地方黨報做好文明宣傳的實踐與啟示
——以《溫州日報》開展的“文明共創進行時”宣傳為例

文_鄭葵葵

文明，是一座城市的最亮底色，也是一座城市的最暖名片。

深化群眾性精神文明創建活動，培育擔當民族復興大任的時代新人，是宣傳思想工作一項極其重要的使命任務。做大做強文明宣傳既是地方黨報的使命任務，也是履行社會責任的重要內容。講好文明故事、傳遞文明聲音、匯聚文明力量，不斷提升文明宣傳的思想深度、情感溫度、融合力度，增強新聞報道的親和力、傳播力、引導力、影響力，當好文明城市創建的發動者、宣傳者、推動者，是每一家地方黨報需要重點關注、重點思考、重點策劃的現實課題。溫州于2000年開始爭創全國文明城市，2014年獲評全國文明城市。之后，分別于2017年、2020年通過全國文明城市復評。溫州日報作為文明宣傳的主陣地、主策劃、主力軍，推出了一大批有質量、有分量、有力量的好報道、好言論、好策劃，很好發揮了黨報的輿論引導力、主流媒體的公信力、社會傳播的影響力。本文結合歷年文明宣傳的經驗啟示，特別是今年上半年開展的“文明共創進行時”生動實踐，對地方黨報如何做好文明宣傳作一些思考研討。

一、在新聞策劃上要注重“三全”，讓主動仗更出彩

在溫州市創建全國文明城市的進程中，溫州日報始終聚焦全域文明、全面文明、全體文明、全程文明，緊盯文明創建的要點、熱點、焦點，聯合報業集團旗下的新聞客戶端、新聞網、黨報閱報屏、溫州晚報、溫州都市報、溫州商報“四報四端”，開設“文明共創進行時”系列欄目，突出“全民共創、全域行動”“文明督查、立改立行”“整治提升、換顏蝶變”等重點報道，策劃文明創建主題宣傳，用全媒體方式講述文明故事、全矩陣展現文明成果、全領域推廣文明風尚，推動了文明宣傳出新出彩、走心走實，營造了文明創建“無時不有、無處不在”的濃厚氛圍，凝聚起了“文明溫州你我同行”的強大力量。

如何才能打好文明宣傳主動仗，溫州日報在前期策劃時就提出了要注重“三全”效應。一要注重全媒體聯動。文明創建本質是聚魂工程，文明宣傳只有注重全媒體聯動，才能以多種方式呈現，滿足不同受眾群體的需求。要積極融合報刊、電視、廣播、網絡，同步開設文明創建專題專欄，推動文明宣傳有主題、有氛圍、有聲勢，形成網上網下正能量更充沛、主旋律更高昂的濃厚輿論氛圍。二要注重全領域發動。文明創建涉及方方面面，文明宣傳唯有全領域發動，才能調動各地各部門創建的熱情，才能推動各行各業參與文明創建。加強與市區兩級文明委成員單位的協調聯系，通過網絡問政平臺，建立文明傳播矩陣，形成全領域發動的文明傳播格局，不斷引導社會各界全力支持創建、主動配合創建。三要注重全方位互動。文明創建事關千家萬戶，文明宣傳唯有注重全方位互動，才能形成多點發力、各方出力、共同給力的宣傳格局。要始終關注基層街鎮、社區村居等文明創建的主體，聚焦群眾牽腸掛肚的民生大事、群眾天天有感的關鍵小事，開展簡單靈動、圖文并茂、緊貼地氣式傳播互動，不斷提高市民對創建工作的知曉率、支持率和參與率。

二、在新聞報道上要注重“三度”，讓主陣地更堅實

今年以來，溫州日報主動適應分眾化、差異化傳播趨勢，加強正面宣傳，發揮新媒體優勢，及時報道各地各部門文明創建工作的新舉措、新進展、新成效，“浙江有禮·甌越先行”文明新實踐、新風尚、新經驗，比如推出《公交車上的“小確幸”引發全城尋訪》等報道。同時，在《群言堂》連續發表諸如《城市的這些角落，經不起“放大了看”》《多多回頭看，才能更好向前看》《啃下硬骨頭，才能迎來硬核提升》等20多篇評論文章，有序開展建設性輿論監督，積極為文明城市創建鼓與呼。通過春風化雨、潤物無聲般的宣傳引導，廣大民眾自覺看齊，主動向上、向善、向美，形成了“百村(社）千企萬店”“十萬志愿者”“百萬職工”以及社會各界全員參與的良好氛圍。

要讓文明宣傳的主陣地更堅定，必須注重提升思想高度、情感溫度、語言銳度。一要注重提升思想高度。要始終突出思想指引、體現理論偉力，突出價值引領、體現時代精神，突出道德建設、體現崇德向善，突出優秀傳統、體現文化厚重，突出以人為本、體現和諧宜居，使主旋律更響亮、正能量更澎湃。二要注重提升情感溫度。語言有溫度，字詞知冷暖。要堅持小細節大文明、小切口大主題、小活動大載體，通過樸實、親和、生動的表達，體現報道的情感溫度，為民生“加碼”，為幸福“加速”，為生活“加溫”，不斷凝聚起促進人民精神生活共同富裕的不竭動力。三要注重提升語言銳度。要做到立意高遠、觀點篤定、論述走心，不堆砌辭藻，不浮于表面，始終用有價值的觀點吸引人，用有意義的思考啟發人，用有增量的論述打動人。

三、在新聞傳播上要注重“三力”，讓主旋律更強勁

為了充分發揮黨報在文明創建中的引導力、吸引力、感染力，溫州日報借力傳媒技術的更新迭代創新內容、創新表達、創新傳播，開辟新領域、嘗試新手段、運用新形式，并在報道策劃、采編管理、媒體融合等方面大膽創新探索，不惜版面、不惜篇幅進行報道，形成規模、形成聲勢，大大提升了傳播質效，營造了全城發動、全員創建、全民有感的濃厚輿論氛圍。比如，推出的《文明“隨手拍”征集》，發動廣大市民對身邊的不文明現象隨手拍，再根據這些線索，記者與市民監督團成員一起到實地走訪調查，督促問題有效解決。

要讓文明宣傳的主旋律更強勁，必須注重上下結合、點面結合、新老結合，讓文明宣傳更有引導力、吸引力、感染力。一要注重上下結合，讓文明宣傳更有引導力。將創建的重大決策與群眾的重大關切結合起來，將推進的重點工作與群眾聚焦的民生問題結合起來，將重大主題報道與普通人物、受眾熟悉的元素、身邊的故事結合起來，實行大主題、小切口、新視角，做到立意高、形式活、有創意，不斷拉近與受眾的距離，提升文明宣傳的引導力。二要注重點面結合，讓文明宣傳更有吸引力。既要反映全市文明創建工作的重點、特點、亮點，又要反映來自基層的新經驗、新做法、新舉措；既要有面上文明創建的成果性展示，又要有典型單位和基層一線典型人物的亮點細節呈現；既要有經驗報道，又要有動態報道；既要注重正面引導，也要注重輿論監督，使黨報更貼近群眾，新聞報道更加吸引眼球。三要注重新老結合，讓文明宣傳更有感染力。在新舊對比中推出一篇篇有對比、有分析、有對策的深度報道，一則則有問題、有整改、有比較的融媒體新聞，一個個有思考、有背景、有故事的抖音視頻，讓廣大市民在極富感染力的文明宣傳中感受到文明創建帶來的巨大變化，感受到文明創建帶來的獲得感、幸福感、安全感。