短視頻創作需把握的“三個關系”

□ 楊生福

從第28屆到第31屆中國新聞獎，共有75件短視頻作品獲獎，這些作品反映出我國主流媒體短視頻新聞生產的趨勢和獨特實踐方式。

本人結合觀摩學習中國新聞獎媒體融合獎項短視頻獲獎作品和自己拍攝短視頻的創作體會，談談全媒體時代短視頻創作需要把握好的三個關系。

視頻的“短”與“長”

短視頻是指在新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。短視頻充分發揮視聽語言的優勢，在極短的時長內快速推進情節、表達觀點，內容呈現直觀生動，表現力更強，更易調動情緒、引發共鳴，形成較強的社會動員能力。

2018年，第28屆中國新聞獎首次設立媒體融合獎，媒體融合獎項中專門設立了短視頻新聞獎。這一屆有12件短視頻新聞作品榮獲中國新聞獎，《柳州融水突圍記丨廣西日報記者“失聯”數十小時，在穿越40處塌方后發回災區最新畫面！》獲得第28屆中國新聞獎一等獎。該作品之所以受到評委們的青睞，是因為新聞類短視頻應具備的“新、短、快、實、美”五大特征得到了充分體現。視頻中沒有炫目的制作技巧，沒有字正腔圓的播音語言，甚至由于自然條件和環境限制，畫面都不能保證平穩，卻不妨礙它成為對新聞現場最真實的記錄、最生動的表達。

2020年，第30屆中國新聞獎媒體融合獎在原有的短視頻現場新聞的基礎上，又設立了短視頻專題報道。短視頻現場新聞是指在移動端首發直擊新聞現場的視頻新聞，要求時效性強、現場感強、信息量大，時長不超過3分鐘；短視頻專題報道是指在移動端首發對新聞事件或人物較深入的視頻專題報道，含微紀錄片，要求新聞價值大、內容有深度、呈現方式新、社會反響好，時長不超過8分鐘。短視頻現場新聞和短視頻專題報道一“短”一“長”，兩者分類和定義更加科學準確。

短視頻的“短”，不僅時長要短，更要在有限的時長里吸引人的注意力，這就要求創作者抓住或截取典型瞬間去呈現。短視頻現場新聞《淚目！如果我不幸倒在武漢請把我骨灰無菌處理撒在長江》，時長只有32秒，獲得第31屆中國新聞獎二等獎。作品講述的是湖南小伙鄭能量，在微信朋友圈立下“生死狀”后，2020年正月初一，從長沙出發，獨自奔赴武漢，成為一名志愿者。如何讓人物在32秒的新聞素材（“生死狀”）中立起來，編輯團隊進行了一系列精心策劃，包括視頻配文內容及背景音樂的選擇，都經過了反復推敲，著力突出淚點和正能量的傳播。

短視頻現場新聞《漫長的2秒：伊寧男童從5樓墜落后》，時長1分18秒，作品講述的是2019年5月23日，新疆伊犁州伊寧市某小區一個兩歲男童從5層墜樓，開車回家的28歲小伙托尼可·吐爾干別克在男童墜地前的瞬間，上前一步接住，男童獲救無大礙，小伙當場被砸暈過去。5月24日上午，記者從朋友圈得知這一線索后，在兩秒現場監控畫面基礎上，補充采訪了當事人、醫生和小區居民。該作品新聞要素齊全，鏡頭語言突出，制作節奏緊湊，小切口反映了民族團結大主題，獲得第30屆中國新聞獎三等獎。

短視頻的“長”與“短”是相對的，“長”一點的短視頻是對新聞事件或人物較深入的視頻專題報道，這就要求創作者拍攝的短視頻專題報道新聞價值大、內容有深度、呈現方式新。短視頻專題報道《生死金銀潭》，時長28分鐘，呈現了武漢市金銀潭醫院疫情期間最真實的樣子，記錄了醫患之間的救援故事和生死時刻。2020年春節前后，人民日報社記者和攝影師駐守武漢市金銀潭醫院，深入“紅區”連續跟拍36個日夜，記錄了大量珍貴的一線畫面。2020年3月31日一經推出，刷屏網絡，獲得第31屆中國新聞獎特別獎。

