水墨元素在包裝設計中的應用探析

梁艷

水墨元素在包裝設計中的應用探析

梁艷

（山西管理職業學院，山西 臨汾 041051）

探索包裝設計中的水墨藝術化融入。在各種文化相互碰撞、藝術設計無處不在的社會現實中，水墨藝術不斷吸收借鑒其他藝術形式的精髓，與各個藝術門類產生了緊密的聯系。深入分析水墨藝術形式的外在特點與深刻內涵，從真、簡、靈等視角探索水墨藝術的獨特之處，得出水墨在包裝設計中的融入與延伸是可行的，符合消費者和時代的雙重要求，結合水墨的圖形、文字、審美意境進行方向性的探討，分別選取包裝設計中的突出代表領域進行全面、詳細的審視與分析。水墨文化中的視覺元素與氣韻之美都是當前包裝設計中的靈感來源，其或濃或淡、或深或淺的變化，以及動靜皆宜、寧靜悠遠的意境，讓包裝設計作品具備了更大的藝術魅力和經濟價值，實現了更加長遠的發展。

水墨元素；氣韻之美；動靜皆宜

包裝設計在一定程度上是一種經濟活動，其所面對的社會群體恰恰對傳統文化形式有著深厚的情感基礎和精神認同，若能將優秀的傳統文化藝術形式巧妙地應用其中，必定可以為包裝設計增添羽翼，使其與時代特點相適應，逐漸形成有代表性的、特色鮮明的存在，并成為一種民族精神的體現，從而在以后的發展之路上實現新的飛躍。水墨藝術擁有個性鮮明的文字、圖案和色彩，與我國人民一直以來的價值觀、民族習慣等有很多共通點，能夠賦予包裝設計作品深刻的文化內涵和精神特質，同時給消費者帶來一種強烈的吸引力，甚至在精神層面與消費者達成情感共鳴，最終刺激其選擇購買。這兩者的融合與發展是受眾精神層面的照應，符合發展規律，同時值得人們一探究竟。

1 自然、簡潔、空靈的水墨藝術特征

黑、白是水墨藝術的代表性色彩，這2種簡單、干凈的色彩并不真的“簡單”，白色可以營造出空間的虛幻感，黑色更多地以自身的分量感來收緊壓實畫面，從而讓白色所創造的空間不過于蒼白[1]。這2種色彩造就了水墨藝術簡潔、空靈的特征，讓中國水墨的精髓得以淋漓盡致地展現出來。

1.1 自然之趣

水墨藝術所描述的多是世間萬物，憑借的是自然之心，也就是說，創作者所依靠的大多是自身敏銳的觀察力，雖然只是日常的所見所聞或點滴感悟，但能夠自如地運用水墨畫的藝術語言加以表現，更難能可貴的是，這種精髓的表達與展現并非刻意為之，而是一種隨性的表達，自然之美躍然紙上，十分具有觀賞性[2]。

1.2 簡潔之美

水墨藝術的展現并不追求多，通常以簡約、簡單的形式去表現足夠多的內容，但這種簡約和簡單并不等于草率，而是創造者自身能力與情感的集中展現，是去掉繁文縟節之后的主次分明。由此可見，水墨藝術的簡潔并不好駕馭，簡潔形式的背后都是創造者的智慧與勞動，是一種蘊含了深厚情感和創作技巧的簡潔藝術，這一點也讓水墨藝術得以在今天仍有著眾多的簇擁者和欣賞者，并不斷向前發展。

1.3 空靈之境

空靈通透也是水墨藝術的重要特征，很多時候，水墨藝術作品的成功恰恰在于其空靈境界所營造出的效果。創作者以細微的筆觸和虛實相生的視覺呈現給人帶來無限的遐想，且這種空靈難以用詞語形容，而是要在那看似真實，又清幽飄逸的藝術境界中去親身感受，從而達到一種虛、實、空相結合的藝術效果。

2 水墨元素在包裝設計中的融入方向分析

水墨藝術獨特的藝術效果之所以能夠實現，在很大程度上與其自身的視覺元素是分不開的，細節之處的水墨文字、圖形與審美的聯合發力，共同促就了其藝術魅力的升華和價值的提高[3]。包裝設計師正是看到了這些特點，并將其與自身的設計相結合，才呈現出許多優秀的設計作品，這些細節的應用恰恰指明了水墨融于包裝設計的方向。

