鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的策略探究

朱扶桑

鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的策略探究

朱扶桑

（青島科技大學經(jīng)濟與管理學院山東青島266100）

近年來，休閑旅游的迅速發(fā)展使得鄉(xiāng)村旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)中的新增長點，對于農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有明顯的推動作用，尤其是在偏遠地區(qū)，有力地推動了當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟的健康發(fā)展，并呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展動力和巨大的提升空間。文章針對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展條件進行了SWOT分析，提出了相應的發(fā)展策略建議。

鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村經(jīng)濟；發(fā)展；SWOT分析；策略

鄉(xiāng)村旅游、民俗旅游是旅游業(yè)的經(jīng)濟增長熱點，并逐步成為旅游業(yè)的重要主體，既可以發(fā)揮鄉(xiāng)村的旅游資源優(yōu)勢，又可以促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，全面了解我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展條件，把握鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢，可以助力解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的問題，推動城鄉(xiāng)經(jīng)濟融合發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村旅游研究意義

鄉(xiāng)村旅游的理論和實踐研究源于20世紀90年代，國外學者在對鄉(xiāng)村旅游概念進行分析的基礎上，對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和管理進行了探討。但從國內來看，目前我國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)仍處于粗放式發(fā)展的階段，尚未實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，且不同地區(qū)或者同一地區(qū)的不同鄉(xiāng)村也存在較為明顯的同質化傾向，我國對于鄉(xiāng)村旅游的研究和應用較為落后，鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)模式不可持續(xù)。對此，通過對鄉(xiāng)村旅游的研究，厘清鄉(xiāng)村旅游和地方農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展之間的關系，且在分析當?shù)匕l(fā)展條件和發(fā)展資源的基礎上，促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構轉型的高效融合[1]。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件SWOT分析

2.1 優(yōu)勢（Strengths）

相關研究表明，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢主要集中在區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和政策優(yōu)勢3個方面。

在區(qū)位優(yōu)勢方面，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景點都位于城郊附近或者毗鄰城區(qū)，可以提高鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)程度，且各地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游都具有鮮明的地方特色，可以吸引外地游客進入，推動本地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要資源之一就是景區(qū)資源，獨特的自然風景也成為鄉(xiāng)村旅游的重要亮點，一般情況下，鄉(xiāng)村旅游景點大多環(huán)境優(yōu)美、空氣清新，適宜城市居民休閑放松。由于鄉(xiāng)村旅游景點大多都毗鄰城區(qū)，這也使其享受了交通便利帶來的優(yōu)勢，吸引了足夠多的城市游客[2]。

在資源優(yōu)勢方面，第一，自然資源優(yōu)勢。相較于其他形態(tài)的旅游項目，鄉(xiāng)村旅游可以讓游客接觸到更多的生物，體驗到生物多樣性，這是其他旅游項目所不具備的，且鄉(xiāng)村旅游景點環(huán)境優(yōu)良，這是鄉(xiāng)村旅游項目所獨具的優(yōu)勢；第二，民俗文化優(yōu)勢。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展植根于本鄉(xiāng)本土，各類旅游項目、旅游產(chǎn)品都具備濃厚的民俗文化和鄉(xiāng)土色彩，而且在村內還定期舉辦相應的文化活動，記錄鄉(xiāng)村的歷史文化，可以讓游客通過活動體驗到村落的人文色彩，感受鄉(xiāng)村風情。與此同時，在一些鄉(xiāng)村旅游景點，還有地方特色文化，包括紅色文化、鄉(xiāng)賢文化及少數(shù)民族風情，這些都是鄉(xiāng)村旅游項目在發(fā)展期間的民俗文化優(yōu)勢；第三，農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢。鄉(xiāng)村旅游項目是產(chǎn)生于農(nóng)村地區(qū)的，農(nóng)村地區(qū)的基礎產(chǎn)業(yè)就是農(nóng)業(yè)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，可以推動旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的結合，實現(xiàn)了第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，可以借助當?shù)氐姆N植業(yè)發(fā)展特色采摘園，或者發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)，提供綠色農(nóng)產(chǎn)品，形成鄉(xiāng)村旅游項目的一大亮點。

在政策優(yōu)勢方面，截至2020年，我國已經(jīng)完成了脫貧攻堅，部分偏遠的農(nóng)村地區(qū)結合當?shù)貎?yōu)勢形成了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，并借助鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實現(xiàn)了脫貧。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村旅游會進一步成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。與此同時，在各地地方政府的政策扶持下，鄉(xiāng)村旅游也具備了更明確的發(fā)展方向，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的高度結合。簡而言之，政策方面的優(yōu)勢對于鄉(xiāng)村旅游有著較大的推動作用。

