媒體跨文化傳播的創(chuàng)新與拓展

邊鵬飛

2021 年，中國各類傳播主體正在自覺或不自覺地實踐文化傳播甚至跨文化傳播，圍繞重大主題和中國文化（自然人文等）多樣化地講述中國故事。中美合拍紀錄片《南京之殤》，2021 年被國家廣播電視總局辦公廳評定為2020 年度優(yōu)秀海外傳播作品，用故事化的結構形式、情節(jié)化的表達方法講述歷史史實?！而B瞰中國》《這里是中國》等紀錄片用外國人的視角敘事，有效降低跨文化傳播的文化距離，取得非常好的傳播效果。國產(chǎn)游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品、流行小說的出口以及在亞洲文化圈的流行進一步展現(xiàn)了文化傳播的多種可能性。

一、文化自覺與文化覺醒產(chǎn)生傳播需求

隨著綜合國力的提升，中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相融合的獨特文化開始被國際社會所關注，中國人講述和傳播中國文化的意識開始覺醒。對外播出的綜藝節(jié)目，不僅僅展示中國的現(xiàn)代化進程，也通過建筑、服飾和飲食等方面?zhèn)鞑鹘y(tǒng)文化。中國古裝電視劇《扶搖》《延禧攻略》《甄嬛傳》《如懿傳》等，都是以歷史題材為背景，結合中國傳統(tǒng)文化，通過古樸大氣的畫面和精致考究的構圖打造出“中國質(zhì)感”，其中《延禧攻略》更是將具有中國特色的非物資文化遺產(chǎn)元素運用到服飾、道具、場景中，成為海外網(wǎng)友討論的熱點。

文化的覺醒正在迅速地影響文化傳播，基于普通大眾的流行文化必將成為文化傳播的主流陣地，而能否結合時代語境進行文化間互動，能否尊重相異的主體地位，尊重文化間性，增強“互惠性理解”或減少文化沖突和矛盾，也是文化傳播的重中之重。

二、多媒體、多平臺、多手段的綜合傳播

（一）主流媒體與新媒體的多樣化傳播渠道

國家主流媒體常常圍繞重大主題和中國文化以紀錄片等形式發(fā)聲，電視劇和綜藝節(jié)目通過版權出口的形式向國外觀眾打開欣賞中國文化之門。與以往不同的是，數(shù)字傳播新技術的發(fā)展為文化間交流與對話創(chuàng)造了新的機遇，平臺多維跨文化傳播的意義也越來越明顯。從目前跨文化傳播的效果來看，商業(yè)組織的平臺創(chuàng)新有效補充了主流媒體海外傳播的不足，彼此間相互支撐，形成更廣泛和更有效的傳播矩陣。

（二） 外國人講述中國故事，個體經(jīng)驗之上的跨文化敘事

外國人的個人化敘事提升了內(nèi)容生產(chǎn)的國際化程度，也在一定程度上擴大了中國文化的傳播范圍。以紀錄片《極致中國》為例，該片由五洲傳播中心與美國國家地理頻道聯(lián)合制作，以43 種語言面向全球170多個國家播出，全網(wǎng)播放量破億。這是一部無論從國際傳播、弘揚文化自信、順應互動媒體需求等方面都有深遠意義的作品，在制作、技術與視聽語言上都達到國際高度。

（三）“高大上”與流行文化的兼收并蓄

無論是孔子學院還是中外主流媒體間的合作都是文化傳播的主陣地，流行文化將在文化傳播中迸發(fā)積極的能量。過去我們總是認為文化輸出是一個“高大上”的事務，一定要精心打造和包裝，可是在新媒體平臺上那些富有生活氣息、富有美感的流行飲食、服飾、日常趣事等展現(xiàn)出的文化底蘊更加富有感染力、更容易被接納。眾多大IP（李子柒等）都是很好的文化輸出先鋒。中國的科幻小說《三體》在外國受到極大的追捧，這是作者和譯者超高水平創(chuàng)造的“奇跡”，也是中國流行小說成功的第一個先例。流行文化要達到日漫、韓劇今天的江湖地位，還需要政府的大力扶持和一個比較長的發(fā)展階段。

