以北京日報為例：淺議重大主題報道的融合呈現(xiàn)

一、從相加到相融，將讀者帶入新聞現(xiàn)場

從相加到相融，互聯(lián)網(wǎng)各個賽道中，都出現(xiàn)了主流媒體的身影。

（一）讀者在哪里，我們的報道就推送到哪里

習近平總書記指示：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”

北京日報的編輯記者積極響應，就此全面開始了融合傳播。當時的北京日報社會新聞部，把握學習雷鋒紀念日、五一勞動節(jié)、抗日戰(zhàn)爭勝利70周年、紅軍長征勝利80周年、歲末年終等時間節(jié)點，在制作報紙?zhí)乜耐瑫r，通過制作視頻、H5互動，讓重大主題報道在互聯(lián)網(wǎng)平臺上以更豐富的樣式呈現(xiàn)，使特刊不僅可讀，還可聽、可看。

與此同時，北京日報自兩微（微博、微信）平臺起步，鼓勵編輯記者積極嘗試新媒體。各采編部門緊密結(jié)合各自特點，紛紛創(chuàng)建微博、微信公眾號，形成新媒體矩陣，通過豐富多彩的呈現(xiàn)方式在社交媒體上服務讀者，發(fā)出黨報聲音。經(jīng)過多年的努力，成功孵化出具有一定影響力的“兩微”品牌。

（二）從“你中有我、我中有你”到“你就是我、我就是你”

新技術(shù)、新創(chuàng)意層出不窮，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)各個平臺、賽道，多點開花，熱熱鬧鬧，氣勢十足。但碎片化的內(nèi)容，重復化的設置，人員機制的掣肘，也制約著媒體融合的發(fā)展。

在輿論場中，要想提升傳播力，擴大影響力，就要強調(diào)送達率、轉(zhuǎn)化率，才能真正將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送到讀者指端。這需要守正創(chuàng)新、深耕細作，優(yōu)勢互補、深度融合。

2019年，北京日報社開始了一場創(chuàng)刊以來最大的生產(chǎn)關(guān)系變革——北京日報、北京晚報采編體系打通，推動一體化發(fā)展過程中，實現(xiàn)了每一個生產(chǎn)單元的融媒體化，構(gòu)建起“橫向集約、縱向扁平、前端統(tǒng)合、后端分立、融合生產(chǎn)、分態(tài)傳播”的新型組織架構(gòu)體系。

2020年，在脫貧攻堅主題報道中，北京日報策劃的北京扶貧調(diào)查報告，記者分多路前往北京對口支援省份采訪報道。每一支采訪團隊，都肩負著融合報道的重任。除采寫報紙文章外，還同時制作“解碼小康直播”“京心相助”訪談、航拍等多項任務，實現(xiàn)了一次采集，多次生成。每一支采訪團隊在完成采訪之后，依據(jù)報網(wǎng)端微各端口生產(chǎn)產(chǎn)品，不僅完成了多卷《扶貧調(diào)查報告》、北京晚報《老鄉(xiāng)》特刊等報紙產(chǎn)品，還制作了多期視頻直播，扶貧干部訪談等系列節(jié)目，形成了良好的傳播效果，展現(xiàn)了脫貧攻堅戰(zhàn)中的北京力量。

2021年建黨百年主題報道中，北京日報不僅在報紙端呈現(xiàn)了百版特刊《致敬逐夢》，還開設“誓言”“奮斗百年路 啟航新征程”“學黨史 悟思想 辦實事開新局”“京畿紅跡”“我為群眾辦實事”等專欄，完成多篇優(yōu)質(zhì)報道。同時，通過視頻、直播等新媒體手段，制作視頻節(jié)目“我們的第二生日”，“光影記憶薪火相傳”，紅色印記打卡直播等，不僅將報道可視化，同時還為黨史學習教育提供豐富的學習素材。

此外，北京日報融媒體發(fā)展之初，就特別注重報網(wǎng)互聯(lián)。通過AR技術(shù)，率先嘗試“魔法報紙”，掃描文章，可觀看視頻、新聞播報，為讀者提供新的閱讀選擇。

此后，報社還開發(fā)AR眼鏡等采訪設備，在采訪中，記者佩戴AR眼鏡，進行采訪、直播，可實現(xiàn)實時傳輸，帶著讀者一起進入新聞現(xiàn)場。同時，AR眼鏡還可以直接連線至編輯部，實現(xiàn)實時指揮，全媒報道。

