傳統吉祥圖案在現代包裝設計中的應用價值和策略研究

趙澈麗

傳統吉祥圖案在現代包裝設計中的應用價值和策略研究

趙澈麗

（內蒙古民族大學 美術學院，內蒙古 通遼 028000）

探索現代包裝設計中，傳統吉祥圖案的應用價值和策略。經過歷史與文化的洗禮與熏陶，傳統吉祥圖案的形式與內涵更加獨特、豐富，并表現出旺盛的生命力。針對包裝設計領域，根據包裝設計的發展路線探尋到傳統吉祥圖案這一文化形式，對其深化文化底蘊、突出時代特點等重要的價值意義進行總結，從色彩、裝飾與融合3個視角來分析具體的應用可能性與方向，并輔以酒品與茶葉兩大類包裝設計應用實踐進行探究。將傳統吉祥圖案融入現代包裝設計中，可以更好地展示和發揚傳統文化，最大化地發揮現代包裝設計的藝術價值和文化魅力，使其擁有外在與內在的雙重魅力，從而造就更好的市場價值和藝術價值。

傳統吉祥圖案；消費需求；文化魅力

自古以來，崇尚自然的中國人一直認為宇宙是無限的，主張與自然融合為一，之所以有這樣的思想認識，是因為人們在與大自然的接觸中感受到了大自然無窮的氣與力?，F在所說的包裝設計，正是與這一認知有著高度契合度的重要領域，其不僅與人們的日常生活緊密相關，還在一定程度上承擔著人與人、人與社會、人與自然的媒介，其發展離不開特定的文化和獨特的創意，尤其是新思想、新技術的不斷融入，更讓包裝設計這一媒介功能更加突出，為包裝設計師打開了設計思路，從而涌現出了越來越多的有著高水準的包裝作品[1]，這也為人們主張與自然融合為一的想法找到了實現的方向與途徑。在經歷了眾多的嘗試與革新后，設計師發現那些有著千年文化沉淀的傳統吉祥圖案，不僅是獨特的民族和地域風格的凝聚，還是悠久的歷史文化的重要載體，其形式與內涵中多包含著人們的思想認知，與人們普遍崇尚自然的思想相契合，在當前的社會發展下，這一特點的價值意義更加突出，那些融合了傳統吉祥圖案的包裝具有獨特的民族和地域風格，讓包裝設計擁有了承載傳統、走向世界的底氣，那獨特的民族風格和文化傳承值得人們對其進行深入的文化探尋與設計創新[2]。

1 傳統吉祥圖案在現代包裝設計中的重要價值

作為民間的一種代表性的文化形式，傳統吉祥圖案的文化底蘊深厚，與包裝設計在很多方面存在契合點。對包裝設計師而言，借助傳統吉祥圖案的特點與內蘊，應用新的思想與手段，將兩者進行融合，能夠創造出更加符合時代特征，且獨具文化內涵的包裝作品。

1.1 豐富文化內涵，深化文化底蘊

傳統吉祥圖案的形式與內容非常豐富，在不斷的傳承與創新中，實現了自身文化內蘊的升華，其中不僅有簡單的形式，還有著深刻的文化意蘊，這對現代包裝設計而言，無疑是一種獨特的價值載體[3]。傳統吉祥圖案的創造多以寓意、諧音、象征等為主要手法，同時借助動物與植物來表達思想、寄托情感，造就了“圖必有意，意必吉祥”的藝術效果，將這些圖案應用于現代包裝設計中，可以豐富包裝設計的形式與內涵，并形成突出的文化特點。

1.2 與時代相適應，引發情感共鳴

在不同的時代、不同的地區、不同的民族中，人們對美的認知并不完全一致[4]，這一點眾所周知，但是人們也必須認識到另一點：中華民族在長期的生活繁衍中所積累的文化形式，有著普遍的價值追求和情感表達，在人們的內心深處有著極強的認同感。傳統吉祥圖案就是這樣的存在，其可以與設計師的設計思想相契合，也可以與設計作品相契合，并最終以一種極強的民族認同感獲得價值的提升，可以改變包裝設計枯燥、死板的現狀，并在深層次上引發人們的情感共鳴。將傳統吉祥圖案與時代相融，并進行現代化的創造與升級，可以更好地滿足人們多元化的審美需求，并順應時代的發展。

