“融媒體”數字時代編輯出版行業的發展策略研究

◎劉 雯

(北京教育融媒體中心，北京 100053)

在數字時代網絡技術不斷普及的背景下，我國媒體的編輯出版行業也漸漸朝著數字化、網絡化的方向發展，新媒體行業發展迅速。新媒體指的是以數字化技術和互聯網技術為基礎，形成的不受地理因素局限全球化媒體形式。與傳統媒體相比，新媒體具有信息儲存量大、信息實時更新、信息交換過程互動量大等優勢，更加適合作為信息廣泛傳播的載體。但傳統媒體在信息的嚴謹性、深刻性和權威性上更有優勢，是我國國民了解新聞時事等信息的最可靠的渠道。尤其是在編輯出版行業中，相關工作傳播文化知識的核心主旨是不會受傳播媒介影響而改變的，新媒體是無法完全替代傳統媒體在編輯出版行業中的地位。由此，“融媒體”這一概念應運而生。“融媒體”指的是將傳統媒體與新媒體理念下的信息傳播媒介結合在一起，利用兩種媒體的不同優點，進行人力資源、信息內容、信息宣傳等多個方面的資源整合，最終實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。利用融媒體進行編輯出版行業的相關工作不僅能夠保持編輯出版工作的核心主旨，還能提高工作效率，提升刊物質量，創造出更加符合數字時代特色編輯出版工作流程，向讀者展示編輯出版工作在刊物“生產”中的價值。

一、傳統媒體編輯出版行業的缺點

(一)理念存在局限性

我國的編輯出版理念在長時間的發展中逐漸固化，傳統的媒體編輯出版工作往往存在著一定理念上的局限性，相對于新媒體來說難以促進新理念、新意識交流溝通。在編輯出版工作中，工作人員除了需要進行刊物的“生產”外，還需要組織刊物的出版宣傳活動、刊物運輸管理等工作，這些工作與刊物最終的經濟效益有著不可分割的聯系。在傳統編輯出版工作中，這些環節無法及時獲得市場反饋信息，往往只能由工作人員預估進行成本分配，若后期刊物反響與預估不同，極易造成成本投入過多或過少的問題，影響刊物最終經濟效益。同時，傳統媒體與讀者互動較少，能夠獲得的讀者反饋不足，使得出版刊物質量提升工作難以順利進行。與此相比，新媒體與市場聯系更密切，與讀者互動頻繁，能夠做到結合市場實際情況隨時調控成本，快速優化產品質量。但由于傳統媒體理念上的局限性，導致傳統編輯出版行業難以與新媒體有機融合，使傳統編輯出版行業在數字時代處于劣勢地位。

(二)出版流程過于復雜

在我國傳統編輯出版行業中，一本刊物的具體出版流程是極為復雜的，一本刊物從收集文稿到出版往往包含多個環節，需要花費數十天以上時間才能完成最終出版。這種情況的出現不僅與傳統編輯出版的理念局限有關，還與傳統媒體技術受限有關。但隨著數字化技術發展，編輯出版中的許多環節是可以進行簡略的，在進行簡略后，刊物出版速度會發生翻天覆地的變化。為保證刊物質量，我國傳統編輯出版行業出版流程過于復雜，這不僅降低了編輯出版工作的效率，還提高了編輯出版所需的成本，是傳統編輯出版行業發展的缺點之一。

(三)刊物數字化進程緩慢

在數字時代，信息產品數字化是十分重要的。人們獲取信息的方式由以往的閱讀紙質刊物轉變為閱讀手機或電腦上的電子化信息。因此，為滿足讀者需求，我國傳統媒體中常見媒介，如報刊、廣播等都將信息產品進行了數字化優化。但部分傳統編輯出版企業受產品特性影響，刊物數字化進程十分緩慢，最終產品效果也不盡人意，無法達到讀者預期效果。這種情況的主要原因是傳統編輯出版行業沒有將數字化新產品作為正式產品進行渠道展示，在產品數字化中投入較少，從而無法實現預期產品數字化目標。

二、新媒體編輯出版行業的缺點

(一)信息嚴謹性不足

與傳統媒體相比，新媒體信息準入門檻較低，如微博等新媒體媒介軟件上的信息復雜多樣，但缺少專業人員的把控與分析，這些信息真假難辨，對于讀者信息鑒別能力與把握能力要求都極高。若新媒體發布信息錯誤，甚至有可能會造成謠言傳播，引起民眾恐慌。

