新時期三農(nóng)新聞與文化傳播發(fā)展探索——評《電視與三農(nóng)：對農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展與實效研究》

新時期三農(nóng)新聞與文化傳播發(fā)展探索——評《電視與三農(nóng)：對農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展與實效研究》

《電視與三農(nóng)：對農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展與實效研究》

作者：張聞兵、黃輝

出版社：中國國際廣播出版社

ISBN：9787507833607

改革開放以來，推動農(nóng)村地區(qū)改革發(fā)展一直是中國特色社會主義建設(shè)的重要內(nèi)容之一，其中客觀、積極的農(nóng)村新聞報道是農(nóng)村地區(qū)改革過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它對于農(nóng)村發(fā)展宣傳工作起到了重要作用。伴隨著現(xiàn)代化社會發(fā)展背景下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效落實，三農(nóng)新聞在新農(nóng)村建設(shè)中承擔(dān)著極大的社會責(zé)任，新時期信息科技的快速發(fā)展使得三農(nóng)新聞的傳播速率更高效，傳播方式也更多元，并且作為農(nóng)村發(fā)展對外宣傳的重要渠道，三農(nóng)新聞可以通過多媒體窗口展示出農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)發(fā)展的各種景象，向社會大眾呈現(xiàn)新時期三農(nóng)發(fā)展的全新形象，還能有效實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化理念的正向傳播，提高大眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與關(guān)注，在促進(jìn)文化傳播與發(fā)展的同時，有利于帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展。本文以《電視與三農(nóng):對農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展與實效研究》一書作為研究參考讀本，對三農(nóng)新聞及其發(fā)展問題展開深入研究，重點分析三農(nóng)新聞對文化傳播的作用及意義，并提出相關(guān)發(fā)展思考探索，以期促進(jìn)三農(nóng)新聞與文化傳播的緊密融合，推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展的持續(xù)深入以及現(xiàn)代化美麗鄉(xiāng)村的良好發(fā)展。

由張聞兵、黃輝編著，中國國際廣播出版社2011年出版的《電視與三農(nóng)：對農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展與實效研究》是一部圍繞三農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展進(jìn)行深入分析與探究的專業(yè)圖書。全書共四章，作者從對農(nóng)電視節(jié)目的基本概述出發(fā)，簡要介紹了對農(nóng)電視節(jié)目的定義、分類和發(fā)展變革，并詳細(xì)論述了設(shè)置對農(nóng)電視節(jié)目的必要性、公益特征、傳播效果以及發(fā)展方向，此外，附錄內(nèi)容涵蓋了諸多對農(nóng)電視節(jié)目的實際發(fā)展情況，便于讀者深入了解對農(nóng)電視節(jié)目的具體內(nèi)容、作用與價值。

一、三農(nóng)新聞簡要概述

三農(nóng)新聞主要是針對處于現(xiàn)代化發(fā)展與鄉(xiāng)村振興過程中有關(guān)農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)資訊的全面報道，其主要內(nèi)容涉及國家三農(nóng)政策有效落實和推進(jìn)的詳盡分析、農(nóng)村群眾生活實踐和科學(xué)探索的全方位表現(xiàn)、各地三農(nóng)問題和農(nóng)村建設(shè)發(fā)展的切實反映等，所以三農(nóng)新聞相關(guān)工作人員不僅需要具備一定農(nóng)業(yè)專業(yè)知識，還需要對農(nóng)村文化和農(nóng)民生活問題有所涉獵，以及對國家三農(nóng)問題改革發(fā)展的各類政策及變化形勢有一定的敏銳度。與此同時，三農(nóng)新聞具有階段性，需要根據(jù)不同時期三農(nóng)問題的發(fā)展情況進(jìn)行具體報道，力求營造正面積極的輿論環(huán)境，為鄉(xiāng)村文化傳播和鄉(xiāng)村振興建設(shè)創(chuàng)造出良好的發(fā)展空間。目前三農(nóng)新聞發(fā)展還存在部分短板：一方面在于自新世紀(jì)以來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會管理體制都發(fā)生了較為明顯的轉(zhuǎn)型，而新聞媒體行業(yè)前進(jìn)的腳步?jīng)]能跟上社會發(fā)展進(jìn)程，對于時代發(fā)展所帶來的三農(nóng)問題變化缺乏深入分析和探究。另一方面，部分新聞工作者雖然具有扎實的專業(yè)知識能力和新聞職業(yè)素養(yǎng)，但是對于三農(nóng)領(lǐng)域的理論知識和實踐經(jīng)驗掌握不足，不具備敏銳的觀察能力和分析能力，難以高效開展三農(nóng)新聞報道工作。

