廣電新媒體拓展“二創”產品方法研究

楊詩豆

（海南廣播電視總臺 海口 570206）

在黨中央極力推動打造新型主流媒體的背景下，各級廣播電視媒體高度重視對新媒體平臺的開發與運用。傳統媒體紛紛加入到新興媒體的網絡空間競爭，從拼技術、拼服務，到現在拼內容。各類新媒體平臺致力于以優質的產品內容吸引客戶，增加流量，擴大影響力。而在“二創”產品內容生產上，傳統媒體無疑具有很大的優勢。相對于網絡媒體，由傳統媒體轉型而來的各級廣電新媒體平臺不僅具有強大的原創節目生產能力，更具備豐富的“二創”產品資源。如何避免“二創”問題，更多開發“二創”優質產品應引起重視。

一、新媒體“二創”的基本形式和存在的問題

（一）“二創”的概念和當前趨勢

“二創”即二次創作的簡稱（re-creation，又稱再創作），是指使用了已存在著作物的文字、圖像、影片、音樂或其他藝術作品開展再次創作的行為。而由此創作出的作品稱為“二次創作物（Derivative work）”[1]。

“二創”過程包括對原內容仿作、改編、引用、增減等再創作、再生產的行為。它涵蓋了文學、美術、戲劇、影視、短視頻、新聞節目等多種表現形態。“二創”的核心還是創作，它雖是部分內容、素材來源于某件作品，但更多體現了“二創”作者新的構思和藝術加工，呈現出更貼近當下社會背景的意義，賦予了作品新的生命。新媒體內容產品“二創”是在互聯網高度發達，各種新興媒體在市場競爭中較為普遍的一種內容產品生產模式，尤其是新媒體短視頻生產的“二創”產品，可以說紅極一時，是各個新媒體吸睛博取流量的主要手段。根據《2020 中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示，截至2020年6月，我國短視頻用戶規模為8.18億人次，在網絡視聽產業中，短視頻的市場規模占比最高，達1302.4 億元2[2]。其中的“二創”產品占了相當大的比重。

（二）新媒體“二創”產品存在的主要問題

1.突出的盜版侵權問題

隨著人們對網絡信息需求依賴的加深，以短視頻為主打形態的網絡視聽平臺快速崛起。不知不覺中，以剪輯電視劇、電影、紀錄片及電視節目等經典片段而成的“二創”短視頻，成為了短視頻內容生產的重要組成。一部長達數十集的電視劇，剪輯成系列短視頻，十幾分鐘就可以播完。一部二三小時的電影在短視頻平臺可能就是兩分鐘的經典畫面節選。影視作品在短視頻平臺的“二創”無疑帶給用戶更為便捷的觀賞體驗，但帶來的著作權侵權問題，卻在不斷發酵。2021年4月，15 家行業協會、53 家影視公司、愛優騰等主流視頻平臺發布聯合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產運營者尊重版權，并稱對未經授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為發起集中的法律維權行動[3]。

2.移花接木，以假亂真

“二創”行為，通常以改編、剪輯為手段，在歷史、人文、地理，特別是新聞類信息，必須以客觀真實為基本要求，不能打著“二創”的旗號誤導用戶。但在各類新媒體平臺，通過畫面拼湊、剪輯，把毫不相關的內容組合在一起，生產出的假新聞、假信息屢見不鮮。2020年7月，某報抖音號發布視頻“南昌贛江大堤管涌，15 名黨員率先跳水封堵”，配發了幾名身穿救生服的人奮勇躍入水中的視頻。隨后，微博@南昌新建發布進行辟謠，指出該視頻內容實際上是6月份恩施州消防救援支隊在進行救援培訓。

3.以偏概全，斷章取義

“二創”是藝術價值、新聞價值的再取舍，再挖掘過程。但個體的價值需要放到整體的價值體系去考量。截取一點不及其余的做法很可能造成內容失實，產生不良社會影響。2019年12月，四川內江市資中縣發生5.2 級地震。地震之后，網上流傳著一段教室監控錄像視頻。視頻中地震來襲，老師組織學生們都躲到了課桌下，自己卻向教室外跑去，視頻戛然而止。與視頻一同流傳的文字稱，老師教學生們第一時間躲到課桌下，自己卻往外跑。而真實的情況是，地震來臨，學生們在老師的指揮下迅速躲到了課桌下，老師蹲下片刻后跑到教室門口探頭觀望，隨即折返。“折返”的這一個畫面，在網傳視頻中被人為刪除了，造成了“老師自己往外跑”的假象，網傳消息根本就是在歪曲事實。