三、人類共同情感與中國特色文化相結合的文化傳播策略

人們在對周圍的世界進行解讀和和識別時，遵循的是一種體驗哲學。由于擁有相似的認知結構、類似的生存經(jīng)驗，雖然扎根于不同的文化但體現(xiàn)了共同的文化內(nèi)核。就中西方文化而言，盡管中西方各民族在地理環(huán)境、語言體系、思維方式等多方面都相去甚遠，但由于人類共同的生活經(jīng)歷和情感體驗，使得各民族之間在文化方面存在許多“共性”，對于真善美的追求也一致。因此，在跨文化傳播中要供給的是“共有文化”。中國文化在傳播過程中，與其他文化的沖突在所難免，傳播者需要調(diào)整姿態(tài)和心態(tài)，了解對方、規(guī)避沖突，考慮對方文化接受的問題，將人類共同情感與中國特色文化相結合。

（一）將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代生活

近年來，中國傳統(tǒng)文化在越來越受到國人熱愛的同時，也讓國外民眾開始關注并喜愛。比如近年來漢服的流行，傳統(tǒng)節(jié)日重新被關注，儒家經(jīng)典文學、傳統(tǒng)文學名著以及傳統(tǒng)曲藝被越來越多的年輕人喜愛，都在說明隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活發(fā)生了緊密的聯(lián)系，開始了真正的復蘇。在跨文化傳播中，傳統(tǒng)文化元素的應用愈加廣泛，成為推動中華文化走出去的重要動力。隨著中國文化自信心的不斷提高，未來將會有更多的傳統(tǒng)文化元素融入生活的方方面面，將會讓世界看到中國文化的博大精深。

（二）表達愛、正義與勇敢等人類共同情感

在“新全球化”的背景之下，中國的故事要怎么講一直以來是眾多學者探討的問題之一。結合目前跨文化傳播的整體情況，文化傳播需要更明確、更親切地表達共建和諧世界的人類命運共同體理念，需要在內(nèi)容上包容不同的聲音，用他者聽得懂的方式講述中國故事。中國故事中的表達應多以愛、正義與勇敢等人類共同情感為主題，在不同文化語境中尋找契合點，突破文化差異造成的傳播壁壘，提升跨文化傳播的影響力。

（三）加大流行文化的傳播力度

在中國當代的文化表達中，青年人的文化實踐及其意義認知逐漸顯示其更廣泛的影響力。隨著媒介的發(fā)展、文娛內(nèi)容的豐富，流行文化是國際傳播最有成效的手段。我國流行文化的輸出應該更受到重視，網(wǎng)絡小說、短視頻、游戲以及文創(chuàng)產(chǎn)品等，這些青年人生活的方方面面更容易被國外青年接納。比如，2022年北京冬奧會期間，吉祥物“冰墩墩”火爆流行，激發(fā)了世界各國人民對它的喜愛，極大地展示了北京冬奧會乃至中華文化的良好形象。

四、結語

近年來，國家媒體圍繞重大主題多樣化地呈現(xiàn)中國發(fā)展風貌；越來越多的大IP 成為中國故事的講述者、傳播者；新技術公司的商業(yè)媒體正在迸發(fā)積極的海外傳播活力，伴隨自身技術、平臺和產(chǎn)品的不斷成熟，商業(yè)公司正在成為跨文化傳播的重要力量，其內(nèi)容創(chuàng)新的力度和活躍度提升了中國文化“走出去”的整體質(zhì)量，其平臺創(chuàng)新的良好效果凸顯中國文化全球傾聽和認同的可能性。無論是國家媒體還是商業(yè)媒體的觀念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和平臺創(chuàng)新，都有賴于互聯(lián)網(wǎng)用戶、閱聽者的個體生產(chǎn)和傳播支撐，個人化敘事、互動參與都促成了中國文化跨文化傳播的全球網(wǎng)絡連接。