文化自信視域下中國畫元素在文創(chuàng)設計領域的應用
——以故宮文創(chuàng)為例

□徐娜

（徐娜/南京師范大學中北學院）

近年來，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品走進了當下人們的生活中。中國畫元素與文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合，在推動中國特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，可以更好地弘揚傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)文化自信。本文結(jié)合故宮文創(chuàng)中的經(jīng)典案例，對文創(chuàng)設計中中國畫元素的應用現(xiàn)狀進行分析，從素材元素的巧妙選取、中國畫元素與現(xiàn)代工藝的融合創(chuàng)新等角度，總結(jié)利用中國畫元素進行文創(chuàng)設計的成功可取之處，為進一步研究文創(chuàng)領域中中國畫元素與現(xiàn)代時尚的多維碰撞做好鋪墊。

一、文創(chuàng)與中國畫元素融合可提升文化自信

文創(chuàng)是當下社會的一大熱門話題，國外許多國家都在大力推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在國內(nèi)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也早已潛移默化地深入人們的日常生活中。但是，對于文創(chuàng)的概念，大多數(shù)人還是很模糊的。“作為文化載體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主要依靠智力和文化等無形資本，具有附加值大、融合性強、科技含量高、環(huán)境污染低等產(chǎn)業(yè)特性，目前已成為21 世紀各個國家軟實力競爭的重要領域。”

文創(chuàng)即“文化+創(chuàng)意”，借助文化資源和設計者的創(chuàng)意，將文化內(nèi)涵融入產(chǎn)品中，可以賦予產(chǎn)品更多的價值。所以，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅可以帶動經(jīng)濟效益增長，還可以在一定程度上起到傳播文化的作用。在與文創(chuàng)緊密相關的文化、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、設計等概念中，分別涉及多元的維度空間，這也給文創(chuàng)帶來了更多的發(fā)展空間和維度。

中國畫是我國傳統(tǒng)的繪畫形式。區(qū)別于西方繪畫，中國畫藝術重視氣韻、意境，講究筆墨情趣和線條的魅力，歷經(jīng)幾千年的發(fā)展，形成了獨具民族特色的繪畫表現(xiàn)語言及內(nèi)涵體系。在世界藝術史上，中國畫藝術如同一顆璀璨的明珠，閃耀著獨特而又迷人的光芒，令中國人引以為傲。

習近平總書記指出：“中國有堅定的道路自信、理論自信、制度自信，其本質(zhì)是建立在五千多年文明傳承基礎上的文化自信”。那么，我們該如何踐行文化自信，提升文化軟實力？習總書記還指出：“我們要善于把弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和發(fā)展現(xiàn)實文化有機統(tǒng)一起來，緊密結(jié)合起來，在繼承中發(fā)展，在發(fā)展中繼承。”

作為中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的重要組成部分，中國畫藝術已經(jīng)不僅僅是古老的畫卷，在當下，“古老的”中國畫藝術已經(jīng)與時尚理論擦出許多新穎的火花。中國畫元素及從中國畫中啟發(fā)而來的靈感越來越多地被應用在文創(chuàng)領域，這種傳統(tǒng)與時尚的碰撞在一定程度上提升了傳統(tǒng)中國畫藝術的親和力，拉近了傳統(tǒng)藝術文化與時尚的距離，既提升了文創(chuàng)設計的底蘊、內(nèi)涵，又使中國畫藝術得到更深層次的傳承與發(fā)揚。

二、中國畫元素在文創(chuàng)設計領域的應用現(xiàn)狀分析——以故宮文創(chuàng)為例

中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，其中不乏源自中國畫元素的創(chuàng)意文創(chuàng)，尤其是在國內(nèi)的博物館、美術館等一些展示中國畫作品的大型文化交流場所，它們的文創(chuàng)產(chǎn)品中常會有大量含有中國畫元素的創(chuàng)意產(chǎn)品。

