省級衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展困境與對策

◎于 博

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

數(shù)據(jù)新聞也稱數(shù)據(jù)驅(qū)動型新聞，是指對數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析、整理，并將其結(jié)果以可視的形式呈現(xiàn)在所有人面前。大數(shù)據(jù)時代的到來使得數(shù)據(jù)新聞成為一種新型的新聞形態(tài)，是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋的先天缺陷和人力資源投入的不足，使得省級衛(wèi)視在進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的實(shí)務(wù)上顯得力不從心，投入、參與、創(chuàng)造的效果相對較差。伴隨我國信息化時代發(fā)展，處于信息大爆炸時期大數(shù)據(jù)的應(yīng)用日益普及，作為信息傳播媒介，在數(shù)據(jù)挖掘和顯示方面也不能落后。

一、我國數(shù)據(jù)新聞基本特點(diǎn)及發(fā)展現(xiàn)狀

(一)數(shù)字新聞的基本特點(diǎn)

數(shù)據(jù)新聞依據(jù)的是公布的資料，作為媒體記者有很多方法可以獲得大量的數(shù)據(jù)，但在獲得這些信息后，應(yīng)注意甄別資料，以核實(shí)后的資料為準(zhǔn)。信息傳播的效果是直觀的，數(shù)據(jù)新聞是指在新聞報道中為讀者提供可靠的信息，通常以表格、圖表、動畫等形式出現(xiàn)。而且這種表達(dá)方式的視覺沖擊力極強(qiáng)，哪怕是最復(fù)雜的數(shù)據(jù)，只要用表格和圖表的方式呈現(xiàn)，都會讓人產(chǎn)生一種很直觀的感受。數(shù)據(jù)新聞的特征是交互的，當(dāng)數(shù)據(jù)新聞被傳播的時候，媒體的主要功能就是把這些信息傳遞出去，或者說就是媒體。比如，人民網(wǎng)的“圖解新聞”、新華網(wǎng)的“數(shù)據(jù)新聞”等，新聞出版商可以在評論區(qū)看到民眾的看法和意見，顯示出新聞的互動性[1]。

(二)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨時代和技術(shù)的不斷進(jìn)步，信息的準(zhǔn)確性也在不斷提高。然而我國某些資料庫相對較為保守，嚴(yán)重制約資料資訊的發(fā)展?，F(xiàn)在伴隨數(shù)據(jù)庫新聞的發(fā)展，大量的數(shù)據(jù)信息也隨之產(chǎn)生。在整個發(fā)展歷程中資料新聞的發(fā)展經(jīng)歷了許多曲折，大致可以分為三個時期：

第一階段：從懵懂到成長(1988—1999年)。20世紀(jì)后期，中國的新聞媒介嘗試著去理解準(zhǔn)確的消息，那時我國有關(guān)大學(xué)也相繼開設(shè)了“精準(zhǔn)新聞學(xué)”，并研究設(shè)計(jì)了教學(xué)大綱，以供讀者學(xué)習(xí)、借鑒。

第二階段：從萌芽至崛起(2000—2013年)。在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和發(fā)展中，大量的數(shù)據(jù)被廣泛地運(yùn)用。尤其是最近幾年，搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊等幾家著名的網(wǎng)站都紛紛發(fā)布了自己的消息。“數(shù)讀”“新聞百科”等具有典型意義的數(shù)據(jù)新聞欄目，就是從數(shù)字新聞中逐漸發(fā)展出來的。

第三階段：從興起到多樣化(從2014至今)。在這個時期互動體驗(yàn)受到了人們的普遍重視，而在媒體中新聞也逐漸轉(zhuǎn)向了數(shù)據(jù)新聞。在向外界呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的方式上，媒體已經(jīng)不再只限于以表格的形式呈現(xiàn)，而是不斷地?cái)U(kuò)展各種不同的表現(xiàn)形式。從數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展趨勢來看，盡管新聞的表現(xiàn)形式不同，但各媒體的報道方式卻沒有被其它媒體所替代[2]。

二、大數(shù)據(jù)背景下省級衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

(一)大數(shù)據(jù)時代的機(jī)遇

在全媒體時代廣播電視產(chǎn)業(yè)的價值鏈發(fā)生了巨大的變革，省級衛(wèi)視產(chǎn)業(yè)的定位發(fā)生了根本性的調(diào)整，從中心向輔助者的角色轉(zhuǎn)換。從本質(zhì)上講，廣播電視產(chǎn)業(yè)是一種有針對性的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，它在節(jié)目的設(shè)置上要充分考慮到受眾的主觀需要，才能做出有針對性的節(jié)目，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和品牌形象。而在省級衛(wèi)視產(chǎn)業(yè)中這一目標(biāo)將會得到充分的發(fā)揮。舉例來說，美國知名網(wǎng)絡(luò)視頻公司Netflix，就曾利用海量的數(shù)據(jù)，對上億的觀眾進(jìn)行了大量的數(shù)據(jù)對比，最終制作出《紙牌屋》《超感八人組》等精品電視劇，不僅得到了社會的認(rèn)同和肯定，還帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。因此，大數(shù)據(jù)可以為省級電視臺的節(jié)目結(jié)構(gòu)調(diào)整提供新的數(shù)據(jù)支撐，并為準(zhǔn)確的電視定位創(chuàng)造了條件[3]。

