融媒體時代電視媒體對傳統文化IP的多維賦能路徑
——以河南衛視“中國節日”系列節目為例

郝 君 夏婷婷

（作者單位：洛陽師范學院新聞與傳播學院）

習近平總書記曾在全國宣傳思想工作會議上強調：“要把優秀傳統文化的精神標識提煉出來、展示出來，把優秀傳統文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。”[1]習近平總書記的講話要求創作根植傳統文化，推動傳統文化的創新發展，激活優秀傳統文化的生命力。因此，如何精彩呈現傳統文化的價值內核，創新傳統文化的傳播形式，實現傳統文化與時代的情感共振，成為融媒體時代傳統文化創新、傳承與發展的必然要求。

河南衛視作為中原傳統文化傳承與創新的重要傳播窗口，一直大膽摸索傳統文化IP的價值與創新性傳播方式，尤其是進入融媒體時代以來，河南衛視利用中原地域文化優勢，制作關于春節、元宵、端午、七夕等口碑和傳播效益俱佳的“中國節日”系列節目，對文化價值進行深度挖掘和解碼，成功重塑了一批傳統文化IP標識，不僅為傳統文化注入了新鮮血液，而且使河南傳統文化IP成為熱門話題。河南衛視以傳統文化IP的現代化呈現為核心，從創意、技術與傳播三個維度，架構起傳統文化IP融媒傳播的新時代矩陣，烙下鮮明的河南印記。

1 創意賦能：以古述今，以今視古

在“內容為王”的融媒體時代，河南衛視以優秀的視聽節目生產為切入口，依托傳統文化IP，借助“以古述今”和“以今視古”兩個時空維度，在古今對話中進行文化創造，展現了傳統文化的現代性價值。通過講述一個個動聽的故事，緊緊抓住“中原地域文化的當代表達”這一核心，突破傳統的舞臺藝術形式，將“內容”與“形式”巧妙結合，打造出一系列別具一格的優秀視聽節目。這些節目“出圈”一方面是得益于傳統文化IP強大的精神價值內核，不僅激發了河南人民的文化認同感，也觸動了全國人民的心；另一方面則是依賴于創意策劃的主觀能動性，借助互文性闡釋與沉浸式演繹等創新性表達，展現出傳統文化的強大感染力，讓觀眾感受到了河南衛視的用心策劃。

1.1 互文性闡釋：實景真人演繹，古今時空交融

互文性是指一個文本總會同別的文本之間存在這樣或那樣的關聯，任何一個文本都是在以前的文本遺跡或記憶的基礎上產生的[2]。以河南衛視的《七夕奇妙游》為例，該節目的最大亮點就是用一個跨越時空的奇幻故事，關聯古代、現代、未來三個時空維度的互文性闡釋。

首先，《七夕奇妙游》由演員們演繹古代的七夕民俗，如女孩洗發、梳妝、染指甲、投針驗巧、祭拜織女星、穿針乞巧等，將同一發生地的歷史風俗與不同時空的節目場景化演繹合二為一，體現出不同的時間文本在同一空間中的交匯、滲透與映照，形成了一種特殊的互文性關系。其次，《七夕奇妙游》中的現代歌曲《給女孩》展現現代女性自立、自強、自信、自愛的歌詞，與古代時空里女孩們在“七夕女兒節”精心打扮自己的場景相契合，使歌詞的表意文本與場景文本形成了一種內容和空間上的互文性對照。再次，《七夕奇妙游》中現代穿越到古代、古代穿越到未來的內容展現，打破了傳統戲劇場景中的“第四面墻”，使古代的飛天夢、現代的航天夢、未來空間站三維時空文本在同一熒幕空間中得到了重構。

這種互文式的敘事結構，不僅增強了節目的吸引力，而且將傳統文化中的歷史風俗與現代習慣在不同時空的內容文本演繹中進行對照，體現出不同時代下傳統文化的創新與傳承。河南衛視憑借節目的創意賦能，在多維空間中運用互文性闡釋，不僅使節目內容更具創造性和趣味性，而且彰顯了傳統文化IP的價值，更符合“Z世代”的審美需求。