談到博物館的文創(chuàng)，不得不提的便是故宮文創(chuàng)，可以說近幾年故宮文創(chuàng)做得非常成功，火遍全國。自2008 年故宮文化創(chuàng)意中心成立以來，故宮文創(chuàng)不斷推陳出新，爆款層出不窮，借助這些文創(chuàng)潮品，故宮也以嶄新的面貌走進當下人們的生活中，原本人們印象中古老而遙遠的故宮也變得時尚、年輕起來，這在無形中拉近了中華民族傳統(tǒng)文化與年輕人的距離。

故宮文創(chuàng)中，源自中國繪畫元素的創(chuàng)意屢見不鮮。眾所周知，繪畫藏品是故宮博物院藝術藏品中的重要組成部分，相關資料顯示，作為中國最大的博物館，故宮博物院藏有歷代繪畫作品近五萬件，近千件系國家一級文物，幾乎囊括了中國繪畫發(fā)展各歷史時期的名家名品，而正是這些經(jīng)典的中國畫作品豐富了故宮文創(chuàng)的創(chuàng)意源泉。

中國畫元素在故宮文創(chuàng)中的運用，是多方面、多維度的，故宮文化創(chuàng)意中心在成立初期，更多的是借助印刷技術，以復制、還原真實等形式將中國畫呈現(xiàn)在產(chǎn)品外觀上，如將某幅經(jīng)典的中國畫作品或者作品的局部印制在書簽、筆記本、絲巾等紀念品上。這在一定程度上也起到了宣傳的作用，將博物館特有的館藏繪畫以直觀的方式進行傳播。事實上，這種形式早就已經(jīng)出現(xiàn)在各大博物館的旅游紀念品中，也是最為傳統(tǒng)的一種形式，今天仍然在延續(xù)，只不過載體更為多樣，設計更新穎。但這種形式最多只能算是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品，缺少創(chuàng)意，遠遠不能滿足當下人們的獵奇心理，再加上價格昂貴、質(zhì)量一般，無法成為爆款。

故宮文創(chuàng)自2013 年開始成功轉(zhuǎn)型，更加注重設計和創(chuàng)意，以貼近大眾為導向，以“萌萌噠”姿態(tài)出現(xiàn)，其中中國畫元素的運用也不再只是枯燥、被動地被印刷在產(chǎn)品之上。讓古畫、文物等動起來、活起來，是推動其傳播宣傳得更有效、更新穎的方式，更容易受到當下大眾特別是年輕人的喜愛。

2014 年，故宮一組名為“雍正：感覺自己萌萌噠”的動態(tài)照片在網(wǎng)絡上走紅。這組圖片是以清代工筆畫作《雍正行樂圖》中的素材形象為基礎，通過數(shù)字技術讓原本靜態(tài)的雍正皇帝活了起來：或著異域服飾在山林中與猛虎搏斗，或化身文人雅士閑坐亭臺納涼觀荷、松下?lián)崆伲蛟诤舆吜洛悖蛏砼蛞潞氠灐@些動態(tài)照片均配有風趣的文字說明，如“有時候，朕只想安安靜靜地做個美男子……”“朕就是朕，顏色不一樣的煙火”等，讓原本高高在上的高冷的雍正皇帝瞬間變得可愛起來，圈粉無數(shù)。《雍正行樂圖》是清代畫家為雍正所畫圖冊，原本內(nèi)容就詼諧生動，故宮此次制作從中選取九張，內(nèi)容景致并沒有大的變動，只是將畫中人物加以動態(tài)化，再配上活潑又接地氣的文字說明，但取得的效果是前所未有的，瞬間將原本人們印象中莊嚴而又遙不可及的故宮拉入當下年輕人的生活圈子中。同時也帶火了“四爺”周邊的一批文創(chuàng)產(chǎn)品，如“雍正御批”膠帶、朝珠耳機、“朕就是這樣漢子”折扇、雍正書簽、“奉旨旅行”行李牌等。原本只是一系列“萌態(tài)化”的嘗試，卻出乎意料備受歡迎，給故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了新的契機，使故宮文創(chuàng)成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引領者。

