中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

□林子程

（林子程/漳州科技職業學院）

視覺傳達設計是人們追求藝術的重要產物，其涉及的內容十分廣泛。在精神文明快速發展的今天，人們對精神文化的需求日益增多，在藝術設計領域也更加注重美的感受及文化內涵的彰顯。但是從中國視覺傳達設計發展情況來看，在受西方思潮的長期影響下，越來越多的西方設計理念被融入視覺傳達設計中，盲目追尋西方文化思想使視覺傳達設計中的傳統文化內容日益消失。在文化多元的背景下，為了能夠更好地促進視覺傳達設計發展，設計者需要在視覺傳達設計中融入更多的傳統元素。

一、視覺傳達設計概述

視覺傳達設計是以文化符號為基本傳遞媒介，將各個視覺形象（包含圖形、文字和色彩等）充分融合在一起，之后在關聯學科知識指引下設計出完整的視覺形象，通過這個視覺形象傳遞文化信息、功能信息、情感信息等。在新媒體環境的影響下，越來越多的元素開始被引入視覺傳達設計。

如今，視覺傳達設計是為現代商業服務的一種藝術形式，具體包含標志設計、廣告設計、包裝設計、環境設計、企業形象設計等，通過合理的設計將生動的視覺形象傳遞給消費者。由此可見，視覺傳達設計是連接企業、商品、消費者的重要橋梁。

視覺傳達設計是一個動態化的發展過程，在具體發展的過程中需要遵循一定的原則和規律，確保設計出來的產品滿足時代發展及個體的審美需要。當前，視覺傳達設計的特點具體表現在經濟適用性、美觀性、科技性和文化性。受社會主義市場經濟發展變化的影響，設計者需要注重體現視覺傳達設計的經濟價值，并使其對城市經濟發展產生良好的推動作用。視覺傳達設計作品要具有創意文化內涵，在滿足時代發展需要的基礎上，也要滿足美觀的設計需要。

二、中國傳統元素概述

經過長時間的發展，傳統文化元素的題材內容日益廣泛，內涵日益豐富，表現載體多樣，包含書法、山水畫、剪紙、音樂、篆刻等。傳統文化元素類型、數量及內涵會隨著時代的發展而產生變化，最終通過多個載體展現出來。在文化大發展、大繁榮的時代背景下，如何展現傳統文化元素內容，將其引入各個行業，成為設計者需要思考的問題。

中國傳統元素主要包括以下幾種類型。第一，紋飾類元素。紋飾類元素主要包括龍圖騰、祥云、大海等裝飾紋飾，經過一段時間的發展演變，其已成為中華民族文化的代表。第二，動植物類元素。動植物在傳統文化中融入了人文色彩，是一種被物化的形象?！对娊洝贰峨x騷》等文學著作出現的動植物及古代官員服飾上的飛禽走獸都是動植物類元素在各個文化領域的體現。例如，《詩經》中的“桃夭”借助桃花來表達對新娘的期盼；《離騷》中的“香草”被賦予清高圣潔的品質。第三，建筑類元素。中國古建筑多樣，特色鮮明，在不同的歷史時期具有不同的意蘊，因此古建筑也經常作為設計者眼中的元素而存在。例如，徽式建筑的白墻黑瓦就是很多設計者的靈感來源。傳統古代建筑設計中充分融合了天人合一的指導思想，將其引入現代視覺傳達設計中會給人創設一種幽遠寧靜的意境。第四，服飾類元素。服飾的發展進步體現了一個民族對本身文化的認知，也是一個時代文化演變發展的體現。古代不同時期不同群體的服飾體現了當時人們的身份地位，也是當時社會政治發展、文化意蘊的一種彰顯。

三、中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用使命

中國傳統文化元素的題材廣泛、形式多樣、內涵豐富，包含書法、皮影、臉譜、京劇、篆刻等。在社會不斷深入發展的背景下，將傳統文化元素融入視覺傳達設計會將二者的應用優勢充分融合在一起，彰顯視覺傳達設計的文化藝術魅力。視覺傳達設計是一種注重符號特點的設計形式，會使用各個色彩和表現形式、圖形符號，本質是藝術的再加工。設計者應將傳統文化的思想精髓引入視覺傳達設計領域，通過內涵和外在形式的多元配合來提升視覺傳達設計的社會價值。

