在“同題作文”中也能出“爆款”
——以河南日報新鄉(xiāng)分社部分報道為例

代 娟

（河南日報新鄉(xiāng)分社 新鄉(xiāng) 453000）

在人人都是媒體、人人都是記者的信息爆炸時代，新聞競爭呈白熱化，要想獨家拿到新聞源可謂越來越難。如何在“同題作文”中做出讓人耳目一新的“獨家”韻味和效果？這是對黨媒記者、尤其是對黨媒駐地記者業(yè)務(wù)能力水平的挑戰(zhàn)。

近年來，河南日報新鄉(xiāng)分社通過親民的獨特視角、親和的融媒表達(dá)、親近的持續(xù)關(guān)注，努力在眾聲喧嘩的“同題作文”中，“爆”出傳播力更強(qiáng)的獨特“款式”。

一、親民的獨特視角

面對共有題材，如果你能深挖其中的背景，深挖別人所沒有的內(nèi)幕，并精心構(gòu)思，巧選角度，同樣能在同題作文中做出獨家新聞。

2020年11月13日，在位于新鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)的久鼎箜篌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，文化和旅游部科技教育司立項委托課題《中國民族樂器產(chǎn)業(yè)狀況調(diào)查與研究》課題組負(fù)責(zé)人、中國民族管弦樂學(xué)會常務(wù)副會長王書偉，在課題調(diào)研結(jié)束后，專門找到參會的各媒體記者，提出了一個活動之外的“私人請求”——“我想請媒體朋友幫我發(fā)一則‘尋人啟事’，幫我找一位51年前幫過我的河南大哥！”

當(dāng)時，其他媒體都把關(guān)注重點放在尋人啟事本身，報道之后便沒了下文。而河南日報新鄉(xiāng)分社記者卻對尋人背后的故事產(chǎn)生了濃厚興趣，并深挖不止，重點揭秘“3 毛錢為啥讓他惦記了50 多年”，先后采寫一系列報道，通過王書偉的“尋親歷程”，把“河南大哥”的厚道和“北京專家”的感恩展示得淋漓盡致。在跟蹤4 個多月后，記者最終見證了“3 毛錢故事”大團(tuán)圓結(jié)局——“河南大哥”與“北京男孩”52年后再相見！新鄉(xiāng)分社的獨特報道角度引起全網(wǎng)關(guān)注，該話題多次沖上熱搜。

2021年10月，繼河南之后，山西也遭遇暴雨洪災(zāi)。曾于兩個月前遭受重創(chuàng)的新鄉(xiāng)衛(wèi)輝市上樂村鎮(zhèn)琉璃堂村農(nóng)民李保民，對山西的災(zāi)情感同身受，當(dāng)即決定將自家長勢正好、但尚未到收獲季節(jié)的新鮮蔬菜捐給山西受災(zāi)群眾。這些蔬菜原本是新鄉(xiāng)市農(nóng)科院幫助他家災(zāi)后復(fù)種用于抗災(zāi)自救的，聽說李保民自愿捐菜，很多村民和市農(nóng)科院志愿者都來幫忙，很快拔出萬斤優(yōu)質(zhì)蘿卜白菜。

事兒不大，但情暖人心。所以此事引起當(dāng)?shù)囟嗉颐襟w關(guān)注，但大多都以常規(guī)角度“一方有難、八方支援”“知恩圖報”等來報道。而新鄉(xiāng)分社記者則提煉出“菜還未到上市的時候”和“手拔萬斤蘿卜白菜”“蘿卜白菜都是愛”的獨特視角和細(xì)節(jié)，分別以【#河南衛(wèi)輝農(nóng)民手拔萬斤蘿卜白菜捐山西#[心]】《蘿卜白菜全是愛!衛(wèi)輝一受災(zāi)村民的心路歷程》和《災(zāi)后復(fù)種的萬斤蔬菜，捐山西》為題，先后在河南日報官方微博、河南日報客戶端和河南日報推發(fā)，不僅豫晉兩省各大主流媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，還引發(fā)央媒及全國其他媒體關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，該新聞總閱讀量超億次！

二、親和的融媒表達(dá)

