全媒體時代背景下紙媒“時政新聞+服務”模式思考分析

◎張明宇

(牡丹江日報，黑龍江 牡丹江 157000)

全媒體時代下紙媒承擔著來自行業尤其是新媒體的壓力，使其發展可謂是舉步維艱。此種情況下，紙媒時政新聞的劣勢也逐漸凸顯，即時政新聞報道時效性難敵新媒體，面臨“炒冷飯”的結局。需要深入地分析網絡新聞報道的優勢和劣勢，從中探究紙媒發展的新路徑，即“時政新聞+服務”模式。同時，從滿足不同群眾閱讀需求出發，聯動紙媒時政新聞報道及微信、微博等新媒體，讓群眾既可以通過閱讀紙媒來深入了解國家大事小情，還能夠參與話題討論等，表達所思所想。因此，只要紙媒充分發揮核心競爭力，走轉型發展之路，與新媒體深度融合，拓寬發展渠道，一定能變危機為契機，實現長足發展。

一、時政新聞社會影響力的價值認同

(一)時政新聞本身具有較強的社會影響力

目前對時政新聞的概述并沒有統一的說法，但普遍認為它是指國家政治生活中新近或者正在發生的事實的報道。比如，頒布實施的黨的政策方針、中華民族偉大復興征程上的新成就、社會百姓生活中出現的新問題等等。基于政治報道而編制和傳播的時政新聞，具有較強的政治性、權威性、時效性及真實性，能夠將黨和政府的聲音和行動傳播給廣大人民群眾，引導其自覺弘揚社會主義核心價值觀，堅定政治信仰，堅定不移地聽黨話，跟黨走。

(二)新媒體對時政新聞的影響力有一定的刺激作用

伴隨著新媒體時代的到來，人們的生產生活發生了翻天覆地的變化，越來越多的人利用智能設備來獲取各方面的信息，這就使得人們獲取資訊的習慣悄然發生改變。在新媒體時代，隨著時政新聞傳播渠道的拓寬，更多的受眾了解時政新聞，通過時政新聞閱讀更加深入地了解黨和國家重大方針政策、國內外最新形勢、重點熱點新聞等，時政新聞正確地引領輿論導向等，積極正面地影響國民的思想和觀念，使之能夠擁護黨、擁護國家，為創造美好家園而努力。這側面體現了時政新聞的社會影響力。就以央媒為例，自2015年新華社客戶端2.0版上線以來，總下載量超過4億，人民日報海外版的時政新聞解讀備受廣大網民的關注[1]。

二、全媒體時代背景下紙媒時政新聞的劣勢

(一)全媒體時代紙媒發展狀況

《2020年全國新聞出版業基本情況》報告顯示，2020年受新冠疫情等因素的影響，新聞出版產業規模有所下滑，其中書報刊傳統出版規模下滑明顯，即全國圖書品種新版較2019年下降5.0%，重印降低2.1%；報刊出版總印數分別降低9.0%和7.0%，實現營業收入分別下降6.4%和2.8%。深入研究全媒體時代紙媒發展實際情況，其發展狀況不佳，主要來自以下兩方面的壓力，即：

1.媒體行業內部競爭壓力較大

據不完全統計，2019年全國共出版期刊10 171種，全國共出版報紙1 851種，而2020年受新冠疫情的持續影響，加之其他因素作用，出版的期刊種類和出版的報紙種類并沒有明顯的提升。其主要原因是市場資源分配不均，很多報刊主題單位為了能夠在全媒體時代求得生存與發展，對紙媒新聞內容進行了調整，意在提高新聞內容的真實性和深度性；組織開展特色化的經營活動等，意在使紙媒能夠更受青睞，讓報刊單位在競爭激烈的媒體行業之中實現良好發展[2]。