同時，在世界文化多元發展的背景下，如何更好地凸顯中國的本土文化成為設計者需要思考和解決的問題。在文化大發展、大繁榮的社會背景下，人們對文化的傳承發展也開始予以更多的關注。設計者應將傳統文化融入視覺傳達藝術設計，借助豐富多樣的文化理念對各個藝術符號、圖像進行深加工，賦予其更多的內涵，在這個過程中也會促進中國文化的發展繁榮，體現文化思想對時代發展的指導意義。

四、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用方法

（一）對傳統元素的拆分提煉

傳統元素是在歷史發展過程中形成的多樣化文化元素，種類繁多，并不是所有的傳統元素都能夠被引入視覺傳達設計。因此，要想更好地實現傳統元素和視覺傳達設計的融合，設計者需要做好元素的拆分提煉工作。例如，古代器皿涉及比較多的造型、紋樣等元素，設計者在具體的設計中需要在把握文化內涵的基礎上對其進行適當的變形處理，達到理想化的視覺傳達設計效果，幫助人們更深入地認識民族文化符號的特點。

（二）對傳統元素的分解重構

在視覺傳達設計中，設計者通過對傳統元素的分解重構處理，能夠有效提升視覺傳達設計水平，彰顯傳統元素的實際應用意義。在對傳統元素分解之后，設計者可以根據時代變化的特點對分解好的元素進行重新整合（如排列、組合、分割、轉化等），通過多樣式的傳統元素展示提高視覺傳達設計的立意水平。

（三）對傳統元素的置換構成

在將傳統元素引入視覺傳達設計時，設計者會對一部分的傳統元素內容實施置換處理，即在元素原本彰顯和設計形態基礎上，根據視覺傳達設計要求，在不改變設計對象內涵的基礎上，將其中的一部分元素予以更換和調整，最終通過元素重新整合組成與設計目標相符的產品。在元素置換時，設計者要深入分析傳統文化元素的內涵，最終設計出和設計目標相符的產品。需要注意的是，設計者在進行置換構成應用分析時，要確保元素設計和元素選擇的適配，在總體的設計操作中規避因為選擇對應不充分所出現的設計精髓思想無法充分表達的問題。

（四）對傳統元素的適度合成

在對傳統元素合成處理時，設計者要注重提升視覺傳達設計水平。在具體的元素適度合成中，設計者要準備多種不同類型的元素材料，在深入挖掘元素內涵的基礎上重新設計新的圖形。需要注意的是，基于適度合成所設計出的產品，會因為設計風格的偏差大而出現設計形態和設計特征變化大的現象，設計者在元素合成時要盡可能地保留其原有的文化特色和形態精髓。

五、中國傳統元素在視覺傳達設計中的具體應用

（一）繪畫元素在視覺傳達設計中的應用

傳統意義上的繪畫藝術設計包含工筆和寫意，二者有著各自的特點，其中工筆的表現技法是十分嚴謹的，能夠通過一些細節來彰顯繪畫的精髓；寫意技術的使用則注重色彩的彰顯，即在濃墨重寫的基礎上體現形神具備的特點，通過簡單的幾筆繪畫來勾勒惟妙惟肖的意境。設計者將繪畫元素引入視覺傳達設計能夠進一步體現繪畫藝術的時代特點，并借助生動的視覺傳達向人們展現繪畫藝術。例如，徐克導演的《黃飛鴻》海報畫面設計使用了大面積的色彩鋪顯，通過合理使用色調為觀眾帶來了強大的視覺沖擊，使觀眾通過色彩也感受到黃飛鴻的大將風氣，由此想到民族危機。

（二）傳統吉祥圖案在視覺傳達設計中的應用

在人們對美好生活孜孜不倦的追求中演化出比較多的吉祥圖案，這些圖案會通過各個造型、顏色、構造等彰顯中華民族的發展特征。例如，紅色代表了民族發展生機，龍的圖案代表了炎黃子孫。又如，在“福娃”的設計中，設計者注重彰顯傳統元素，其中福娃“貝貝”的動物本體是小鯉魚，取自中國傳統素材中的魚紋樣和水紋樣；“晶晶”的動物本體是熊貓造型，熊貓是中國的國寶，而“晶晶”頭部的紋飾取自宋瓷中常用的蓮花花瓣造型；“歡歡”取自中國傳統的火紋樣和敦煌壁畫中的火焰紋樣；“迎迎”取自中國青藏高原地區藏羚羊的造型；“妮妮”則是取材于北京傳統的沙燕風箏。五個“福娃”既憨態可掬，又體現了中國傳統的元素，是傳統動物和吉祥圖案在視覺傳達設計領域的重要體現。