2 傳統吉祥圖案在現代包裝設計中的三大應用方向

傳統吉祥圖案在發展過程中逐漸形成了四大類別：梅、蘭、竹等植物類，龍、鳳、魚等動物類，云紋、方勝紋等文字符號類，以及福、壽和蝙蝠等混合圖案類，這些圖案在傳承過程中顯示出了獨特的魅力，有著一定的影響力和旺盛的生命力，是包裝設計的主要靈感來源[5]。在設計包裝作品時，設計者應將傳統吉祥圖案的有效元素相融合，以正確的方向為指引，實現更好的創作，一般來講，其應用方向包含3個方面。

1）色彩借鑒。傳統吉祥圖案的色彩不僅有其自身的象征性，還有著很強的創新應用價值，為人們追求傳統文化帶來了更多的可能[6]，這一點反映在包裝設計中，使設計者開始了更加多樣化的嘗試，借助對傳統吉祥圖案的深入挖掘與提煉，配合自身的設計需求與想象力，在設計中對其圖案進行合理化的應用（可以是直接應用具有代表性的色彩，也可以將色彩進一步分析、分解和提煉），使其更加符合現代人的審美需求，同時增強包裝設計作品的神秘感與經典感。

2）裝飾應用。現代包裝設計所應用的元素可以是現代元素，也可以是傳統元素，還可以大膽突破創新，將傳統與現代元素相結合，實現更加理想的裝飾性效果。傳統吉祥圖案恰恰是這樣的一種存在，其是內在意義與外在美的結合，本身就具有很強的裝飾性，能夠以藝術化的方式表達內在的含義，能夠使包裝設計作品更加生動形象，更具藝術魅力[7]。

3）融合升華。傳統吉祥圖案的形式并不是盲目的結合，其中有著多方面的內在含義和人們的普遍追求[8]，并借助造型和裝飾來實現藝術魅力的升級。將這樣的藝術形式應用于包裝設計中，從協調布局方向著手，強調裝飾感、空間感和文化感，將傳統吉祥圖案的優勢充分發揮出來，讓包裝設計作品更具藝術生命力。

3 傳統吉祥圖案在現代包裝設計中的應用策略

傳統吉祥圖案憑借其美好的形式與寓意，在歷史的長河中不斷流傳與完善，至今依然有著極大的應用價值，在很多行業領域都有其獨特的身影存在。具體到藝術設計中，越來越多的設計師對此展開了嘗試，也創造出了成功的設計作品，為傳統吉祥圖案的現代應用與發展創造了條件[9]。下面主要以現代包裝設計為例，從酒品包裝、茶葉包裝2個方面進行傳統吉祥圖案的應用研究。

3.1 酒品包裝設計中的傳統吉祥圖案應用

傳統吉祥圖案融入酒品包裝設計的方法有很多，一般情況下，其應用方法主要有直接應用、變形應用和傳統與現代相結合等[10]。相對而言，傳統與現代相結合的形式應用較少，主要因為直接應用有時候能夠幫助商家借用傳統吉祥圖案的內在意蘊和象征特點，更好地與自己的產品、構成的形式以及其中所隱藏的觀念等相結合，變形應用也能夠實現靈活的藝術加工，有時甚至可以擁有比直接應用更好的效果，真正貼合企業文化和產品內涵，從而凸顯傳統吉祥圖案的魅力與價值。事實上，傳統與現代相結合擁有更大的價值意義，因為傳統吉祥圖案有著深厚的文化底蘊，只有科學地將其與現代手段相結合，才能設計出理想的包裝作品，不能盲目拼接、隨意組合、張冠李戴、千篇一律，這樣不僅無法增加酒品的文化附加值，還會因為膚淺和無意義而最終失去市場競爭力，成為包裝失敗的典型[11]。西鳳特醇酒的2款包裝設計就是對傳統圖案的典型應用，呈現出了不一樣的藝術效果，其顏色主基調分別為紅色和藍色，以“西鳳特醇酒”5個字為主體，輔以竹子背景，傳統吉祥紋樣鳳凰、麒麟圖案置于頂部和中部，底部采用了蘭花襯托三顆金星的形式，這些都是對傳統吉祥圖案的靈活應用，有效傳達了該品牌風清典雅、富貴吉祥的產品寓意。另外，河南仰韻酒業的仰韶酒包裝設計，同樣對傳統吉祥圖案有著代表性的應用，其以彩陶時期的紋樣作為底紋，以龍紋圖案作為主紋，將這一團紋樣所代表的純樸、渾厚、爽朗等特點與產品實現了良好的融合，輕松營造出一種親切感和認可感，有效深化了產品的文化底蘊，讓該酒擁有了更深層面的精神象征，傳遞出了一種親切愉快的寓意。另外，以青銅器造型作為紋樣的杜康酒包裝，以杏花、牧童配合龍鳳紋樣的山西杏花村酒包裝，都十分具有代表性。

