傳統電視新聞與新媒體融合創新策略

◎李 劍 陸華麗

(吳川市融媒體中心，廣東 吳川 524500)

在信息時代背景下，新媒體的發展給社會政治、經濟、文化、教育等多方面都帶來了巨大的影響，作為傳統的電視新聞媒體，為了能夠有效地應對復雜的市場環境，應認清目前發展過程中遇到的瓶頸，及時解決與電視新聞媒體之前的矛盾，充分運用新媒體為電視新聞帶來更加便捷的條件，實現二者的融合發展。由于傳統的電視新聞媒體與新媒體相比，在技術方面還具有較強的滯后性，因此，只有使傳統電視媒體的發展適應目前時代發展的潮流，在實踐過程當中提升新媒體的利用率，才可以為傳統媒體的發展找到適合的發展方向。

一、傳統電視新聞創新的必要性

在當今信息技術不斷更新的時代，各類新媒體平臺也處于快速發展的階段，在其影響下，傳統電視新聞媒體在市場當中的影響力逐漸降低，從而限制了傳統電視新聞媒體的可持續發展。由于傳統電視新聞很容易受到傳播媒介的制約，也無法提升信息傳播的時效性，難以與觀眾進行有效的互動，也使得這種傳播方式存在明顯的缺陷。基于此，必須要對傳統電視新聞進行創新與升級，才可以吸引更多的觀眾，以此提升傳統電視新聞的影響力。從當前的傳統電視新聞發展情況來看，隨著新媒體技術的創新，傳統新聞媒體的傳播缺乏時效性不足逐漸凸顯，難以使傳統新聞受到更多受眾的青睞，如果不能對新聞資源進行充分有效地挖掘，很容易失去受眾的關注，也無法為傳統電視新聞的健康發展提供有利條件。另一方面，在新媒體快速發展背景下，市場環境也發生了相應的改變，打破了傳統新聞市場的發展格局，使得傳統新聞行業的發展空間不斷縮小，而對于新媒體來講，在信息傳播的過程中具備更強的及時性與便捷性，只有將傳統電視新聞的權威性、真實性與新媒體的優勢進行融合，才可以賦予傳統電視新聞媒體新的活力及發展空間，以此推動新聞媒體的健康發展。

二、傳統電視新聞媒體在新媒體環境下面臨的危機

(一)新聞時效性不強

在新聞信息傳播的實際過程中，必須提升新聞的時效性，及時將新聞傳播給群眾，才能夠體現新聞的價值。但隨著新媒體的不斷發展，傳統的電視信息在信息傳播方面已經不占優勢，主要原因在于電視新聞的信息采集需要眾多的人力與時間，在信息的制作與審核方面也要投入較多的精力，在這種情況下，也很難提升傳統電視新聞的時效性。

(二)傳播形式內容單一

在傳統電視新聞的發展當中，由于群眾在接受信息時處于被動，難以對新聞信息進行篩選，但在新媒體的影響下，打破了傳統信息傳輸模式的限制，不僅能夠使群眾成為信息的接收者，也能夠使其成為信息的發布者，與此同時，也可以結合新媒體平臺進行交流，實現新聞信息的共享。由于新媒體具備個性化與多元化的特點，與傳統的電視新聞媒體相比，在傳播形式上更加多樣性，但傳統的媒體，卻無法保障信息實現即時的溝通與互動，難以為信息傳播提供更大的活力，導致受眾群體逐漸減少。在這種狀態下，便導致傳統新聞媒體存在滯后性，在傳播形式上存在單一性。群眾為了從傳統的電視新聞媒體上獲取信息，必須要在固定的時間內觀看電視，難以實現隨時隨地觀看感興趣及所需要的新聞。另一方面，作為傳統電視媒體的從業人員，也無法及時了解群眾對于新聞信息的觀點，難以做好反饋工作。在傳統媒體幾十年的發展過程中，如果無法對信息資源進行創新，也會導致受眾群體出現審美疲勞。

(三)節目更新速度較慢

傳統新聞媒體的傳播速度與新媒體的傳播速度之間存在較大的差距，由于新聞的核心是時效性，在新聞發生時，媒體應在第一時間進行報道，傳播給更多的群眾。但由于傳統的電視新聞媒體僅能夠在固定的時間段進行播放，并且在播放之前還需要進行嚴格的審核與制作，在這種情況下，便延長了新聞傳播的時間，難以將突發事件及時地傳播給觀眾，從而導致新聞的時效性缺失。在電視新聞播出時，一些觀眾可能已經通過新媒體了解了相關的新聞內容，這也會導致觀眾失去對傳統電視新聞的新鮮感。