4.無處不在的標題黨

標題黨是當前新媒體內容生產的頑瘴痼疾，“二創”產品也是深受其害。當碎片化閱讀成為網絡新媒體時代用戶的常態時，為在第一時間留住讀者，增加流量，標題黨便盛行起來。在公眾號上，我們經常看見《震驚！……》《速看！……》《緊急發布……》等標題。標題黨的實質是標題與內容嚴重不符，夸大事實，全篇看下來根本就得不到有價值的信息，點開標題瞬間覺得自己上當。如某網站在轉載新華網報道的《多地整治網約車探索“規范路徑”》時，將標題改為《官方:網約車屬高端服務不應每人打得起》，改后標題與文章原意完全相反，激化了社會矛盾。

二、廣電新媒體“二創”的現狀

目前廣播電視媒體深度融合正在如火如荼地進行，各級廣電媒體都在致力于新媒體建設，在運營網站的基礎上，APP、微信公眾號、視頻號等平臺的內容生產日益成為主力。相比其他網絡媒體，廣電新媒體在內容生產上更具有優勢，包括專業人才優勢和原創視頻資源優勢。但實際情況是很多廣電新媒體并未充分發揮這種優勢，當各類網絡視頻平臺做足內容生產“二創”文章，在形式、內容上不斷創新創意爆款頻出時，一些廣電新媒體卻依舊守著金飯碗討飯吃，陷入轉載無影響、原創跟不上的尷尬境地。事實上，廣電媒體都有著豐富的視頻資源。影視劇、新聞節目、專題片、綜藝節目、生活服務節目等都有著海量的影像資料庫存。尤其是新聞資料，是一個地方社會經濟發展的歷史縮影，極其珍貴，這些都是新媒體開展內容生產“二創”的有利條件。而我們看到，許多廣電新媒體在這塊往往是挖掘不夠、開發不足。究其原因，有些是未建立數字化媒資庫，視頻調取還是原始的庫存磁帶、光盤、移動硬盤等；有些是媒資庫管理不健全，錄入信息不完整、不規范，調取困難；有些是“二創”意識不夠，不重視運用現有視頻資源再次創作。

三、建好數字化媒資庫為“二創”打基礎

現在，各級廣播電視媒體大都采用數字媒資庫管理系統，它的容量大、調取方便的特點為新媒體“二創”提供了有利條件。有好的硬件條件如果不科學有效使用也可能是“籠子的耳朵——擺設”。必須要有配套的機制做保障。一是解決是誰來錄入的問題。市縣級廣電媒體大都有三四十年發展歷史，庫存的音視頻資料數萬小時甚至上十萬小時，錄入數字媒資庫是一個浩大的工程。既要集中力量突擊進行，也要建立常態錄入機制。二是錄入什么內容。歷年的廣播電視自辦欄目是錄入的主體內容，尤其是日播新聞節目。此外各類專題片、大型活動，已獲得播放版權的影視劇等都可錄入。新聞節目錄入方式可以整期節目錄入，也應分拆為單條錄入。可以以新聞、影視、綜藝、生活服務等電視門類錄入，也可以工業、農業、科技、教育、醫療、環保等社會經濟發展行業錄入，還可分鄉村振興等各種時政主題錄入。三是如何方便調取。就技術層面而言，媒資系統要具備支持IPTV、移動多媒體、手機應用軟件等新媒體形態的輸出。此外要做好科學編目。科學編目是為了讓人們使用媒資時可以在海量的音視頻資料中迅速找到需要的素材。因此，媒資編目不能過于籠統，而是要精準地反映畫面內容，其中的關鍵詞設置至關重要。科學地設定檢索方式可以讓檢索結果更加豐富，給采編人員更多的選擇[4]。

四、提升廣播電視新媒體“二創”能力

（一）新媒體“二創”的基本形式

從新媒體產品門類來說，圖文信息、H5、短視頻、長圖、海報是新媒體“二創”的常見形式。從創作手法來說，提煉主題、強調現場、運用對比、突出細節、延伸閱讀都是較好的方式。

提煉主題。新媒體“二創”是對原作品主題的再提煉過程。可以是對原主題的升華，也可以確立全新的主題。如2019年9月29日，中華人民共和國國家勛章和國家榮譽頒授儀式在北京舉行，各大媒體都濃墨重彩的進行了報道。各新媒體平臺也紛紛推出短視頻作品，其中“二創”作品“袁隆平：總書記和我講的悄悄話”受到廣大網民的追捧。該作品抓住習近平總書記在對袁隆平頒授國家勛章過程中出現附身耳語的動作，補充了對袁隆平的事后采訪。原來是總書記在詢問目前的水稻研究的進展，袁隆平回答：“向畝產1200 公斤沖刺。”短短的十幾秒短視頻，體現了總書記對農業科學家的深情關注。

