貴州旅游氣候優(yōu)勢及品牌效應(yīng)初探

王方芳，胡躍文，徐丹丹，丁立國

(1.貴州省氣象學(xué)會，貴州 貴陽 550002；2.貴州省氣候中心，貴州 貴陽 550002)

0 引言

旅游業(yè)作為社會發(fā)展的產(chǎn)物，某種程度上體現(xiàn)了人類文明的進步和生活方式的極大改變。研究表明[1-2]，旅游業(yè)是極度依賴氣候的行業(yè)之一。一方面，不同的氣候條件形成各具特色的旅游資源,另一方面，氣候又是旅游要素得以充分實現(xiàn)的重要條件，對旅游者出游的“決策行為”和“空間行為”起著舉足輕重的作用。尤其是極端天氣頻發(fā)的前提下，氣候條件對旅游發(fā)展的“推拉作用”日益突出。北京、海口、張家界、昆明等典型城市的氣候舒適度與旅游客流量相關(guān)性成果表明[3]，綜合氣候舒適指數(shù)每變化1個單位，游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度將增加(或減少)0.641萬次，我國入境及國內(nèi)旅游客流量將增加或減少1.852萬人次和35.263萬人次,由此可以看出氣候?qū)β糜谓?jīng)濟影響極為顯著。

貴州省氣象部門充分認(rèn)識到氣候資源對旅游業(yè)發(fā)展的重要性，將獨具魅力的氣候優(yōu)勢作為無法復(fù)制的核心競爭力，以“氣象+”模式持續(xù)打造具有貴州氣候和地域特色的旅游氣候品牌。以避暑氣候優(yōu)勢為重點打造了貴陽、六盤水、畢節(jié)等避暑旅游品牌，以“氣象+天文”為重點打造了平塘天眼科普旅游品牌，以“氣候+養(yǎng)生”為重點打造了黔西南、花溪、羅甸等養(yǎng)生旅游品牌。通過深入挖掘氣候生態(tài)旅游資源的品牌價值、經(jīng)濟社會價值，為塑造多彩貴州新形象作出極大貢獻。系統(tǒng)地梳理貴州氣候資源優(yōu)勢，深入分析旅游氣候品牌為貴州發(fā)展帶來的經(jīng)濟、社會效應(yīng)，能為政府部門決策提供科學(xué)依據(jù)，對開展全域旅游、全時旅游，提升旅游目的地形象，實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的參考作用[4-5]。

1 貴州氣候優(yōu)勢

1.1 冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑、四季分明

貴州位于副熱帶東亞大陸的季風(fēng)區(qū)內(nèi)，氣候類型屬中國亞熱帶高原季風(fēng)濕潤氣候，具有高原性與季風(fēng)性的特點。盛夏時節(jié)，全省大部處于副熱帶高氣壓中心區(qū)西側(cè)，受西南氣流控制，氣候涼爽宜人。全省年平均日照時數(shù)1182 h，平均相對濕度80%，全年空氣濕潤。全省森林覆蓋率達到52%，環(huán)境質(zhì)量在全國處于領(lǐng)先位置。

貴州特殊的地理環(huán)境，形成了溫暖濕潤，雨熱同季，冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑的亞熱帶季風(fēng)高原型氣候特征。冬季大部分地區(qū)平均溫度4.0～8.0 ℃，與緯度相近的東部地區(qū)比，春季氣溫回升早，冬季非常短促；夏季全省大部地區(qū)平均溫度22.0～26.0 ℃，較鄰省更為涼爽舒適，素有“天然大空調(diào)”的美譽。

1.2 多夜雨、少輻射、空氣清新

多夜雨、少輻射是貴州氣候資源的特色之一。據(jù)氣象資料統(tǒng)計，全省各地多夜間降水的現(xiàn)象非常普遍，并且降水時段多在下半夜和凌晨，夜間降水量占了總降水量的60%～70%左右，這種現(xiàn)象在4—6月更為突出。夜雨之后，大氣中的塵埃被清洗干凈，次日的空氣濕潤清新，大氣透明度好，這也是貴州多年來空氣質(zhì)量好(全省空氣質(zhì)量優(yōu)良率保持在95%以上,絕大多數(shù)鄉(xiāng)村達到100%)的主要原因之一。貴州大部地區(qū)處于全國太陽輻射低值區(qū)，在戶外旅游活動時所受的紫外線輻射傷害小，這無疑會大大提升旅游者的旅游體驗。