(二)信息深刻性不足

新媒體傳播信息大多較為大眾化，信息總流量較高，但蘊含有效信息卻較少，無法滿足讀者深度閱讀需求。如“貼吧”等新媒體媒介，上面信息大多是作者本人發表的感受或事件描述等，一個帖子內容可能極多，但讀者細讀就會發現其中有效信息較為單調，深度不足，無法為讀者提供深刻思考的空間。

(三)媒體權威性不足

與傳統媒體不同，新媒體發表內容對于作者身份信息及作品內容的要求都較低，這有利于信息的廣度收集，但同時也降低了媒體本身的權威性。雖然我國部分新媒體媒介目前已經實行了網絡實名制度，但對于內容的把控等仍然不足，新媒體行業提升權威性任重道遠。

三、融媒體編輯出版行業的優勢

(一)編輯出版的渠道多樣化

數字時代背景下，融媒體概念是傳統媒體與新媒體有機結合，這為刊物的出版形式及流通方式提供了新選擇，提高了刊物本身的多樣性。融媒體有效利用了數字化技術，就刊物出版形式而言，其打破了傳統媒體依賴于紙質刊物局限性，引進新媒體技術，將刊物產品轉化為數字產品，包括數字新聞、數字游戲、網絡小說、終端視頻影像等。就刊物流通方式而言，融媒體技術下生成的刊物以數字產品形式呈現讀者面前，讀者可以通過手機及電腦等終端進行隨時查閱，流通效率更高，讀者信息獲取方式更加方便。融媒體發展對編輯出版行業的渠道多樣化產生有益影響，讓出版刊物更加適應群眾市場，貼近人民生活，其涉及知識范圍也越來越廣泛，極大提高了出版刊物真實價值。

與此同時，編輯出版渠道多樣化也促進了行業工作人員專業能力與文化素養的提升。隨著出版渠道的不斷增多，工作人員為滿足讀者需求，個人能力得到了有效提升，這對于融媒體行業長遠發展空間開拓有著重要影響。

(二)編輯出版效率提高

融媒體行業不僅保持了傳統媒體行業編輯出版流程高品質特點，還進一步在新媒體行業影響下精簡了傳統媒體繁瑣出版流程，提高了編輯出版效率。首先，編輯出版行業工作效率與出版服務平臺數量有著很大關系，新媒體信息傳播媒介眾多，將新媒體傳播媒介用于傳統媒體中，能夠極大提高傳播信息的廣泛程度。其次，對于“融媒體”行業而言，互聯網技術與數字化技術應用相對傳統媒體來說有著極大程度的提高，這也是工作人員專業技術能力提升的表現之一。與此同時，“融媒體”編輯出版刊物具有實時性、可隨身閱讀的特點，這些優勢有利于人們利用碎片化時間獲取信息，提升讀者刊物閱讀的品質質量，增強刊物編輯出版的效果。

(三)編輯出版成本降低

“融媒體”行業在引進新媒體技術后，為編輯出版企業省去了傳統媒體中所消耗的曬版、排版、印刷等多個流程中所消耗的人力、物力資源，不僅節省了編輯出版的經濟成本，還節省了出版過程時間成本，提高刊物出版最終經濟效益。這一優點對于編輯出版企業而言，還能夠促進企業加大在學習新興技術方面的資金投入，進一步提高企業編輯出版效率與質量，為讀者出版優秀的刊物。同時，由于編輯出版時間成本被降低，讀者獲得刊物時間提前，這對于實現高效傳播文化目標有著極大的促進作用。

四、實現融媒體編輯出版行業的發展策略

(一)提升工作人員的綜合能力

在進行融媒體的實施策略時，首先應做的就是提升工作人員的綜合能力，保證工作人員有足夠的專業技能來解決編輯出版過程中遇到的問題。同時，相關企業應通過職業培訓、企業文化講座等形式提升工作人員文化素養，使編輯出版企業從傳統媒體或新媒體向“融媒體”方向進行轉型時，工作人員能夠滿足行業需求，為讀者提供更加優質的服務。編輯與出版企業應主動為工作人員提供充足的新興技術學習時間和專業知識學習途徑，讓工作人員充分熟悉新興技術，并將技術運用到實際出版工作中。提升工作人員的綜合能力不僅能夠保證出版產品的質量，還能讓工作人員與工作崗位的匹配度更高，減少人力資源的后續補充，讓整個“融媒體”編輯出版行業的發展節奏更加科學合理。

