融媒環境下新聞的“平視”視角
——抗疫MV《浙世界那么多人》案例分析

文_許瑾 金鵬

8個月前，錢江都市頻道自制的戰疫MV《浙世界那么多人》火爆出圈。在此之前，從未設想過自己一天一夜趕出來的視頻，全網點擊超過1億人次，成為現象級的傳播案例；8個月后，也同樣沒想到，從未涉足新聞制作的我，能憑借這條視頻獲得一個新聞獎項。

為什么？憑什么？

現在回頭來看，正是我們這支倉促組成的突擊隊，在種種機緣巧合之下，恰好以新聞報道的“平視”視角，將社會熱點、情緒熱點，以最為平和自然的方式敘述了出來，從而達成媒體與群眾視角、語境的統一，形成了同頻共振。公共關系學中有一個基本原則：“越是平等的態度，越容易被人接受。”這個爆款MV，或者說熱點報道，恰好命中了這一條。

新聞菜鳥——平民心態 自然共情

MV創作的初衷非常樸素：新冠已經兩年，在浙江的再次暴發，令大眾情緒在克制與煩躁之間來回拉扯。封控還要忍耐多久？什么時候大家才能回到可以自由呼吸、緊密相擁的生活常態？作為媒體，在報道浙江抗疫的新聞時，我們積累了許多一線的生動素材。能否匯集這些視頻素材進行二次創作，來為大家打打氣，鼓鼓勁？這就是最初制作這條MV很簡單的一個理由。

而主創團隊的5個人當中：黃臻、趙時是頻道音樂工作室的成員，負責歌詞改編和演唱錄音；金鵬和我是編導，進行素材整理和剪輯制作；“美麗浙江”的主編徐俊，則負責從全省各地搜集素材以及融媒傳播。我們并沒有太多新聞制作的經驗，同時時間緊、任務重，身為新聞“菜鳥”的我們，根本來不及細想這是一條怎樣的主旋律報道，又需要運用怎樣的鏡頭語言以及剪輯邏輯，我們只是遵循著“什么打動我，我呈現什么”的本能，來完成這次共同創作。于是不約而同地，大家報道的視角都下移了：因為身處同一場疫情下，感同身受的我們，在這一刻，我們是報道者，也是親歷者。

在當時，趙時和黃臻接到創作任務時，一個剛要上床睡覺，而另一個則陪著即將當爸爸的兄弟等在產房門外。于是在極其特別的創作環境中，視頻連線商量選什么歌，如何改編。短短幾個小時，歌詞一蹴而就，他們是把在工作、生活中看到、聽到的感人故事，自然而然濃縮成質樸的歌詞，融入優美的旋律當中。

而剪輯則更加直觀，在整理視頻素材時，我們看到：有人說“我們這里需要35個人”，在座的醫護人員二話不說舉手起立、瞬間滿員；寒夜里堅守卡哨的警察，做著俯臥撐、打著軍體拳取暖；我最愛的那個隔離中依然萌萌噠老奶奶，笑瞇瞇地接過社區工作人員遞來的盒飯，說著“我們當然有信心”；萌萌噠小朋友乖乖手牽手坐上大巴，駛往隔離酒店……什么是我們想要通過MV表達的？這就是了啊！

融合作戰——多維視角 捕捉真實

主創團隊說是5人，但事實上，共同參與的創作者可以說是不計其數。因為這條MV用到的大量素材，來自于頻道負責運營的“美麗浙江”視頻矩陣。在這個平臺上，匯集了全省各媒體各單位提供的一線新聞素材。大約700多家媒體、單位以及個人，每天都會提供一線拍攝到的各種相關視頻。

《浙世界那么多人》正是依托著全省各地的那么多人，他們不但在短時間內提供了大量的視頻素材，也提供了包括攝像機、照相機、手機、監控探頭、行車記錄儀、執法記錄儀等等各種設備捕捉的日常瞬間，從而讓這條視頻擁有了真正天然可接近的視角：它就是由不計其數疫情下的人們共同完成的，他們表現的是我們身邊的大多數，是與我們生活息息相關的話題與故事。多維度的視角構筑了我們生活的真實，而正是這些真實，才讓這個故事有了足夠打動人的細節。

新聞是信息傳遞、價值關懷與文化判斷的集合體，所謂的爆款產品，大多是以一種溫柔的力量，觸及了人們內心深處最柔軟的地方。新冠疫情暴發以來，涌現了大量感人至深的新聞報道。當中最為動人的，往往是普通人的平凡小事，越真實的故事才越能感動人。普羅大眾平實而簡單的語言，真誠而有韌勁的行為，最樸實，卻也最動人，是真正能夠直抵人心、觸碰人性的情緒點。

融媒傳播——評論互動 二次發酵

當下在寫這篇文章的時候，全國范圍內，疫情再起波瀾：海南三亞、浙江義烏……但似乎周遭的人都挺淡定，有人在朋友圈調侃：沒事，就算在家隔離，其他地方是在封控中等物資，我們浙江怕不是在物資中等封控。配圖正是上一輪疫情中，小區樓下鋪了滿滿一地的物資慰問包。

現在再回頭去看《浙世界那么多人》的MV，我們要傳遞的正是浙江人民的樂觀與篤定。這份篤定或許來自對浙江的自信：相信政府的決斷力，相信一線的執行力，更相信民眾的樂觀向上、溫和自律。也就像在隔離點淡定健身的小姐姐所說的那樣，這份淡定，來自所有人的支撐；這份篤定，也成了大家的共識。

創作團隊下意識回避了過度煽情的“打雞血”，而是選擇了相對克制的敘述語態。盡管在最初，我們也曾吐槽過歌曲似乎有點不夠“燃”，但或許正是這份舒緩平和，恰好安撫了疫情下的公眾情緒，也恰如其分地體現了浙江老百姓一直以來保持的理性溫和。用百姓語態，說百姓之事，解百姓之憂，才能使觀看者產生共鳴。而緩緩道來的情緒，也在融媒傳播的助推下，加強了人們交流分享的欲望，讓共鳴達到了最大化。

許多人都說看MV感動，但看了視頻下方的留言，更讓人破防，忍不住再轉一次。網友在評論區互動：“太感動了，一大早看哭了，加油浙江！”“不是浙江人，但是音樂一響我就哭了，希望大家都能平安過年啊！”“生活在浙江真的是一件很幸福的事，沒有一個冬天不能逾越”“風里雨里，浙里陪你”……可以說視頻的熱度，是被萬千網友共同的熱情點燃的。而更多的網友，通過這樣的交互，傳遞著對善良的褒獎，對美好的期待。在很大程度上，正是這些真實流露，卻又飽含溫度的評論所傳遞的善與暖，打動了人們內心深處最敏感的神經，喚起了人們的溫情，引發了社會強烈的反響。

（錢江都市頻道《浙世界那么多人》獲2021年度浙江新聞獎新媒體類短視頻專題報道一等獎）