體育文化與革命老區紅色旅游資源融合建設困境及對策研究

趙光勇 魏寧寧 杜志娟

(臨沂大學 山東臨沂 276000)

隨著中央對“體育文化產業”和“紅色旅游產業”的高度關注以及相關政策的出臺，延安、井岡山、大別山、沂蒙等革命老區在發展紅色旅游的同時，開始嘗試著利用其獨特的環境優勢，將紅色旅游資源融入體育文化開發中，發展體育旅游。2019年9月，國務院辦公廳頒布的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，大力加快了體育旅游產業的發展；《全民健身計劃（2021—2025）》中“推進全民健身融合發展——體教融合、體衛融合以及體旅融合”，著重提出“拓展體育旅游產品和服務的供給”［1］。因此，重新審視體育旅游產品與紅色旅游產品的供給現狀，創新體育文化與紅色旅游資源融合建設模式，提升文化產品供給質量，既是促進革命老區紅色旅游可持續發展的有效措施，也是推進社會主義文化體制機制創新的重要理論與實踐探索。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

該文以體育文化與革命老區紅色旅游資源融合建設困境及對策為研究對象，選取延安、井岡山、大別山、沂蒙革命老區的體育文化和紅色旅游資源的融合建設作為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

該文通過中國知網、圖書館等搜集、整理了體育文化、革命老區紅色文化、紅色旅游資源開發等相關研究文獻，并認真研究分析，加深對該研究核心問題的理解和認識，掌握國內外有關研究的最新成果，作為該課題的研究基礎和借鑒。

1.2.2 問卷調查法

該文對延安、井岡山、大別山、沂蒙等革命老區的管理部門、學校、游客、當地居民等發放問卷3000份，其中管理部門問卷500 份，學校問卷1000 份，游客問卷1000份，當地居民問卷500份，為該研究的開展奠定了良好的現實依據。

1.2.3 田野調查法

該文對延安、井岡山、大別山、沂蒙等革命老區的政府部門、文化部門、旅游部門、人力資源部門、景區管理部門等相關人員，就體育文化與紅色旅游的現狀及存在的問題，以及二者融合建設的必要性、可行性、建設模式和困境等進行田野調查。

1.2.4 數理統計法

該文利用Excel 對調查所得數據進行統計、分析、整理，為該課題的研究提供有力支持。

2 革命老區紅色旅游發展現狀與困境

2.1 革命老區紅色旅游的現狀

相關數據顯示，2019年，全國紅色旅游接待人數超過了14 億人次，紅色旅游的收入超過4000 億元［2］。2020 年，全國紅色旅游接待接待游客累計已達51.7 億人次，紅色旅游收入累計達1.35萬億元；全國紅色文化旅游直接就業130.6 萬人，間接就業510 萬人［3］。但紅色旅游的熱潮下也存在一些問題，調查發現，游客中喜歡紅色旅游的占42.88%，一般喜歡的占53.76%，不喜歡的占3.36%。由此可見，紅色旅游對游客的吸引力一般，游客對紅色旅游的態度不是很積極。另外，調查得出，到革命老區的游客，受景點吸引的占92.57%，被歷史文化吸引的占89.76%，接受愛國主義教育的占85.38%，緬懷革命先烈的占77.42%。由此可見，絕大部分來革命老區的游客是為了老區的紅色旅游景點，還有一部分是為了老區的歷史文化、愛國主義教育和緬懷先烈，說明紅色旅游的產品及服務形式較為單一，缺乏吸引力。

2.2 革命老區紅色旅游的困境

2.2.1 活動形式單一，吸引力不足

紅色旅游景區多以靜止的實物展示給游客，這種實物既不生動，又不活潑，導致產品形式單調，雖然這些實物從內容上旨在讓游客感受紅色老區革命文化及革命歷史，接受愛國主義和革命傳統教育，但很難引起游客的興趣和吸引力，從而影響了紅色旅游的效果［4］。另外，革命老區紅色旅游的游客群相對單一，而且多以團隊旅游為主，停留時間短，消費水平低。雖然紅色旅游承載著宣揚紅色文化和紅色精神的豐富內涵，但也應具有旅游形式的一般特征，即休閑性和娛樂性。

2.2.2 開發層次不高，重復修建嚴重

調查顯示，一部分革命老區的紅色旅游景點開發層次不高，脫離了景區的傳統歷史文化，凸顯了景區的政治色彩，旅游活動面狹窄，活動內容單一，讓游客難以融入其中。革命老區的經濟欠發達，導致圍繞革命老區體育旅游資源的整理和開發利用方面受到影響［5］，有些景區由于地理位置、知名度以及政府部門的監管等原因，導致出現低層次重復建設。此外，還有一些紅色景區，周邊被一些現代化的大型建筑物所環繞，破壞了紅色景觀，紅色特點不明顯，使整個紅色景區格格不入，風格不協調［6］。