(二)積極引進新興技術

新興技術的引進是編輯出版企業轉型關鍵點，積極引進新興技術能夠科學有效促進行業改革轉化進程。對于工作人員而言，應主動學習、熟悉新興技術，在保證自身工作順利完成的前提下，提升個人專業能力，使刊物更加符合時代特色需求，提高行業競爭力。對編輯出版企業而言，應定期組織相關培訓，同時招聘引進更多新興技術人才，保證企業在融媒體編輯出版行業工作中的專業性，并加強與市場和讀者的溝通交流，使出版刊物更加符合讀者需求，提升企業經濟效益。同時，企業還應在內部開設新興技術研究部門，在專業人士的帶領下進行新技術開發與創新，只有在技術不斷改革、編輯出版流程不斷優化的情況下，企業才能保持健康長遠發展狀態，才能實現編輯出版企業數字時代融媒體建設目標的實現，才能在新時代新技術的沖擊下實現企業良好發展。

在數字時代背景下，為促進融媒體轉型，編輯出版企業應進一步了解數字化技術對刊物編輯方法的影響，掌握數字出版相關的新興技術，如在出版刊物內容與互聯網技術領域知識或計算機通信知識有關時，對于相關新興技術的了解需要進一步加強。為滿足讀者的需求，工作人員要不斷提高個人能力，學習創作、出版新技術，并將新技術積極運用在實際工作中，提升編輯出版工作效率，創造出更加優質的出版刊物，掌握熟練后，增強刊物的專業性與核心競爭力，打造編輯出版企業品牌形象，提高企業收益的同時兼顧讀者的閱讀體驗。

(三)高效整合行業資源

在我國傳統編輯出版流程中，工作人員工作量較大，工作流程復雜，工作壓力較大。并且為保證刊物內容豐富性，一名工作人員往往需要負責與多名刊物內容文章作者聯系溝通，并應用相關專業知識對刊物內容文章進行篩選與評價。正是這種工作方式和工作要求保證了傳統媒體出版的刊物能夠長期保持較高的質量，同時這種工作方式和要求也為編輯出版企業帶來了經濟收益外的信息資源和人脈資源上的收益，進而對企業在后續進行編輯出版的刊物宣傳和市場營銷產生有利影響。對于編輯出版企業工作人員來說，在企業向融媒體轉型的過程中，要保證自身原本工作能力的有效發揮，與企業財務部門、技術創新部門等工作人員積極合作，共同推進企業轉型，讓企業自身擁有的多種資源充分得到利用，提高企業整體工作效率和最終工作成果質量。尤其是當企業引進新型數字化技術或互聯網技術時，工作人員要在工作中多方面、多角度充分利用新技術，以獲得在傳統編輯出版工作中無法學習到的新知識、新信息。同時加強個人現有資源的有效整合，加強企業內部各部門工作人員間的信息溝通，做到資源共享，協調合作，為編輯出版企業的融媒體發展提供基礎保障，探尋企業長遠發展道路。

資源整合是數字時代背景融媒體概念下產生的關鍵流程步驟之一，指的是融媒體將傳統媒體與新媒體二者中的不同層次、不同來源、不同結構、不同內容各種編輯出版相關資源進行有效的篩選與結合、識別與融合、攝入與分配，使得最終整合資源具有高包容性、高實際價值、高系統條理性的特點，并通過長期實際應用創新產生新資源的編輯出版新流程概念。融媒體對于編輯出版企業而言，是企業制定數字時代發展戰略的主要目標，不僅能夠輔助企業完成運營期間信息資源數字化管理，還能幫助企業有效整合現有資源、實現資源最優配置、提高工作效率，是企業順應數字時代特色、提高企業行業競爭力的有效手段。

五、結語

綜上所述，數字時代所帶來的技術革新不可避免地會對當下媒體的發展產生影響，因此，編輯出版行業要在保證刊物出版質量的情況下，大力優化編輯出版流程，引進相關新興技術，實現行業創新與發展，積極面對數字時代所帶來的變化，找到符合時代特色的發展道路。在此期間，各大編輯出版企業還需要不斷探尋創新策略，更新企業現有技術，提升工作質量與效率，引領行業長遠發展。