大數據背景下報紙行業創新發展策略研究

◎何映荷

(德宏團結報社，云南 德宏 678400)

隨著我國科學技術水平的不斷發展與進步，新媒體設備逐漸應用于群眾的日常生活中。對于報紙行業來說，一方面，新媒體時代中各式各樣的網絡設備帶給了報紙行業巨大沖擊，另一方面，報紙行業能夠跟隨時代發展，將新媒體時代特征熟練運用，并內化為本行業發展內力，因此，對于報紙行業來說，新媒體時代既是挑戰，更是機遇。報紙行業也正面臨著極大的機遇與挑戰，一方面，在大數據時代之前，報紙是公眾獲取信息的主要來源；另一方面，傳統報紙要想有效實現長遠發展，首先要不斷創新，融入新媒體行業，更有效地滿足新媒體的現實需求。此外，現有報紙需要更有效地融入現有渠道，構建報紙行業發展特有的渠道，更要保持良好的網絡傳播，以此來有效增強報紙行業的持續、快速發展。

一、大數據時代的含義

數據已經滲透到世界各地的許多領域，并且正日益成為最重要的生產要素，大數據在各個前沿領域的應用歷史悠久，取得了許多令人矚目的成果。隨著近期網絡信息的激增，大數據越來越受到關注。隨著現代社會的飛速發展，信息技術拉近了人與人之間的距離，改變了人們交流的方式，大數據是高科技時代的產物。

信息的快速傳播促進新云時代的到來，大數據產生了大量的非結構化和半結構化數據，并利用云計算對大規模數據進行實時分析并構建相應的框架。大數據顛覆了我們的舊觀念，它強調所有非隨機抽樣數據的一般方向，而不是確切的指導方針，強調相關性，而非因果性。因此，大數據有五個鮮明的特點，即信息量大、種類多、價值密度低、速度快、時效性強。總而言之，大數據時代已經超越了過去人們對數據的掌控能力，但它也為人們創造了一個獲取更包容、更深入的信息空間和平臺[1]。

二、新媒體時代傳統報紙創新發展的意義

新媒體的出現是傳統報紙行業的一把雙刃劍，不僅能夠給報紙行業發展帶來機遇，更是搶占了信息傳播市場，將只屬于報紙行業的蛋糕一分為二，因此，在新時代報紙行業不能再止步不前，要努力尋求發展良機，構建區域性的門戶網站、專業APP等，相應新媒體發展，更要大膽創新傳統的盈利模式，適當摒棄不利于行業發展的方法技術。所以可以看出，以新媒體技術為代表的帶動傳統報紙行業創新發展所帶來的影響和變革不容小覷。

(一)開拓了更為廣闊的傳播空間

傳統報紙是一位讀者的一份報紙，最多也就是多位讀者瀏覽同一份報紙。換句話說，一份報紙是為許多讀者服務的。傳統報紙的消費者較少，影響較小，這可能會導致成本浪費。與新媒體融合的新報紙就不一樣了。除了向現有郵局投遞外，還可以通過網絡傳播進一步實現渠道現代化和多樣化。

(二)轉變了新聞傳播的傳統理念

記者的一支筆，攝影師的相機，新聞信息必須由記者采訪、撰寫和發布等等，這些是讀者對傳統報紙新聞信息的基本印象。然而，并非所有新聞現場的記者都是第一個到達的。新媒體互聯網時代，人人都是記者，使得如果能從新聞現場收集到新鮮和有價值的新聞信息，可以通過互聯網立刻發送出去。同時，在報刊運營遭遇滑鐵盧的情況下，傳統報紙不能實現跟蹤報道的功能，相對于傳統報紙媒介來說，新媒體能夠將新聞分節、分時報道，在了解了事件的基本情況之后可以再進行后續的推進，然而報紙只能在了解了整個事件的前因后果之后，才能進入編輯和發表，對于讀者來說時效性需求得不到滿足，就會導致如今很少有人通過報紙查閱信息[2]。

(三)實現了對新聞多方位、多層次的開發

由于在新媒體時代，讀者能夠隨時進行互動交流，因此，讀者的互動更像是一個反饋系統，通過反饋，能夠使編輯更加了解讀者真實心理感受，有助于改進和創新新聞內容以及創作方式，通過新媒體與報紙的選擇和整合，能夠從多個方面表現出新聞的內容。這樣讀者就可以找到更具體、更可操作的新聞信息，完成對新聞信息的全面、多層次的報道。

(四)整合媒體資源，拓展報紙的發展空間

傳統報紙在發現詳細新聞并報道一系列新聞時，能夠在群眾心理上產生更高的社會認可度，并且普遍認為報紙新聞比新媒體新聞更加具有權威性。但是互聯網上的新聞分散且復雜，碎片化現象明顯。從互聯網上豐富而復雜的信息資源入手，尋找適合報紙出版的新聞信息話題，研究公共議程，結合報紙媒體的權威優勢選擇新聞信息話題，執行比較全面的新聞信息。媒體影響力和互聯網熱點話題的融合，足以形成強大的輿論導向，從而拓展報紙行業媒體的成長空間，實現報紙行業與互聯網的和諧共贏。