2.1 水墨文字

包裝設計離不開文字的配合，許多抓人眼球的包裝設計形象都是文字在發揮作用，從這一層面上看，水墨藝術的優勢便明顯地體現出來。水墨文字的形成依托的是中國的書法，除了講究筆畫之韻，還強調抑揚頓挫的節奏感，無論草書還是行書的水墨文字，都表達了一種高雅、清新之感。這樣的視覺元素應用于包裝設計，能夠很好地將創作者的設計意圖展現出來，并與包裝產品甚至品牌融為一體，塑造更加理想的視覺形象，賦予包裝更多的附加價值，使整體的形象更加鮮明、風格更加獨特。

2.2 水墨圖形

水墨圖形的優勢更加突出，其所展現出的親切、完整、和諧、精致等特質，是包裝設計可以充分利用的重要方面[4]。尤其在結合當前的技術手段后，水墨圖形更是擁有了豐富的變化形式，完全沒有呆板之感，多的是一種別出心裁、賞心悅目的圖形形式，這更讓包裝設計者驚喜不已，只要能夠將這一元素靈活地融入其中，實現更加立體、豐富的包裝設計樣式，將可以借助這種古典氣息給包裝產品帶來額外的內在價值。

2.3 水墨意境

水墨意境講究的是一種虛實之間的對立和統一，作品中常通過大片留白來營造畫面的意境。這一點同樣適用于包裝設計，茶葉包裝設計、食品包裝設計等可以借助水墨元素的獨特審美意境來展現品牌理念和品牌形象，通過這樣的詮釋彰顯文化內涵，包裝設計將會獲得更好的拓展和延伸。

3 水墨元素在包裝設計中的融入策略

針對水墨元素的典型特點和各個層面的應用探索，不難看出其有著廣闊的應用空間。包裝設計作品就可以借助這一形式的藝術化應用，從而創造更好的設計效果和社會價值。眾多的設計實踐也表明，水墨元素的各個閃光點能夠給予包裝設計作品更加理想的藝術設計效果，從而實現與設計初衷完美合一。

3.1 農產品包裝設計中的水墨元素

消費者對農特產品品質的要求日益提高，農產品包裝的作用也隨之有了更高的要求和更多的延伸[5]。農產品包裝不僅肩負著倉儲、物流等環節中保護產品不受損壞的重任，還是產品文化內涵傳播的重要載體，那些具有特色、內涵且個性突出的包裝，能夠在消費者購買農產品時給其帶來精神上的享受。基于這一現實，讓農產品的包裝設計憑借文化藝術的魅力得到藝術性、文化性、思想性的升華，是值得設計者思考的問題。水墨元素就是一種有效的回答，其作為傳統文化的標簽，不僅將民族文化進行了生動的展示，還形成了獨特的藝術特色和文化價值，富于文化內涵，將自然與生機展示得更趨完美[6]。一款原生果蔬的包裝設計就采用了水墨畫的藝術形式，對白菜、辣椒等形象進行了藝術化的展示和再現，將水墨的筆觸與果蔬的現實色彩進行了碰撞，并在留白之處增添了2句愜意悠長的經典詩詞，營造出了一種和諧、愜意的原生之美，有效展示了產品自身的自然、有機、本真等特點，讓消費者感受到一份來自大自然的關愛。由此可見，農產品包裝并不僅限于安全層面，適當的藝術化的升華往往能夠實現更大的價值效用。

