電視劇社群化傳播研究

張 強

（揚州廣播電視臺 江蘇 225009）

當今時代，信息技術的發展頗為迅速，這項科技已經融入人們生活中，并成為人們娛樂生活的重要部分，使得人們能夠更加快捷地了解到更多關于電視劇的信息。因此，實現電視劇社群化，就是目前從業人員所需要重點關注的一個問題。特別是隨著融媒體技術的應用，讓電視劇的制作與播出迎來了一個非常廣闊的發展空間。以往的宣傳方式在當今時代已不合時宜，若不能夠采取新的方式傳播與推廣電視劇，就會導致電視劇播出無望，且難以為廣大民眾所了解，進而導致電視劇的收視率無法達到預期的目標。

一、社交網絡語境下的電視劇傳播模式

為了能夠更好地研究電視劇在社交網絡語境下的傳播，可以從三個階段來進行分析與總結。

首先，在互聯網構筑的起始階段。社交網絡可以很好地融合大眾媒體的多元形式，能夠滿足人們視聽要求。電視劇生產方不僅要生產高質量的電視劇作品，還需要與影響力較大的媒體展開深度的合作，使電視劇有關的信息能夠更好地發布于社交平臺之上，引導對參演者有興趣的粉絲主動收看，進而提升該部電視劇的收視率，同時也能夠實現電視劇與受眾之間起始的互動行為。

其次，在社交網絡中，受眾的權力不僅僅局限于接受電視劇信息，還需要對人們所提供的信息予以反饋。同時，也可以在社交平臺上發表自己對該電視劇的理解。受眾通過對這部電視劇產生興趣，并觀看該部電視劇之后，劇組可以通過激勵活動，如評劇論劇，轉發有獎等活動來刺激受眾，使其在社交平臺上能夠積極的予以互動，將電視劇的精彩部分轉發到社交平臺上。劇組也可以邀請參演者活躍于各大社交平臺，以確保參演者能夠與觀眾展開密切的互動，從而匯聚更多的人氣，使得該部電視劇和參演人員都能夠具有良好的口碑。

劇組也應當時刻關注觀眾對該電視劇的反饋，并及時作出反應。同時，劇組必須要及時了解可能會給該部電視劇帶來負面影響的消息或是謠言，并在不同的平臺及時進行澄清。同時，對于電視劇中可能會引起人們誤會的部分進行合理的解釋。其次，劇組也可以收集一些具有趣味性且能夠廣泛傳播的信息，通過官微等社交平臺來進行多次傳播，鼓勵觀眾積極地參與其中，以確保轉發量能夠得到提升。

二、社群化對電視劇傳播的影響

在媒介融合的背景之下，電視劇傳播受到的影響是非常重大的，其主要體現在互動性上。它擴大了受眾群體，其分享性也使得電視劇的傳播范圍變得越來越大，從根本上擴大了傳播渠道，提升了電視劇傳播的質量，主要體現在以下幾個方面。

（一）擴大受眾群體

傳統媒體與受眾之間往往缺乏互動，因此受眾只能被動地接受有關信息。很多青年受眾隨之流失，相較于傳統媒體而言，新媒體具有更好的互動性。受眾可以在這一過程中，不斷地表達自己的看法，進而實現電視劇的社群化。

（二）擴大電視劇傳播范圍

目前，各類平臺都已經開放用戶上傳或下載視頻的服務，公眾便可以借此更好地實現視頻分享的目標。特別是在現代信息技術的發展之下，人們已經習慣借助于短視頻平臺，微博等媒介將自己所剪輯，或者將發現的視頻傳播出去，進而引發他人的轉發和點擊，由此得到心理的滿足感，這主要體現在別人對自身作品的認同。同時利用大數據技術來對用戶的習慣進行挖掘，使得具有相似愛好的人群能夠合聚一處，進而實現電視劇的宣傳目標，這樣就能夠有效實現電視劇的社群化，實現電視劇覆蓋面的擴展。從新媒體平臺的受眾組成來說，年輕群體是中堅力量，這是由于其主要成長于網絡時代下，因此就能夠更好地理解互聯網文化，建立起對互聯網思維的認同感。

（三）擴大電視劇傳播渠道

在現代科技不斷發展的過程中，電視劇的傳播媒介不僅僅局限于電視本身，而逐漸開始向其他領域擴展。隨著互聯網技術的發展，從業人員逐漸認識到，互聯網平臺對電視劇社群化傳播的重大推動作用。因此，借助互聯網平臺對電視劇進行傳播，就能夠使得觀眾積極主動地觀看電視劇，并且結合觀眾自身的時間，依托網絡技術來觀看電視劇，這樣便可以實現電視劇自由。在這一過程中，播放平臺以及相關的網站相繼問世，使得電視劇的產業鏈不斷完善，這樣便可以有效地實現電視劇社群化傳播的目標。