(五)信息公開化，數據透明化

與舊媒體的信息傳播延遲相比，新媒體減緩了信息的處理和傳播。它可以同時處理數以萬億計的信息數據，并在幾秒鐘內將其傳播到世界各地。新媒體的出現加快了公共社會的發展步伐，更是有效拓展了社會信息的獲取方式，將受眾接受時間高效縮短，信息來源也由單一化向多元化轉變。相應地，大數據時代已經到來，使用互聯網輕松便捷地獲取所需內容已成為可能。面對海量的數據信息，人們再也不用擔心電腦存儲空間不夠、硬盤不夠大，可以一鍵享受云存儲的便利，安裝相應的超級加工廠和大容量數據庫。簡單來說，人們可以通過多種渠道獲得所需的信息，還可以創建一個平臺，用于過濾、整合和上傳收集的信息到互聯網上以供直接查看。

三、傳統報紙行業發展現狀

(一)與新媒體進行有效融合認識不夠

由于相關網絡媒體對傳統報紙的影響，報紙行業銷售額逐年下降。報紙行業也在衰退。在新媒體整合的背景下，傳統報紙的市場份額逐漸減少，多種報紙的發行量也在減少。一些報紙的經濟利潤進一步下降。與此同時，相應的傳統報紙的發行量也在慢慢減少。部分報社內部創新改革被動，對新媒體時代背景和發展趨勢不了解，且缺乏有效創新，對新媒體有效整合的最佳時機認識不清。

(二)面臨著較為嚴峻的發展形勢

隨著近年來網絡信息技術的飛速發展，人們獲取信息的方式不同于傳統報紙行業，且在閱讀信息和創造信息資源方面也發生了巨大的變化[3]，這對報紙行業產生了巨大的影響。同時，現階段，在媒體融合發展迅速的背景下，報紙的份額逐漸下降，影響力受到很大影響，新舊媒體的融合對報紙行業的不利影響越來越大，導致相關傳統報紙行業公司的市場份額逐漸下滑，無法有效回應人民群眾的需求。如果傳統報紙行業在面臨外部環境存在威脅的情況下不進行創新，那么必然影響未來的長遠發展。

(三)相較于新媒體融合發展進程落后

從市場發展的角度來看，傳統媒體行業與新融合媒體之間的競爭，不僅是相關技術發展的問題，更是商業模式的問題。報紙行業受到現有商業模式的長期沖擊，無法有效、積極地對新發展進行探索性研究，固守傳統商業模式必然會阻礙媒體整合進程，無法跟隨時代發展。目前我國傳統報紙行業與實際市場發展的主體完全脫節，導致市場運作過程中的局限，導致報紙行業并沒有積極實施有效的創新。而且，很多媒體行業也受到制度約束，無法真正融入市場。由于許多報紙為公司所有，在實踐中高度依賴市場，并且缺乏高素質的人才。因此，在創新的過程中，需要進一步提高相關人員的整體素質，避免報紙行業經營模式松散，深化程度不高等問題。同時，在傳統報紙行業的長期發展中，受地域限制，在終端服務方面難以滿足廣大公眾的個性化需求[4]。

四、大數據背景下報紙行業創新發展策略

(一)立足本地行業實際，精準報紙定位

在新環境下的報紙行業發展過程中，首先，要立足當地實際，有準確的市場定位，與當地產業文化緊密結合，滿足客戶和讀者的需求，充分實現個性化的優勢，更好地滿足現代讀者對于信息個性以及功能的需求，從根本上深化信息傳播的文化理念，使得新舊媒體充分融合，其次，在信息的內容、風格以及技術等層面進行適當拓展，加速創新升級，找到當前讀者與自身行業文化的結合，更能夠對行業文化起到應有的宣傳和推廣作用。

例如，廣電報紙離不開“電”，也有直接改名為《消費導購》的報紙，比如，湖南省各個城市的廣播電視報，有叫作《城市新報》的，也有叫作《空中之友》的。比如，改版后的《常德民生報》雖然成為周三刊的4開16版新聞報，但仍保留了四個版面的節目預告和影視版。因此，以廣播電視報紙行業為例，無論是集成開發還是獨立開發，要想在開發過程中明確自己的立場和基礎，都需要在報紙的商業模式或方法上下功夫，其內容以電視為起點，挖掘分析背后的故事，深度解讀影視作品，讓讀者看到影視作品的正反兩面，以及報道一些最新的政治新聞以吸引讀者。總的來說，明確了無論采用哪種發展路徑模式，都將取決于所在行業的實際情況，但應該有一個明確的定位方向。