2.新媒體的競爭壓力較大

與傳統媒體相比，新媒體的優勢非常明顯，比如，信息傳播速度較快、信息呈現形式多樣、不受地域和時間的限制等等，這就使得新媒體備受廣大人民群眾青睞，越來越多的民眾習慣利用新媒體來獲得新聞信息。此種情況下，傳統紙媒備受打擊，逐漸被追求新鮮感、追求時效性的廣大人民群眾所拋棄。為了能夠促進傳統紙媒實現持續且良好的發展，需要在巨大的改革壓力之下探究新出路，去其糟粕，將新聞事件以新形式、新面貌呈現在廣大人民群眾面前，才能夠重新獲得廣大人民群眾的關注，重新回歸紙媒閱讀。

(二)全媒體時代紙媒時政新聞受到的影響

伴隨著全媒體時代的到來，媒介環境發生了翻天覆地的變化，也讓紙媒面臨前所未有的困境。從全媒體時代視角來審視紙媒時政新聞傳播實際情況，可以實現其受眾面越來越狹窄，逐漸邊緣化。之所以會出現此種局面，主要是紙媒時政新聞傳播的劣勢非常明顯，即：

1.紙媒縮版嚴重，給時政新聞版面帶來較大沖擊

新媒體的產生與發展給傳統紙媒帶來較大的沖擊，最直接的表現是紙媒版面壓縮嚴重。因為新媒體的廣泛應用使新信息得以快速傳播，短時間內大量網民都能夠了解最新發生的新聞事件。這就使得紙媒可報道的最新的新聞內容少之又少，難以引起廣大讀者的關注，使其參與到紙媒閱讀中來。針對這一情況，很多報刊單位只能對紙媒版面進行精減，而時政新聞版面自然也會被壓縮。就以金陵晚報為例，時政新聞版面由過去的國際國內8個版面壓縮為3—4個版面，并且雙休日和節假日時政新聞國際國內版面各一個[3]。

2.時政新聞內容編制難度加大

以往紙媒時政新聞編輯的過程中往往會因需要報道的政治事件較多而希望擴大版面，而當前編輯人員面臨的困難是如何規避網絡新聞內容或者新看點，編制具有看點、具有較高新聞價值的新聞內容。客觀來講，要想真正做到這一點是比較困難的。全媒體時代下，新聞發布到網上，短時間內就會被不同新媒體平臺傳播，待到紙媒時政新聞板塊呈現相同新聞事件時會被部分人們視為“炒冷飯”。這在很大程度上加劇了紙媒時政新聞編輯的工作壓力。如何突破此種局面已然成為行業從業者亟待的難題。

部分從業人士認為應當將已經失去報道價值的時政新聞從紙媒中砍掉。但對于紙媒來講，時政新聞是非常重要的組成部分，不僅因為很長一段時間內時政新聞報道都給紙媒帶來較高的關注度，還因為時政新聞與國家政策、民生、社會發展等方面相關，了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的重要途徑之一。所以為了保證紙媒的完整性，也為了促進紙媒更好地發展，需要正確認識時政新聞報道的重要性，在此基礎上探究如何在新媒體沖擊下找到生存空間，打造特色化的紙媒時政新聞。

三、全媒體時代紙媒“時政新聞+服務”模式的研究

(一)全媒體時代信息傳播的特點

突破創新，更好地發展紙媒時政新聞，首先需要對全媒時代信息傳播特點予以了解，進而在新時代背景下探究可行性出路。基于此，對新媒體應用實際情況予以綜合性分析，可知新時代背景下信息傳播特點表現為：

1.門戶網站注重新聞信息覆蓋

對當前所推出的不同門戶網站予以了解，涵蓋的新聞信息類型全面，涉及到時事政治、社會民生、休閑娛樂等等，網民在門戶網站內能夠獲取所需的新聞信息。正因如此，門戶網站才能夠受到廣大網民青睞。就以新浪網為例，相關負責人在具體規劃網站新聞信息之前對人民群眾新聞信息獲取情況開展了深入調研，了解不同受眾群體新聞信息獲取需求，進而對網站新聞類型予以合理分類，并設置不同的板塊，讓不同受眾群體能夠在網站內快速找到目標對象，了解某一領域的新聞實事。由此可以看出，門戶網站注重全面覆蓋新聞信息，吸引不同的受眾群體，提高網站點擊率[4]。