2.2.3 配套設施不完善，專業人才缺失

調查顯示，革命老區紅色旅游景點的配套設施和服務質量也有待進一步提升，交通與通訊也是制約紅色旅游發展的主要因素，直接影響到革命老區的可持續發展。另外，部分景區的專業服務人才缺乏，服務質量跟不上。通過訪談景區負責人了解到，由于旅游受季節影響明顯，一到淡季，景區游客普遍偏少，為了節省費用開支，會減掉一部分人員，到了旺季會聘用一些臨時的服務人員，由于這部分人群缺少最基本的培訓和經驗，再加上責任心不強，導致服務不到位。

2.2.4 缺乏科學規劃，盲目跟風建設

隨著紅色旅游業的飛速發展，各地的紅色景點也在一夜之間建起，由于缺乏上級政府和主管部門的統一規劃、整體統籌，盲目跟風，雷同建設，部分景區沒有把各紅色旅游景點的特色和亮點挖掘出來，特色品牌和精品項目不明顯。

3 體育文化與革命老區紅色旅游資源融合的契機

體育文化是一個跨度很大且綜合性很強的文化類型。根據研究需要，該文重點以“體育旅游”“紅色體育”以及“紅色體育旅游”等體育文化形式，探索紅色旅游資源的融合發展。

3.1 國家發展體育旅游與紅色旅游的導向

隨著“健康中國”戰略上升到國家層面，《體育強國建設綱要》的頒布以及《全民健身計劃（2021—2025）》的出臺，我國體育產業迎來了利好的發展空間，全民健身的觀念深入人心，涉及體育及旅游2 個行業的體育旅游的熱潮蓬勃興起［7］。

近幾年，隨著“四個自信”及“文化強國”的建設，紅色文化帶動紅色旅游飛速發展。尤其是黨的十八大以來，習近平總書記多次前往革命老區調研考察，也出臺了一系列促進革命老區建設、發展紅色旅游、開展紅色教育、保護革命遺址的政策措施，使得紅色旅游的規模和熱度全面攀升。

全民健身的普及發展，加之革命老區深厚的文化氛圍、獨特的地理優勢和優美的環境條件，使得體育旅游和革命老區紅色旅游具備了融合開發的先決條件。“體育旅游”和“紅色旅游”無疑滿足了人們多元化喜好的融合需求，已成為各地經濟發展的必然需求。體育文化與紅色旅游融合發展的思路，正契合了“體育旅游”與“紅色旅游”融合的發展模式，有助于人們養成健康的生活方式，從而促進創新體育產業體系，培育新的經濟增長點［8］。

3.2 體驗經濟時代下革命老區紅色旅游發展的新機遇

隨著時代的發展和體驗經濟時代的到來，紅色旅游已經成為一種新興的旅游方式。隨著現代社會經濟和科學技術的飛速發展［9］，人們對休閑旅游的需求層次不斷提高，單一的觀光旅游模式和傳統的健身形式已不能滿足大眾需求，而突出體驗性、參與性和娛樂性的“休閑健身+旅游”的模式逐漸被人們所接受［10］。

旅游的生命力在于吸引力，失去了吸引力也就失去了長久發展的市場，體驗經濟時代下紅色旅游不僅僅是有幾個紀念館、標志物或者幾個紅色故事就可以吸引游客，要增強游客的吸引力，就必須尋求對游客的感官刺激，注重觀賞性和趣味性。

體育旅游和紅色旅游都屬于大旅游的范疇，把二者資源整合，發揮兩種旅游資源優勢互補，把當前亟待加強的思想政治教育、愛國主義教育以及革命精神融入人們喜聞樂見、主動參與的“體育旅游”和“紅色體育”之中，通過加工和創新，策劃出革命戰爭年代革命先輩的戰爭、勞動和生活的場景，如“飛躍壕溝”“萬里長征路”“火線架橋”“六姐妹搶豐收”等內容豐富和形式多樣的旅游活動，運用體驗教育理論，把這些活動在學校、在紅色旅游景點、在革命老區開展，讓學生和游客通過親身體會去感受，寓教于游、寓教于樂，在他們的思想情感得到升華的同時，又品味了生活，鍛煉了身心，真正達到潛移默化的效果。

