湖州媒體新聞評(píng)論獎(jiǎng)全覆蓋的背后

文_黃 珺

在2021年評(píng)選產(chǎn)生的浙江新聞獎(jiǎng)中有個(gè)有趣的“湖州現(xiàn)象”，就是市級(jí)媒體的報(bào)紙、廣播、電視和新媒體均獲得了新聞評(píng)論方面的獎(jiǎng)項(xiàng)，且都在二等獎(jiǎng)以上，分別是湖州日?qǐng)?bào)《“部門窄思維”也是一種環(huán)境污染》獲得一等獎(jiǎng)，廣播《投產(chǎn)成“難產(chǎn)”，“三服務(wù)”不能只掛在嘴上》、電視《太湖退捕，以退為進(jìn)！》、新媒體《互聯(lián)網(wǎng)巨頭：既要流量，更要擔(dān)當(dāng)》獲得二等獎(jiǎng)，創(chuàng)造了該市評(píng)論作品年度獲省獎(jiǎng)“滿堂紅”的紀(jì)錄。

湖州市新聞傳媒中心利用報(bào)臺(tái)合并契機(jī)，把評(píng)論作為主攻方向，整合市級(jí)媒體資源，發(fā)揮聚合作用，不僅讓評(píng)論煥發(fā)新生，扎根在黨報(bào)、廣播、電視、新媒體各類平臺(tái)，吸引服務(wù)受眾，而且推動(dòng)新聞評(píng)論高位采制、質(zhì)量躍升，持續(xù)擴(kuò)大傳播力、影響力。

融合下的路徑選擇

作為省內(nèi)第二家市級(jí)媒體整合單位，湖州市新聞傳媒中心在2020年初組建時(shí)，就一直在思考：內(nèi)容生產(chǎn)整合和增強(qiáng)輿論引導(dǎo)核心競(jìng)爭(zhēng)力的突破口在哪？經(jīng)過反復(fù)研究，最終將加強(qiáng)和改進(jìn)新聞評(píng)論工作作為媒體內(nèi)容融合改革的路徑之一，制定出臺(tái)了第一個(gè)內(nèi)容整合方面的實(shí)施意見，舉全中心之力做強(qiáng)黨媒思想性、引領(lǐng)性。

黨報(bào)黨政機(jī)關(guān)讀者較多、偏向厚重，廣播語言力量豐富、略為辛辣，新媒體網(wǎng)言網(wǎng)語、趨向輕快，電視畫面為主、意在精煉。2020年4月，中心抽調(diào)原湖州日?qǐng)?bào)、湖州廣播電臺(tái)、湖州電視臺(tái)、湖州發(fā)布的13位評(píng)論骨干，跨平臺(tái)組建評(píng)論專班，開展新聞評(píng)論統(tǒng)一生產(chǎn)、分平臺(tái)分發(fā)，側(cè)重各異，打造覆蓋市級(jí)媒體所有平臺(tái)的新型融媒評(píng)論宣傳矩陣。

“一盤棋”運(yùn)行匯聚眾智、形成統(tǒng)一聲勢(shì)，又兼顧不同風(fēng)格、發(fā)揮各自特長(zhǎng)。評(píng)論專班高位策劃、重新定位，在湖州日?qǐng)?bào)上開設(shè)思學(xué)版面，評(píng)論員文章、湖報(bào)時(shí)評(píng)、南太湖晨語等欄目，在新聞綜合頻道開設(shè)聯(lián)播快評(píng)，在廣播推出老陸時(shí)評(píng)，在湖州發(fā)布打造南岸來風(fēng)等新媒體評(píng)論，充分發(fā)揮報(bào)、網(wǎng)、聲、屏、端、微不同平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造品牌評(píng)論欄目，服務(wù)各類受眾。

分別獲得省一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)的《“部門窄思維”也是一種環(huán)境污染》《投產(chǎn)成“難產(chǎn)”，“三服務(wù)”不能只掛在嘴上》兩篇評(píng)論的采制就體現(xiàn)了高位策劃、精準(zhǔn)分發(fā)的效果。評(píng)論專班挖掘電視問政反映的線索，針對(duì)兩個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)全部竣工卻因驗(yàn)收規(guī)范變更不符合新要求而遲遲停留在“驗(yàn)收”環(huán)節(jié)，一個(gè)竣工卻因部門政策矛盾在開通一路進(jìn)水還是兩路進(jìn)水上“卡了殼”的情況，集中開展研討，匯集眾人智慧，最后將論點(diǎn)鎖定在部門責(zé)任僵化和服務(wù)的形式主義上，分別推送湖州日?qǐng)?bào)和廣播刊發(fā)，取得良好效果。

內(nèi)容上的受眾吸引

評(píng)論宣傳矩陣建設(shè)解決了觸角和覆蓋面的問題，而內(nèi)容生產(chǎn)則是吸引人的關(guān)鍵和根本。很多市級(jí)媒體在組織評(píng)論時(shí)不免有些“發(fā)窘”，本地的題材不多，外地的又“水土不服”。在此問題上，評(píng)論專班鎖定一條破題之路，就是緊抓熱點(diǎn)生產(chǎn)帶溫度有內(nèi)容接地氣的評(píng)論作品，增強(qiáng)吸引力、可讀性，讓受眾持續(xù)關(guān)注并追著“定閱”。

2021年國(guó)慶節(jié)后，電影《長(zhǎng)津湖》持續(xù)熱映，其中與湖州有關(guān)的內(nèi)容令人心潮澎湃。評(píng)論專班決定以此為切入點(diǎn)在黨報(bào)上采寫一篇充滿感染力的評(píng)論。