2.新媒體崛起速度較快

全媒體時代背景下因計算機技術、信息技術、云計算等先進技術的加持，新媒體發展速度較快，推出了具有多種功能的新媒體平臺，比如，微信、抖音、快手等，這在一定程度上拓寬了新聞信息傳播渠道，同時也讓新聞信息可以以不同的形式進行傳播，比如，文字、圖片、音頻、視頻等等，深受廣大人民群眾的青睞。

3.每個人都可以是新聞信息的發布者和接受者

相對于傳統紙媒來講，全媒體時代下人與人之間信息交互更加廣泛，即人們可以隨時隨地登錄新媒體平臺來獲取信息，也可以發布信息，并且可以從不同視角來呈現新聞事件，讓新聞信息接收者能夠了解新聞事件的全貌。

(二)全媒時代背景下紙媒“時政新聞+服務”模式的應用

1.“時政新聞+服務”模式實施的可行性

為了能夠促進全媒體時代下紙媒時政新聞報道良好發展，可利用“時政新聞+服務”模式來代替傳統模式，一方面注重做優質的時政新聞，另一方面提供多元化的服務，從而滿足不同群眾的個性化閱讀需求。

對國內傳媒市場動態發展情況予以深入了解，門戶網站或者微信、抖音等新媒體平臺確實能夠及時、準確地報道時政新聞信息，但新聞內容同質化嚴重，基本上都是借助圖片或者視頻的形式來闡述新聞事件，缺乏特色，容易讓受眾群體產生厭煩感。《媒體與大眾關系調查報告》顯示，在獲取重大事件或突發性事件的新聞信息方面，60%以上的群眾更相信傳統媒體，而30%左右的群眾信任新媒體。這充分說明了傳統媒體依舊在人們心中有很高的地位，也間接說明了傳統媒體中時政新聞報道依舊非常重要。為了能夠讓群眾更加認可紙媒時政新聞報道，報刊單位應當注重客觀分析新媒體環境中新聞信息報道的優勢和劣勢，從中找出改進報紙時政新聞報道的新思路，這對于改變傳統紙媒的發展現狀有積極的促進作用[5]。

分析利用新媒體來傳播新聞信息，之所以能夠受到人民群眾的青睞和認可，與其能夠滿足用戶多種需求有直接的關系。互聯網思維的本質特征是用戶至上，在服務用戶的過程中引導用戶。基于此，紙媒“時政新聞+服務”模式也要主要形成以上思維，在服務方面改變以往單一服務的局面，積極探索多元化增值服務，也就是按照內容、平臺、渠道、經營與管理推進媒體融合發展路徑，深化時政新聞改革，比如，組建專門的協作服務小組，調查、分析群眾時政新聞閱讀的相關需求，進而創新時政新聞，比如，推出主題報道、跟蹤報道、深度解讀等等，精準報道時事政治，讓群眾能夠了解時事政治背后的深意，滿足人民群眾了解社會現象、國家發展路線、社會民生狀況等方面的實際需求。

2.“時政新聞+服務”模式的具體應用

從理論層面上來講，“時政新聞+服務”模式適用于紙媒，使之能夠在全媒體時代下實現更好的發展。那么，報刊單位如何切實有效地實施“時政新聞+服務”模式，推動紙媒改革？

第一，注重提高紙媒時政新聞的品質。提高紙媒時政新聞品質，需要改變新媒體傳播同質化時政新聞的局面，推出能夠滿足不同群眾閱讀需求的新聞信息。具體的做法是：

其一，報道特色的時政新聞。全媒體時代下關注紙媒時政新聞版面多少、篇幅長短已經毫無意義，需要相關工作人員轉變思想意識，推行高品質的辦報策略。也就是在具體編制時政新聞的過程中注意收集全面的新聞事件信息，闡述新聞事件，在此基礎上從不同角度來深度解析新聞事件，進而客觀地反映社會現象，形成積極向上的輿論引導作用。

