創新非遺傳播手段　展現陜西非遺魅力

白拴鎖　楊佩華

一、基本情況

在陜西省文化和旅游廳的支持下，陜西省非遺保護中心開拓工作思路，創新工作方法，將群眾喜聞樂見的抖音短視頻引進非遺保護宣傳工作。“陜西省非遺保護中心”官方抖音號于2020年4月注冊成立，經過省非遺保護中心和拍攝團隊的精心籌劃，5月正式開始非遺短視頻的拍攝制作工作。拍攝團隊首先深入西安、渭南、寶雞等地進行項目拍攝，隨后走遍全省各個地市，有計劃有步驟地拍攝了陜西豐富多彩的非遺項目，宣傳陜西省優秀的傳統文化，展現陜西省非遺卓著的保護成果。12月21日在西安香格里拉大酒店隆重舉行“2020陜耀神州首屆中國·陜西融媒體微視頻創新創意大賽”頒獎典禮，陜西省非遺保護中心榮獲一等獎。

二、主要做法及成效

（一）政府帶頭創新，激發創作熱情

由中共陜西省委宣傳部、陜西省文化和旅游廳、陜西省商務廳、陜西省廣播電視局、陜西省文物局、共青團陜西省委員會、陜西省扶貧開發辦公室、陜西省殘疾人聯合會、陜西日報傳媒集團聯合舉辦的“2020陜耀神州首屆中國·陜西融媒體微視頻創新創意大賽”盛大啟幕。比賽改變以單一紙質刊物承載內容的刊登形式，運用當下最火的短視頻、微視頻形式進行發布，極大地激發了參賽者的創作熱情。大賽舉辦以來，抖音官方話題參賽作品超11萬條，總曝光量達2.3億次。

（二）宣傳特色文化，滿足文化需求

2021年春節、元宵節期間，陜西省非遺保護中心按照國家文旅部非遺司安排，組織開展了“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動，以短視頻、直播形式在抖音、快手、微博、酷狗等平臺上記錄和展示陜西豐富的年俗活動。截至2月26日（農歷正月十五），共拍攝上傳《華縣皮影戲》《華陰老腔》《東雷上鑼鼓》《寶雞槐塬排燈會》《大荔帶把肘子》《合陽紙塑窗花》《時辰包子》《竹編》等18個視頻，抖音觀看量214 . 3萬，微博話題閱讀量12 . 9萬，播放總時長52分鐘。本次活動讓“就地過年”的人民群眾以及在國內外工作的陜西鄉黨，通過網絡感受到家鄉的味道、過年的味道，滿足了人民群眾就地過年期間的精神文化需求，營造了歡樂喜慶過大年的濃厚氛圍，受到廣大人民群眾歡迎。

（三）結合主流文化，擴大非遺影響

陜西省非遺保護中心與B站合作拍攝澄城刺繡視頻，視頻介紹國家級非遺項目澄城刺繡，并用刺繡手法繡出國風動漫作品《天官賜福》，短視頻已在國際在線、人民日報、新華社等平臺播放。非遺短視頻宣傳舉措，有力推動了陜西非遺對外宣傳工作。陜西省非遺保護中心將繼續努力，把陜西的好東西推出去、曬出來，吸引全國乃至全世界人認識陜西、喜歡陜西，走進陜西游美景、賞非遺。

三、經驗總結

要想擴大非遺宣傳覆蓋面，首先我們要充分挖掘本地的人文色彩，廣泛開展調研，征集本地的歷史文化。在創作期間，陜西非遺傳承人無私付出，與我們共同商討陜西文化特色，在我們作品創作過程中給予寶貴建議，讓我們的內容更加豐富、立體、飽滿，散發濃濃陜西味道，充滿非遺地方色彩。其次，在互聯網高速發展的時代背景下，我們要學會運用現代科學技術，特別是當下比較流行的短視頻、微視頻、直播等網絡宣傳手段，緊緊抓住和吸引年輕一代的眼球，增加非遺+時代元素，展現陜西獨特的文化魅力，讓更多的網絡用戶了解非遺，提高非遺傳播的水平和成效。最后，我們要用心做好內容，不可急于求成，保證每一個視頻的品質，用心拍攝、用情制作，做好陜西非遺的宣傳和傳播工作，讓我們中華民族的瑰寶在新時代發出更耀眼的光芒！

（陜西省文化館）