相對于公文式的官方發(fā)布，親和平實“說人話”的表達(dá)更易于被受眾接受。

2022年5月9日下午，河南日報新鄉(xiāng)分社采編群里，融媒值班編輯發(fā)到群里的一則手記引起了大家的注意——《業(yè)務(wù)研討：一個標(biāo)題的擬定過程》。原來，當(dāng)天中午，新鄉(xiāng)市物流保通保暢工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布《致貨車司機(jī)的公開信》。按照常規(guī)，拿來原文照發(fā)照轉(zhuǎn)即可，很多媒體也是這樣做的。但新鄉(xiāng)分社要求必須重新制作標(biāo)題才能推發(fā)。但小編絞盡腦汁制作的幾個標(biāo)題都被分社社長駁回重擬。

第一次送審標(biāo)題：《@廣大來新貨車司機(jī)，這里有一封給你們的公開信》。分社社長審閱后提出，此標(biāo)題相當(dāng)于照轉(zhuǎn)原文、沒有標(biāo)題！要求再提煉，把公開信中最重要的內(nèi)容點出來。

第二次送審標(biāo)題：《新鄉(xiāng)致貨車司機(jī)公開信：全國核酸檢測結(jié)果互認(rèn)，健康碼非紅碼不勸返》。被分社社長再次斃掉：標(biāo)題內(nèi)容說的是全國全省的政策，新鄉(xiāng)這樣做很正常，不按規(guī)定來才不正常。要突出新鄉(xiāng)特色。

第三次送審標(biāo)題：《新鄉(xiāng)致貨車司機(jī)公開信：外地貨車司機(jī)就餐、住宿、核酸檢測“三免費”》。分社社長指出，之前已專門報道過“三免費”政策，現(xiàn)在再提已不算新聞，這個標(biāo)題自然被再次否定。

最終，分社社長與編輯共同努力，擬定標(biāo)題：《@全國貨車司機(jī)：新鄉(xiāng)發(fā)公開信承諾為您提供這些服務(wù)》。對比之前的標(biāo)題，最終標(biāo)題更加注重融媒化表達(dá)，精煉傳神、豐滿立體又親和平實，在同題作文中頗為“吸睛”。

疫情防控期間，各地政府密集發(fā)布很多公告、政策，如果不站在群眾的角度提煉出新聞點，那么，類似“XX地發(fā)布X 號文件公告”之類的“懶省事”標(biāo)題，就不能激發(fā)受眾點開閱讀的欲望，自然宣傳效果必然會打折扣。因此，無論是在日常新聞報道中，還是在利用新媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)文件公告通知時，立足百姓視角，以親和的融媒語言表達(dá)，才會有好的傳播效果。因此，新鄉(xiāng)分社記者編輯經(jīng)常為了一篇稿子的標(biāo)題，在采編群里反復(fù)斟酌討論推敲。

僅以2021年一季度新鄉(xiāng)分社采編的客戶端稿子為例，很多報道都是因為擬了各“端味”較濃的標(biāo)題而被追捧：《節(jié)后用啥“收心”？新鄉(xiāng)市長支了三招》《豫見新鄉(xiāng)“國際范”｜“新鄉(xiāng)護(hù)神”外貿(mào)經(jīng)理“比較忙”》《這鍋雞翅真香！教室里飄來“媽媽的味道”》《 他為地黃“拉郎配”！河南師大副教授育出兩個藥材新品種》《路通了，心也不堵了！新鄉(xiāng)一舉打通7條“斷頭路》《高，實在是高！新鄉(xiāng)這個村有近400 人都會踩高蹺》《你關(guān)心的“轉(zhuǎn)碼”問題，都在這篇攻略里》《“可找到救命恩人了!”新鄉(xiāng)老人勇救落水女童最新進(jìn)展》《行長來了，企業(yè)笑了！新鄉(xiāng)20天放貸超20億》《餃子能包出多少花樣？來看看新鄉(xiāng)學(xué)院大學(xué)生的冬至“實驗”》《走，跟著老牛去麥田踏春！》……