故宮文創(chuàng)轉(zhuǎn)型之后的產(chǎn)品同樣有大量中國畫元素的運用，但是在元素的選擇上更加用心，可謂精挑細選，再結(jié)合獨特的創(chuàng)意和特殊的制作工藝，即便仍然沿用“復制+印刷”的方式，也與之前旅游紀念品性質(zhì)的產(chǎn)品大有不同。

眾所周知，故宮博物院擁有大量的歷代繪畫作品，其中除了美術史中反復提及的國寶級的名家名作外，還有許多不被人們熟知的、同樣精彩的作品，而這些作品正以特有的方式——伴隨故宮文創(chuàng)走入人們的視野，被人們所認知、喜愛。比如，康熙年間的民間畫師聶璜繪制的《海錯圖》圖冊，用細膩的筆觸、艷麗的色彩描繪了海洋生物的千姿百態(tài)。這套圖冊不屬于重點文物，在繪畫領域也不是重點研究對象，甚至是鮮為人知，但是從文創(chuàng)角度來看，就有很大的開發(fā)潛力。首先，從繪畫角度來說，《海錯圖》所展示出來的畫面效果具有一定的現(xiàn)代感，不論從畫面的構成、海洋生物的造型，還是色彩搭配上，都和傳統(tǒng)的中國花鳥繪畫有很大的區(qū)別，有些接近漫畫、卡通風格。尤其在造型方面，圖冊中所描繪的三百多種海洋生物生動活潑、憨態(tài)可掬、“萌”意十足，這就和當下故宮文創(chuàng)的“萌萌噠”推廣路線很好地吻合，也更能吸引當下年輕人的注意力。其次，這套圖冊所呈現(xiàn)的海洋生物雖然并不完全寫實，但確實收錄了三百多種真實存在的海洋生物，并且圖冊中附有文字，是作者對所畫的海洋生物進行的描述及考證，所以《海錯圖》同時具有一定的博物學研究價值。綜上，故宮文創(chuàng)團隊認為其有一定的開發(fā)潛力，便大力宣傳和推廣。2014 年，故宮出版社出版《清宮海錯圖》，2016 年之后，故宮與騰訊合作先后舉辦了游戲創(chuàng)意大賽和表情包設計大賽、故宮條漫大賽等，其中就有大量基于《海錯圖》文化IP 進行的二次創(chuàng)作。2019 年，故宮出版社和中信出版社聯(lián)合出版了少兒版《故宮里的博物學》，其中一本就是以《海錯圖》為藍本，成為知名暢銷書。同年，由故宮與招商文化共同主辦了“故宮里的海洋世界——《海錯圖》多媒體綜合展”先后在深圳、上海等國內(nèi)多座城市巡回展出，該巡展借助多媒體、數(shù)字科技等將《海錯圖》以更為生動活潑的形式介紹給更多的年輕人。經(jīng)過這一系列的宣傳和推廣，故宮文創(chuàng)團成功將《海錯圖》打造成知名IP。其間故宮文創(chuàng)團隊陸續(xù)研發(fā)的“海錯”主題文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及裝飾畫、家居日用品、文具、小家電等諸多領域，銷量也一直不錯。總之，宣傳打造海錯圖IP 與“海錯”主題文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)雙管齊下，相互促進，這也是《海錯圖》能夠成為熱門IP 的原因之一。當然，這也離不開圖冊中那些運用夸張的繪畫手法表現(xiàn)出來的呆萌可愛的動物形象及開發(fā)團隊的獨具慧眼。

有意思的中國畫元素被發(fā)掘出來后，該以什么樣的形式參與到文創(chuàng)產(chǎn)品中，如何結(jié)合現(xiàn)代的科技、工藝進行融合，將其打造成有意思的文創(chuàng)產(chǎn)品，同樣是值得思考的問題。我們還是以前面提到的《海錯圖》周邊文創(chuàng)為例，故宮博物院推出了一款海錯圖書本燈，其設計靈感就源自《海錯圖》。此款夜燈采用防水抗撕的杜邦紙，以傳統(tǒng)人工裱糊工藝制作，合起來是一本書，打開后發(fā)著光的海洋生物就會映入眼簾，浪漫而有趣。書頁之間使用百葉式，可以360 度任意擺弄造型，打開即亮燈，閉合即關閉燈光，設計非常巧妙。如此一來，中國畫元素與現(xiàn)代工藝完美融合。

