體育產業助推健康中國建設的措施研究

周慶志

(廣州工商學院 廣東廣州 510850)

健康不僅能夠促進人的全面發展，也是現代化經濟社會可持續發展的重要基礎條件，代表了民族的昌盛和國家的富強。因此，強化體育產業建設能夠有效推動健康中國的發展。該文主要分析了體育產業對健康中國建設的積極影響，提出了有效的措施，以期能夠利用體育產業的發展來帶動健康中國建設的腳步。

1 體育產業對健康中國建設的重要作用

1.1 提升全民健康資本

體育產業能夠提供具備功能預防性、收益綜合性等特點的產品和服務，相比醫療服務，更加積極主動，并且是一種收益更大的健康投資方式，通過體育運動能夠維護全生命周期的身體健康［1］。首先，參與體育培訓是實現生命成長過程中身體健康的重要途徑。社會體育培訓機構需要打造出專業的師資團隊，形成標準化的課程體系，引進更加先進和豐富的體育設備，引導社會群眾，尤其是生長期的青少年參與到多樣化的體能訓練中，促進社會大眾的身體健康。體育健身還能夠做好生命成熟期的健康維護，針對成熟期體能狀況提供健康咨詢、體質監測、健康水平評估、運動指導等，幫助社會公眾實現健身塑形、康體保健的發展目標，可以有效地預防和輔助治療很多慢性病，緩解當前社會大眾面臨的亞健康狀態。研究表明，科學合理的體育健身能夠有效降低心血管疾病的發生概率。因此，目前社會中出現了越來越多針對老年人開設的運動健康服務中心，進行專業的康復健身，改善老年人的身體機能。

1.2 具備健康的生活方式

發展社會體育產業能夠讓社會群眾具備更加健康的生活方式，滿足人們的生活需求［2］。體育成本對于患病成本來說有一定的替代性，屬于更加積極向上的健康投資方式，體育產業的不斷創新發展，激活了人們的健康意識，人們對健康生活質量的關注度越來越高，因此參與到體育健身和體育旅游中的人員數量不斷提升。體育消費更加追求高層次的生活品質，能夠豐富人們的健康生活內容。近年來，人們的收入不斷提升，生活方式出現了天翻地覆的變化，精神需求日益增長。體育產業內容具有健康性、塑造性和激勵性特點，可以滿足人們的精神文化需求，豐富人們的健康生活。

1.3 營造出健康的發展環境

體育產業屬于綠色產業，投入較低、資源消耗低、污染排放低，能夠幫助優化自然生態環境，營造出健康向上的社會發展環境［3］。體育產業中包含多樣化形式、各具特點的運動項目，通過運動項目體現出了體育的生命力和活力。例如，戶外運動項目更加遵循自然發展規律，帶領人們親近自然、貼近自然，美化自然環境。現階段正處于老舊城區空間升級、新型城鎮化建設的過程中，通過打造出具有體育特色的小鎮區，能夠為當地居民營造健身休閑的生活空間，優化現代化城市的空間布局。現代化體育產業發展需要遵守市場經濟發展規律，采用商業化運營模式，實現現有體育資源的市場化配置，如呈現出更多豐富多彩的體育健身活動、體育賽事、體育旅游項目、體育文化博覽會等，深入開發、利用體育文化資源，把運動項目的文化魅力充分展現出來。

1.4 促進社會健康產業的發展

體育產業與社會的健康產業密切相關，能夠讓社會健康產業體系建設更加豐富，彌補傳統醫療衛生健康行業的短板。體育產業的融合性非常強，屬于綜合性產業。近些年來，我國運動健康產業、休閑產業和體育旅游產業發展越來越迅猛，社會資本也開始逐漸探索體育產業和其他產業融合發展新模式。體育產業能夠幫助優化社會健康產業結構，體育產業歸屬到健康促進服務門類中，能夠優化健康產業供給結構，滿足社會公眾個性化和高端化的需求，有效促進我國健康行業的創新發展。

2 體育產業推動健康中國建設的有效措施

健康是實現人類社會全面發展的重要基礎條件，只有保障全民健康，才能夠實現小康社會建設。國家經濟發展進入到新常態之后，逐漸推行健康中國建設。體育屬于最佳的健康娛樂休閑方式，隨著群眾健康意識的不斷提升，體育產業成為拉動國內經濟內需、推動國內經濟創新轉型的重要力量。體育產業的發展能夠增進國民的健康意識，改變了全民的生活方式，同時也推動了健康中國的建設。

