播，可以更直觀的傳達媒介信息化的發展路線和政策。因此，很多技術企業及相關部門需要高度重視在短視頻趨勢下數字化媒體的發展進路，重塑數字化媒體的格局[2]。

1 數字化媒體的概述

1.1 數字化媒體的定義和屬性

數字化媒體作為新媒體相融合的結果，是通過對社交媒體和自建平臺的利用，搭建起可以發布消息、服務群眾、展示成果、解讀當前媒介發展及互動對話的新平臺。因此，數字化媒體也可以說是一種具有官方機構意義的特殊新媒體，具有極強的公信力，影響程度更大。由于數字化媒體的特殊性使其在展開各項業務時都需要在相關部門的監督管理下進行，因此，在內容的展示和傳播風格等方面都具有一定的特點，不會出現虛假信息或負面信息。

1.2 數字化媒體的表現形式

數字化媒體是一種由機關事業單位創立的自媒體，最早是以微博的形式出現在新浪微博。而隨著信息技術和新媒體技術的不斷發展，數字化媒體的主要變現形式也從新浪微博擴展到微信公眾號、今日頭條等。同時隨著短視頻的崛起，這種簡短精煉的視頻形式開始成為自媒體宣傳、新聞傳播的主要形式之一。數字化媒體業隨著移動載體功能的提升和互聯網的普及開設了屬于自己的新聞客戶端。以App的方式建立自己的獨立空間，形成了網上宣傳、網上辦事等新聞客戶端，從而進一步的提高了數字化媒體的集約化、矩陣化和公信力[3]。

2 短視頻趨勢下數字化媒體的困境

2.1 降低了公眾的思辨能力

短視頻平臺主要是以情感為出發點，以簡單化、精簡化的交互方式為設計理念，突出情感的體驗，將交流和互動作為主要的核心功能，構建起社交媒體的交互平臺。一方面短視頻平臺通過拍攝然后上傳、點贊、評論和轉發等形式構成互動的交流方式，這也導致傳播學中的議程設置功能被弱化。而符合受眾群體需求的短視頻內容逐漸成為平臺的主要構成，短視頻的內容在生產規則上需要讓渡給純粹的內容，導致內容的本身規制被削弱；另一方面，短視頻去中心化式的互動形式引起更多的關注和線上線下的共情體驗。這種虛擬的共情互動形式可以讓用戶出現身體在場的情感體驗。用戶為了追求更深入的體驗，短視頻的內容會更多的向娛樂化方向發展，導致主流的價值觀出現縮減的情況出現，無節制的虛擬狂歡不但對網絡文明帶來了負面影響，更嚴重影響了公眾對媒介內容、嚴肅信息的關注度，使公眾面對重要信息時的思辨能力減弱[4]。

2.2 限制了公眾的視野

短視頻的算法推薦技術在為用戶提供有針對性的信息內容的同時也限制了公眾的視野。一般短視頻的算法推薦是基于用戶的基本信息、社交關系和內容流量等三種方式來進行的。表面上看算法推薦技術使媒介的權利被減弱，受眾群體可以在一定程度上擁有了信息內容的生產和傳播的話語權，但是實際上精準算法推薦形式也意味著會將大部分信息過濾點，而被過濾的信息將會成為用戶的知識盲區。就目前的短視頻技術而言，在推薦的形式上多會以用戶的大數據信息為幾句，向用戶推薦相似的內容，對其他類別的信息形成自動的屏蔽。這在一定程度上嚴重限制了公眾的視野，使得主流價值觀信息的引導能力降低。

3 數字化媒體技術應用在短視頻傳播的重要性

3.1 節省更多的成本支出

將數字化媒體技術應用在短視頻傳播中，不僅能提高信息的傳播效率，同時還能為短視頻的運營節省更多的成本支出。新媒體時代的到來，使受眾獲取新聞信息的方式發生了很大的變化，傳統媒體的受眾已經逐漸被新媒體分流，導致傳統短視頻的受眾總量也在逐漸減少。所以我們必須要將數字化媒體技術與短視頻進行有效的融合，這樣不僅能夠將信息資源進行共享，同時還能從多個途徑對新聞信息進行傳播，進而提高短視頻的核心競爭力[5]。

