幫助孩子拒絕電視廣告的誘惑

王　泳

現(xiàn)在針對兒童而作的廣告越來越多，不少父母忽視了電視廣告對孩子的影響，沒有及時采取應(yīng)對措施，結(jié)果孩子看了電視廣告之后，常常纏著父母要這要那，非要買廣告中的產(chǎn)品不可，搞得父母疲于應(yīng)付。要解決這個問題，我們要先來分析一下電視廣告對孩子的影響：

● 5-7歲以前的兒童對廣告非常注意，當廣告出現(xiàn)時，他們很少有吃零食、轉(zhuǎn)頭、說話或上廁所等注意力轉(zhuǎn)移的表現(xiàn)；

●幼兒園的孩子認為廣告是告訴人們怎么買東西，或是認為廣告是為了好玩。幼兒園的孩子會說：“要是一個人想買衣服，看廣告就知道怎么穿和怎么買。”12歲的孩子才能真正弄清楚和理解廣告的意圖；

●成人都知道廣告說的和實際情況可能是兩回事，而5-7歲的兒童有35%認為廣告總是說真話。

● 早在1954年，美國的一項研究發(fā)現(xiàn)，兒童在超級市場購物時，他們只選擇在電視上見過廣告的品牌，尤其是他們購買零食或飲料時，大多數(shù)兒童只購買廣告上出現(xiàn)過的商品。

● 廣告還加劇了兒童的購買欲望，即對父母提出自己的購買請求。如果父母拒絕孩子購物要求，有65%的概率會引起孩子與父母爭論或沖突。廣告使商品對兒童產(chǎn)生很大的吸引力，因此父母一旦拒絕了兒童的購買請求，孩子馬上就會感到憤怒、失望，從而和父母發(fā)生爭論的沖突，在公共場合令父母難堪。

幼兒園階段是兒童受廣告影響最明顯的時期。到了小學階段，兒童對電視廣告的注意程度、信任程度隨著年齡的增加會有很大程度的降低，電視廣告對兒童的影響隨著年齡的增加而減小。但盡管如此，電視廣告對兒童的影響仍然是不可小瞧的。父母要采取積極的預(yù)防和應(yīng)對措施：

1. 父母要重視廣告對孩子的購買欲望的影響，減少孩子看電視的時間，控制孩子收看的電視節(jié)目，不能讓孩子養(yǎng)成迷戀電視的習慣。這能從根本上解決問題。看電視的時間越長，受廣告的影響越大。年齡小的孩子很難頂?shù)米V告的誘惑，要隨著年齡的增長才能逐漸有所好轉(zhuǎn)。

2. 和孩子一起看電視節(jié)目，要盡量對孩子講明白廣告的意圖，增進孩子對廣告的正確認識。兒童對廣告意圖的理解是一種隨著年齡的增長而漸進的過程。盡管孩子的理解能力和思維能力有限，但是如果家長常常對他說明情況并表達自己的觀點，孩子是會逐漸接受的。

3. 拆穿兒童廣告的常用的手法，比如故意遺漏相關(guān)信息。廣告中的玩具總是在最好的環(huán)境中放著，而實際上我們會發(fā)現(xiàn)，買了火車之后，還要買鐵軌才能跑，而想要火車鉆山洞，就得再花錢買個山洞。其它常見的兒童廣告策略還有的會贈送小禮品，把玩具作為節(jié)目中的角色出現(xiàn)，從而把電視節(jié)目和廣告融合了起來等等。

4. 不要和孩子爭執(zhí)，孩子沒有權(quán)利和你爭執(zhí)。尤其是在商店、超市等場合，有誘人的玩具或食品等擺在眼前，孩子更難拒絕誘惑，家長想和他講道理的話往往行不通，最后的結(jié)局常常是家長妥協(xié)，或者孩子挨頓打罵，搞得大家都不愉快。

5. 家長還可以和孩子事先“約法三章”，不能一概不買，要給孩子適當滿足感。

6. 還可以轉(zhuǎn)移孩子的目標，找其它物品進行替代。

在家庭教育中，父母最好用積極的暗示，不要用消極的命令；對孩子要言而有信，提出的要求要始終如一，孩子要知道父母是認真的，也會控制自己的行為，要逐漸培養(yǎng)孩子的自控能力。圖/胡南