3.2 茶葉包裝設計中的水墨元素

茶葉包裝在我國的包裝設計領域有著重要的地位，我國是茶樹的故鄉，隨著時代的發展，茶文化也在不斷發展，茶葉的消費需求與日俱增，人們更加追求返璞歸真的心靈感受[7]。從這一點出發，找到傳統文化藝術形式與茶葉包裝的契合點至關重要。市場上那些精美雅致的茶葉包裝，總是蘊含著強烈的民族特色和深厚的文化內涵，營造出如名畫一般的典雅意境，受到消費者的青睞[8]，水墨元素的應用就是其中之一。其一，水墨的線條和用筆講究粗與快慢的變化，更在那股遒勁堅韌之氣中傳達出深深的文化內蘊，有一種獨特的民族風格魅力[9]。在茶葉包裝設計中進行造型意象的搭建與升華，無論是山石還是草木，也無論是形象還是具象，只要能夠在茶葉包裝設計中為其增添一種高雅、內涵深厚的東方情感，造就一種高度抽象化、純粹化的意象，就能夠迅速拉近包裝與消費者的距離，從而使其成為包裝設計中的佼佼者。其二，水墨的色彩所傳達出的一種獨特的簡約美與茶葉包裝也有著極大的契合性，能夠藝術化地塑造出深遠的意境和想象空間，為茶葉包裝增添一種情思。例如，設計者利用水墨色彩的代表色黑與白進行層次性的表達，展現出云霧繚繞的高山和寧靜清澈的湖水，配合大面積的留白處理，將一種縹緲的意境躍然其上，這方寸之間的情感能夠傳遞出茶葉的悠長韻味，將中國人對茶的情結展現得恰到好處。另外，茶葉的種類不同，其所蘊含的情感和彰顯的特質也不同，需要借助的水墨元素和創作手法也不同，這些都需要設計者突破思維的禁錮，大膽嘗試并探索更加有效、新穎的設計思路和手法，讓茶葉包裝與水墨藝術更加契合，充滿藝術張力[10]。

3.3 文創產品包裝設計中的水墨元素

文創產品獨特的文化意蘊是其不同于其他商品的關鍵，其不僅是一種產品，更是一種文化[11]，由此可見，這種文創產品的包裝形式與文化有著緊密的聯系，尤其在文創產品日漸火熱的當下，其外包裝設計能夠將民族文化與傳統圖形相結合、民族色彩與包裝材料相結合，實現了中國趣味的美好呈現[12]。然而，當前文創產品在設計上也存在著一些普遍的問題（如復制抄襲現象嚴重、個性不夠鮮明，文化自然利用和挖掘不到位等），需要人們進一步地深入挖掘和探索。那么，如何才能從現實困境中走出來，開啟全新的設計之路，水墨元素的藝術化應用給出了一個很好的解答：可以是一個小故事情節，也可以是水墨形式的外在造型設計，還可以是引人入勝的審美意境的營造，讓文創產品實現一種內蘊深厚的外在形式，并快速與消費者達成情感層面的共鳴，使包裝附加值進一步提高，最終給消費者帶來不一樣的文化體驗[13]。讓文創產品富有更加多元的藝術語言，打造出了一方屬于自己的藝術領域。

4 結語

擁有審美與人文雙重藝術效果的水墨藝術，在當前表現出了強大的生命力與獨特的藝術氣質，已經被應用于越來越多的藝術領域，并憑借自身層次性與靈動性的視覺效果和深遠的藝術境界，在各個領域獲得了肯定。在未來，需要人們從現代的視角對其進行新的呈現，融入時代精神和理念，從科學創新的角度進行挖掘與應用，讓這樣一種藝術形式能夠與當前的藝術設計，尤其是包裝設計這樣一種代表性的設計領域實現完美的結合，從而提升包裝的藝術價值和人文價值，實現更高層面的藝術設計效果。

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Application of Ink Elements in Packaging Design

LIANG Yan

(Shanxi Management Vocational College, Shanxi Linfen 041051, China)

The paper aims to explore the artistic integration of ink painting in packaging design. In the social reality where various cultures collide with each other and art design is ubiquitous, ink and wash art constantly absorbs and learns from the essence of other art forms, and has a close relationship with each art category. Thorough external characteristics and profound connotation of ink art forms, from the perspective of true, simple, spirit, the uniqueness of ink painting is explored, and it is concluded that blend in with the extension of ink in the packaging design is feasible and conform to the dual requirements of the consumer and time. Combined with ink graphics and text on directional discussion even aesthetic artistic conception, the outstanding representative in the packaging design field are selected for comprehensive and detailed review and analysis.. The visual elements and the beauty of spirit in ink painting culture are the inspiration source in the current packaging design. The changes in depth, as well as the tranquil and distant artistic conception great for both active and passive enable the packaging design works to have greater artistic charm and economic value, and achieve more outstanding and long-term development.

ink elements; beauty of spirit; active and passive

TB472

A

1001-3563(2022)10-0361-04

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.10.045

2021-12-29

梁艷（1982—），女，碩士，講師，主要研究方向為中國畫。

責任編輯：馬夢遙