（三）創(chuàng)新機制，嘗試更多可能

今年，北京日報社再次創(chuàng)新機制，推出工作室制度，打破采編部門界限，發(fā)揮編輯記者的積極性，由編輯記者自行組建團隊，提出創(chuàng)意和項目，經(jīng)過評估，給予支持，孵化有傳播力、影響力的融媒體項目。一個又一個鮮活的融媒體產(chǎn)品，集中展現(xiàn)黨的十八大以來，我國及首都所取得的非凡成就，為迎接黨的二十大營造良好的輿論氛圍。

例如，短視頻節(jié)目《胡同里的北京》展現(xiàn)著北京老城保護的成果，講述著胡同里，老北京人的煙火韻味，新北京人的幸福生活。工作室成立以來，又開發(fā)出《胡同開門》《胡同冷知識》等系列節(jié)目。截至目前，僅微博平臺“胡同里的北京”話題閱讀量已超過670萬。

短視頻節(jié)目《說疏》，用評書這一傳統(tǒng)的曲藝形式加上實景探訪，展現(xiàn)著北京城市更新的成果，以及越來越美麗的北京街巷。

短視頻節(jié)目《坐著地鐵逛北京》則展現(xiàn)著北京軌道交通的迅猛發(fā)展，通過體驗打卡的方式，呈現(xiàn)北京各處網(wǎng)紅打卡地，以及年輕人的嶄新生活方式。

融合傳播作品《我家門前有條河》則通過視頻、H5等手段，反映北京環(huán)境、生態(tài)治理的成果，曾經(jīng)河道縱橫的北京又回來了。

融合傳播作品《走市界》通過報紙版面、微信圖文、視頻號呈現(xiàn)，以三個完全不同的產(chǎn)品，融合呈現(xiàn)黨的十八大以來，“大城市帶動大京郊、大京郊服務大城市”的融合發(fā)展之路，以及京津冀協(xié)同發(fā)展的美好未來。同時利用兩微、客戶端全網(wǎng)推送，欄目剛一推出，兩微平臺閱讀量已達350萬+。

同時，在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場及時發(fā)聲。增加“京報銳評”短評微論的發(fā)聲密度，強化細分“新聞我來說”的主播個人風格，2021年評論類文章及視頻節(jié)目全網(wǎng)總閱讀量超10億。

短視頻節(jié)目“光影記憶”推出100集《建黨百年 薪火相傳》大型系列微紀錄片，采訪重磅嘉賓，結(jié)合歷史資料和訪談，講述黨史故事，回顧百年間中國共產(chǎn)黨發(fā)展壯大的難忘歷程。

此外，北京日報還通過微信視頻號，以直播的方式，展現(xiàn)北京“五子聯(lián)動”的發(fā)展成就。通過衛(wèi)星圖等新技術(shù)，打造“衛(wèi)星新聞”，用獨特的視角，展現(xiàn)北京、全國的生態(tài)變化、非凡成就等。

二、讓讀者成為主角，與讀者成為朋友

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是以傳播者為起點、經(jīng)過媒介、以受眾為終點的單方向，直線性傳播為主要方式，互動和反饋機制較弱。而新媒體中，傳播者和受眾互為中心，互動性強是其最突出的特點，新聞發(fā)出之后，即時就可以收到反饋。因此，如何與讀者形成更好的互動，也是互聯(lián)網(wǎng)新聞的“流量密碼”。

今年7月，北京大學新聞與傳播學院陜西佳縣實踐團走進泥河溝村，做出了一個十分出色的融媒體傳播案例。大學生們在這座黃河邊的小村莊開了間臨時攝影棚，為村里的百余位老人免費拍攝肖像照，同時記錄村民的口述史。一張張照片，一次次講述中，歲月在村民們身上留下的故事慢慢浮現(xiàn)，當?shù)卮迕褡钯|(zhì)樸的笑容中，有幸福的味道。

深入基層，才能讀懂中國。一名實踐團的成員說，人民群眾是鄉(xiāng)村振興的核心，鄉(xiāng)村的發(fā)展是為了村民。讓村民成為新聞主角，用最真實的笑容呈現(xiàn)幸福的味道，潛移默化之間，脫貧攻堅的成果、鄉(xiāng)村振興的圖景躍至眼前，植入心中。

這一事件經(jīng)北京日報微信公眾號報道后，人民日報等央媒迅速跟進，相關(guān)話題登上全國熱搜榜，微信圖文推送，也誕生了多篇爆款文章。

傳播還沒有結(jié)束，北京大學的同學們還要將村民肖像照在入村口的石墻上展示，作為泥河溝村一張生動的形象“名片”，向游客講述動人的中國鄉(xiāng)土故事。讓傳播成果固化于鄉(xiāng)間，產(chǎn)生二次、三次進而多次的傳播效果。