(二)大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代的來臨，為各省級電視臺提供了海量的數(shù)據(jù)，同時也給各大電視臺帶來了新的挑戰(zhàn)。第一，新媒體的興起，使傳統(tǒng)傳媒的壟斷地位進(jìn)一步被打破。伴隨大數(shù)據(jù)時代的來臨，出現(xiàn)了許多新興的媒介，其中包含了眾多的媒體，它們都是獨(dú)立經(jīng)營、無所不包的，并且在時間上比傳統(tǒng)媒體更具有優(yōu)勢。新媒介吸引了大批的受眾，因此，傳統(tǒng)媒介不再是壟斷。第二，海量的資料，難以甄別。在數(shù)據(jù)爆炸的年代，數(shù)據(jù)信息的數(shù)量很多，但也有很多虛假的信息。省級電視臺是有一定知名度的，也是有公信力的，因此，在挑選數(shù)據(jù)的時候必須要慎重，不能出錯，否則會對媒體的形象造成很大的影響。但如此一來，數(shù)據(jù)過濾工作就會非常繁重，效率也會受到極大的影響。第三，觀眾的需要和要求不斷提高。隨著新媒介的發(fā)展，受眾對信息的質(zhì)量要求也越來越高，因此，數(shù)據(jù)信息不僅要有文字，而且要有條理。必須要有創(chuàng)新才能吸引讀者，才能真正體現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞的價值[4]。

三、省級衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的相關(guān)困境

(一)記者對數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)制作過程不了解

由于數(shù)據(jù)新聞是一種新型的新聞產(chǎn)品，它的獲取方式、采編模式、編輯策略等都與傳統(tǒng)的新聞不同，因此，在對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析時，常常會出現(xiàn)失察，從而影響到報道的價值和效果?？陀^來講，數(shù)據(jù)新聞最重要的是信息的可視化和有效性，如果能夠?qū)⑦@兩種信息結(jié)合起來，那么它的價值和傳播的效率就會有效提高，同時也會讓用戶更好地接受。

在傳統(tǒng)的電視新聞制作模式中，采編人員按照自己的經(jīng)驗(yàn)確定選題，然后由記者外出采訪，再由經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯進(jìn)行把關(guān)，最終以聲音和畫面的方式呈現(xiàn)。但在生產(chǎn)過程中，數(shù)據(jù)新聞的制作過程卻是另一種，它需要先從各種數(shù)據(jù)平臺上獲得海量的數(shù)據(jù)，然后再通過構(gòu)建操作模型對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、處理，最終將這些數(shù)據(jù)用敘事和可視化的方式展示。與傳統(tǒng)的電視新聞相比，數(shù)據(jù)新聞需要記者充分發(fā)揮自己的主動性，以“數(shù)據(jù)驅(qū)動”的思維方式，從各種數(shù)據(jù)平臺上獲得大量的信息。在此將“有效數(shù)據(jù)”與“無效數(shù)據(jù)”進(jìn)行區(qū)分。在篩選出與新聞主題無關(guān)的資料之后，挖掘、分析有用的資料，從中發(fā)現(xiàn)有用的相關(guān)信息[5]。

此外，要區(qū)分“假數(shù)據(jù)”與“真數(shù)據(jù)”。數(shù)據(jù)中含有一定的價值判斷，并非全部客觀事實(shí)，而是與統(tǒng)計(jì)方法、統(tǒng)計(jì)范圍等因素相關(guān)。有真實(shí)的虛假數(shù)據(jù)，記者就必須弄清楚，這些數(shù)據(jù)往往只能反映出兩種不同的關(guān)系。要證實(shí)這一關(guān)聯(lián)的因果關(guān)系，還有待于記者進(jìn)一步深入研究和嚴(yán)密的邏輯推理。最后，數(shù)字新聞最突出的特征就是以直觀的方式來展示，這就要求技術(shù)支持和藝術(shù)設(shè)計(jì)的高超水平。地方電視臺的新聞工作者，由于缺乏對數(shù)據(jù)的加工過程、對數(shù)據(jù)的敏感性、對大量數(shù)據(jù)的針對性分析、可視化能力差等缺點(diǎn)，使得傳統(tǒng)的電視媒體工作者在掌握了數(shù)據(jù)后，不知道該從哪里入手，將寶貴的資料全部浪費(fèi)掉。