二是注意整合新聞要點。網絡環境中時政新聞信息量龐大，群眾在利用新媒體平臺來查看時政新聞之后，平臺會自動推送大量的時政新聞信息，或最新、或早先的時事政治，這會讓群眾產生厭煩感，降低深度閱讀的欲望。 報刊單位在做紙媒之際應當正確認識新媒體傳播時政新聞信息的缺陷，以此為切入點來積極改進時政新聞，突出其優勢。基于此，在具體創編紙媒時政新聞之際，應注意整合新聞要點。也就是編輯人員在掌握時事政治相關資料的情況下，應當對海量信息予以梳理，了解新聞事件的來龍去脈，在此基礎上整合處理新聞信息，從中挖掘有較高新聞價值的報道點，進而創新編輯新聞內容，如此即可改變時政新聞常規化、平面化的局面[6]。

三是讓言論拓展實時報道的看點。新媒體的特點是以視頻或者音頻等多種形式來呈現新聞信息，而紙媒的特點是運用文字來評述新聞事件。在全媒體時代下發展紙媒，不能一味地向新媒體靠攏，應當突出體現紙媒的特色。基于此，編輯時政新聞之際應當注意留有足夠的言論稿的位置，除此之外，還可以適當地設置圖片，圖文結合、形式不同的時政新聞更具可讀性，能夠比網絡上粗放式新聞報道更有深度。需要特別注意的是巧妙地安排圖片，讓整個紙媒的空間感和層次感極大增強；可以在報紙上印本刊的微信公眾號二維碼及專欄公眾號的二維碼，群眾若想詳細地了解新聞事件，可以通過關注專欄或者報刊單位微信公眾號，或其他新媒體平臺來查閱相關視頻或音頻資料等。

第二，注重推出多元化的增值服務。為促進紙媒在全媒體時代下的良好發展，除了做好紙媒時政新聞報道之外，還要為廣大人民群眾提供增值服務，以便滿足不同群眾的閱讀需求。具體的做法是：一是報刊單位需要開設官方微博，利用官方微博來發起時事政治相關的話題或者討論頁面，不僅能夠讓更多的網民認識和了解本單位推出的紙媒；還能夠了解群眾的新聞閱讀需求，讓編輯人員能夠有方向、有目的地編輯時政新聞，使之更加貼近群眾。二是需要設置微信矩陣，也就是報刊單位可以開設多個微信公眾號，并且對每個微信公眾號予以合理定位，比如，詳細概述新聞事件、深度解析新聞事件、熱門話題討論等等，如此即可將微信公眾號與紙媒時政新聞報道相聯系，群眾既可以通過紙媒閱讀來掌握新聞事件，也可通過觀看微信公眾號推出的文章來深入了解新聞事件相關信息等。需要特別說明的是，微信公眾號的創設是為了輔助紙媒，所以微信公眾號推出的文章不能與紙媒內容相同，并且還要注重利用微信公眾號來進行紙媒宣傳，讓關注微信公眾號的網民能夠更加深入地了解紙媒及其優勢，對其報道的新聞資訊有強烈的閱讀興趣。

四、結語

綜上所述，若想改變紙媒發展困境，使之重新獲得廣大人民群眾的青睞，擴大受眾范圍，首先需要肯定時政新聞報道的重要性，在此基礎上探究新型的運營模式，即“時政新聞+服務”，一方面提高時政新聞品質，或深度報道新聞事件，或跟蹤報道新聞事件等，拒絕新聞內容同質化；另一方面創設微博、微信等新媒體平臺，用以宣傳紙媒、了解群眾的閱讀需求等等，如此勢必能夠推動紙媒在競爭激烈的媒體行業中良好發展。所以全媒體時代下紙媒發展過程中應當注重有效運用“時政新聞+服務”的模式，與時俱進，創新發展。