地市級主流媒體短視頻節目創新實踐

石莉萍

（作者單位：陽泉市廣播電視臺）

伴隨著媒體融合向縱深推進，短視頻以其短、小、精、碎的特點日漸成為人們獲取信息的常態化方式，成為內容傳播的全新承載模式。面對短視頻強勁的發展勢頭和潛力，許多地市級主流媒體主動迎接挑戰，全面挺進短視頻主陣地，拓寬內容傳播渠道，不斷提升其在新興輿論場的影響力和引導力。2022年，山西省陽泉市廣播電視臺主動適應融媒體環境，加入短視頻傳播賽道，以打造《天天好看》系列移動端短視頻節目為實踐抓手，不斷創新生產方式和傳播方式，以靈活高效、形式新穎、貼近生活的表達方式滿足了受眾多元化的信息需求，取得了良好的品牌效應。

1 短視頻的定義

短視頻指的是時長在3～5分鐘且可在社交媒體平臺上實時分享的視頻形式，這種形式融合了聲音、文字、圖片、視頻等多種元素[1]。短視頻能夠實時拍攝、編輯且傳播事件發生現場的情況，受眾利用終端設備即可快速獲取信息資訊。由于短視頻具有較短的時長、較強的交互性屬性，頗受廣大群眾的青睞。相較于傳統媒體，短視頻與人們快節奏的生活相適應，能夠滿足受眾碎片化的閱讀需求。

2 短視頻新聞的傳播優勢

2.1 播報速度快

與傳統媒體相比，短視頻新聞具有較快的播報速度。各地用戶實時拍攝現場情況，視頻被上傳到媒體平臺后，新聞媒體再次編輯、審核這些視頻內容，依托自身專業優勢發布高質量的短視頻新聞。和傳統的“采、編、制、播”流程相比，短視頻新聞的制作沒有過多的環節，制作者借助視頻軟件即可快速編輯拍攝到的畫面，再搭配一些字幕或解說，即可向移動客戶端順利輸出[2]。

2.2 內容涵蓋豐富

短視頻新聞雖然時長較短，但卻具有十分豐富的內涵。受眾通過觀看短視頻新聞，不僅能夠了解新聞事件的大致內容，還可以對新聞事件的本質、走向等進行深入探究。當民眾看到感興趣的短視頻新聞后，往往會進行轉發和評論，實時發表自己的觀點與意見，這樣也會引發新聞信息的進一步發酵。

2.3 敘事方式簡潔

與傳統媒體相比，短視頻新聞采用更加簡潔的敘事方式，受眾可以快速接收與獲取感興趣的內容。通常情況下，短視頻新聞采用“字幕+圖片+配樂”的形式，先整體回顧新聞事件，再對新聞事件的當事人進行采訪，以便將新聞事實全貌呈現給受眾。之后，還可以總結新聞事件，將視頻來源、采編記者等信息標注于視頻畫面的左下角。

2.4 受眾參與性強

從新聞制作角度來講，用戶利用移動設備拍攝新聞現場，能為新聞媒體提供素材資源，最大限度地還原新聞事件原貌。在這一過程中，受眾扮演著新聞采編者的角色。從新聞傳播角度來講，受眾能結合自己的興趣喜好接收、觀看短視頻新聞，利用評論功能發表自己的觀點和意見，或利用平臺的轉發功能實時分享到社交媒體平臺，實現新聞信息的二次傳播[3]。由此可見，短視頻新聞能夠充分滿足受眾的參與需求。

3 地市級主流媒體短視頻節目創新實踐

3.1 盤活資源，創新運營機制

面對全新的媒體發展生態，傳統媒體要想具有更強大的競爭力，就必須改變傳統的內容生產和運營邏輯，在要素重新配置、生產流程重構等方面協同創新。為滿足短視頻創作的人才、技術等資源需求，陽泉市廣播電視臺堅持以媒體創新融合為思路，將原來的“幾張皮”轉變為“一盤棋”，打破部門壁壘，合理配置優勢資源，重新建立集約、高效的短視頻內容生產體系。

一是組建短視頻創作團隊。集合全臺各頻道采、寫、編、攝的優秀人才，成立了22個以編導和主持人為主的《天天好看》系列創作小組，在兼顧日常工作的基礎上，每周完成一期短視頻節目的創意策劃和制作任務，由臺總編辦、人力資源部統籌全臺技術、攝像、編輯、運維等崗位人才，在創作過程中予以全力支持，著力強化后期包裝和分發營銷。這種結合自身實際的生產模式能夠充分利用廣電自身人才和團隊優勢，具備分工明確、批量生產、環節把控嚴等特點，形成了一個完整的短視頻內容生產、制作、分發的流水線，也在不斷磨合與實踐中逐漸形成了全臺人員互通互融、創作生產大循環的媒體融合新生態。