三、親近的持續(xù)關(guān)注

發(fā)揮駐地記者優(yōu)勢，與采訪對象長期保持像親人一樣的聯(lián)系，以親近感贏得采訪對象對記者的信任，也是新鄉(xiāng)分社能在同題作文中寫出“獨家”報道的原因。

2013年，河南日報新鄉(xiāng)分社（原記者站）自從采寫關(guān)于17 歲的新鄉(xiāng)衛(wèi)輝高中女生許艾嘉身患骨癌需要救助的第一篇報道《3700 顆愛心撐起的希望》后，便與許艾嘉全家結(jié)下不解之緣。9年來，新鄉(xiāng)分社持續(xù)關(guān)注，從社會各界的愛心接力，到女孩康復(fù)后繼續(xù)學(xué)業(yè)并考入心儀大學(xué)，再到如今結(jié)婚生子……新鄉(xiāng)分社記者一直像親人一樣關(guān)心關(guān)注事件進(jìn)展、人物命運，陸續(xù)采寫出《為了挽救一位花季女孩的生命》《愛，讓患病女孩艾嘉重返校園》《要把生命活出精彩》《河南工學(xué)院接過“愛心接力棒”》《〈河南日報〉給了我第二次生命》等數(shù)十篇充滿真情的獨家“爆款”。

這樣通過長期關(guān)注、持續(xù)深耕做出的獨家新聞，在新鄉(xiāng)分社還有很多。

2022年4月5日清明節(jié)當(dāng)天，河南日報頭版刊發(fā)《肖思遠(yuǎn)的弟弟報名參軍“我也愿成為祖國的界碑”》，并附上新媒體產(chǎn)品二維碼。首發(fā)報道一經(jīng)推出便引爆全網(wǎng)，人民日報、新華社、央廣央視等央媒紛紛轉(zhuǎn)載，微博話題瀏覽量迅速過億，僅河南日報抖音平臺視頻號點贊量就達(dá)4萬多。

這一獨家新聞之所以成為爆款，除了人們因?qū)κ呌⑿鄣某缇粗槎詭Я髁客猓€源于分社記者對這條新聞線索的持續(xù)關(guān)注和深耕。

2021年2月19日，解放軍報披露新鄉(xiāng)市延津縣石婆固鎮(zhèn)東龍王廟村的肖思遠(yuǎn)等4 名解放軍官兵，在中印邊境加勒萬河谷地區(qū)衛(wèi)國戍邊犧牲的全過程后，新鄉(xiāng)分社就第一時間派記者跟進(jìn)采訪肖思遠(yuǎn)的家鄉(xiāng)和親人，并于當(dāng)年清明節(jié)在河南日報刊發(fā)《解放軍戰(zhàn)士向肖思遠(yuǎn)烈士敬獻(xiàn)花籃》《各地群眾赴延津祭奠戍邊英雄肖思遠(yuǎn)》《一曲頌歌寄哀思》等報道。

2021年7月，拍攝于戍邊烈士肖思遠(yuǎn)墓碑前的一張照片在網(wǎng)上廣為流傳，讓千萬國人感動落淚。有人發(fā)現(xiàn)，肖思遠(yuǎn)的照片上放著一枚黨員徽章，旁邊鵝卵石上面寫道：“愛過你，是我最幸運的事，我一直在。”該話題在微博幾個小時內(nèi)瀏覽量就破了千萬。記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系照片拍攝者“冬亞”、烈士陵園工作人員和肖思遠(yuǎn)的家人，他們因害怕輿論走偏而拒絕了眾多媒體的采訪。出于對河南日報新鄉(xiāng)分社記者的親近和信任，肖思遠(yuǎn)的母親終于袒露心跡：擔(dān)心影響到那位姑娘今后的生活。并特意委托分社記者轉(zhuǎn)告大家，不要再找鵝卵石的主人了。7月8日，分社記者在河南日報刊發(fā)《一“石”激起千層“淚”，肖思遠(yuǎn)母親回應(yīng)：別再打擾“鵝卵石”的主人了》，被全國眾多媒體轉(zhuǎn)載刊發(fā)。僅河南日報主持的微博話題#請別再打擾鵝卵石的主人了#閱讀量就達(dá)700多萬?！?/p>