地市廣播電視臺發(fā)展融媒體的實踐與思考

◎蒲 敏

(資陽新聞傳媒中心，四川 資陽 641316)

隨著信息技術(shù)水平的進一步提升，我國已經(jīng)步入了信息化社會。在這一情況下，地市廣播電視臺的發(fā)展方向出現(xiàn)了變化，達成媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為了地市廣播電視臺轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。對于當前我國地市廣播電視臺發(fā)展融媒體實踐分析發(fā)現(xiàn)，其還存在著多方面不足，需要相關(guān)人員制定適宜的措施進行調(diào)整，只有如此，才能夠確保地市廣播電視臺可以適應(yīng)融媒體時代要求，展現(xiàn)出自身最大化價值。

一、地市廣播電視臺發(fā)展融媒體的優(yōu)勢

融媒體需要將傳播媒介等傳統(tǒng)媒體和微信、微博等新媒體相融合，進而最大化地展現(xiàn)出媒體優(yōu)勢。可以理解為融媒體是將某一媒體的競爭力轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€媒體的共同競爭力，可以達成傳統(tǒng)媒體和新媒體相互促進這一目標，使其功能和價值等得到充分體現(xiàn)。資源匯總、宣傳互融和利益共享等是融媒體的關(guān)鍵，在融媒體發(fā)展過程中有著不容忽視的作用。將融媒體和地市廣播電視臺相融合，相關(guān)特征可以總結(jié)為以下幾點內(nèi)容：

第一，融媒體的發(fā)展可以使媒體傳播相關(guān)工作更加高效地開展，與傳統(tǒng)媒體相比較，對于新媒體進行應(yīng)用可以使媒體傳播更加及時。并且，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的提高，新媒體可以達成實時傳播這一要求[1]。融媒體作為將新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的新型媒體，可以展現(xiàn)出新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。將其與地市廣播電視臺相結(jié)合，可以使電視臺新聞傳播更加快速。

第二，融媒體的發(fā)展可以使地方廣播電視臺新聞傳播的權(quán)威性得到保障。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史較長，而新媒體是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為立足點獲得的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體新聞有著無可取代的權(quán)威性。而融媒體可以展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，將其運用到地市廣播電視臺中，能夠確保新聞的權(quán)威性。

二、地市廣播電視臺融媒體發(fā)展存在的問題

當前，地市廣播電視臺融媒體發(fā)展還存在著一些不足之處，較為常見的問題可以總結(jié)為以下幾點內(nèi)容：

(一)沒有明確的媒體融合方向

當前，地市廣播電視臺在融媒體發(fā)展實踐過程中缺乏明確的方向，這也是阻礙地市廣播電視臺發(fā)展的關(guān)鍵問題。媒介技術(shù)較為落后、發(fā)展時間較短等問題，導致在媒體發(fā)展融合時，大部分地市廣播電視臺在運用媒體融合技術(shù)時有著較多問題，無法正確地認識到融媒體進一步發(fā)展的方向。這也就導致在電視臺實際發(fā)展過程中，難以將電視臺和融媒體相聯(lián)系，難以構(gòu)建適宜的電視臺融媒體發(fā)展思路，這從某種角度來說阻礙了地市廣播電視臺融媒體發(fā)展。

(二)未落實交流互動常態(tài)化

在融媒體發(fā)展過程中，交流互動常態(tài)化是較為常見的發(fā)展趨勢，這是對于地市廣播電視臺進行的創(chuàng)新，只有在推動融媒體發(fā)展的過程中，科學地融合媒體發(fā)展技術(shù)，才能夠?qū)浾撟呦蜻M行控制，為相關(guān)工作的順利開展提供支持。從我國所開展的地市廣播電視臺融媒體發(fā)展實踐分析發(fā)現(xiàn)，在融媒體發(fā)展過程中，并不重視交流互動，這就導致交互常態(tài)化建設(shè)效果并不理想，這在一定程度上阻礙了地市廣播電視臺媒體融合發(fā)展。只有在媒體融合階段，提高媒體融合效果，才能夠為地市廣播電視臺的科學合理發(fā)展提供支持[2]。