2020年，新華社圍繞脫貧攻堅重大主題精心策劃，推出《第一書記》系列微紀錄片。在素材采集上，《第一書記》主創團隊從幾十萬名駐村第一書記的資料中篩選出近百位典型代表，將其故事凝煉于六個主題中，記者深入西藏等12個省區市采訪拍攝，全程真實記錄、捕捉故事細節，極大增強了紀錄片感染力、感召力。在呈現方式上，《第一書記》采用影視化手法，在剪輯過程中以電影制作標準精心雕琢，使畫面的每一幀截圖都堪比海報，賦予紀錄片新聞的靈魂和電影的外表，鮮活展現“英雄出自平凡”的時代精神。《第一書記》系列微紀錄片通過故事人物化、細節情感化的敘事方式建構宏大主題，通過“視頻+創意海報+亮點動圖+標語式題目”組合傳播手段激發受眾共鳴，為中國脫貧攻堅偉大決戰記錄一線感人故事，留下珍貴影像史料，獲得第31屆中國新聞獎短視頻專題報道二等獎。

短視頻的“軟”做與“巧”做

中國新聞獎媒體融合獎項評選已經四年，獲獎短視頻內容豐富，制作精良，新聞性和思想性雙提升，一方面，新聞現場感增強，作品更加注重對新聞環境、新聞當事人和新聞事件的還原；另一方面，主題報道的新聞視角更加多元，新聞敘事更豐富生動。獲獎作品呈現兩個突出特點：一是時政主題“軟”做；二是民生話題“巧”做。

時政主題“軟”做。“軟”做意指時政報道中凝練主題出發點，找準人物故事點，尋求情感共鳴點，把重大主題化為日常化、生活化的事物，進入尋常百姓家。2020年1月農歷春節前夕，習近平總書記赴云南考察調研。在騰沖和順古鎮小巷里，游客偶遇總書記特別興奮，圍攏過來朝總書記揮手問好。總書記與游客親切對話，不經意間有個女孩子問總書記“彭麻麻呢”，正當大家詫異時，總書記回答“沒來”，還接了一句“快過年了，都在家忙著呢”引得現場歡聲笑語。中央廣播電視總臺時政記者敏銳反應全程捕捉，短視頻《獨家視頻丨游客:“彭麻麻呢?”》于事發當日在總臺央視新聞客戶端首發，迅速在互聯網傳播，刷屏朋友圈，占據各大網站頭條，充分彰顯了總書記的親民愛民形象和人民群眾對總書記的真摯情感。23秒的短視頻發布當天點擊量23億，全網閱讀量累計37億，獲得第31屆中國新聞獎一等獎。

民生話題“巧”做。“巧”做是指將平凡人的閃光點與社會大主題和時代大背景相連接，以小人物做出大情懷。第29屆中國新聞獎一等獎作品《臊子書記》，是津云新媒體推出的短視頻作品。《臊子書記》講述了天津大學“80”后青年教師宋鵬，為了幫助甘肅省隴南市宕昌縣沙灣鎮大寨村早日脫貧，積極挖掘地方特色，以沙灣臊子為切口，利用“互聯網+扶貧”帶領村民打造全鏈條式電商產業，因地制宜走出一條“帶不走的幸福路”。2018年7月初，津云新媒體視頻團隊奔赴大寨村，與村民們一起同吃同住半個月，深入挖掘鮮活的故事，運用無人機、滑軌、運動攝影機等設備，拍攝到基層真實、感人的畫面。作品通過“沙灣臊子”的小切口反映了精準扶貧的大主題；通過“臊子書記”這樣的典型人物，折射出扶貧干部在全面打贏脫貧攻堅戰道路上不懈奮斗的大情懷。

“巧”做也指充分發揮融合創新手段，生動呈現普通人物閃光的故事和細節，以對小人物的關照折射國家和社會的發展。2020年11月17日，四川省涼山州最后7縣正式退出貧困縣序列，至此，四川88個貧困縣全部清零，四川彝區也由此開啟振興發展新征程。如何創意展現四川彝族地區脫貧攻堅的顯著成績？四川廣播電視臺拍攝的短視頻《說“彝”解字：這間“房”有絲也有糧》將脫貧攻堅的宏大主題巧妙融于彝族群眾的日常生活場景中，以“彝”字貫穿全文，巧妙地將“彝”字拆分成“彑”“米”“糸”“廾”四個偏旁部首，從有車、有房、有絲、有糧四個層面，展現了脫貧攻堅給彝族群眾帶來的幸福生活，由“彝”字串聯起黨和國家領導人對一個民族的情愫。短視頻以小見大、畫面精致、構思精巧，獲得第31屆中國新聞獎短視頻專題報道二等獎。

回顧這些年的中國新聞獎短視頻獲獎作品，以小切口反映大主題、小人物折射大時代、小故事講述大道理是一條好用管用的重要經驗。

短視頻的第三視角與第一視角

無論是短視頻現場新聞，還是短視頻專題報道，都要求客觀真實地記錄社會生活，客觀地反映生活中的真人、真事、真情、真景。客觀記錄有多重視角，可以是第三視角，也可以是第一視角。