二是調整考核分配機制。研究建立全媒體績效考核機制，將移動端推送的相關指標納入考核體系。堅持以業績為導向，將短視頻創作人員的工作量、作品的影響力和創收能力與績效直接掛鉤；堅持分崗考核，根據員工在內容生產中所擔負的崗位不同進行差異化獎勵；堅持一人多崗，鼓勵員工在完成原有崗位工作任務的同時，積極參與短視頻的生產和運營。通過優化考核評價和分配機制，做到考核目標公開、考核主體明確、考核過程透明、考核方式公平，有效激發了員工短視頻創作的積極性。

三是強化員工能力提升。狠抓對員工的全媒體理念和技能培訓，引進廣電實戰大講堂等網課，采編制播人員實現線上學習常態化，舉辦短視頻拍攝制作和融媒體產品制作線下實訓，圍繞創新創優、節目策劃、新技術普及等內容開展業務研討會，推動干部職工對標先進、自覺充電。同時還開展了播音主持、攝像、編輯等各工種的技能比武，賽出了優勢短板，比出了干勁士氣，選樹了一批崗位技術標兵，形成以強帶弱、共同提升、比學趕超的濃厚氛圍。

3.2 精準傳播，豐富形式表達

移動優先不僅是傳播渠道的變化，更是傳播方式和傳播關系的變革。當“信息無處不在、無所不及、無人不用”的時候，是否將更多的公眾納入傳播的環節中，影響著主流媒體平臺用戶的黏性和影響力[4]。中國廣視索福瑞媒介研究機構發布的《短視頻用戶價值研究報告2018—2019》顯示，在短視頻的使用動機中，“放松休閑”是首要訴求，占80.2%；其次是“獲取知識”，占54.4%；再次是“分享信息”，占44.9%。由此可見，大多數人打開短視頻的目的就是放松休閑，尋找樂趣笑點。

基于以上數據分析，在融媒體產品的研發生產過程中，《天天好看》系列節目細化為《天天天氣》《天天新聞》《天天生活》《天天開心》四個版塊，針對不同受眾及訴求開展差異化精準傳播。

《天天天氣》強化故事性，以情景演繹的方式打造出“天天天氣學校”“天氣預約管理處”等具象的場景，由主持人和編導分別飾演“王老師”“小雪”“大寒”“陽婆兒”“天氣預約管理員”等各具特色的天氣角色，以輕松幽默的語言、別具一格的表演，將天氣資訊呈現給觀眾。《天天新聞》強化貼近性，主持人打破端坐在演播室的傳統播報方式，身著便裝帶領受眾走進新聞現場，看現場、說現場，話語輕快簡明，情感真摯自然，觀點開門見山，以短、平、快的創新表達，快速傳遞信息資訊，實現與受眾的互動交流。《天天生活》強化服務性，從受眾關注的美食、健康、消費、旅游等方面傳授生活小知識、小技巧，提供新鮮生活資訊，服務百姓生活。《天天開心》強化趣味性，以極具陽泉本土特色的輕喜劇為載體，圍繞發生在“二丫”這個普通小人物身邊的幽默故事，讓觀眾釋放壓力。這些針對不同需求和各個年齡段受眾的短視頻努力擺脫“一刀切”“一鍋端”的傳播方式，以分眾化、垂直化、精準化的傳播觸達更多受眾。例如，從2022年1月至2022年7月，經過近7個月的努力探索，《天天好看》系列短視頻已發布544期，微信視頻號及抖音號雙平臺累計播放量達260萬次，單期最高播放量12.5萬次。

3.3 精耕細作，做優內容生產

內容是媒體的核心競爭力，是任何時候都不應丟失的主陣地。制作團隊在短視頻傳播中更需要樹立精品意識，精心策劃，做原創視頻，用靈活、生動、新穎的創意和符合新聞傳播規律的表達方式，以高質量的短視頻與受眾建立起平等互利、令人信賴的關系[5]。

3.3.1 新穎的形式

短視頻要想獲得持久的關注，必須具備漂亮的“外殼”，因此怎樣用新穎的形式抓住受眾的興趣點和關注點是短視頻制作者首先需要解決的問題。在《天天好看》系列節目中，《天天天氣》是最先推出的，為提升短視頻的形式魅力，制作團隊進行了多點創新，引人注目的名片設計、錦上添花的背景音樂、突如其來的畫面彩蛋，加之不同角色的個性化表演和新穎的包裝形式，使短視頻一經推出就收獲不少年輕受眾的關注。此后，制作團隊繼續推出《天天新聞》系列短視頻，和傳統廣播電視媒體一樣，其傳播內容都是本土新聞，但表現形式卻大不相同。那些在演播廳端坐的主持人走進新聞現場，突破了新聞節目嚴肅刻板的固有印象，多了幾分親切感，他們通過親切、靈活、接地氣的“主播說”，使新聞多了幾分溫度，敘事節奏歡快，達到了新聞傳播有意義和有意思的雙重效果，全新的話語表達形式使新聞鏈進一步延展。