三、傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新策略

(一)發揮傳統電視新聞媒體的優勢

新媒體的涌現，對傳統的電視媒體帶來了極大的影響，使其面臨著嚴峻的挑戰，基于此，為了提升傳統電視媒體的市場競爭力，必須要對傳統媒體的實際情況進行精細化的分析，找到傳統媒體獨有的優勢，并實現與新媒體的共同發展，針對信息資源的編制以及整理工作，提升信息利用的整體效率，以便于為媒體融合提供基礎條件。要想激發傳統電視媒體更大的潛力，應積極參與到網絡信息的監督過程中，通過提升自身的公信力與權威性，為國家的發展提供更多合理化的建議，積極向群眾傳播更多的正能量。除此之外，也應在新聞報道的過程中，保證新聞的真實性與精確性，為新聞的傳播提供更加優質的環境。總而言之，只有使電視新聞媒體樹立更加良好的形象，對目前的新聞報道形式進行優化與升級，才能夠吸引更多的群眾觀看電視新聞。

(二)提升新聞內容質量

當今時代的數據信息具有多樣性、復雜性等特點，作為傳統電視媒體從業人員，為了能夠在海量的數據信息當中提取價值更高的信息，應對自身提出更高的要求，不斷提升目前新聞內容的質量。在開展新聞采編的過程中，應重視對于新聞內容的研究，實現媒體的融合。并在此基礎上，合理運用大數據技術進行分析，實現采編技術的靈活運用，提升新聞報道的科學性與及時性。在報道篇幅方面，也應結合群眾的閱讀習慣縮短文章的篇幅，并對其中的文字信息進行處理，實現文稿的精細化管理。同時，還可通過新聞網站、微博、微信公眾號、視頻號、抖音、APP等形式及時為群眾進行信息的推送，實現與新媒體的優勢互補，為傳統的新聞媒體創造更大的發展空間。同時在實現媒體融合的過程中，還應幫助群眾樹立正確的價值觀，積極建立氛圍更加良好的輿論環境，堅持以人為本的發展理念，并在實踐過程中不斷總結經驗，強化思想引領，為群眾傳播主流價值觀。例如，在進行新聞報道時，應及時了解群眾的意見，將人文關懷融入到新聞報道當中，緊緊圍繞群眾關注的熱點、難點來開展相關采訪報道，并借助先進的信息技術，實現電視新聞行業的可持續發展。

(三)重視人才培養

傳統電視新聞媒體要想發揮更大的價值，必須提升對于人才建設的重視程度，新聞媒體從業人員的專業水平與綜合能力，與媒體的發展密切相關。在新聞的采編、制作等方面，只有順應時代的發展，對媒體從業人員提出更高的要求，積極引導媒體從業人員掌握更多的信息技術，才能夠為電視新聞的發展提供源源不斷的動力。在實踐過程中，首先，要提升人才招聘的標準，為電視新聞與新媒體的融合引進更多的復合型人才；其次，定期對新聞媒體從業人員開展培訓活動，通過加大培訓力度，提升相關人員的綜合能力，在媒體融合、新聞管理、新聞采編等方面培養出更加優秀的人才，打造一支專業化更強的團隊，使其具備更強的凝聚力與協作能力，提升電視新聞與新媒體的融合發展效率；再次，建立健全人才評價機制與晉升機制，加強對新聞媒體從業人員的考核，通過建立合理的獎懲機制及薪酬制度，為其創造更加良好的工作環境，提升從業人員的工作積極性與主動性。通過這種形式，可有效增強從業人員的責任意識與職業道德觀念，明確單位的發展目標，實現傳統媒體的高效轉型；最后，為了保障激勵體系發揮更大的作用，要對評估方式進行深入的研究，針對單一量化評估形式進行改進，從多個方面對從業人員作出評價，提升從業人員的工作效率。

(四)實現電視節目網絡化

互聯網已經全面融入社會生產生活，作為電視新聞媒體，也應利用互聯網優勢，實現電視節目的網絡化發展。從當前傳統電視新聞媒體的運行情況來看，應提升對電視節目的要求與標準，保障節目的形式更加多元化與科學化，以此實現電視節目與新媒體的融合。例如，中央電視臺的眾多節目都可以通過網絡進行觀看，為用戶提供符合自身喜好的新聞信息，提升電視新聞的及時性與便捷性。