多數短視頻的拍攝，基本上是使用第三視角去講述故事，不去影響受眾對故事的理解和判斷。制作出一個優秀的短視頻，不僅要將新聞發生的時間、地點、事件、人物、原因、結果交待清楚就可以了，還需要有價值的故事、有情感的表達。當下自媒體視頻作品鋪天蓋地涌來，專業的新聞媒體和新聞制作團隊更有必要用心探究如何制作有思想、有內涵、有情感、有溫度的作品。

四年來獲得中國新聞獎的75件短視頻作品中，其中有64件是以第三視角創作的，這些作品在主題立意和敘事表達等方面成為業界的范本。例如，為慶祝改革開放40周年，人民日報社新媒體中心推出3集國家形象系列宣傳片《中國一分鐘》，此后，又相繼推出“中國一分鐘·地方篇”和各主題篇。系列短視頻從“一分鐘”小切口進入，非常巧妙地把小與大、瞬間與永恒、碎片與整體、大數據背景與細節呈現對立統一地表現出來，記錄中國在這個時間刻度內發生的變化，“中國一分鐘”系列微視頻成為2018年的標桿性融媒體產品，獲得第29屆中國新聞獎特別獎。

第一視角通常以故事“主角”的角度對故事的發展及經過進行介紹，將觀眾帶入至故事“主角”角色及情境中。這種拍攝角度的優點是可加深觀眾對故事發展情節、主要人物心理歷程的理解程度，使觀眾與故事“主人公”產生共鳴。

自中國新聞獎中設立媒體融合獎以來，每年都有以第一視角創作的短視頻作品獲獎。獲得第29屆中國新聞獎二等獎的短視頻《上橋！今天和溜索說再見》，創作者用一位在金沙江畔生活的鄉村教師鄒金萍自述的方式，講述她最后一次走“老路”過江的故事，仿佛是一個身邊朋友的切身經歷，拉近了觀者和故事主角的距離，真摯的情感刻畫讓觀者對主角故事更加感同身受。作品在梁山最后一座溜索改橋項目貫通，四川民族地區正式結束溜索時代這樣的宏大時代節點中，找到了柔軟和細膩的切入點。作品主題鮮明，內容豐富，刻畫細膩，兼具新聞性和故事性，用更加貼近生活和更具網絡傳播特點的方式達到了良好的傳播效果。

近兩年，采取Vlog第一視角方式創作的作品越來越多，Vlog平實、簡明，同時又能最大限度地記錄真實場景、傳達拍攝者情感、引發觀眾的情感共鳴與身份認同。新聞媒體的Vlog，是新技術形式與傳統新聞報道的創新融合，這種人格化的表達使新聞報道變得“可愛”，更能引發年輕群體對于新聞的情感共鳴，增強用戶黏性。“現場新聞+Vlog”的報道形式，在業界及學界受到廣泛討論。

《Vlog：小姐姐的兩會初體驗》系列短視頻是中國日報新媒體在2019年兩會期間推出的專題系列報道。短視頻以初次報道兩會的年輕記者小彭作為主觀視角，是較早嘗試用Vlog形式，以第一視角的介入式觀察拍攝的短視頻新聞作品。作品將一向嚴肅的時政主題進行了創新表達，作品現場感強，生動、接地氣，形成較大影響力，獲得第30屆中國新聞獎三等獎。

《抗洪Vlog丨記者坐拖拉機趕往安徽廬江圩堤搶險現場：數千人會戰守堤壩！》是工人日報社融媒體中心在2020年南方暴雨洪災期間推出的一個短視頻現場新聞。作品以Vlog的形式，通過記者目擊多個抗洪場景，串聯起新聞事實和新聞背后的故事，時效性強、內容層次豐富、極具現場感，獲得第31屆中國新聞獎三等獎。

新湖南客戶端推出新媒體短視頻產品《十八洞龍金彪的Vlog丨脫貧之后》，以十八洞村年輕村民龍金彪在脫貧后的故事為切入點，講述十八洞村人脫貧后如何做到不返貧且致富奔小康的生動實踐。主創團隊采取第一視角的方式，并且選擇更有記錄感的專業小機器Gopro，記錄故事主角龍金彪的日常生活場景，講述他的感受，拉近故事主角與受眾距離，是一組帶著泥土氣息，又帶有“網感”的小切口反映大主題的作品，獲得第30屆中國新聞獎一等獎。

短視頻既是主流媒體融合創新的重要抓手，又是轉型突圍、提升輿論引導力的必然選擇。隨著短視頻技術不斷發展成熟，競爭日趨激烈，優質內容仍將是核心競爭力。無論是傳統媒體還是新興媒體，無論是中央媒體還是地方媒體，都應積極運用短視頻，發揮在內容質量和深度上的優勢，樹立在短視頻傳播領域的價值標桿。