（三）中國水墨元素在視覺傳達設計中的應用

水墨元素是中國傳統藝術語言之一，在時代的演變發展下，其逐漸發展為一種特殊的文化藝術形式。在具體的設計應用中，這些文化元素會隨著時代的發展而發展。在水墨元素的利用上，設計者會強調墨原料為主，色彩為輔，重在宣紙上表現墨色的不斷變化。如今將水墨元素應用到現代視覺傳達設計中，可謂具有創新性。在視覺傳達的設計上，設計者要注重合理使用色彩，如在進行服裝設計時會加入一些具有中國元素的色彩，包括水墨元素，借此來表達和展示民族的特性。

（四）中國書法元素在視覺傳達設計中的應用

設計者將書法元素融入視覺傳達設計能夠有效提升作品的內涵美和意境美，更好地凸顯作品的靈動感。書法元素在視覺傳達設計中的靈活應用代表是2008 年的北京奧運會會徽設計。會徽以書法設計為基本載體，將傳統元素和現代設計理念融合在一起，最終達到了理想的設計水平。

（五）中國建筑元素在視覺傳達設計中的應用

建筑物本身就是傳統文化元素的體現，建筑的色彩選擇、材質選擇、紋飾搭配等都體現了民族文化的特點。設計者將建筑元素融入視覺傳達設計，不僅是對文化的傳承，還會豐富視覺傳達設計的文化內涵。

（六）中國剪紙元素在視覺傳達設計中的應用

剪紙是在中國民間廣泛流傳和發展的一種藝術形式，由于剪紙藝術選材簡單，并且成本較低，因此受到廣大群眾的歡迎。這種藝術形式來源于大眾生活，有濃郁的生活氣息。設計者可以將這種傳統的民族藝術形式滲透到設計中，賦予設計作品民族文化氣息，讓設計順應當前藝術發展中“越民族、越世界”的趨勢，為世人呈現東方文化魅力。

例如，陜西地區的美食包裝設計就是將陜西民俗畫面通過民間剪紙的形式展現出來，這樣的展現形式不僅能夠強化商品的地域民族屬性，還會拉近商品和受眾之間的距離，讓受眾在購買產品的過程中充分感受當地的文化底蘊，被當地文化熏陶。

（七）中國戲曲文化元素在視覺設計中的應用

傳統戲曲文化藝術形式本身具有豐富的文化內涵，在新媒體時代背景下，傳統戲曲的表達方式受到了限制。將傳統戲曲和現代視覺設計融合在一起能夠豐富受眾的欣賞觀看體驗。設計者可將戲曲文化和視覺設計融合在一起，借助視覺傳達設計來實現戲曲文化的現代化發展，同時，在戲曲文化的支持下，視覺傳達設計的文化內涵會更豐富。在當下流行的壁紙、海報和表情包中融入戲曲文化的精髓內容是將傳統戲曲文化藝術現代化演繹的體現。設計者可以通過這樣的方式，提高戲曲文化的普及程度，為受眾提供良好的觀看體驗。

綜上所述，在社會經濟的發展下，人們的精神文化生活日益豐富，其對藝術文化的發展也開始體現出更高的追求。傳統文化精髓和視覺傳達設計理念思想具有一脈相承的特點，將傳統文化元素融入視覺平面設計會拉近作品和受眾的距離，引起彼此情感上的共鳴，并在這個過程中借助傳統文化來更好地進行文化藝術設計的宣傳?；谶@樣的發展背景，視覺傳達設計者需要在保留基本設計模式和規范的基礎上，加大傳統元素的融入，將視覺傳達設計和傳統文化元素結合在一起，增強視覺傳達設計的歷史感，豐富其文化底蘊，并借助視覺傳達設計弘揚傳統文化。在彼此融合的過程中，設計者切忌盲目羅列，要恰如其分地將傳統文化和平面設計元素融合在一起，更好地發揮彼此的作用，為視覺平面設計賦予更多文化內涵。