融媒體時代電視節目主持人的轉型發展

◎楊 靜

(西平縣融媒體中心，河南 西平 463900)

隨著我國科技的發展，網絡技術已經逐漸成熟，在這個背景下，新媒體形式在網絡中層出不窮，傳統媒體的發展受到了巨大的沖擊。但新媒體的快速發展仍舊需要傳統媒體的支撐，所以我國媒體之間出現了融合的趨勢。在媒介融合的時代背景下，電視節目主持人的職業發展也受到了巨大的影響，既面臨了巨大沖擊，也迎來了發展的新契機。所以電視節目主持人要緊跟時代的變化，積極掌握轉型發展的主動權，進而不斷提升自身的專業技能和綜合素養，找到未來的發展方向，并且不斷創新工作方式，適應融媒體時代的要求，在融媒體環境下充分發揮自身的作用和價值，塑造品牌化的電視節目。

一、融媒體概述

(一)融媒體含義

融媒體是近些年誕生的新名詞，是基于網絡技術的發展和媒體行業的升級而誕生的，同時也是指融合后的傳統媒體和新媒體。通過融媒體，不僅能夠充分體現傳統媒體和新媒體的有點，同時也能改變當下媒體領域白熱化的競爭模式，將競爭從單一化競爭轉變為多元化的競爭。另外，融媒體的出現，不僅整合了傳統媒體和網絡新媒體的技術，也為廣大群眾提供了更加優質的節目以及良好的體驗[1]。

(二)融媒體優點

融媒體自誕生以來就具有比較強的優勢，如群眾具有更加強的發言權，強大的信息流動性，并極具潛力的發展空間。

就群眾有更多的發言權而言，融媒體的誕生改革了傳統媒體的發展理念、思想等，同時也極大地開拓了信息傳播形式、渠道等，從而滿足群眾日益多元化的需求。而在融媒體時代下，群眾對電視節目也有了更加強大的發言權，甚至能夠直接影響電視節目的發展和改革，而電視節目能夠及時了解廣大群眾的意見，從而積極調控節目內容，促進電視節目能夠長期、穩定發展。就強大的信息流動性而言，在融媒體環境下，電視節目的傳播雜糅了多媒體技術、網絡技術、云計算技術、大數據技術等，極大地提升了信息傳播效率、速度，廣大群眾也能在網絡中隨時隨地獲得各種信息，不僅提高了信息時效性，也提高了群眾學習、工作效率[2]。

就極具潛力的發展空間而言，融媒體在發展過程中，能夠充分整合網絡技術、數字技術、計算機技術、通信技術等，同時也融合傳統媒體和新媒體，通過多樣化的傳播形式在網絡中快速傳播。所以融媒體能夠促使電視節目從原本單一化的傳播形式改變為多元化的傳播形式，進而迎來了更加廣闊的發展空間。

二、融媒體時代電視節目主持人的工作環境

(一)媒體領域競爭激烈，觀眾需求多變

在融媒體時代下，廣大群眾對電視節目的需求已經呈現出多元化的特點，同時對節目質量的要求逐漸提高，電視節目主持人面臨的壓力也在與日俱增。同時，新媒體在網絡中快速發展，電視節目的受眾被新媒體快速分流，節目收視率下滑嚴重，這就造成了電視媒體的地位越來越邊緣化。而電視節目主持人自身的風格、專業水平等，都會對節目產生直接影響，所以電視節目主持人需要不斷探索新的定位，做好角色轉變的準備[3]。

(二)電視節目主持人職業發展環境發生了變化

目前，我國部分電視節目主持人都比較追求年輕、高顏值，尤其是娛樂類節目的主持人，具備高顏值特點能夠快速吸引一批觀眾。但是隨著電視節目的播出，主持人僅靠外型吸引觀眾，而不積極提升自身的主持能力和技巧，那么觀眾就會對節目和主持人產生審美疲勞，節目收視率會快速下滑，這種情況也會對主持人的職業生涯產生負面影響。所以電視節目主持人職業發展環境已經逐漸趨向與提升專業能力和綜合素養，并且塑造個人風格，打造品牌化節目。

(三)電視節目主持人風格趨同

在媒體領域中，各電視臺之間的競爭已經白熱化，電視節目成為電視媒體競爭的主要單元，也是競爭的關鍵點，所以大部分電視臺都在各自的節目中投入了大量資源，做出屬于自己的品牌節目。但部分電視臺卻沒有足夠的進取心，只會模仿、抄襲其它電視臺節目，這就造成廣大群眾在觀看電視節目的時候產生“千篇一律”的感覺，而且電視節目主持人也基本一樣，沒有自己的風格、特色、創新等。各種不良因素的疊加，讓電視節目在觀眾眼中成為了雞肋，電視節目的收視率也一路下滑[4]。