2.2 劣勢（Weakness）

在鄉(xiāng)村旅游領域，劣勢主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性強，而且鄉(xiāng)村旅游本身的發(fā)展時間較短，發(fā)展規(guī)模小且分散，旅游業(yè)的從業(yè)人員整體水平不高。

從季節(jié)性角度來看，相較于城市內的景點旅游，鄉(xiāng)村旅游受季節(jié)性制約更明顯。如春季和秋季是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的黃金季節(jié)，春季主要是踏青，而秋季則主要是將農(nóng)產(chǎn)品和旅游業(yè)相結合。夏季由于天氣炎熱，鄉(xiāng)村旅游的游客數(shù)量顯著減少，而冬季鄉(xiāng)村旅游游客幾乎沒有。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受到季節(jié)和氣候影響較大，導致村民的季節(jié)收入不平衡，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的潛在劣勢。

從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模來看，我國多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時間較晚，旅游資源的開發(fā)時間較短。相較于城市旅游行業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展經(jīng)驗不足，缺乏專業(yè)的指導，未能形成足夠龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。同時，當?shù)鼐用裎磳β糜钨Y源進行合理開發(fā)和利用，甚至許多地區(qū)還存在明顯的破壞行為，從目前的開發(fā)態(tài)勢來看，鄉(xiāng)村旅游在粗放式、破壞式開發(fā)的情況下必將陷入竭澤而漁的困境。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展缺乏政府部門的規(guī)劃和引導，商戶之間存在同質化競爭的情況，個體商戶規(guī)模較小。

從鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員角度來看，從業(yè)者大多是當?shù)氐拇迕瘢湮幕接邢蓿狈I(yè)的旅游知識和經(jīng)濟知識，且村民的服務意識和服務水平參差不齊，有的商戶服務態(tài)度惡劣，服務水平差，給景區(qū)形象帶來了惡劣的影響。與此同時，由于專業(yè)旅游人才匱乏，導致鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向不合理，在巨大的市場需求的刺激下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，但發(fā)展質量并不理想，從而影響到鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 機會（Opportunities）

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展機會主要體現(xiàn)在旅游需求迅速增長和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施兩方面。

從旅游需求角度來看，經(jīng)濟發(fā)展使得人們的生活水平提升，且隨著國家和政府在旅游業(yè)發(fā)展方面的投入力度加大，鄉(xiāng)村旅游迎來了良好的發(fā)展機遇，城市居民的收入逐步提升，其旅游需求也呈現(xiàn)多元化，而鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)和發(fā)展為其提供了新的旅游選擇。長期工作、生活在城市的人們更愿意在假期或者閑暇時間通過自駕游等方式到自然資源、民俗文化資源較為豐富的鄉(xiāng)村景區(qū)，這也是促進當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的重要機遇。此外，受到疫情的影響，許多地區(qū)的城市居民居家隔離時間較長，渴望進入原生態(tài)的鄉(xiāng)村景區(qū)體驗自然，這也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要機遇。

從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略角度來看，截至2020年，我國已經(jīng)完成了脫貧攻堅，部分偏遠的農(nóng)村地區(qū)也結合當?shù)貎?yōu)勢形成了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，并且借助鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實現(xiàn)了脫貧。而隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村旅游進一步成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。在中央與地方政府的政策扶持下，鄉(xiāng)村旅游也有了更明確的發(fā)展方向，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的高度結合。簡言之，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施及對脫貧攻堅成果的鞏固為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了重要推動力[3]。

2.4 挑戰(zhàn)（Threats）

鄉(xiāng)村旅游在迎來發(fā)展機遇的同時，也面臨著較明顯的挑戰(zhàn)，部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了同質化競爭、旅游項目單一化等問題，以及部分景區(qū)出現(xiàn)生態(tài)環(huán)境惡化的情況。

同質化問題是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)。在旅游市場的巨大需求刺激下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，商戶數(shù)量快速增加，但部分地區(qū)的政府部門未規(guī)劃和協(xié)調鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加上市場的自發(fā)性弊端，導致許多商戶經(jīng)營的業(yè)務趨于雷同。例如，在某鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，僅販賣奶茶、烤串等小吃的商戶就多達十幾家，未凸顯出當?shù)靥厣?。不僅商戶之間存在同質化問題，旅游景區(qū)之間也存在明顯的同質化問題，許多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游都采取“旅游觀光+小吃街”的發(fā)展模式，甚至部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)完全淪為“美食街”“小吃街”，而且景區(qū)內部的基礎設施和產(chǎn)業(yè)結構也重復。