二、三農(nóng)新聞對文化傳播的作用

首先，針對傳統(tǒng)文化內(nèi)容及精神理念進(jìn)行全面展示與科普性宣傳屬于三農(nóng)新聞報道的重要工作任務(wù)之一，三農(nóng)新聞報道可以通過多元化的媒體平臺對鄉(xiāng)村文化進(jìn)行有效傳播，讓大眾能從多種途徑全面了解到鄉(xiāng)村文化相關(guān)信息，由此引起更多人關(guān)注鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。其次，新聞報道相較于其他的傳播形式更具真實性，很多時候三農(nóng)新聞可以根據(jù)真實的文化背景及相關(guān)事跡構(gòu)建一個極具真實感的新聞故事，新聞工作者能夠通過精煉的語言文字和引人入勝的敘述方式，挖掘故事的具體情節(jié)并還原真實感受，引導(dǎo)觀眾對鄉(xiāng)村文化的獨特魅力產(chǎn)生切實體驗，同時留下難忘的深刻記憶。最后，三農(nóng)新聞報道有利于促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)與外界環(huán)境之間的信息交流，讓其他地區(qū)人民認(rèn)識和了解鄉(xiāng)村文化的同時，可以使農(nóng)村居民對國家政策和社會發(fā)展產(chǎn)生更為全面的認(rèn)知，進(jìn)而增強(qiáng)自身文化素養(yǎng)，意識到鄉(xiāng)村文化的重要價值及意義，積極主動地參與到地方文化保護(hù)、傳播及傳承發(fā)展的隊伍中去。

三、三農(nóng)新聞與文化傳播的發(fā)展

第一，強(qiáng)化新媒體傳播渠道建設(shè)。新時代發(fā)展下，報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介的新聞內(nèi)容和傳播效率都十分有限，無法為農(nóng)村居民提供更加全面和豐富的三農(nóng)新聞資訊，因此，地方政府應(yīng)當(dāng)加大農(nóng)村地區(qū)的大眾傳播渠道建設(shè)，為三農(nóng)新聞發(fā)展創(chuàng)新提供充分的基礎(chǔ)條件，而三農(nóng)新聞部門需要有效運(yùn)用現(xiàn)代化新媒體技術(shù)及相關(guān)平臺，大力創(chuàng)新新聞與文化傳播手段，以滿足廣大群眾對于三農(nóng)新聞及文化信息的多樣化需求。

第二，培養(yǎng)綜合型新聞專業(yè)人才。新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)涉農(nóng)類新聞的專業(yè)人才培養(yǎng)，針對現(xiàn)代三農(nóng)問題與鄉(xiāng)村振興發(fā)展形勢，在農(nóng)業(yè)類高校積極培養(yǎng)新聞職業(yè)修養(yǎng)與農(nóng)業(yè)知識技能兼具的復(fù)合型優(yōu)質(zhì)新聞人才，從新聞傳播教育領(lǐng)域的發(fā)展入手，合理配置專業(yè)人才資源，滿足三農(nóng)新聞發(fā)展的高質(zhì)量人才需求，從而推動三農(nóng)新聞進(jìn)一步的創(chuàng)新與改革。

第三，新聞與文化傳播加強(qiáng)結(jié)合。三農(nóng)新聞可以借助行業(yè)權(quán)威和豐富的信息資源實現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體到新媒體平臺的進(jìn)一步拓展，以促進(jìn)自身的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，三農(nóng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與地方文化管理部門的傳播互動，結(jié)合地方特色加大鄉(xiāng)村文化傳播力度，并采用多元化傳播手段充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化魅力，切實達(dá)到文化傳播的目的，獲得良好的傳播效果，從而帶動地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更好地助力鄉(xiāng)村振興。

（劉雨澤，中南財經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院）