三、融媒體時代電視節目主持人轉型的契機

(一)更加廣闊的展示平臺

融媒體融合了傳統媒體和新媒體，具備多種傳播載體、形式等，為電視節目主持人提供了更加多元化的展示平臺，也能充分地展示主持人的個人能力，讓廣大觀眾收看電視節目過程中有更好的體驗感。另外，在觀眾結構方面來看，我國網絡覆蓋率已經非常高，移動網絡用戶高達8億以上，而且大部分用戶都是中青年。同時，我國傳統媒體的觀眾更偏向老齡化。在融媒體環境下，新媒體利用其便捷、互動、開放、高效、實時等優點，短時間內吸引了大量的用戶，而傳統媒體融合新媒體表面而言，是結合了新的內容、平臺等，開拓了傳統媒體的傳播渠道，但其本質是傳統媒體用戶和新媒體用戶的融合，新媒體用戶能夠在網絡新媒體平臺上看到傳統電視媒體節目，傳統媒體用戶也能接觸到更新穎的節目形式，實現了用戶的融合。

(二)為主持人提供了更加豐富的資源

融媒體時代下，信息傳播的速度、范圍、時效性都得到了明顯的提高，這也是基于融媒體自身所具有的特性。而作為電視節目主持人，在這個背景下，就能獲取到更多的信息資源，為主持人提升自身的工作效率、質量等奠定了基礎[5]。

從傳統媒體時代到當下的融媒體時代，媒體領域一直都是“內容為王”，電視媒體可以利用新媒體相關技術、平臺等，進一步開發出凸顯自身特色的優質內容和作品，充分挖掘電視節目的每個主題。最后，傳統媒體和新媒體的融合不僅為主持人提供了更多可參考、可創新的資源，同時也為電視節目主持人未來的轉型發展提供了更多可能性。

(三)電視節目傳播更加靈活

在傳統媒體時代，電視媒體擁有廣范的群眾基礎，但廣大群眾觀看電視節目僅僅只有電視機一個渠道，而且節目的播放時間等也是固定的，所以電視節目的傳播受到了時間、空間的限制，而廣大觀眾也會因為這些限制措施錯過很多信息。而在融媒體時代，云計算、人工智能、通信技術的成熟，使移動互聯網設備成為人們日常獲取信息的重要渠道，如智能手機、平板等。在這個背景下，電視節目就能夠通過這些更加靈活的傳播渠道進行傳播，并且擺脫了電視節目在時間、空間方面的限制，讓廣大觀眾能夠隨時隨地觀看電視節目。

(四)電視節目互動性更強

融媒體時代下，電視節目與觀眾之間互動的渠道越來越多，這能夠讓電視節目主持人能夠及時與觀眾進行互動。而且融媒體環境下，廣大觀眾不僅是信息接受者，同樣也是信息的傳播者，電視節目主持人可以積極了解廣大觀眾的需求、喜好等，及時對電視節目進行調控，從而滿足廣大觀眾的需要，打造電視節目的品牌[6]。

四、融媒體時代電視節目主持人發展趨勢

在融媒體時代，傳統媒體格局已經發生了翻天覆地的變化，很多不能適應新環境、新變化的傳統電視節目主持人，面臨著被淘汰的風險，而無法緊隨時代發展特征的主持人也會逐漸被邊緣化。要在融媒體時代發揮電視節目主持人應有的作用和價值，就需要不斷向功能型、價值型、體驗型主持人發展。融媒體時代，新型主持人特征如下：

功能型主持人，顧名思義，就是能夠在電視節目中順利履行基礎職能，保障電視節目能夠正常播出。就其基礎能力而言，需要主持人能夠有清晰的表達，在節目流程中做好銜接、敘事、溝通、掌握節奏的能力。在競爭不激烈的階段，功能型主持人有比較大的生存空間。而就主持人而言，功能型主持人是作為合格的主持人的基礎，而要在主持人中獲得競爭優勢，就需要具有價值型主持人特點。

價值型主持人，顧名思義，就是在電視節目主持工作中，能夠為節目創造相應的價值。這里所以的價值一般是指思想、知識、人格、才行、情緒等方面的價值。而價值型主持人并不否定功能型主持人，而是功能型主持人的升級轉型。價值型主持人是立足功能型主持人職能之上，同時具備更加專業的素養和才華，為節目增添價值，提升節目收視率。同比功能型主持人，價值型主持人本身具有的附加價值更多，所以能夠在競爭中脫穎而出。在以往的傳統媒體時代，主持人之間的競爭就是人無我有、人有我優，為節目提供更多的附加價值，指的就是成為價值型主持人[7]。