(三)對于傳統(tǒng)媒體造成沖擊

在新時期，互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化技術(shù)得到了較為迅速發(fā)展，在推動媒體融合發(fā)展時，互動性特征較為突出，大部分主流媒體在這一情況下達成了融合發(fā)展轉(zhuǎn)型目標。而地市廣播電視臺融合發(fā)展受到了一定程度的阻礙，想要使其達成融合發(fā)展目標，縮短融合需要花費的時間，需要構(gòu)建具有特色的媒體，并加大力度進行分析，找出適宜的措施推動地市廣播電視臺融媒體發(fā)展，并將其與主流媒體融合相關(guān)聯(lián)。

(四)所用的技術(shù)缺乏科學性

在融媒體發(fā)展環(huán)節(jié)，技術(shù)變化具有較強的不確定性，是難以進行控制的。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)將裝備作為重點，技術(shù)標準是統(tǒng)一的，并不會出現(xiàn)較大變動，所用的技術(shù)相對而言比較落后。怎樣和新媒體技術(shù)標準進行融合，并確保其具備技術(shù)優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)地市廣播電視臺需要關(guān)注的重點。新興技術(shù)的發(fā)展較為迅速，互聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)等技術(shù)層出不窮，這導致傳統(tǒng)媒體缺乏應(yīng)對能力，在構(gòu)建融媒體架構(gòu)時，很可能會選擇技術(shù)含量較低的技術(shù)和平臺，出現(xiàn)不必要的資金和人力資源消耗。

(五)產(chǎn)業(yè)布局不合理

由于傳統(tǒng)媒體廣告的宣傳、應(yīng)用效果并不理想。因此，地市廣播電視臺應(yīng)該將融媒體平臺的宣傳、推廣作為關(guān)鍵，有針對性地進行考核和評價工作。從某種角度來說融媒體平臺，是對于粉絲經(jīng)濟的集中呈現(xiàn)，需要將點對點服務(wù)作為核心，屬于一種新的營銷手段，和傳統(tǒng)模式下開展的營銷差距較大。傳統(tǒng)媒體必須要及時地更新自身看法和觀點，與時俱進，提高自身對于產(chǎn)業(yè)設(shè)計、營銷投入等的適應(yīng)能力，推動地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和主流媒體產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

三、地市廣播電視臺發(fā)展融媒體的實踐

(一)提供政策作為保障

想要使地市廣播電視臺在融媒體發(fā)展過程中增強自身實踐能力，就必須要出臺相關(guān)政策作為保障，確保在對于新技術(shù)進行更新時，可以滿足媒體技術(shù)的科學化發(fā)展需求。地市廣播電視臺發(fā)展管理機構(gòu)，需要確保地市廣播電視臺的融媒體發(fā)展可以增強地市廣播電視臺的效益。在對于政策進行制定時，還需要考慮到融媒體發(fā)展優(yōu)勢及可能存在的問題，對其進行解決。我國廣電局在融媒體背景下，需要考慮到地市廣播電視臺發(fā)展特征，制定新的標準。地市廣播電視臺管理人員則需要在政策的支持下，構(gòu)建地方特色鮮明的融媒體發(fā)展規(guī)劃[3]。

(二)科學地對技術(shù)進行應(yīng)用

媒體發(fā)展融合是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為立足點的，想要使地市廣播電視臺融媒體走科學化發(fā)展道路，就必須要科學合理地對于技術(shù)進行運用。確保在融媒體發(fā)展環(huán)節(jié)，具有現(xiàn)代化技術(shù)作為保障。比如，在推動新時期地市廣播電視臺媒體融合時，需要科學地運用相關(guān)技術(shù)，并將其落實到位。比如，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化高清傳播技術(shù)等，這都要求從整體角度出發(fā)對于技術(shù)進行更新，只有如此，才能夠使地方廣播電視臺媒體融合發(fā)展更加貼合實際。