3.2 提高受眾的體驗感

在新媒體的背景下，傳統媒體傳播只能讓受眾感知到視覺的沖擊，但是如果能將數字化媒體技術與傳統媒體傳播相結合，就能對原有的內容進行升級，同時還能擴大媒體傳播的容量，這對傳統媒體傳播的發展非常重要，在這個過程中，受眾不僅能夠獲取更多的信息資源，還能自主選擇獲取的方式和內容。所以相關的工作人員要根據短視頻受眾群體的實際需求對原有的節目內容進行調整，并且還要充分利用數字化媒體技術的優勢，這樣才能讓受眾獲得良好的體驗感。

3.3 保障媒體傳播的信號質量

數字化媒體技術在媒體傳播中的應用能夠使信號的傳輸質量得到保障，就目前我國媒體傳播的發展現狀而言，要想使現狀得到改善，除了要確保信號能夠正常的傳輸之外，還要確保信號傳輸的質量，這兩者缺一不可。保障畫面的流暢性是受眾的對短視頻節目的基本要求，所以只有確保受眾在觀看節目的過程中信號流暢，才能使受眾群體的基本要求得到保障。因此，媒體傳播要積極與數字化媒體技術相結合，這樣才能推動我國傳統媒體傳播的長效發展。

3.4 滿足受眾多樣化的需求

隨著社會經濟的發展，國民的生活質量得到了明顯的提升，基層群眾的業余生活也越來越豐富，所以他們在觀看短視頻時就希望能夠實現多樣化，而數字化媒體技術的應用就能夠解決這一問題。與傳統的短視頻節目相比，各種網絡平臺的直播更加吸引受眾的關注，一些受眾獲取新聞的方式也從之前的電視轉化成了手機或者電腦，直播與傳統的節目在形式上有很大的不同，正是因為直播節目不需要后期的剪輯，所以對受眾而言更加真實。但是直播對網絡信號的要求很高，如果在直播過程中網絡信號不通暢，就會影響到直播的正常進行，同時也會影響到直播的質量。所以，相關的工作人員就要將數字化媒體技術應用在媒體傳播中，這樣才能讓信號在傳輸過程中有保障。

4 數字化媒體技術在媒體傳播中的應用策略

4.1 將計算機技術軟件進行有效應用

專業的數字化媒體技術設備對媒體傳播的后期制作起到了非常重要的作用，如果能在節目錄制之前就將數字化媒體軟件安裝到位，就可以使短視頻節目的效率得到提升，并且還能確保短視頻節目的音質與畫面質量得到提升。另外，數字化媒體技術中有些軟件還能使短視頻節目更加趣味性，并且還能通過鮮明的結構吸引更多的受眾關注。要想制作出高質量的短視頻節目，數字化媒體技術是非常重要的手段，雖然短視頻節目的前期采訪和編輯工作能夠直接影響到節目的質量，但是后期的制作才是整個媒體傳播的重中之重。如果節目的采編工作非常完善，但是后期制作人員的基礎能力較差，那么整個節目的質量就會明顯下降，甚至可能連節目的主題都不能體現出來。所以，數字化媒體技術必須要積極的運用到媒體傳播中，這樣才能為節目的質量提供有力的保障。

4.2 將網絡技術與數字化媒體技術相結合

現如今很多傳統媒體都已經意識到了數字化媒體技術對短視頻傳播的重要性，并且也已經將數字化媒體技術應用到了媒介傳播中，但是為了能夠順應時代的發展，還要和網絡技術相結合，這樣才能在共同作用下推動傳統媒體傳播的發展。隨著信息技術發展，網絡已經在各個行業領域中得到了廣泛的應用，并且還能讓各個行業領域實現信息化建設。網絡技術作為數字化媒體技術的載體，必須要將計算機設備與網絡技術結合在一起，才能充分體現出數字化媒體技術在媒體傳播中的價值。