(二)數(shù)據(jù)新聞的深度不夠，形式感較強(qiáng)

在傳統(tǒng)的新聞采訪中，新聞發(fā)布會是根據(jù)自己的親身經(jīng)歷來決定采訪的主題、方向以及新聞制作的具體戰(zhàn)略的。數(shù)據(jù)新聞講究的是數(shù)據(jù)的真實(shí)性和正確性，而且必須做到言簡意賅、邏輯清晰，這就要求編者的編輯能力和對新聞的可視化處理水平都有很高的要求。然而就目前的情況來看，國內(nèi)各省級電視臺的數(shù)據(jù)報道往往存在著大量的文字和邏輯上的不明確性，不僅會影響到觀眾的收看，還會降低數(shù)據(jù)新聞的針對性，從而影響到新聞的質(zhì)量[6]。

(三)數(shù)據(jù)新聞仍受傳統(tǒng)觀念的影響

與傳統(tǒng)的新聞相比，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程比較固定，而且周期比較長，在制作的時候，不僅要對數(shù)據(jù)進(jìn)行反復(fù)的分析和比較，而且還會對新的數(shù)據(jù)進(jìn)行修改和刪除，這就需要花費(fèi)很多的時間和精力。然而很多省級電視臺仍受傳統(tǒng)觀念的制約，對數(shù)據(jù)新聞存在認(rèn)識上的偏差，使其制作過程草率，不能充分發(fā)揮其應(yīng)有的價值。一般來說，資料新聞的制作周期較長，制作過程中必須要有一顆精益求精的心。而大部分的地方臺受各種資源的制約，再加上資料新聞的投入與產(chǎn)出比率以及一次性使用，都不愿意制作更具深度和精確度的資訊，想要扭轉(zhuǎn)這種情況難度很大。在新媒介時代隨著受眾越來越多地接受準(zhǔn)確的報道，電視新聞工作者不能因循守舊，必須進(jìn)行思想上的更新，數(shù)據(jù)性新聞既可以解釋宏觀社會現(xiàn)象對使用者的影響，也可以解答使用者的疑惑。通過對海量數(shù)據(jù)的分析，可以根據(jù)用戶的使用習(xí)慣，對內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送，從而為用戶提供個性化的大數(shù)據(jù)服務(wù)?？傊?，通過分析使用者與資料間的復(fù)雜關(guān)系，可以為未來媒介運(yùn)作帶來更大的商機(jī)。

四、省級衛(wèi)視發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的策略

(一)加強(qiáng)相關(guān)的業(yè)務(wù)的培訓(xùn)

省級電視臺的數(shù)據(jù)新聞對從業(yè)人員的綜合職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平提出了更高的要求。從業(yè)人員不僅要具備一定的新聞編輯技能，還要有一定的電腦處理和數(shù)據(jù)分析的技能。而這些能力一般都不是一個專業(yè)的，因此，省級電視臺必須要引進(jìn)并培養(yǎng)復(fù)合型人才，或者是設(shè)置一個新的專業(yè)。省級衛(wèi)視的新聞工作者已不能滿足數(shù)字新聞的生產(chǎn)需求。為了使數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)得到更好的發(fā)展，必須對現(xiàn)有的新聞工作者進(jìn)行訓(xùn)練和提升，使其成為具有數(shù)據(jù)挖掘、分析、創(chuàng)新能力的工作人員。或是引入專業(yè)的資料隊(duì)伍及資料可視化人員，再嘗試組建資料報道小組，使省級衛(wèi)視的資訊處理能力得到迅速提高。從目前的發(fā)展形勢來看，省級電視臺發(fā)展數(shù)據(jù)新聞是一種新的發(fā)展趨勢，因此，在人才培養(yǎng)方面，可以借鑒“產(chǎn)學(xué)研”的模式，也就是從高校中選拔出掌握一定專業(yè)技能的信息技術(shù)人員，并將其邀請到各單位進(jìn)行實(shí)習(xí)、進(jìn)修，以此來促進(jìn)省級電視臺的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展。另一方面還可以組織各部門的工作人員到其他省級電視臺去進(jìn)修，提高他們的實(shí)務(wù)技能，從而為提高數(shù)據(jù)新聞的采編效果創(chuàng)造條件[7]。