從生態(tài)環(huán)境的角度來看，多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游都采取破壞式、粗放式開發(fā)，導致當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境受到明顯影響，甚至一些旅游項目的發(fā)展強度超過了當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的承載力度，而鄉(xiāng)村旅游是以生態(tài)自然資源為依托的，如果生態(tài)環(huán)境惡化，那么鄉(xiāng)村旅游業(yè)必然無以為繼。因此，如何做好鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護之間的平衡，是未來鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間需要面對的重要挑戰(zhàn)[4]。

3 鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展策略分析

3.1 發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的內部優(yōu)勢

從區(qū)位優(yōu)勢的角度來看，鄉(xiāng)村旅游大多位于較為發(fā)達的城市郊區(qū)，毗鄰城市，且鄉(xiāng)村景點內部具有較為豐富和優(yōu)質的自然資源，這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢。在接下來的發(fā)展過程中，景區(qū)需進一步依托城市發(fā)展規(guī)劃，使得景區(qū)發(fā)展與城市發(fā)展目標相契合，改善自身的交通條件，加強基礎設施的建設，為外地游客的游玩提供便利條件。與此同時，景區(qū)也可以借助當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)家民俗發(fā)展旅游項目，激發(fā)游客的興趣并吸引游客參與。

鄉(xiāng)村旅游需充分發(fā)揮本地鄉(xiāng)土文化優(yōu)勢，發(fā)揮民俗、民族文化資源優(yōu)勢，推動人文景觀與自然景觀的融合，打造地方特色旅游文化品牌。在鄉(xiāng)村發(fā)展的過程中，必然積淀著深厚的文化資源，這些文化資源是未來鄉(xiāng)村旅游項目發(fā)展的重要支撐。通過文化資源的開發(fā)，不僅可以吸引游客，還可以將文化與制造業(yè)相結合，形成手工藝術產(chǎn)品，激發(fā)游客的消費欲望，增加游客的消費渠道，實現(xiàn)新的經(jīng)濟增長亮點，這與助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的目標相一致。

在接下來的發(fā)展期間，通過借助本地的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，形成“農(nóng)旅結合”的發(fā)展模式，并利用現(xiàn)代技術手段，將自然資源、農(nóng)業(yè)資源和文化資源進行高度融合，使得風景觀光與種植體驗結合在一起，實現(xiàn)旅游效益和農(nóng)業(yè)效益的緊密融合，既可以帶動當?shù)厥Ｓ鄤趧恿Φ木蜆I(yè)，也可以使得鄉(xiāng)村旅游項目更加具有吸引力。此外，在農(nóng)村旅游發(fā)展的過程中，也應當充分利用國家“三農(nóng)”政策對于鄉(xiāng)村旅游的扶持，在地方政府的統(tǒng)籌協(xié)調下對鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)結構進行調整，并朝著集約化、規(guī)模化發(fā)展，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)開發(fā)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入持續(xù)且充足的動力。

3.2 認清形勢，彌補內部劣勢

現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游存在較明顯的季節(jié)性特點，導致村民們一年四季的收入不均衡。為了減輕季節(jié)性因素對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響，地方政府和景區(qū)主管部門可以與當?shù)卮逦瘯M行溝通，從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之中的農(nóng)副產(chǎn)品入手，把握當前旅游經(jīng)濟的發(fā)展形勢，豐富鄉(xiāng)村旅游的項目類型，打造獨具風格的鄉(xiāng)村旅游品牌，實現(xiàn)以農(nóng)業(yè)為基礎、以旅游業(yè)為主導的鄉(xiāng)村旅游體系。例如，景區(qū)可以開辟專門的場地發(fā)展金蟬養(yǎng)殖，金蟬營養(yǎng)價值高，且經(jīng)濟效益好，可以讓游客們在夏季的夜晚去養(yǎng)殖場內抓金蟬，增強旅游項目對于游客的吸引力。在冬季可以生產(chǎn)獨具地方特色和文化特色的手工產(chǎn)品，并通過鄉(xiāng)村電商的方式進行售賣，通過這些不同的方式共同促進鄉(xiāng)村旅游、電子商務及農(nóng)業(yè)體驗之間的融合，縮小季節(jié)收入差距，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展來看，需要克服發(fā)展時間晚、規(guī)模分散的問題，在政府的統(tǒng)一籌劃下，村委會負責具體執(zhí)行，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游的項目類型和產(chǎn)業(yè)結構，并對發(fā)展資源進行整合，提高資源的利用效率，實現(xiàn)集約化、規(guī)?；l(fā)展，形成集群效應，使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟在鄉(xiāng)村旅游的推動下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。與此同時，需要加強對于鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的培訓和教育，制定準入門檻及相關的從業(yè)規(guī)范，避免出現(xiàn)坐地起價或者哄抬物價的情況。加強基層黨組織建設，在黨的統(tǒng)一領導和部署下，推動當?shù)剜l(xiāng)村旅游工作的順利開展。地方政府應當配合當?shù)卮逦瘯鋵嵏黜椚瞬耪撸M旅游專業(yè)的先進人才，為當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻策。