(五)增強電視新聞與觀眾的互動性

在傳統電視新聞媒體與新媒體進行融合時，應重視與觀眾之間的互動，但通常情況下，傳統電視新聞媒體的傳播者通常處于主導地位，難以實現與觀眾之間的有效溝通，此外，新聞傳播內容有限，這種傳播形式不僅會影響新聞傳播的效果，也難以滿足觀眾的需求。只有在觀眾與傳統電視新聞媒體之間架起溝通的橋梁，才可以使更多的群眾觀看電視新聞。作為傳統的新聞媒體，應該積極學習新媒體技術，在新聞傳播的過程中，加強對觀眾之間的互動，以便于實際了解觀眾的反應以及新聞需求。在實踐過程中，應運用信息技術搭建科學的網絡平臺，將新聞節目與網絡平臺進行有效的連接，為觀眾提供更加廣泛的交流平臺，及時通過網絡對節目進行討論，只有通過這種形式，才可以在互動的過程中優化新聞傳播內容，促進與新媒體的融合發展，推動電視新聞媒體與新媒體創新與升級。同時也可以在傳統電視新聞媒體進行新聞播報之前，通過新媒體與受眾開展話題互動，對受眾的觀點進行有效的收集，以便于為新聞提供一些合理的素材。

(六)及時更新節目內容

在傳統電視新聞媒體的發展過程，最核心的任務便是提升電視新聞節目的內涵，只有順應新媒體的發展趨勢，積極利用新媒體完善傳統電視新聞媒體，提高對傳統電視新聞媒體的要求與標準，挖掘潛力來更新當前的節目內容，實現電視新聞節目的多元化發展，將更加先進的思想融入到電視新聞的傳播過程中，才可以不斷提升電視新聞的文化內涵與自身價值。由于新聞事件較強的時效性，作為傳統電視新聞媒體，可以有針對性地對關注度更高的事件實現深層次挖掘，對新聞背后更有價值的信息進行報道，以此實現傳統新聞媒體的創新。為了獲得更多觀眾的關注，還應及時更新電視節目，提升當前節目的收視率，為傳統媒體帶來更大的經濟效益。針對突發事件的報道，電視節目為了提升信息發布的效率，也應不斷簡化制作流程，合理運用新媒體技術，為觀眾提供更加新穎的節目內容。

(七)加強新聞傳播中的人文精神

傳統電視新聞媒體在發展過程中，必須要積極引導群眾樹立正確的價值觀，從而在社會上形成更加良好的輿論環境，基于此，新聞媒體應重視新聞傳播的人文情懷，積極引導觀眾站在正義的一方。對于新媒體來講，雖然具備較強的優勢，例如，傳播速度較快、形式多樣化等，但也存在一些不足。例如，難以保證新聞的真實性，也不能有效地傳播人文情懷。因此，傳統電視新聞媒體應利用用新媒體優勢，提升新聞信息的真實性，做好有關于人文精神傳播的相關新聞報道，才可以在傳統電視新聞媒體與新媒體融合的過程中更好地引導輿論方向，提高新聞傳播的規范性。

(八)樹立全球傳播的思想理念

在當前經濟全球化加速發展背景，國內的傳統電視新聞媒體也應積極應對國外市場的競爭。在實踐過程中，應樹立全球傳播的理念，不斷提升我國新聞媒體的競爭力。為了實現資源的高度共享，傳統的新聞媒體也應積極借鑒國外新聞媒體的先進經驗，深入挖掘更有價值的新聞內容，提升自身的主動性，以便于提升傳統電視新聞媒體在全球的影響力。只有樹立正確的新聞傳播思想，才可以為新聞媒體的發展創造有利條件，提升信息傳播的及時性與真實性，促進傳統電視新聞媒體的可持續發展。

(九)完善電視媒體的機制

在當今時代背景下，為了促進傳統電視新聞媒體與新媒體的快速融合，也應完善電視媒體機制，以促進傳統電視新聞媒體的科學發展，只有完善電視媒體機制，才可以實現資源的合理配置，有效地消除產業邊界，促進新聞媒體的多元化發展。但從當前電視媒體發展情況來看，由于傳統新聞媒體的市場份額在不斷減少。也會導致電視節目的模式存在滯后性。基于此，管理部門必須要提升對于這一問題的重視程度，積極進行體制改革，從根本上實現電視媒體各項機制的創新與改革。在媒體經營模式的轉變過程中，也應加強一些付費節目的管理，以此為電視新聞媒體帶來更大的經濟效益。除此之外，還要重視傳輸管理體制改革，建立完善的信息傳輸網絡，打破傳統新聞媒體的束縛，實現傳統電視新聞媒體與新媒體的高效融合。

四、結語

綜上所述，在當今新媒體時代下，傳統電視新聞媒體在發展過程中，還面臨著一些急需解決的問題，作為電視新聞的從業人員，首先應意識到自身工作中的優勢與不足，并合理運用新媒體開展相關工作，打破傳統思想以及管理模式的束縛，實現工作形式的創新與升級，能夠在激烈的媒體競爭中占據有利地位，為受眾提供更加優質的新聞信息，以滿足受眾的精神需求。總而言之，應在傳統電視媒體的發展中，實現與新媒體的融合發展，才可以推動新聞行業的健康發展。