1.2 沉浸式演繹：傳統文化的新時代表達

隨著科學技術的不斷發展，影視創作中的“場景”轉換手法開始頻頻出現在電視節目中。“影視術語中的‘場景’，是通過人物的行動或關系來表現劇情內容的具體發展階段的橫向展示，隨著劇情內容的發展，場景也會隨之改變”[3]。場景更側重節目的視聽表達，增強某一地點的感染力，使觀眾獲得更強烈的沉浸式審美體驗。而這一手法在電視節目創意策劃中的應用，更體現在傳統舞臺與虛擬背景的融合共生上。2021年，河南衛視推出的節目《唐宮夜宴》就采用了“沉浸式場景”建構的創意手法與舞臺效果，對傳統舞蹈節目進行了故事化演繹，為觀眾帶來了電視節目呈現的新形態。

《唐宮夜宴》作為一個舞蹈節目，對舞蹈動作的電視化處理不同于往常所見的舞臺舞蹈動作，而是更加關注傳統文物與現代技術的結合，融合視覺場景化與審美大眾化的舞蹈，以故事性視覺敘述，滿足受眾的審美期待。在唐宮少女們趕往宴會的場景中，舞者們按照唐代宮女們日常的走動模樣排隊行進，身體前傾，頭部微微低下，圓潤的臀部左右擺動，途中還有許多嬉戲、嬌憨可愛的場景。如沉浸吹奏的少女發現自己掉隊時的慌亂、故意扔掉伙伴的手鼓然后去撿樂器時的手忙腳亂、借水中倒影檢查自己的妝容等，充分展現了現實中參加宴會時的激動與緊張。這些觀眾時常經歷的生活化動作，讓他們產生了熟悉感與親切感，忘記了時間與時空的界限，切實感受到唐代仕女們的俏皮可愛，增強了觀眾的沉浸式體驗。《唐宮夜宴》中的移步換景也給觀眾帶來了一場視覺盛宴。節目將實景演繹與虛擬舞臺合為一體，在視覺的一靜一動間，舞臺場景也隨之改變成《搗練圖》《侍馬圖》《簪花仕女圖》《千里江山圖》《備騎出行圖》等古代名畫，形成了“人在畫中行”的沉浸式演繹效果，讓觀眾在古代名畫“場景”中穿梭的同時，領略了更高雅的藝術形態。

通過歷史語境的還原與現代元素的融合，《唐宮夜宴》實現對傳統文化的傳達與升華，將觀眾審美與歷史文化相聯結，讓傳統文化在觀眾的欣賞中獲得新的生機與活力，產生一種跨越時代的文化IP認同與情感共鳴，這正是《唐宮夜宴》能夠得到網友肯定和稱贊的內在原因。

2 技術賦能：技術文化，融合共生

依托新技術，賦能傳統文化進行創新表達，不僅讓技術有思想，而且讓視覺有靈魂。從虛擬與現實場景的完美結合到不同時空的敘事融合，技術優勢被最大化展現，為傳統文化創新提供了新的思路。河南衛視在2021牛年春晚中，以“審美高級”為核心定位，首次嘗試將“5G+虛擬現實（Virtual Reality，VR）”技術引入內容生產環節，助力演員完成精湛表演，讓觀眾在高科技的賦能下感受到非凡的視覺沖擊力。自此之后，河南衛視的“中國節日”系列節目頻頻借助技術賦能，讓傳統文化“潮”了起來。

2.1 “VR+AR”塑造多維時空

“VR+增強現實（Augmented Reality，AR）”技術的使用，可以將多個虛擬場景建模于一個舞臺中，再結合前期拍攝、后期摳圖等非線性剪輯技術，通過實景錄制與3D全息投影，擬態還原了那些無法進行視覺呈現的真實場景，打破了傳統舞臺的時空限制，將舞臺劃分為多個表演時空維度，并且配合表演者、燈光等動態元素，將舞臺空間延展于實體造景之外，形成了一種虛實相生的特殊舞臺效果。

