佛坪縣文旅融合激發公共文化服務高質量發展新動能

姚欣

一、基本情況

佛坪縣地處秦嶺南麓腹地，位于陜西省漢中市東北部，是漢中融入大西安的橋頭堡，區位優勢顯著。佛坪境內森林覆蓋率高達91.19%，位居西北之冠，野生動植物資源豐沛，是“秦嶺四寶”大熊貓、金絲猴、羚牛、朱鹮的天然樂土。佛坪縣自然風光優美雅致，文化旅游融合繁榮，群眾生活幸福美滿。

歷史上，人們用八條古道連接關中平原與四川盆地，其中，儻駱道與子午道從佛坪穿境而過。佛坪是古道上的重鎮，歷史文化遺存豐富，文化根脈源遠流長。唐朝著名詩人岑參途經佛坪時曾留下“峰攢望天小，亭午見日出。夜宿月近人，朝行云滿車”的絕美詩句。獨特的地理環境和歷史因素，形成了佛坪集鮮明的秦嶺生態文化、民俗文化、古道文化、紅色文化為一體的多元文化體系。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動文化和旅游融合發展，是習近平總書記關于文化旅游發展工作重要論述的理論內涵和時代意義。近年來，佛坪縣深入學習習近平總書記就文化和旅游融合發展發表的一系列重要論述，踐行“文化引領旅游、旅游彰顯文化”的理念，大力推進公共文化和全域旅游深度融合，積極探索公共文化和旅游功能融合發展的有效路徑，打造公共文化與全域旅游共建共享融合發展的新局面，實現資源融合與優勢疊加的文旅大格局，激發公共文化服務高質量發展新動能。

二、主要做法及成效

（一）文化為媒，打造文化旅游服務品牌

佛坪縣著力在重大節慶活動文化內涵建設上下功夫，以秦嶺大熊貓生態文化為媒，凝聚人氣、文旅融合，集中展現佛坪獨具特色的節慶文化，形成以文促旅、以旅彰文、相互支撐、優勢互補、協同共進的融合發展之路。

佛坪縣連續12年成功舉辦秦嶺大熊貓文化旅游節活動，連續15年舉辦“茱萸花海踏春游”系列活動。積極對接陜西省音樂家協會，2013年中國西北音樂節“熊貓音樂獎”成功落地佛坪，音樂節每兩年舉辦一屆，現已成功舉辦五屆?；顒友埩藖碜晕鞅蔽迨∧酥寥珖鞯氐奈穆摵鸵魠f領導、藝術家、音樂家、優秀民歌手齊聚佛坪，以助力秦嶺大熊貓文化旅游節開幕式、舉辦賽事、赴基層慰問演出等形式，讓山區群眾在家門口就能感受高水平民歌音樂的魅力，樂享文化藝術大餐。2018年，西安易俗劇院統籌舉辦了“大美秦嶺·熊貓陜西”專場文藝晚會，開創了我省首次以大熊貓元素為主題的專場文藝演出，打響了“中國熊貓第一縣”形象品牌；組織網絡達人來佛坪采風推介、攝制短視頻、舉辦公益演唱會等活動，全網點擊播放量達1.3億次。2019年，佛坪縣發起秦嶺大熊貓文化論壇活動，全國頂尖專家、著名學者、網絡達人齊聚佛坪，共議大熊貓保護事業發展大計。2020年，大熊貓文化旅游節活動期間，西安交響樂團來佛坪錄制“中華祖脈·秦嶺之聲”系列之佛坪探寶音樂會，首次將高水平管弦演奏會落地佛坪，線上播放量達到700萬以上。2021年，中國西北音樂節第五屆“熊貓音樂獎”佛坪流行音樂邀請賽，創歷屆參賽規模之最，成為年度樂壇盛事，系列活動全網觀看人數達到118.8萬人次。

此外，結合一年一度秦嶺大熊貓文化旅游節活動，每年7月至8月暑期和節慶季的每個周末，在縣城老街開展豐富多彩的“老街路演”系列活動，將非遺項目體驗、文藝表演、群眾才藝展示和民俗展演融入其中，深受群眾和游客喜愛。

（二）空間融合，提升文化旅游融合發展吸引力

佛坪縣著力加強新型公共文化空間建設，結合縣圖書館總分館制建設工作，與社會力量共建共享，在文旅大廈旅游服務中心、西成高鐵佛坪站、熊貓谷景區、秦嶺佛坪國寶旅游度假區、秦嶺人與自然博物館、高鐵站游客服務中心、龍草坪游客服務中心建成分布式圖書館7個，配備數字閱讀設備提升閱讀體驗，推動文旅融合。

2021年佛坪縣先后建成了24小時城市書房和“書香椒溪”閱讀茶吧。24小時城市書房采取完全自助的服務模式，配備了自助服務一體機，實現全天候開放。讀者刷身份證進入，并通過一體機自助辦理借閱證和借還圖書服務，極大滿足了讀者的閱讀需求。