3.3 抓住機遇，擴大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模

在全國旅游行業(yè)都在持續(xù)發(fā)展、擴張的背景下，鄉(xiāng)村旅游要想獲得更好的發(fā)展，就必須把握機遇，抓住各地區(qū)政府對于當?shù)剞r(nóng)村開發(fā)以及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策優(yōu)勢，在堅持保護的前提下進行開發(fā)，形成獨具特色的旅游業(yè)態(tài)。可以加強對當?shù)厣鷳B(tài)產(chǎn)品的開發(fā)利用，并且加強對產(chǎn)品的二次加工，提升旅游業(yè)收入，促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。與此同時，應當突出地方特色和文化特點。鄉(xiāng)村旅游應當摒棄傳統(tǒng)的粗放式發(fā)展方式，打造精品旅游品牌，吸引更多游客前來游玩，增加回頭客，對游客形成持續(xù)吸引力。當?shù)卣块T要抓住“精”這一核心，提升鄉(xiāng)村旅游資源品位，為旅游文化注入內涵，打造旅游市場上的生態(tài)性、標志性產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品的競爭力。

游客旅游需求的多樣化也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)所面臨的重要機遇，各景區(qū)應當配合消費者的消費需求，推出新、奇、精、異的旅游項目，將觀光旅游、文化旅游、休閑旅游和戶外旅游融為一體，針對不同的客人提供不同的旅游服務，從而滿足不同的消費需要。與此同時，當?shù)剡€可以開發(fā)新的旅游副產(chǎn)品，提高游客的消費能力，使得當?shù)卮迕瘾@得更多旅游收入，使得鄉(xiāng)村旅游能夠更快、更好地助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

3.4 迎接挑戰(zhàn)，規(guī)避產(chǎn)業(yè)風險

目前鄉(xiāng)村旅游存在一定的同質化問題，而且在增量開發(fā)逐漸放緩的趨勢下，需突出旅游項目自身的特色，從而在旅游市場上爭奪存量，才能夠確保本地旅游產(chǎn)品的競爭力。政府部門、景區(qū)及村委會要群策群力，擺脫傳統(tǒng)的以農(nóng)家樂為主要類型的低質化農(nóng)村旅游項目，同時關注打造現(xiàn)代化觀光旅游，加強資源整合和基礎設施建設。

在當前的旅游業(yè)發(fā)展形勢下，還應當做好市場營銷工作，第一，采取營銷聯(lián)盟，與周邊旅游景區(qū)或者旅游相關產(chǎn)業(yè)形成合作聯(lián)盟，從而打造一站式旅游項目；第二，依靠自身的景區(qū)特色和項目特色，進行營銷方面的創(chuàng)新與發(fā)展，通過網(wǎng)絡媒體宣傳自身的旅游項目；第三，加強民俗節(jié)慶的開發(fā)，強化突出民俗特點，并以此吸引游客前來游玩；第四，借助網(wǎng)絡電商，通過當?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品和藝術產(chǎn)品來打造良好的品牌形象。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，容易出現(xiàn)農(nóng)旅失衡的風險，這也要求當?shù)卣诎l(fā)展鄉(xiāng)村旅游項目時，應當配合景區(qū)和村委會，堅持以農(nóng)業(yè)為基礎，以旅游業(yè)為支柱和主導，從而做到農(nóng)旅結合，以旅促農(nóng)，共同增加農(nóng)民收入，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

4 結論

筆者在分析農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)研究意義的基礎上，采用SWOT分析法對鄉(xiāng)村旅游在新的經(jīng)濟形勢下所具備的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)進行分析，并結合鄉(xiāng)村旅游的特點，提出相應的解決策略，使得鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的持續(xù)增長點，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展增添動力。

[1]葉菲菲.鄉(xiāng)村振興視角下的旅游經(jīng)濟發(fā)展探究[J].旅游縱覽,2021(20):179-181.

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[3]韋晨.農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展研究[J].黑龍江糧食,2021(7):72-73.

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10.3969/j.issn.2095-1205.2022.04.49

F327;F592.7

A

2095-1205(2022)04-148-03

朱扶桑（1996- ），女，漢族，河南新縣人，碩士在讀，研究方向為公司理財與金融管理。