3.3.2 共情的內容

短視頻要想吸引更多的受眾，需要在內容的共情上下足功夫。《天天好看》系列短視頻不斷發揮廣電自身的專業優勢，緊扣“短”字做文章，一方面捕捉受眾的關注點和興趣點，另一方面強化故事性、貼近性和服務性。

在短視頻元素中，故事性往往可以在短時間內通達人心、觸動人心。《天天天氣》系列的很多短視頻就以講好故事入手，圍繞著“天天天氣學校”這個特定的場景，把不同的時令節氣和天氣現象具象為一個個人物和角色，講述了《倒春寒，該走了》《“大寒哥”的后手》《當愛情遇上疫情》《王老師的兩副面孔》等一系列或搞笑、或溫情、或諷刺的故事，生活化的情境、個性化的天氣人物，使原本枯燥單調的天氣預報變得充滿人情味和喜劇效果，既講好了故事，也貼近年輕受眾的語言特點和接受習慣。

貼近性要求新聞信息能夠貼近人民群眾生活。2022年4月，陽泉發現一例新冠肺炎無癥狀感染者。為消除市民緊張焦慮的情緒，《天天好看》系列策劃團隊制作了近50期融知識性、科普性、新聞性為一體的疫情防控短視頻，以滾動播出的形式實現對防疫常識的最大范圍傳播。2022年4月至2022年6月，相關短視頻在微信視頻號及抖音號累計播放量超52萬，其中《天天新聞》的《織密外防輸入防線 堅決守好陽泉陣地》播放量127 670次，《疫情“大考”中的“陽泉速度”》播放量74 831次；《天天天氣》之《當我遇上黃碼》播放量23 559次。這些抗疫信息和“小貼士”因為貼近性、實用性強，在一定程度上形成內容集聚效應，對于陽泉市民提升自我警惕、做好自我防護起到了良好的示范作用。

服務性要求新聞信息能夠滿足人民群眾的需要。對于短視頻來說，不僅僅只是展示內容，更需要拓展服務領域，在《天天好看》系列中，《天天生活》從本地特色美食到日常健康養生，從時尚品質生活到各類生活小妙招，最大化體現了短視頻的服務功能。尤其是以探尋、制作、品嘗本地美食為主線的《姐弟大辣片》《春日美食記》《一方水土一方人》等方言短視頻，深入田間地頭、農戶人家，以鄉村、鄉情、鄉土氣為本體，濃郁的地方特色喚起了受眾的興趣，紛紛互動留言、點贊、評論。節目不僅與受眾建立了朋友般的融洽關系，也實現了用戶規模和流量的大幅增長。

3.3.3 精良的制作

一個高質量的短視頻，除了邏輯清晰、節奏感強外，制作精良也是很重要的因素。相較于最初用戶制作的質量參差不齊的短視頻作品，傳統主流媒體無論是在拍攝的專業化水平還是制作的精細程度上都具有得天獨厚的優勢。為了以精良的制作取勝，《天天好看》參照影視制作的流程和標準，從選題、拍攝、剪輯到配樂、聲效等制作過程做到創意全覆蓋，努力打造陽泉的短視頻夢工廠。如抗疫題材的短視頻《我只想做個綠碼》，時長1分58秒，將場景選擇在高樓頂層，借鑒電影《無間道》的拍攝手法，采用了大量航拍和運動鏡頭，以音效烘托緊張氣氛，加之快節奏的剪輯和人物幽默的對白，收到了很好的宣傳效果。網友紛紛稱贊“有大片的感覺”“是‘無間道’版的抗疫宣傳片”。在短視頻《姐弟大辣片》中，制作者以“姐姐”夸張搞笑的鄉村舞蹈入手，而在結尾姐弟倆品嘗自制的大辣片時，又以音樂短片的拍攝編輯手法巧妙地融入歌曲《姐姐》，通過細膩的編排將情感升華。

4 結語

“事者，生于慮，成于務，失于傲。”作為傳統主流媒體的一項戰略工程，媒體融合變革還在磨合、嫁接、孕育之中。經過不斷創新，目前《天天好看》系列短視頻實現了從單個產品創新向系統化創新的轉變，形成了一體化全媒體生產分發運營機制，融媒體宣傳成效逐步顯現。而在探索的過程中，陽泉市廣播電視臺也越來越深刻地領悟到，作為地市級主流媒體，只有通過話語表達創新的常態化建設，提升引導力、傳播力和影響力，用融合思維與短視頻受眾同頻共振，創作出更多貼近群眾、貼近生活、貼近實際的短視頻視聽內容，才能占領短視頻平臺新聞輿論的主陣地，釋放主流意識形態的傳播能量，更好地完成“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的時代使命。