現代數字媒介技術助力傳統文化，疊加了歷史與現代、虛擬與現實，拓展了文化的新空間。河南衛視系列傳統節目改變了傳統晚會的文化宣教模式，通過數字媒介技術將觀眾帶到歷史發生地，讓觀眾切身感受到傳統文化的魅力。《七夕奇妙游》節目通過“VR+AR”技術，將千年前的市井煙火展現在觀眾眼前，讓石刻藝術寶庫龍門石窟的千年殘像再現“最初模樣”。《唐宮夜宴》則在舞臺設計上通過3D全息投影與后方LED屏的聯動，共同建構起一個虛實相間、多維演繹的舞臺，實現了真實空間和虛擬空間的交互融合，配合舞者的精彩演繹，呈現出一種全新的融古通今的視覺體驗。在“VR+AR”的技術幫助下，博物館里的唐俑“活”了起來。

電視媒體依托自身強大的內容生產優勢，將傳統文化IP與視覺創意進行融合創新，科技賦能的呈現方式讓網友深刻感受到中原厚重的歷史文化，感受到科技帶來的視覺盛宴，使傳統文化在新時代煥發出更強的生命力。

2.2 5G提升內容傳達效果

5G時代，傳統電視媒體應用人工智能、VR、AR等先進技術手段向觀眾展示了近乎真實的虛擬情景，帶給觀眾新鮮的視覺、聽覺、觸覺綜合體驗。河南衛視利用“VR+AR”新技術對新場景的塑造，贏得觀眾的一致好評，但要使技術賦能下的作品順利呈現，僅依靠“VR+AR”技術遠遠不夠，還需要5G技術的加持。5G保證了傳輸信號的穩定和傳播的速度，誕生之初就獲得了媒體工作者的青睞，促進直播領域的進一步發展，極大提升了直播的視覺效果。同時，5G技術的應用也為VR、AR技術的大規模運用創造了條件。河南衛視在節目制作過程中運用5G賦能強化了基于“VR+AR”技術的影像傳輸速率與效果，在創新節目內容的表現形式之余，也為觀眾帶來了順暢的視聽體驗。

例如，5G賦能使《元宵奇妙夜》在大象融媒、衛視客戶端、嗶哩嗶哩網站同步直播，觀眾在觀看直播的同時，還可以依托嗶哩嗶哩平臺進行互動，與同一時間不同時空的人進行線上交流，看與評的同步進行，大大提升了觀眾的交互式觀賞體驗。依托傳統文化IP價值的挖掘，也產出了更多有意義的用戶生成內容（User Generated Content，UGC）。《唐宮夜宴》通過5G賦能，利用“VR+AR”技術，活化博物館中的唐俑，通過現實與虛擬的結合，還原了大唐仕女赴宴前的準備場景，還可以跟隨人物步伐欣賞《簪花仕女圖》等文化珍品，重現了大唐繁榮盛世，不僅給觀眾帶來極具科技感的審美體驗，而且促進了傳統文化的有效傳播。

5G時代的先進技術賦予了傳統文化IP更多的傳承方式，為傳統文化IP的生機重現與活力提升帶來了時代契機。河南衛視立足中原文化IP的精神內核，運用5G的高速率傳輸和3D影像、云端制作、雙屏聯動等新技術賦能，實現了現實與虛擬、技術與藝術的完美融合，不僅引發了年輕受眾群體的文化共鳴，也讓傳統文化IP在新時代成功“出圈”。未來，5G會帶來更多的內容創新，此次河南衛視的成功“出圈”，啟示電視媒體從業者要善于利用現代科技賦能內容生產，在創新中尋求可持續發展的路徑。

3 傳播賦能：平臺破壁，跨媒傳播

面對傳播格局的深化改革，傳統文化在傳播過程中，更需要遵循新生態媒體的傳播規律，貼合小屏傳播碎片化、移動化的傳播形態，才能獲得更大的傳播力。近年來，河南衛視不斷通過互聯網思維模式，突破傳統傳播渠道的限制，積極搭建融媒體傳播矩陣，進行傳播體系調整升級，實現了多元平臺聯動，讓節目火爆全網，成為網絡現象級產品。