體驗型主持人，指的是能夠在主持電視節目過程中給廣大觀眾更好體驗感的主持人。體驗感也隸屬于價值之一，所以價值型主持人和體驗型主持人之間也有關聯。但價值型主持人僅僅是成為體驗型主持人的充分條件，而體驗型主持人的首要條件就是具備收視體驗。所以體驗型主持人超越了價值型主持人，這也是融媒體時代電視節目主持人未來的核心需求。在融媒體時代下，廣大觀眾在收看節目的選擇中非常自由，觀眾能夠在大量的電視節目中隨意選擇喜歡的節目，并且可以通過自己喜歡的收看渠道、方式等進行觀看。所以在自由的選擇中，觀眾必然會極力追求自己的體驗感，也會選擇質量更高的電視節目。

五、融媒體時代電視節目主持人轉型發展策略

(一)轉變角色

電視媒體中的節目主持人不僅是一個職業，同時也是我國國家政策與傳統文化的宣傳者、傳播者。在節目主持過程中，主持人需要運用語言藝術和技巧，向觀眾傳達各種信息，從而體現出主持人的作用和價值，同時也需要通過各種互動方式了解廣大觀眾的要求和意見，對于合理的建議則需要積極采納。而在融媒體時代下，電視節目主持人則要緊隨時代的發展，不斷提升自己的專業能力，在做好本職工作的同時，也要經常深入群眾了解真實情況；另外，也要做好和節目相關的編輯及各種信息的整合工作等。所以電視節目主持人只實現做好自己角色的轉變，才能在融媒體時代實現轉型發展[8]。

(二)轉變傳統主持思想

在融媒體環境下，電視節目主持人要突破自我實現轉型發展，僅做好角色轉變仍舊不足，還需要及時轉變自己的理念和思想，緊跟當下時代最新的理念和思潮。尤其是融媒體環境下，主持人在接觸融媒體的過程中，要對整個媒體行業的發展有足夠清晰的認知，并且能夠通過各種方法提升自己對新技術、新媒體的認知和掌握。其次，電視節目主持人一定要摒棄陳舊思想，切勿故步自封，用積極的心態迎接時代的變化，而且要立足自身的情況做好職業發展規劃，為以后的轉型發展做好準備。最后，在融媒體時代，各種信息、思想在網絡中大量傳播，電視節目主持人要堅守應有的立場、原則，踐行初心使命。

(三)提升學習能力，積極了解新媒體

融媒體環境下，各種媒介在不斷的融合過程中，電視節目主持人要發揮自己的價值，進而實現轉型發展，就需要提高自己的學習能力，了解新媒體特點，提高個人業務能力。不同新媒體在網絡中的傳播渠道、方式都不一樣，電視節目主持人需要充分了解新媒體的不同特點，還要實時了解新媒體的發展變化。如，電視節目主持人要了解網絡中主流新媒體的傳播形式、渠道，如微博、抖音、快手、微信公眾號等，還需要及時了解新媒體上的信息，如獲取不同新媒體上最新、最有趣的信息，并在節目當中可以合理調用，提升節目內容的趣味性。

(四)提升信息獲取和整合能力

融媒體環境下，網絡中的信息非常繁雜，發布各種信息的人群也比較復雜，所以信息也極具迷惑性，會影響主持人對信息的判斷，進而干擾主持人收集、分析、整合信息。目前，我國網絡覆蓋率已經非常高，而且已經滲透到了人們的生活當中，給人們工作、生活提供極大的幫助。電視節目主持人需要充分利用網絡，在網絡中獲取相應的信息，并從信息中篩選出有意義的題材，進而在節目中傳遞給更多觀眾。另外，融媒體時代下，各種多媒體技術、信息技術、通信技術等發展比較快，所以電視節目主持人要積極掌握這些技能，為獲取信息資源奠定基礎。

(五)塑造個人品牌

在融媒體時代，影響電視節目收視率的因素，不僅有題材、素材、采訪等，還有電視節目主持人。對主持人而言，其具備的魅力、親和力等，是塑造個人品牌的基礎。就當下環境而言，市場競爭日益激烈，電視節目要在市場競爭中贏得優勢，獲得觀眾的喜愛，主持人需要付出更多的精力。但從另一個角度而言，主持人影響力的提升，也需要通過電視媒體的宣傳、推廣、包裝等，電視節目和主持人之間是互相成就、相互依存的關系。所以在融媒體時代下，電視節目主持人的轉型發展，需要充分利用融媒體的優點，不斷提高節目質量，塑造個人品牌，這樣才能實現主持人和電視節目的雙贏。

六、結語

綜上所述，融媒體時代的來臨，電視節目主持人所面對的市場環境已經有了很大變化，主持人的定位、發展也發生了轉變，所以主持人要對時代的變化有清晰的認知，轉變傳統思維，積極掌握新媒體、新技術，在發展中實現轉型，在轉型中突破自我。