人民日報新媒體中心此前策劃的時光博物館，央視策劃的全家福等融媒體產(chǎn)品，都是將讀者作為新聞的主角，用尋常百姓的幸福生活呈現(xiàn)“以人民為中心”的發(fā)展思想。

在迎接黨的二十大的新聞報道中，北京日報也將再次邀請讀者作為主角，用最平常的視角，呈現(xiàn)最真實的幸福。

主流媒體還充分借助兩微平臺互動性強的特點，通過議題設置、連麥、投票、直播等方式，邀請年輕人參與話題討論，與年輕人交朋友。利用新媒體技術(shù)，積累日常點滴，每個人的生活日常就能繪制成幸福的圖景。突發(fā)事件、災難降臨時，媒體與普通人之間又通過新媒體技術(shù)聯(lián)系在一起，匯聚每個人的微薄之力，最終成為守護平安的強大力量。

三、以讀者為中心，繪就網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓

全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，致使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)同樣孕育著機會。在融媒體報道實踐中，我們的報道并不只是簡單的“提供”，我們還可以“傾聽”（評論區(qū)），可以通過“市民吹哨，黨報報到”等多種報道方式，及時回應讀者關(guān)切，每一次報道，都是為人民服務的實踐。每一次報道，都是對人民真切幸福感的記錄。

即時的反饋機制，使讀者參與到新聞的生產(chǎn)制作中。閱讀完一條新聞，讀者會第一時間提出疑問、觀點，甚至尋求幫助的信息。及時回應讀者的關(guān)切，是形成良好互動的基礎，這些疑問、觀點、求助，也會豐富媒體的線索，形成新的追蹤報道。

例如，2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，全國多地出現(xiàn)聚集性疫情，流調(diào)信息繁雜、傳播鏈復雜交織，讀者迫切想了解流調(diào)信息的關(guān)聯(lián)性，病毒的傳播鏈，以及如何做好自身防護等。北京日報微博微信編輯部，率先對多地聚集性疫情進行梳理，使用示意圖、思維導圖、關(guān)聯(lián)圖等多種形式，幫助讀者、各地疾控機構(gòu)厘清傳播關(guān)系鏈，查漏補缺，織密疫情防護網(wǎng)，產(chǎn)生廣泛社會影響，相關(guān)作品還被天津衛(wèi)健委在疫情防控新聞發(fā)布會上引用，并被央視《新聞1+1》報道。今年3月以來，北京疫情反復，3月11日至5月19日期間，北京日報兩微平臺共發(fā)表50篇“傳播鏈圖解”，實現(xiàn)微信端口35篇10萬+，微信單篇最高閱讀量44萬，總閱讀量達680萬。微博端口，全國熱搜7個，3月11日至5月19日話題總閱讀量超6億。

疫情報道中，通過微博、微信評論區(qū)，我們發(fā)現(xiàn)了讀者對核酸檢測、健康寶彈窗的疑問，對動態(tài)調(diào)整的進出京政策的疑問等，就此，北京日報及時采訪有關(guān)部門，并制作思維導圖式的圖解，回應讀者，形成良好的傳播效果。

今年2月25日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告顯示，微信小程序日活躍用戶突破4.5億，活躍小程序數(shù)量同比提升41%。融媒體環(huán)境下，新聞報道也應跳出單純的信息發(fā)布，要向小程序發(fā)力，為讀者提供更便利、更友好的服務功能，不僅加速新聞信息的傳播，同時也可以提高黏性，塑造更好的品牌。

北京日報兩微編輯部與騰訊健康等團隊合作，聯(lián)手開發(fā)“核酸地圖”小程序，不僅可查詢核酸檢測點，還可實時查詢繁忙與空閑情況。同時，聯(lián)手各區(qū)，動態(tài)更新核酸檢測點位，邀請市民一起完善“核酸地圖”，提供便利的“新聞+”服務，讓媒體融合真正服務到人民，及時解決民生痛點。“核酸地圖”上線首月，訪問量即突破千萬。

融媒體環(huán)境下，“以讀者為中心”，就是將新聞報道、為讀者服務相融合，將主題報道所展現(xiàn)的發(fā)展成就融入讀者的日常生活，見證和記錄人民的幸福感。

以讀者為中心，就一定能收獲讀者的認可和肯定，從而產(chǎn)生更強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，繪就網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。