4 體育文化與革命老區紅色旅游資源融合建設的路徑

4.1 完善體育文化與紅色資源有機融入的相關政策法規

從中央到地方都在大力提倡文化旅游、革命老區旅游、鄉村旅游、體育旅游以及度假旅游項目的開發與建設，各級主管部門應該積極響應，尤其是革命老區，應充分利用老區紅色旅游資源，打造體系化旅游產品，完善旅游功能，創新旅游產業發展模式，構建科學完善的體系，創造特色旅游環境，而體育旅游與紅色旅游資源的開發不失為革命老區旅游產業可持續發展的有效途徑。首先，政府應該采取一系列政策措施，全面分析體育文化與紅色旅游資源融合開發的現狀，并出臺相應的政策，幫助旅游部門解決困境，激發他們開發建設的積極性。其次，旅游部門應積極響應政府的號召，在政府政策的引導和幫助下，加強體育文化與紅色旅游資源有機融合，創新旅游特色，打造旅游品牌，吸引更多的游客，在實現自身經濟效益的同時，創造更多的社會效益［11］。

4.2 加強“體育+紅色+旅游”復合型專項服務人才的建設

紅色革命老區與其他景點不同，體育文化與紅色旅游融合，能夠借鑒的經驗少之又少，如何融入、怎樣融入以及融入結果都應有專業團隊設計考究，包括建立方案、實施方案、建設主體、建設對象、建設內容、建設方式等。體育文化與紅色旅游資源融合是一項偉大的系統工程，要求既要具有體育訓練能力，又要具有旅游服務能力的人才，從業人員應具有較強的專業性，特別是對服務人員、管理以及各方面的專業水平均具有較高的要求，他們不僅要掌握一定的體育運動技能和相關知識，還要具備豐富的歷史文化知識和旅游知識，并具備組織協調和管理能力。體育旅游是兩大產業融合的結果，體育文化與紅色旅游資源融合，需要有精通體育訓練的專業人員做指導，給游客進行科學的訓練，達到健身的目的，并預防傷害事故的發生。

各基層政府、文化部門、體育部門、旅游部門、人力資源部門、景區管理部門及其他社會組織應當組建專業建設團隊，通力合作，加強職責分工與工作協調，建立多元主體合作互助的融合建設機制，建設模式可采用“國家擁有資源、民間投入資本、委托專家管理”等方式。

4.3 推進體育部門與旅游部門協作發展與一體化服務建設

隨著旅游業的飛速發展，體育旅游和紅色旅游都得到了一定程度的發展，如何使得體育資源和紅色旅游資源得到有效的發揮，面對巨大的體育旅游市場，兩部門應該加強聯手，相互協作，共同推動體育旅游與紅色旅游的融合發展。革命老區的體育文化和紅色旅游資源在融合建設中應貫徹一體化服務發展原則，提高服務質量，完善配套設施。優化旅游投資環境，依托紅色旅游資源優勢，從制約旅游發展的食、住、行入手，以優惠政策為前提，加快旅游設施建設，完善景區公路、體育旅游場所、步行游道、停車場、水、電、衛生、安全等旅游配套設施，完善產業融合發展體系。旅游景點對游客的吸引力不僅體現在優美的風景、紅色精神的鼓舞和親身體驗，還體現在一體化服務配套設施的建設方面。

4.4 打造融入紅色資源的體育品牌賽事，提升旅游產品和服務形象

隨著業余生活的逐漸豐富，人們對觀賞體育也有了不同的追求。隨著國際體育賽事的轉播熱度提高，如NBA，在國內掀起籃球熱潮，對青少年影響較為深遠。近幾年，國內體育賽事體系也逐漸完善，影響力不斷提高，以各項體育賽事帶動的體育旅游項目也在各大賽季炙手可熱，如CBA、中國網球公開賽。品牌賽事的影響是多方面的，觀眾對項目本身的關注及舉辦地的向往都將促使人們出行。如何把品牌賽事引入革命老區根據地、引入紅色旅游景區，在賽事中融入紅色教育元素，將會成為體育文化與紅色旅游資源融合建設的思路之一，讓人們不僅能觀賞到精彩的賽事，同時也能接受愛國主義和紅色文化教育。

5 結語

在社會飛速發展的今天，旅游作為一種休閑娛樂方式被人們所接受，為避免旅游產品內容單調乏味，體育文化與紅色旅游資源強強聯合，“捆綁”建設已成為一種趨勢，通過加強政府的政策支持、有效整合資源、組建專業團隊、打造品牌賽事、提高服務設施等措施，將體育文化和紅色旅游資源深度融合，加快旅游發展，從而推動紅色體育旅游和老區經濟快速發展。