(二)突破傳統思維，大膽創新

任何行業的發展都離不開創新，而創新是報紙行業可持續發展的靈魂。新時代出現了不同類型的報紙，同行業報紙之間的競爭也變得非常激烈。傳統報紙要想在同行中有所作為，就必須大膽創新，打破傳統思維，充分發揮行業優勢。隨著報紙產業結構鞏固優化后，其資源優勢在于在媒體融合環境下合理布局和打造報紙行業新業態。換句話說，要敢于做別人沒有做的事情，創新是商業新聞的基礎，互聯網的進步為電子商務和媒體的發展創造了孵化器，導致了各行各業的快速發展，極大縮短了企業與讀者和媒體之間的距離。同時，需要遵守行業規則的情況下走出傳統的牢籠，要積極與讀者接觸，實地調查讀者反饋，使讀者成為報紙生產的重要組成部分之一。更要適當改變運營方式，比如，加大微信公眾號的宣傳力度，引入第三版和第四版兩個版面，引導讀者進入微信的重要頁面，并引導受眾通過電話、微信等方式進行積極互動[5]。

(三)打造報紙行業特色

在當前新媒體行業競爭激烈的背景下，傳統報紙只有轉變發展態度，才能有效促進自身發展。傳統報紙要注重原創性，多角度發展，更有效地融合傳統報媒，促進自身穩健發展。繼續從信息技術的角度去探索，打造一份有媒體行業特色的報紙，吸引更多的讀者閱讀。在相關報紙行業中，既要有效改變報道內容，又要有效解決因限制原創內容而出現的各種問題。此外，要發揮傳統報紙行業的獨特優勢，著力內容多元化，不斷創新，發展傳統報紙行業。在內容創作中，無論是移動設備還是電腦終端，觀眾都需要更好的內容。傳統報紙在渠道上沒有新媒體一樣的優勢，但傳統報紙可以不斷整合資源，與他人合作，真正發揮自己的優勢。

(四)揚長避短，整合資源擴展空間

如今，伴隨著網絡技術的迅猛發展，任何人都可以直接獲取新聞頻道，同時可以在微信、微博等相關平臺上進行有效互動，不受空間和距離的限制。這就使得報紙行業能夠有效地選擇和編輯新聞，更好地整合信息內容，提供全面、詳細的信息報道。即使新媒體技術發展時間不久，并且發展十分迅速，然而，報紙畢竟作為曾經的主流媒體，具有發展時間長、權威性較高的優點。互聯網技術促進了媒體發展的同時，更表現出信息多且雜的弊端，所以互聯網上的新聞播出質量并不一致。此外，虛假信息可以在互聯網上傳播以引起人們的注意，報紙可以有效地與互聯網合作，抓準切入點，找到與報紙相關的特定新聞主題，關注相關新聞，并利用媒體的優勢有效地報道任何主題的各個方面，更有效地發揮媒體影響力，有效拓展媒體空間，使互聯網上的新聞與媒體實現互利共贏。現階段，要想將報紙以及新媒體技術進行融合貫通，就必須構建一個科學、合理的融合體系，在制度規范上確保技術融合的有效性，需要在多個層面進行驗證，包括收集、編輯和發布信息，要切實適應時代需要，利用現有渠道進行報道，控制各級渠道，例如，可以通過照片短視頻等手段，更有效地制作相關視頻和圖像，通過建立強有力的機制，有效整合資源。

(五)多平臺開發豐富信息傳遞方式

在媒體融合時代，傳統報紙必須在媒體融合時代取得一定的突破。為了更有效地實現現有報紙行業的創新升級，必須不斷拓展，以適應獨特的發展差距。以人們的日常生活為例，為了更有效地應對新媒體的影響，報紙行業積極運用“中央廚房”機制，從獨立的角度構建統一完整的運營體系，思考新媒體自身要加強改革。充分利用該方法能夠為報紙行業的信息資源傳播創造一定的優勢。主動實施因地制宜的體制改革和完善具體經營策略，顯著提升市場競爭力。在媒體融合時代，傳統報紙既要了解自身特點，又要發現在不斷發展的過程中可能存在的缺陷，利用多種平臺進一步協調發展，能夠有效推動傳統報紙的快速發展。例如，人民日報在變革和發展方面經驗豐富，有效建立了自己強大的運營體系，并能夠運用新媒體理念積極推動自身改革，獲得了良好的市場效益。

五、結語

隨著科學技術的發展，越來越多的先進新技術不斷涌現。這對新聞行業來說既是挑戰也是機遇。面對時代潮流，記者需要及時更新和加強專業知識，了解現代新聞熱點，并將其融入新聞中。在信息時代，我們可以充分發揮互聯網的優勢，多方了解人們的真實想法，可以與讀者建立關系，參與更多對話，更好地了解讀者的想法。因此，面對新興技術發展，我們必須進行創新，將其與傳統的新聞傳播模式相結合，創造新的媒體革命。