5 短視頻趨勢下數字化媒體的發展方向

5.1 重新塑造數字化媒體的形象，掌握主導話語權

在短視頻趨勢下，要求數字化媒體必須要加強媒體的形象宣傳及輿情正向引導的作用，進而做到重掌話語權的目的。(1)媒介的形象宣傳是當前短視頻平臺上數字化媒體的主要功能，相比微博、微信、App等新媒體平臺，短視頻的數字化媒體在互動和敘事的形式對視頻制作的要求較低，美容更真實更易于理解，同時也更有利于傳播。因此，利用短視頻平臺自身的優勢建立媒介形、會更具有優勢。尤其是隨著微信的廣泛普及，人們對微信的使用率也在逐漸增加，而微信視頻作為微信新型功能，也隨之受到大眾的廣泛關注，所以在微信視頻中對信息進行更新和傳播，可以提升其關注度和整體形象。(2)在正能量傳播方面，短視頻平臺的受眾群體以青年社群為主，對其進行正向的引導和教化，對促進社會和平發展有著積極的作用。更有利于清朗網絡空間的治理。(3)短視頻平臺需要發揮其輿情引導的功能來塑造媒介的形象。隨著短視頻的盛行，利用短視頻平臺將輿情信息進行公開透明的公布會更加具有公信力，使數字化媒體的形象更加具有說服力。

5.2 豐富視頻體系內容，提升視頻質量

無論互聯網技術如何演變發展，真正能夠引起大眾關注的仍舊是優質的內容形式。而在短視頻的趨勢下，優質的視頻內容更是獲得關注的關鍵因素，視頻作為信息傳播的關鍵載體，不僅使信息的傳播更加的直觀，還提升了傳播效果，具有鮮明的話語說服性。因此，若想使數字化媒體得到發展，就需要在信息的內容上加強視頻的質量，遵循短視頻的話語規則加強內容的創新。而在短視頻平臺中，大眾文化和主流價值觀之間存在一定的分野性，實現大眾的文化和主流價值觀相互融合就需要更加重視主流價值觀的引導和原發性視頻的產出。除此之外，還需要加強視頻內容的創意性，包括事件營銷、故事性視頻的創作和話題營銷等。使視頻體系內容更加豐富，以此來提升視頻的質量，增強數字化媒體的吸引力。

5.3 善于利用新型技術，打造特色話語權

基于短視頻平臺的數字化媒體需要加強新型技術的利用，重視短視頻算法推薦、強化政企之間的合作，對用戶的信息、社會關系、智能分類等技巧進行加強利用。(1)短視頻需要完善基本信息，對用戶的標簽和內容進行優化，例如：在抖音上的賬號有正能量就特別注重用戶標簽的優化，在內容的介紹上更有明確的定位，同時在事件的敘述上善于利用網絡語言，更有利于在智能分發時進行算法推薦。(2)通過社交圖譜的關系，依靠相關部門的直接領導，通過關注構建關系圖，同時還可以通過部門之間的關注互動來構建抖音群體，利用相互之間的轉發、點贊、評論等增加推薦概率。(3)要重視發布的頻次，在重點時間節點和重大節日進行相關內容的發布。以此來增加數字化媒體的關注度，重新塑造數字化媒體的主流形象。

6 結語

綜上所述，傳統的媒體行業在發展過程中已經進入了瓶頸期，所以必須通過數字化媒體技術的應用實現數字化，并且還要利用網絡技術將信息資源進行調整，在網絡平臺上實現資源共享，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟，從而推動我國傳統媒體行業的長效發展。數字化媒體作為很多傳媒結構公司進行新聞傳播、業務服務、媒體宣傳和輿情引導的重要渠道，在公共傳播中占有重要地位。而在短視頻的趨勢下，數字化媒體同樣面臨著一定的困境和挑戰。因此，構建合理的符合當下短視頻機制的新型數字化媒體的話語體系，可以重塑數字化媒體的形象，重掌主流話語權，使數字化媒體的宣傳功能得到更充分的發揮。