借助現(xiàn)代高科技、聲光電等的介入，許多文創(chuàng)產(chǎn)品的形式、種類、造型、質(zhì)感等有了更多的發(fā)展空間，中國畫元素的融入也有了更多的可能，取得了意想不到的效果。同時，故宮利用自身強大的力量整合多種資源，包括各種民間非遺技藝等，同樣使中國畫元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中運用得別致而又獨具匠心。比如，命名為“錦瑟年華”的萬紫千紅菊花銅壺，設計靈感源于故宮博物院所藏的清代宮廷畫家余穉的《花鳥圖冊》之菊花圖，菊花凌霜而開，傲岸不屈、高雅純潔，寓意幸福長壽，飛黃騰達。此款銅壺采用國家非遺“八大技藝”的釉彩銅工藝精制，銅器表面云紋清晰，附著力強，壺身雕刻精美菊花紋飾，層次豐富，靈動優(yōu)雅，國畫元素中的菊花與非遺銅藝的結(jié)合別有一番韻味，沉穩(wěn)的銅綠色點綴以立體雕刻的雅金色菊花，再加上玲瓏簡約的造型，時尚美觀又不失古樸韻味。由此，中國繪畫元素、寓意高潔吉祥的菊花形象與非遺工藝完美結(jié)合，豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與形式美感。可見，故宮的中國畫元素與各類工藝的結(jié)合，使中國畫元素文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展空間更加多樣化。

三、故宮文創(chuàng)中中國畫元素成功運用的經(jīng)驗總結(jié)

首先，中國畫藝術是中華民族傳統(tǒng)文化的璀璨瑰寶，其傳統(tǒng)性讓大眾覺得遙遠，但是故宮文創(chuàng)中所結(jié)合的中國畫元素往往在元素選取時就別出心裁、另辟蹊徑：不僅僅局限于中國畫元素的形、色、意境等角度而選取漂亮美觀的元素，更有一些從有意思的、有故事的角度出發(fā)鎖定元素，再加以可愛化、萌化、時尚化等創(chuàng)意構思，讓“古老的”中國畫元素年輕、時尚起來，更親民、更圈粉。

其次，中國畫元素與各類工藝的結(jié)合，包括現(xiàn)代工藝、傳統(tǒng)非遺工藝等，可以使該種類的文創(chuàng)產(chǎn)品形式更加豐富，融入人們生活的方方面面，滿足當下人們生活中多樣化的需求，同時讓這些文創(chuàng)具有一定的時尚性、現(xiàn)代感。

再次，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品也充分考慮到了價格因素，大部分產(chǎn)品的價格都比較親民，雖略貴于一般的產(chǎn)品，但是也不會過高，基本在大眾消費可承受的范圍之內(nèi)，再結(jié)合其產(chǎn)品構思新穎、有創(chuàng)意、有品位，所以網(wǎng)紅爆款頻出。

當然，同樣值得借鑒的還有伴隨故宮文創(chuàng)的廣泛宣傳、知名IP 的成功打造，這其中都是環(huán)環(huán)相扣、相輔相成的。

在提倡文化自信、國學熱的大環(huán)境中，當下年輕一代早已將弘揚中華民族傳統(tǒng)文化視為己任，他們更愿意接受中國傳統(tǒng)藝術文化的熏陶，愿意為傳播中華民族的藝術而貢獻自己的力量。基于此，中國畫元素與文創(chuàng)的完美結(jié)合，給年輕一代帶來了既可以感受傳統(tǒng)中國畫藝術的魅力、底蘊，又不失活潑時尚的生活享受，也讓更多的年輕人愛上中國畫藝術、傳承中國畫藝術。所以，中國畫元素的文創(chuàng)設計及中國畫與文創(chuàng)相結(jié)合、相契合的多元維度值得我們更深一步的研究。