(三)更新管理手段

從當前地市廣播電視臺融媒體發(fā)展分析發(fā)現(xiàn)，想要使融媒體的效益得到提高，就必須要有針對性地對相關(guān)理論和技術(shù)進行更新，這主要是因為地市廣播電視臺在開展實踐管理工作時，對于管理技術(shù)的運用會對于媒體融合發(fā)展趨勢產(chǎn)生較為直觀的影響，從我國實際分析發(fā)現(xiàn)，目前，地市廣播電視臺融媒體發(fā)展階段，想要最大程度地展現(xiàn)出地市廣播電視臺的作用，就必須要及時地對于地市廣播電視臺管理方式進行調(diào)整，確保可以通過管理方式創(chuàng)新，對地市廣播電視臺內(nèi)部管理制度進行完善，將人性化觀念和現(xiàn)代化技術(shù)相關(guān)聯(lián)，增加新的管理內(nèi)容。比如，進行數(shù)字化、集約化管理等。在這個過程中，新聞媒體還需要將新技術(shù)作為立足點，對于各項流程做出優(yōu)化，堅持大編輯觀念，構(gòu)建專門的指揮調(diào)度中心，達成協(xié)同生產(chǎn)目標，并在第一時間進行反饋。

(四)對于人才建設(shè)機制進行優(yōu)化

人才管理機制在地市廣播電視臺融媒體發(fā)展過程中有著非常關(guān)鍵的作用，只有科學合理地對融媒體技術(shù)進行應(yīng)用，才能夠構(gòu)建完善的人才管理機制，為地市廣播電視臺提供充足的人才作為保障。比如，考慮到新時期地市廣播電視臺融媒體發(fā)展趨勢，地市廣播電視臺在構(gòu)建人才培養(yǎng)機制時，需要對于新媒體對于人才的要求進行明確，有針對性地組織人才參與到學習之中，組建整體實力較強的人才團隊，確保其具有剪輯、編輯等能力。借助于人才管理機制的優(yōu)化，可以有效提高人力資源應(yīng)用效果，推動地方廣播電視臺的發(fā)展，滿足媒體融合發(fā)展要求。

(五)正確認識融媒體

從地市廣播電視臺的角度來進行分析，想要達成宣傳目標。第一，需要認識到廣播、電視、報紙以及互聯(lián)網(wǎng)等平臺的優(yōu)勢和不足之處。廣播的傳遞速度較快，而電視可以直觀地對于內(nèi)容進行呈現(xiàn)，報紙具有一定的漸變性，互聯(lián)網(wǎng)不會被時間和地點所約束。對于融媒體進行應(yīng)用，可以盡可能地表現(xiàn)出媒介平臺的價值，這能夠使地方廣播電視臺在發(fā)展的過程中更具價值。在結(jié)束產(chǎn)品融合之后，所研發(fā)出的產(chǎn)品并不是對于媒體產(chǎn)品的疊加，而是一種全新的形態(tài)。只有從多個角度出發(fā)，充分認識融媒體，才能夠打造出更具互聯(lián)網(wǎng)特色的融媒體產(chǎn)品[4]。

(六)確保內(nèi)容具有兼容性

地市廣播電視臺對于融媒體技術(shù)進行應(yīng)用生產(chǎn)出特色鮮明的內(nèi)容，并將其公布在不同平臺中，可以為地市廣播電視臺的進一步發(fā)展提供條件。因此，必須要科學合理地對于內(nèi)容進行選擇，確保內(nèi)容具有兼容性，這也是地市廣播電視臺推動融媒體發(fā)展的重要措施之一。地市廣播電視臺需要重視和微信、微博、貼吧等的合作，有針對性地將電視新聞和新媒體新聞相聯(lián)系，這也能夠幫助編輯人員在第一時間了解到社會熱點，使地市廣播電視臺可以找出較多新鮮、滿足大眾現(xiàn)實需要的新聞來吸取群眾，為電視臺的健康、長遠發(fā)展提供條件。