“書香椒溪”閱讀茶吧服務項目通過在縣圖書館后院打造枯山水小景觀，以茶、書、自然景觀營造出充盈的書香氣息，為讀者和游客營造舒適的閱讀環境，創新服務項目，豐富了讀者閱讀體驗?？h圖書館將每天的免費開放時間延長到早上8：30到晚上21點，煥然一新的閱覽場所得到了讀者的一致好評。

全縣推動公共文化與數字化平臺融合，將公共文化資源搬上新媒體平臺，提升數字化服務水平和效能，讓公共文化服務惠及廣大群眾。佛坪縣實施公共數字文化工程“文化云地標”建設項目，以統一的文化資源平臺為核心，整合各類公共文化資源和旅游資源，打通文旅服務最后一公里。同時，佛坪利用陜西公共文化云、喜馬拉雅、佛坪文旅微信公眾號、抖音號等新媒體平臺，積極宣傳推廣全縣公共文化場館、旅游景區景點以及文化旅游資源等內容，開拓公共文化服務新空間。

（三）繁榮文藝創作，集中展示對外文化旅游形象

佛坪縣以秦嶺大熊貓文化為主線，在地域文化傳承弘揚中加強文藝精品創作，通過文藝精品創作繁榮佛坪文化、傳遞佛坪聲音、講好佛坪故事，將佛坪優秀的地域文化傳遞出去，提升全域旅游的文化屬性，取得良好成效。

微電影《熊貓的心愿》、扶貧微電影《青山新語》、佛坪版《我和我的祖國》快閃MV全網播出，累計播放量超1億次?！缎茇埖男脑浮吩谖鞒筛哞F列車線路循環播放，在央視《第一時間》欄目播出，紫光閣、央視網、共青團等國家級網絡平臺紛紛轉發；《青山新語》獲得國家廣電總局2019年“弘揚社會主義核心價值觀共筑中國夢”主題優秀網絡視聽節目優秀作品獎。同時還出版本土文化旅游叢書6冊，《一窗青山》入選2018陜西農家書屋重點出版物目錄，《我的秦嶺鄰居》榮獲冰心散文獎和呀諾達生態文學獎提名獎；推出兩部旅游歌曲專輯，其中之一《佛坪緣》獲漢中市首屆網絡文化獎二等獎；聯合佛坪本土攝影愛好者和省內外攝影家，出版《古道明珠·靜美佛坪》畫冊；總投資700萬元，實施“熊貓家園”文旅融合項目，全力打造以大熊貓為主題的佛坪特色舞臺劇《熊貓的呼喚》，生動講述了佛坪人民保護大熊貓、保衛大秦嶺的感人故事，該劇將成為佛坪文化旅游融合的典型輸出產品。

（四）挖掘文化內涵，豐富文化旅游產品供給

不斷挖掘、整理具有佛坪特色的大熊貓文化、民俗文化、農耕文化、紅色文化，提取促進全域旅游發展的亮點，確定“休閑文化游”“養生文化游”“三教文化游”“飲食文化游”等旅游發展新思路、新途徑、新方向。在旅游藍圖謀劃、旅游景點打造、旅游項目開發上，注重考慮文化的作用，讓文化為旅游注入新內涵?，F已建成的秦嶺人與自然博物館、縣城老街、沙窩復興寺民俗廣場、三教殿仙果寺文化廣場、岳壩何氏民居等，已成為佛坪縣新的人文景點和研學熱點目的地。

做活非物質文化遺產項目，有利于有效提升旅游文化品質，助力全域旅游發展。全縣在秦嶺大熊貓文化旅游節、“茱萸花海踏春游”等大型文化旅游節慶活動期間，面向游客組織佛坪竹編工藝展覽、山茱萸祭祀、流水席體驗、民俗文化展演等活動，將非遺項目打造成了鄉村文化旅游體驗項目，周三娃月餅、手工雜拌糖等非遺項目已包裝成旅游商品。具有獨特韻味的民間技藝也吸引游人駐足觀看和體驗。佛坪縣策劃推出融入“秦嶺四寶”和時代流行元素的石頭畫、炭雕、竹編、棕編、手繡等文創產品，成為旅游市場上的暢銷產品。

實施了省級文物保護單位佛坪上沙窩紅軍舊址的保護維修、外圍景觀環境建設、陳列展示工程?，F已建成紅色文化教育主題游覽區和戶外體驗式綜合游覽區兩大部分，由徐海東、程子華舊居及佛坪革命歷史陳列展、主題雕塑、紅軍廣場、戶外拓展訓練營等組成，并配套建有停車場、游客服務中心、旅游廁所等基礎設施。目前，上沙窩紅軍舊址已成為集紅軍文化展示、農耕文化體驗、體能訓練體驗等為一體的紅色旅游景點，自2018年建成開放以來，累計接待游客10余萬人次，接待各級機關、院校、社會團體黨建、主題教育團隊300余批次，入選2019“陜西省100處紅色旅游地”，2021年被授予“漢中市黨史教育基地”，2022年被命名為“漢中市愛國主義教育基地”。秦嶺國寶旅游度假區將紅色文化遺址保護與時代文明實踐相融合，讓游客在游覽自然景觀的同時也深受紅色教育的洗禮。

（佛坪縣文化和旅游局）