(二)優(yōu)化新聞采編流程

從新聞生產(chǎn)的觀點(diǎn)來說首先要有數(shù)據(jù)，其次才能有報道和思想。隨著時代。因此，如何優(yōu)化和重構(gòu)新聞報道的過程，成為了省級電視臺數(shù)字新聞編輯工作的一個新的發(fā)展方向。通常情況下，新聞制作包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)顯示等多個階段，不僅包括數(shù)據(jù)的分析、統(tǒng)計(jì)、計(jì)算機(jī)處理、圖形設(shè)計(jì)與交互，還包括文案的策劃與構(gòu)圖，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)感。為了滿足觀眾的需要，為了做出更好的報道，各大電視臺必須要優(yōu)化采編過程，成立一個專業(yè)的新聞隊(duì)伍。總之，必須突破傳統(tǒng)的分行業(yè)界限，重新組織編輯過程，建立專業(yè)的專案小組，才能更好地促進(jìn)信息的生產(chǎn)，開發(fā)更多的資料來源。

(三)加強(qiáng)多媒體的數(shù)據(jù)集成

從數(shù)據(jù)來源方面來看，數(shù)據(jù)信息主要來源于政府職能部門、政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的可信性則有待于調(diào)查、分析和取證，政府機(jī)關(guān)的資料相對比較專業(yè)但有一定的局限性。因此，在工作過程中很可能會出現(xiàn)與其他新聞媒介的重疊。隨著時間的推移，作為傳統(tǒng)廣播媒體的省級電視臺，必須在進(jìn)行數(shù)據(jù)信息處理的同時，探索新的數(shù)據(jù)采集方法和方法。在對數(shù)據(jù)進(jìn)行基本的處理的基礎(chǔ)上，更深入地分析資料的發(fā)展趨勢、構(gòu)建因素及在邏輯層面的文字資料的升華。一個省級電視臺在數(shù)據(jù)分析上都要有優(yōu)勢和價值。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)的來源是非常廣泛的，職能部門、行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司、億贊普等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。省級衛(wèi)視應(yīng)該與這些擁有相關(guān)資料的媒體進(jìn)行全面的合作，利用這些具有新聞價值的資料，并加以報導(dǎo)。此外，要加大投資力度，對各大數(shù)據(jù)公司公布的數(shù)據(jù)進(jìn)行二次分析，多詢問原因，了解數(shù)據(jù)的走向，形成合理的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，以支持自己的數(shù)據(jù)信息[8]。

(四)實(shí)現(xiàn)可視化動態(tài)互動

目前，大部分青少年對數(shù)字、單詞的敏感性在逐漸降低，而對圖像和視頻的偏好卻在增加。換言之，我們的新聞媒介進(jìn)入了視覺化的時代。將數(shù)據(jù)以圖表的形式呈現(xiàn)出來，在不同的邏輯關(guān)系圖中，既能更好地表達(dá)出新聞的觀點(diǎn)和邏輯，又能讓讀者更好地理解和接受。此外，在實(shí)現(xiàn)動態(tài)可視化互動時，可以根據(jù)不同的顏色、形狀、別具一格且具代表性的模式，為省級衛(wèi)視的數(shù)據(jù)新聞提供了更多的選擇。“讀圖時代”的數(shù)字新聞具有更好的視覺效果，更容易被讀者所理解和接受。省級衛(wèi)視應(yīng)該嘗試各種可視化的表現(xiàn)形式，使數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出更清楚的邏輯、更好的讀者體驗(yàn)。正如美國國立廣播電臺，為了揭示數(shù)千年來全球人口的變遷，他們運(yùn)用自己的錄像技術(shù)，運(yùn)用水動態(tài)地模擬了這個過程。在不同的圓柱中，用不同顏色的水代表著世界上所有大陸的人口，并以注入速率(表示出生率)和釋放速率(死亡)來顯示全球人口的增加或減少。因此，在數(shù)據(jù)驅(qū)動下，深入挖掘數(shù)據(jù)背后的新聞含義，加強(qiáng)其深度是其核心價值所在。新時期的新聞傳播模式為省級衛(wèi)視的發(fā)展提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著電視節(jié)目后期制作技術(shù)及數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)信息的更新和表現(xiàn)形式也會越來越豐富。因此，省級衛(wèi)視要順應(yīng)時代潮流，掌握數(shù)據(jù)觀念，創(chuàng)新報道形式，為廣大受眾提供更好的服務(wù)。

五、結(jié)語

綜上所述，省級電視臺作為傳統(tǒng)傳媒，發(fā)展數(shù)字新聞是今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是順應(yīng)大眾需要的一種選擇。在大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的基礎(chǔ)上，省級電視臺要不斷加強(qiáng)數(shù)據(jù)人才培訓(xùn)的同時，也要加強(qiáng)對整個新聞采編過程的優(yōu)化，強(qiáng)化對多種媒體的數(shù)據(jù)處理，從而達(dá)到動態(tài)可視化的互動。最終達(dá)到全省電視臺綜合數(shù)據(jù)新聞制作水準(zhǔn)綜合提高。