3.1 深化融媒體改革，搭建多元聯動平臺

《唐宮夜宴》自播出后網上熱搜不斷，榮登微博綜藝榜晚會欄目第一，可以說是拉開了河南衛視融媒時代的佳作序幕。究其原因，一方面是其有趣的內容創意和獨特的表現形式吸引了不少網友；另一方面是河南衛視運用融媒體傳播思維，使節目內容不僅適應了當下的小屏傳播形式，還通過多元化傳播矩陣，拓展了節目傳播渠道。其借助大量UGC內容產出，提升了觀眾對傳統文化的認同感，在廣大受眾心中形成了“過傳統節日，看河南衛視”的收視印象。

河南衛視旗下的新興媒體——大象融媒，將報刊、廣播、電視、手機端等不同媒介進行融合，為河南衛視的內容傳輸提供了平臺保障。“中國節日”系列節目除在河南衛視和大象新聞客戶端大屏幕高密度、高頻率播出外，小屏端還與短視頻平臺如快手、抖音、嗶哩嗶哩等社交化視頻移動平臺深度合作，進行同步推送。不僅如此，河南衛視根據小屏端的傳播特點，集中晚會精華進行剪輯，填充不同圈層的覆蓋盲區，充分運用大象融媒、抖音、微博、微信公眾號等平臺的官方賬號更新晚會相關內容片段。2021年河南春晚首播后，連續多天在抖音、微博、快手等傳播平臺登上熱搜，引起各社交媒體平臺用戶的轉發和熱議。在河南衛視春晚之后，河南衛視元宵奇妙夜特別節目接力，繼續吸引網友興趣，維持河南衛視熱度不減。融媒體平臺的全面分發，起到了大屏帶動小屏、小屏助力大屏的多屏聯動效應，可以說是做到了全網覆蓋和用戶觸達，實現了傳播的立體化、最大化，形成多元傳播平臺的聯動。當節目引起普遍好評與熱議時，人民日報、中國網、新華網等主流媒體的優評進一步增強了觀眾的認可，提高了觀眾對節目的關注度及后續節目的期待值。

3.2 增強節目受眾黏性，強化文化IP標識

麥庫姆斯和肖指出，“大眾傳播具有一種為公眾設置‘議事日程’的功能，能夠對社會成員的環境認知活動產生影響，而新聞媒介對眾多話題的導向作用，滿足了社會成員的導向需求”[4]。河南衛視在“中國節日”系列節目播出后搶占先機，于各大短視頻平臺投放精彩視頻和幕后花絮，主推二次傳播的熱度和品牌效益，還研發了萌寶版唐宮夜宴、國潮手辦、寫真套裝等線下產品，與觀眾建立起線上線下的全覆蓋式互動，在觀眾感興趣的內容上下足了功夫，在滿足大眾文創需求的同時，實現了對大眾的議程設置，增強了節目受眾的黏性，提升了傳統文化IP的話題熱度。

打造“中國節日”系列節目，是電視媒體助力傳統文化IP傳播與“出圈”的全新著力點。河南衛視在傳統文化IP打造中，一方面將“Z世代”群體的國潮新元素融入傳統文化，為傳統文化的傳播注入新活力。例如，在技術賦能的加持下塑造了虛擬的二次元唐小妹形象，將具有IP標識的人物唐小妹與“萌文化”進行融合，編織了以“唐小竹”為主的成長故事線，采用年輕人熟悉的穿越敘事模式，抓住了年輕受眾的觀看心理，滿足了年輕受眾的個性化需求。另一方面，河南衛視研發了唐宮文創產品，如“唐小妹款口罩”“唐宮夜宴款茶杯”等，該系列文創產品一經問世就受到粉絲的熱捧，促進了傳統文化的價值轉化，強化了傳統文化IP標識的視覺記憶力。

融媒體時代的到來并不意味著傳統文化的衰敗和沒落，而是為打造傳統文化IP提供了新的平臺與途徑。河南衛視“中國節日”系列節目成功打造了奇妙游、唐小妹、洛神水賦等中國節日大IP，充分體現出傳統文化是內容創作的內核。習近平總書記在文藝工作座談會上的講話中指出：“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。”[5]融媒體時代的河南衛視以傳統文化為主題，以“5G+VR”等新技術為手段，以全媒體矩陣為渠道，打造了“中國節日”系列節目，成為傳統文化IP融媒傳播的新典范，為中國傳統節日注入了新的活力，具有著鮮明的時代特色與現實意義。