突出細節。新媒體編輯生產“二創”產品時，要有兩個基本認識，一是新媒體產品是新聞信息快餐，好的作品要有“幾秒內能直指人心”的吸引力。因此抓取細節、突出細節就變得相當重要。而在細節的選擇上，生活趣味、人性彰顯、認知顛覆、反差對比等都是能吸引用戶的點。益陽廣電《民生零距離》新媒體作品“男子酒駕至派出所求坐牢”，是從電視報道“二創”而來，原作品有一分多鐘，制作成短視頻后只有7 秒。作品以一段字幕：男子與妻子吵架后借酒消愁，越想越生氣，酒駕到派出所“求坐牢”；一段同期聲：“我就說，坐牢去，坐牢去，現在后悔都來不及了”，就足以刻畫了男子的荒謬與可笑。

強調現場。這在新媒體短視頻“二創”作品中是最常見的方法。感人的影像瞬間，震撼的聲音記錄是傳統廣播電視報道最為出彩的地方。在新媒體平臺的再創作過程中，把這些音視頻的現場燃點、爆點截取出來，配以好的標題和制作方法，就會呈現出更具傳播力的“二創”作品。如2021年11月8日，神舟十三號航天員乘組密切協同，圓滿完成出艙活動全部既定任務。各新媒體平臺在傳統媒體完整報道的基礎上紛紛截取了航天員翟志剛、王亞平安全返回天和核心艙和葉光富緊緊擁抱在一起的現場，“我來接你們倆了，接受03 的擁抱吧”，哈哈的笑聲、熱烈的場景令人動容。

延伸閱讀。新媒體作品并非只是簡單的信息傳遞，對于受眾來說，他們還想要知道信息背后的故事，想知道新聞的“第二落點”“第三落點”，尋找、挖掘新聞的更多內涵和外延，補充原創作品的不足，增強可視性、豐富信息量。這在重大新聞事件、熱點焦點話題、災難性事故等題材報道上經常運用。如2021年8月，塔利班武裝重新奪取阿富汗政權這一重大新聞事件發生后，各大新媒體平臺除了持續關注阿富汗局勢外，有關阿富汗地理位置、民族構成等基本情況、塔利班武裝的歷史淵源、塔利班主要負責人介紹等“二創”圖文產品紛紛呈現，使網民對這一事件的前因后果、未來趨勢等有了更全面的認知。

綜合運用。其實一篇成功的新媒體“二創”作品往往是各種表現手法的綜合運用。央視綜合頻道在2019年推出了一檔融媒體節目《瞬間中國》，節目將鏡頭對準時代變遷、社會發展過程中每一個有代表性的落腳點，以他們的40個瞬間，訴說40年間時代、社會和百姓生活的巨變。以《瞬間中國》為抓手，創作者們轉變電視思維為平臺思維，實現全媒體、跨平臺分發。節目除了在CCTV-1 以封面故事形式全天滾動播出外，還將節目內容打碎、消化、重組，運用多種創作形式進行二次傳播，通過騰訊新聞、快手等進行多平臺多維度的分發利用，使《瞬間中國》成為曝光度最高的節目之一，網絡版傳播達到百萬點擊量以上。

（二）避免新媒體“二創”問題

作為主流媒體，各級廣電媒體在媒體深度融合，做強新媒體平臺的過程中要堅持把黨管宣傳、落實意識形態責任制擺在第一位，在新媒體“二創”產品的生產中克服常見的種種問題。一是謹慎采用互聯網、局域網信息內容。以自媒體、社交媒體的文字、音視頻、圖片等信息作為“二創”素材，豐富了融媒體的節目形態，也增強了內容產品的現場感。但凡事都有兩面性。自媒體、社交媒體往往也是虛假新聞、謠言的集散地，其發布的產品很可能有未經著作權人許可的內容，無疑增加了內容侵權的風險。而要避免風險，可采取多方比較甄別、隱患內容暫緩發布等方式處置。二是時刻強化版權意識。運用他人作品開展新媒體“二創”時要有詳細的內容作品版權歸屬的臺賬，無版權不使用；“二創”作品要盡到對原作品作者署名和標明出處的義務。三是建立完備的“三審”制度。三審是確保新媒體作品正確導向基本要求，要強化每一個環節的把關責任。針對標題黨、以偏概全、移花接木等問題要有敏銳的洞察能力，并及時予以處置。

結語

廣電新媒體作品無論是原創還是“二創”，都是要在互聯網時代，學會在信息洪流中抓住用戶的眼、留住用戶的心。“二創”是基于廣電視頻優勢，加強內容生產的便捷途徑，但也只有充分運用新媒體產品的“形態”和“語態”，并避免“二創”產品的常見問題，才能有更多引導社會正能量的“爆款”出現，這條路才會走得久遠。■