著力培養本土鞋業直播達人

文/唐漢

隨著電商3.0 時代的到來，網絡購物平臺已漸成新時代消費者的購物首選。自新冠疫情發生以來，鞋業線下門店經營慘淡，一種新型的網絡營銷形式——電商直播由此盛行，它不僅緩解了疫情防控常態化下的企業銷售難窘境，還有效提振了中小鞋企實現穩定持續發展的信心。時下，“直播+電商”已成為越來越多的鞋企營銷一條重要渠道。

實際上，早在三年前，成都鞋業已開始嘗試利用線上直播的方式開拓更廣闊的市場，其中武侯“中國女鞋之都”電商直播產業園成為天貓鞋靴行業全國首個數字化賦能產業帶。而在有“西南最大鞋材交易中心”之稱的匯都商貿城，也奮起直追搶抓直播電商新機遇，打造匯播生態產業園，創建集播商就業創業培訓、電商交易運營、云倉集成平臺及反向定制平臺于一體的鞋業全鏈直播基地，與武侯直播電商產業生態園遙相呼應，使電商直播覆蓋鞋企面日益擴大。目前全省已有大小直播企業千余家，其中已經孵化出抖音、快手、淘寶等多位頭部優秀達人企業。

鞋企通過直播營銷不僅可以獲得大批量訂單，還能夠穩定實體企業的生產，降低企業的庫存和銷售成本。實踐證明，對于先行一步嘗試網絡營銷的企業，通過直播帶領商家和導購更快的進行網絡營銷，積累意向客戶，已有效緩解了實體門店無法開業帶來的焦慮。

但是，隨著電商直播的蓬勃發展，網絡直播平臺相繼暴露出內容雜亂、直播門檻低、虛假營銷等亂象，破壞了健康的網絡環境。有關部門有必要對直播貨品建立嚴格的過濾篩查標準和溯源機制，對直播人員設立嚴格的準入審核和逐出處罰。加強監管，是為了促使其在法治軌道上更加健康發展，有利于規范網絡傳播秩序，構建良性競爭的大環境。作為新冠疫情防控常態化后中小鞋企自救的重要舉措，網絡直播業提高自身素質是推動這一新興行業健康發展的關鍵。最近，成都三家電商企業將舉辦“2022 年成都網絡皮靴直播節”，其宗旨不僅是要檢驗成都鞋業直播業的發展狀況，更重要的是促進對本土鞋業直播電商人才的培養，發展壯大產業群，進一步推進全省鞋業電商直播企業高質量的發展。四川省皮革行業協會號召全省直播行業企業積極參加此次活動，為推動全省鞋業電商進一步發展而努力。

直播是一個無限廣闊的市場，并且仍在快速擴張中，隨著我省鞋業電商的不斷發展，直播已成為增長最快的互聯網應用。網絡直播作為一種通用的商業模式，除了消費體驗有待提升外，加強對互聯網直播服務的監管，尤其是內容監管、著力提高直播從業人員整體素質，勢在必行。