2.1 促進體制機制的改革，實現體醫融合

促進社會體醫融合是實現全民健康的重要技術核心，也是推動社會健康中國的建設關鍵［4］。長期以來，我國社會的體育產業和醫療衛生服務行業的融合程度不足，通過深化體育體制和機制的創新改革，能夠實現運動健康行業的頂層設計，把體育和醫療行業發展協調在一起，共同促進健康中國建設。首先，需要在所有體育產業中融入健康發展的前提條件，體育產業屬于綜合型產業，與社會多個管理部門都有聯系，如公安部門、應急管理部門、衛生健康和交通等。想要把健康融入體育產業政策體系中，要做成政策集成的文章，形成健康體育產業發展規劃、實施方案、行動計劃等體育產業政策，政府部門積極引導各工作部門相互協調在一起，全社會都參與其中，充分發揮政府職能，促進運動健康的事業的可持續發展。

要建立多部門的相互協同治理機制，打破傳統行業的壁壘，把體育和醫療行業資源相互共享，制定出體育行業和群眾體育事業、青少年體育事業互動溝通機制，形成更加科學、合理的健康中國建設評價指標，配合實時監督機制和問責機制，促進健康中國建設工作的快速貫徹落實。體育部門以及醫療衛生部門要構建出跨工作部門相互合作協商工作機制，為社會公眾提供多樣化的疾病管理服務和健康指導服務，如運動健身、運動康復、健康養生、慢性運動干預等，制訂更加科學、有效的國民健康促進方案。要結合現代化信息技術的應用，實時監測國民體質數據，形成數據信息更加權威的運動健康大數據體系，為后續我國體育和醫療產業相互融合發展做技術保障。

2.2 完善體育產業體系

我國體育產業的發展時間比較晚，與西方發達國家相比，健身休閑產業以及競賽表演產業發展明顯不足，與健康相關的新行業正處于發展初期階段，如運動健康服務業、體育養老等行業，使得我國健康服務存在短板［5］。因此，需要積極完善社會體育產業體系，并發展與健康相關的體育行業，豐富城市健康服務供給。要積極開發普及性強、市場空間大的運動項目，研制未來運動項目產業的科學發展規劃，支持具有健康效益和健身功能的休閑項目發展，如自行車、網球、極限運動和廣場舞等，符合群眾的運動喜好、引領前言時尚的運動項目。目前，共享模式屬于新的商業發展方向，實現共享健身能夠引領我國體育產業更加多樣化發展，滿足消費者的多樣化健身需求。要積極促進競賽表演產業的發展，利用賽事來引領和拉動產業的進步，選擇符合標準的運動項目舉行群眾性賽事，面向不同年齡階段、不同運動級別相互銜接在一起，重點突出體育文化打造，在社會群眾中打造出健康的文化氛圍，利用運動來為社會群眾帶來正能量。要積極發展運動健康服務行業，例如支持運動健康企業，能夠針對消費者提供體質監測和健康水平評估，并提供多樣化運動健康服務，如運動健康教育、特殊慢性疾病運動干預和慢性疼痛緩解等。

2.3 打造出體育全產業鏈

我國體育全產業鏈能夠形成有效的產業集聚效應，能夠有效推動體育產業的增長［6］。運動健康市場需要以發展健身休閑和競賽表演等為方向，把體育市場要素資源充分發揮出來，優化體育產業結構，打造出體育全產業鏈。可以充分利用大自然的冰雪、森林、江河、山地和草原等資源，打造出運動休閑小鎮以及體育主體的公園。要發展以運動健身為主的消費行業，如健身休閑裝備、運動休閑服務和智能健身服務等戶外運動配套設施，為社會提供更加全面的生態旅游服務，打造出全產業鏈優勢。

要積極完善競賽表演產業鏈，組織群眾性的系列賽事，建立互聯網社區服務平臺能夠提供專業化的賽事媒體報道，創新不同色彩和文化的主體，大力開發社會體育彩票、體育保險、體育傳媒、體育賽事等周邊服務和周邊產品，形成完整的體育賽事全產業鏈。要及時抓住現代化社會帶來的發展機遇，具備更加有序的體育培訓商業發展模式，利用社會力量來建設運動培訓俱樂部和培訓基地。例如，針對青少年可以采用線上線下培訓整合模式，讓青少年利用寒暑假、周日等校外活動時間，打造出符合青少年各個年齡段的體育培訓產業鏈。

要依托于社會體醫融合發展大形勢，支持運動健康服務行業相關企業和機構，把社區和醫院等作為載體，開發建設運動健康社區和健康服務管理中心，具備運動健康特色的高端平臺，引進先進的運動健康服務技術和成熟的運動保健服務平臺，包括創傷治療、體制檢測、康復療養等，形成社會一體化的運動健康全產業鏈條，利用體育產業的發展帶動健康中國的建設。

3 結語

綜上所述，體育產業發展能夠推動健康中國建設，能夠不斷提升人民群眾的生活質量，通過健康中國理念的引導促進體育產業的可持續發展，進而打造出全民健身、全民健康和全民小康社會建設的社會發展環境。