“跳開”問題看問題，“跳開”電影看電影，在服務(wù)當(dāng)下發(fā)展的視野下，是不是每代人都有每代人的使命。穿越時(shí)空，對(duì)比今天，從一部電影找到了一個(gè)共同的主題詞：使命。于是《勇?lián)率姑?不負(fù)“伍千里”》的評(píng)論順勢(shì)而成，“伍千里”一語雙關(guān)，既是對(duì)革命年代先烈們的最好告慰，也是對(duì)當(dāng)下百姓對(duì)美好生活新期待最好的回應(yīng)。

同樣獲得省二等獎(jiǎng)的《互聯(lián)網(wǎng)巨頭：既要流量，更要擔(dān)當(dāng)》的新媒體評(píng)論，也巧在緊追熱點(diǎn)、精準(zhǔn)落地。2020年底，互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用虧本、補(bǔ)貼等形式，快速擴(kuò)張，盯著“菜籃子”發(fā)起拼殺。在國(guó)家有關(guān)部門和央媒積極發(fā)聲時(shí)，評(píng)論專班立即去調(diào)查這種情況在湖州如何，有著怎樣的隱患，會(huì)不會(huì)造成小商小販被替代、就業(yè)機(jī)會(huì)面臨缺失等后果。經(jīng)過深入研究、精心制作，一篇有本地?cái)?shù)據(jù)、有實(shí)地采訪、有主持人講述的新媒體評(píng)論發(fā)布在南太湖號(hào)客戶端，引起網(wǎng)民讀者關(guān)注和共鳴，點(diǎn)擊量超10萬。

融媒體時(shí)代，是一個(gè)很容易形成熱點(diǎn)的時(shí)代，對(duì)熱點(diǎn)視而不見、見而不言、言而無效，就是黨媒評(píng)論的失職。抓熱點(diǎn)是為了通過對(duì)熱點(diǎn)的評(píng)論，關(guān)注眾人所關(guān)注，言眾人所未言，從而拉近與讀者、受眾的距離，充分發(fā)揮對(duì)輿論的引導(dǎo)作用，提高評(píng)論的傳播力和影響力。

隊(duì)伍中的智力集聚

作為市級(jí)黨媒，其主責(zé)還在于圍繞市委、市政府中心工作，弘揚(yáng)主旋律、唱響好聲音。如果評(píng)論能和市委、市政府的中心工作不謀而合、同頻共振，無疑會(huì)起到強(qiáng)大的發(fā)展助推作用。

要達(dá)到這樣的效果，人才是核心關(guān)鍵。一個(gè)優(yōu)秀的評(píng)論人才需要長(zhǎng)期的積累培養(yǎng)；保持良好的評(píng)論工作狀態(tài)需要不斷的精神滋養(yǎng)。如何突破人才局限，擴(kuò)大評(píng)論隊(duì)伍“朋友圈”，提升智力支持水平，是擺在現(xiàn)實(shí)面前的一道難題。

湖州市新聞傳媒中心想到了分散在各級(jí)黨委、政府部門中的“軍師”“智囊”。由于前期主要刊登理論言論來稿的湖州日?qǐng)?bào)思學(xué)版，已經(jīng)吸引和集聚了部分黨委、政府機(jī)關(guān)單位的人才資源，評(píng)論“湖州現(xiàn)象”漸入佳境也引起了普遍關(guān)注，中心順勢(shì)與市委辦、市委政研室、市委黨史辦、市委黨校和相關(guān)部門建立合作，發(fā)展特約評(píng)論員隊(duì)伍，與人民大學(xué)宋建武教授、中山大學(xué)張志安教授等開展共建，推進(jìn)智庫(kù)產(chǎn)品生產(chǎn)和智庫(kù)頻道上線，為言論評(píng)論生產(chǎn)提供智力支持。

2021年10月28日，中心與市委辦合作、由評(píng)論專班統(tǒng)籌負(fù)責(zé)的《太湖晨話》欄目重磅推出，該欄目在湖州日?qǐng)?bào)和湖州發(fā)布同步刊發(fā)評(píng)論文章，圍繞市委權(quán)威聲音，以銳利筆鋒闡述獨(dú)到見解，以求引領(lǐng)思潮。欄目一開設(shè)就站位制高點(diǎn)、打出“萬鈞拳”，針對(duì)反對(duì)分散主義、本位主義、好人主義，連續(xù)刊發(fā)“下好全市‘一盤棋’”“握指成拳力道大”“‘好好先生’當(dāng)不得”“防止‘各家自掃門前雪’”等評(píng)論，振聾發(fā)聵。

人才力量的集聚促進(jìn)了新聞評(píng)論圍繞中心不偏不倚。兩年來，評(píng)論專班和各界評(píng)論員圍繞建黨百年、黨史學(xué)習(xí)教育、共同富裕先行示范、數(shù)字化改革、疫情防控、精神文明建設(shè)等重點(diǎn)主題，撰寫言論評(píng)論文章600多篇，共計(jì)10萬余字。《匯聚高質(zhì)量發(fā)展向“新”力》《把“共富班車”開在群眾心坎上》《攜手共護(hù)天藍(lán)氣清》《用好“小切口”做實(shí)“大文章”》等多篇文章受到市主要領(lǐng)導(dǎo)的批示肯定，有效發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用，彰顯媒體深度融合下黨媒的理性力量和思想穿透力。