3.2 茶類包裝設計中的傳統吉祥圖案應用

從當前的產品包裝市場上看，那些華美的包裝并不見得能夠獲得理想的設計效果[12]。傳統吉祥圖案在茶葉包裝設計中的融入，給設計師以重要的啟示和指引，能夠以更加引人注意的包裝吸引消費者，在很大程度上促進消費。以傳統吉祥圖案的色彩為例，其最具代表性的金色、紅色和綠色等色彩都是茶葉包裝設計的重要組成部分，紅色的鮮艷、金色的富麗、綠色的安全感都給了茶葉包裝以強大的色彩支持，設計師只有結合實際需要對其進行合理的應用，才能夠獲得理想的設計效果[13]。例如，中華茶韻的包裝設計中，無論是金黃色的“中華茶韻”字樣還是綠色的底色，都有著一種傳統文化的深厚韻味，再配合一邊下棋一邊品茶的古裝老者形象，使古典韻味油然而生，這與中華特色的茶文化有著極好的契合度，使整體的設計效果十分理想。另外，在材料的應用上，傳統吉祥圖案對天然木材和竹材的應用較多，很多都是依附于這樣的材料才得以流傳。例如，江南特有的竹茶就將包裝材料設定為天然竹節，既生態環保又新穎獨特，有著不可替代的藝術設計效果。在圖案的選擇應用上，傳統吉祥圖案中長壽的仙鶴、富貴的牡丹、高貴的龍鳳，這些都與茶葉包裝有著極大的契合度，能夠賦予茶葉豐富的文化內涵，并借助情意與祝福吸引消費者的注意，從而實現更好的設計效果。

4 結語

傳統吉祥圖案之所以能夠傳承下來，除了其自身的外在形式之外，也與其內在蘊含有著不可忽視的聯系，在這些因素的共同作用下，現代藝術設計領域已經呈現出了全新的面貌，越來越多的優秀設計作品與傳統吉祥圖案緊密相關。傳統吉祥圖案是消費者與產品之間有效的溝通橋梁，其不僅讓包裝的效果更加突出，還給消費者帶來了一種文化與藝術的熏陶，實現了產品形式的豐富與價值的升級。在未來的包裝設計應用中，應從更加寬廣的角度去審視和挖掘其中的價值，選準可以利用和借鑒的有效因素，創造出更加切合時代的包裝作品，讓產品從外在到內涵都能夠擁有極強的閃光點。

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Application Value and Strategy of Traditional Auspicious Patterns on Modern Packaging Design

ZHAO Che-li

(Academy of Fine Arts, Inner Mongolia University for Nationalities, Inner Mongolia Tongliao 028000, China)

The paper aims to explore the application value and strategy of traditional auspicious patterns on modern packaging design. As the history being on move and the culture continuing booming, both the form and connotation of traditional auspicious patterns are becoming more unique and richer and showing exuberant vitality. Focusing on the packaging design, the paper retraces its development and concentrates on the traditional auspicious patterns. The significance of these patterns to deepen cultural foundation and reflect the sign of times are concluded. The paper analyses the possibility of practical application and its direction from the perspective of color, decoration and integration, and then conducts the exploration through the packaging of wine and tea. The paper finds that integrating traditional auspicious patterns into modern packaging design can better display and carry forward traditional culture and maximize the design's artistic value and cultural charm. The patterns can endow the design with both external and internal charms, which will bring higher market value and artistic value.

traditional auspicious patterns; consumer demand; cultural charm

TB472

A

1001-3563(2022)10-0358-03

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.10.044

2021-12-30

內蒙古民族大學人文社會科學一般項目“民族元素在蒙古族醫藥包裝設計中的應用”（NMDYB17117）

趙澈麗（1983—），女，講師，主要研究方向為藝術設計。

責任編輯：馬夢遙