三、電視劇社群化傳播的實現形式

電視劇在社交網絡環境下的傳播形式主要體現在以下幾個方面。

在互聯網時代下，受眾獲取信息的方式也逐漸趨于多元，在觀看電視節目之前，觀眾習慣性了解網絡評價。包括權威媒體，影評人，甚至是具有專業素養的電視迷等，進而使其能夠對電視劇作出不同層次的評論。這些在社交媒體上發表觀點且具有一定影響力的人，往往被稱為意見領袖。這些人的思維對廣大的觀眾起到了一定的引領作用。作為信息節點，意見領袖在電視劇的微博信息傳播過程中，扮演著非常關鍵的角色，很多人都是以此為基點，才開始了解某一電視劇，并對該電視劇的話題進行討論。正因有效地運用了意見領袖強大的號召力，才使得電視劇傳播的效果能夠達到更高的水平。

受眾在觀看電視劇之后，產生了多種行為意愿，包括討論，評論等，并通過多種社交媒體將其轉變為網絡行為，實現網絡話題的生成。在這一過程中，有兩種模式使個人討論走向社群化討論。首先是基于話題體驗的開放互動模式，其次是基于受眾個人偏好的社群式互動模式，他們都是基于網民體驗而逐漸產生的話題。在一些熱門電視劇的傳播活動中，這兩種模式相輔相成。并且可以針對電視劇背后所折射出的現實意義，進行充分地討論。

社交網絡環境下，人們的時間往往是碎片化的，且社交網絡的渠道相對較多。因此，電視劇除了將資源分流到各個平臺之外，還可以實現碎片化，并在微博中進行再次的傳播。對電視劇中的精彩瞬間，可以讓參演者進行轉發，使其能夠得到二次傳播，甚至是多次傳播，進而擴大了電視劇的影響力，電視劇的內容能夠被更多的觀眾所熟知。在播放電視劇精彩片段的過程中，可以將其剪輯為合輯，使一些并沒有較長時間觀看電視劇的觀眾，也可以通過這些碎片化時間，了解到電視劇的主要內容，同時使電視劇的話題熱度能夠保持較長的時間，實現了傳播效能和商業回報率的最大化。

四、社群化傳播對電視劇產業帶來的影響

隨著網絡社群的壯大與發展，電視劇受眾的心理也逐漸顯示出來，也折射出觀眾龐大的話語權，對我國電視劇產業具有深遠的影響，使得電視劇行業能夠以此為基礎，進行轉型和變革。

（一）延長電視劇生命周期

在大眾媒體時代，電視劇生命周期是相對較短的，大多數的電視劇只有一次播放機會，而對電視劇中的精彩部分進行混剪，就可以讓電視劇再一次進入觀眾的視野中，進而延長電視劇的生命周期，使得電視劇的社群化傳播效果得到充分體現。

（二）擴展電視劇文本的邊界

電視劇社群化的過程，也是豐富原有內容的一個過程。在電視劇社群中，每個城花園都可以參與到新觀點的討論與新內容的輸入中。對于一些精彩畫面，社群成員可以予以剪輯。電視劇中的人物也可以不斷地賦予新的內涵，這種討論是永無止境的，社群內的成員可以不斷開展小組內的互動，使得很多的經典電視劇都能夠得到較長時間的互動。在這一過程中，很多具有一定影響力的直播主可以邀請粉絲對電視劇中的某些細節進行講述，并根據留言內容來制作視頻，激發觀眾對觀看該部電視劇的興趣，使得該部電視劇的熱度能夠保持較長的時間。

（三）助長電視劇制作團隊的負面心態

新媒體平臺的出現，使得電視劇的制作不再是編導的個人興趣，而更多地呈現出數字內容產品的特點。近些年來，雖然影視作品的數量不斷增加，但其質量卻令人堪憂。很多人在拍攝電視劇時，重明星演員，輕編劇導演等現象，也會導致電視劇的質量無法得到提升，且僅僅依靠社群思維來生產電視劇，會導致電視劇制作者過分依賴收視率，從而出現浮夸的現象。因此，在制作電視劇的過程中，就必須要對社群化傳播予以重視。電視劇制作方不能為迎合觀眾而降低電視劇的質量，在了解觀眾需求的基礎之上，制作出高水平正能量的電視劇，以便于進一步提升觀眾的審美能力。

結語

針對電視劇社群的主要特征等來進行分析，不難看出，電視劇社群化是基于新媒體環境下，一種新的傳播方式。它能夠對電視劇的各個環節產生較深刻的影響。在制作電視劇的過程中，制作方應當以受眾需求為基礎，秉持正確的價值觀及文化導向，使得電視劇朝著精品化的方向發展，從而制作出更多高質量的影視作品，推動我國電視劇行業實現高質量發展。■