(七)提高人才水平

人才是媒體發(fā)展的關(guān)鍵。想要使媒體更具競爭力，就必須要重視對于人才的培養(yǎng)，提高人才的整體水平，打造優(yōu)秀全媒體人才。優(yōu)秀全媒體人才需要滿足以下幾點要求：第一，具備較高的思想道德修養(yǎng)，端正自身政治素養(yǎng)，明確輿論進一步發(fā)展方向。第二，要具備較強的服務(wù)觀念和用戶思維，將受眾作為立足點，對于不同受眾的喜好展開分析，確保其能夠滿足用戶個性化發(fā)展需要。第三，要具有較強的技術(shù)水平，主動地了解新技術(shù)，提高自己對于新技術(shù)進行應(yīng)用能力，為新媒體運營的開展提供支持。第四，要具有較強創(chuàng)新觀念，考慮到時代特征，合理地運用現(xiàn)代化技術(shù)，達成創(chuàng)新目標。在這個過程中，要將融媒體人才隊伍的建設(shè)作為關(guān)鍵，科學合理地對于政策進行應(yīng)用，打造整體實力較強的人才團隊。首先，要組織現(xiàn)有人才參與到學習中。要為媒體人員提供進行文案撰寫、圖片處理、剪輯和網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)培訓，并確保其能夠了解到相關(guān)法律知識、具有成為職業(yè)經(jīng)理人的能力。借助于觀摩、交流、演練等手段，推動人才的轉(zhuǎn)型升級，提高人才的專業(yè)素養(yǎng)。在這個過程中，還應(yīng)該成立專門的平臺，加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)系，使新聞編輯、主持人、記者認識到自身工作的重要性，勤學苦練，使群眾到達一線進行工作，提高自身各方面能力，并運用有效措施，使工作人員積極、主動地加入到工作之中。其次，要吸引更多優(yōu)秀人才加入到工作之中。要出臺人才強國戰(zhàn)略規(guī)劃，主動地對于優(yōu)秀人才進行引進，并合理地進行應(yīng)用。一是要吸引整體實力較強的人才，確保其具有足夠的能力對于信息化技術(shù)進行應(yīng)用，并通過激勵制度來吸引核心人才，使其愿意留在電視臺中開展工作。二是要和高校新聞系開展合作，制定適宜的人才培養(yǎng)方案，確保地市廣播電視臺具有充足的人才作為儲備。最后，還應(yīng)該對于人才激勵機制進行更新，營造適宜的人才培養(yǎng)環(huán)境，使用人、留住人才等具有制度作為支持。在這個過程中，還需要對于激勵機制進行分析，打造職位晉升機制和完善的評價制度，通過科學合理的薪酬分配，明確不同員工的責任和義務(wù)，達成同工同酬目標，使工作人員對于工作更有責任感，積極主動地投入到工作中，盡可能地挖掘出自身的價值，提高人力資源利用率。

(八)為智慧城市的建設(shè)提供支持

當?shù)厥袕V播電視臺的人數(shù)到達一定量以后，可以成立專門的電商平臺，對于當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進行宣傳、銷售，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提供支持。在這個過程中，還可以加強特色小店和人們衣食住行之間的聯(lián)系，借助于優(yōu)惠券、平臺推廣等，達成引流目標，使客戶資源得到流通，滿足當?shù)亟?jīng)濟進一步發(fā)展需求。

四、地市廣播電視臺發(fā)展融媒體的思考

近些年來，隨著我國技術(shù)水平的提高以及移動終端的普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷增加。這使輿論生態(tài)、媒體格局和受眾以及傳播技術(shù)等發(fā)生了較大變化，尤其是當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用推動了媒體行業(yè)的變革。讀者的閱讀傾向是宣傳報道的主要方向，需要將其作為宣傳思想工作的重要立足點。因此，廣播電視臺工作人員必須要明確互聯(lián)網(wǎng)對于媒體產(chǎn)生的影響，從長遠角度出發(fā)推動媒體發(fā)展。尤其是要對于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢予以充分關(guān)注。地市廣播電視臺在推動電腦端互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時已經(jīng)不具備任何的優(yōu)勢地位，因此，要在移動互聯(lián)網(wǎng)中科學布局。

當前，微信等社交軟件的應(yīng)用對于移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了較為直觀的影響。地市廣播電視臺可以設(shè)置微信公眾號，并成立專門的軟件，與時俱進地對相關(guān)工作進行調(diào)整，確保自身能夠適應(yīng)融媒體時代需求。

需要注意的是，當前地市廣播電視臺在開展融媒體發(fā)展時，處在不斷摸索狀態(tài)下，需要相關(guān)人員加大力度進行探究。

五、結(jié)語

綜上所述，新時期媒體獲得了一定發(fā)展，這為地市廣播電視臺的發(fā)展提供了條件，但是也一定程度上制約了地市廣播電視臺發(fā)展。因此，要加大力度分析融媒體對于地市廣播電視臺發(fā)展產(chǎn)生的影響，并通過實踐明確其中較為常見問題，有針對性地做出改善，只有如此，才能夠使地市廣播電視臺與時俱進，展現(xiàn)出自身的宣傳作用和輿論引導作用，為社會的穩(wěn)定發(fā)展提供保障。