1.3 氣候的地域和垂直性差異顯著

由于受地形條件影響，貴州各地氣候條件差異很大，“立體氣候”明顯。“一山有四季，十里不同天”是貴州氣候地域和垂直性差異均顯著的鮮明寫照。如省會城市貴陽與南部羅甸縣，相距約100余km，海拔相差630 m，年均溫相差4.3 ℃。冬季1月平均氣溫，貴陽5.0 ℃，而羅甸高達10.0 ℃，貴陽氣候溫和，四季分明，而羅甸則春秋相連，長夏無冬，終年溫暖。海拔高度落差很大的山區(qū)，氣候垂直差異更是顯著。如苗嶺主峰雷公山海拔2178 m，與西坡山腳下的雷山縣城直線距離僅13 km，海拔卻相差1338 m。雷山縣城年平均氣溫15.4 ℃，在1000～1500 m的山腰，降低到12.0～14.0 ℃，山頂則只有9.0 ℃[6]。

2 立足氣候優(yōu)勢打造貴州旅游品牌

2.1 氣候資源造就豐富的自然、人文景觀

貴州海拔高差懸殊，地貌類型復(fù)雜，氣溫、降水和日照等氣象要素從河谷到山頂都發(fā)生顯著變化，導(dǎo)致氣候垂直差異明顯，各種氣候類型交錯分布,引起動物、植物、地貌的多樣性[7]。按照文獻[8]分類，貴州有地文景觀、水域景觀、生物景觀、天象與氣候景觀、建筑與設(shè)施、歷史遺跡、旅游購品、人文活動等8類景區(qū)。其中5A級景區(qū)9個，4A級景區(qū)134個，其他A級景區(qū)428個。貴州獨特的氣候條件所形成的天象與氣候景觀，賦予這些景區(qū)獨特的魅力。如梵凈山、赤水丹霞神秘的“佛光”，烏蒙山、梵凈山、雷公山、大婁山蒸騰的云霧，阿西里西韭菜坪、花溪高坡擾繞、興義玉皇頂壯觀的日出日落、夜空星辰，以及貴州西部和中東部高海拔地區(qū)冬季的冰雪等等，極大地豐富了各地景區(qū)的觀賞內(nèi)容，增添了景區(qū)的神秘感和吸引力。

多樣的氣候孕育了豐富多彩的生物資源，立體氣候的差異還導(dǎo)致民族服飾、民居風(fēng)格，生產(chǎn)方式和生活方式上的明顯差別，形成多姿多彩的自然風(fēng)光和人文景觀。適宜的溫度、豐富的降水和立體氣候使貴州一年四季植被常綠，為開展旅游和休閑創(chuàng)造了良好的生態(tài)環(huán)境條件，也是貴州旅游氣候資源類型多樣、層次分明、多種自然景觀共存的主要原因。

2.2 避暑旅游品牌的打造

2.2.1 避暑資源稟賦優(yōu)異 避暑優(yōu)勢無疑是貴州最大的旅游氣候優(yōu)勢之一(圖1)。根據(jù)貴州省避暑旅游氣候舒適度指標(biāo)，對貴州避暑旅游氣候舒適度空間分布進行分析。從垂直分布來看，一般區(qū)主要分布在158～915 m，較舒適區(qū)分布在600～1000 m，舒適主區(qū)主要分布在1000 m及以上區(qū)域。從水平分布上看，省的中部及中部以西以南大部分地區(qū)、北部部分地區(qū)以及東部高海拔地區(qū)避暑旅游氣候舒適度為舒適—較舒適范圍，省的東部大部分地區(qū)、北部局地以及南部邊緣地區(qū)避暑旅游氣候舒適度一般。避暑旅游氣候舒適區(qū)占全省國土面積的58.3%，較舒適區(qū)占16.7%，一般區(qū)占25.0%，全省3/4的地區(qū)氣候條件適合避暑旅游[9-10]。另外，即使夏季避暑旅游氣候舒適性一般區(qū)域，由于山地立體氣候顯著，在武陵山脈、苗嶺山脈、大婁山區(qū)，夏季仍有避暑游的舒適區(qū)。《2018全國避暑旅游城市發(fā)展報告》中，安順、貴陽入選“十佳”避暑旅游城市；六盤水入選“十佳”最具潛力避暑城市；桐梓縣、畢節(jié)市成為2018年避暑旅游城市觀測點。貴州因不可復(fù)制的“金不換氣候”成為“第四屆中國避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會”的最大贏家。

圖1 貴州省避暑旅游氣候舒適度空間分布

2.2.2 避暑旅游成為貴州旅游的金字招牌 2018年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出“大力開發(fā)避暑旅游產(chǎn)品，推動建設(shè)一批避暑度假目的地”，標(biāo)志著避暑旅游上升為國家戰(zhàn)略。貴州省氣象局立足于旅游資源豐度及旅游潛力研究，創(chuàng)立了中國避暑旅游氣候評價指標(biāo)體系——貴陽指數(shù)，成功打造“中國避暑之都·貴陽”“中國涼都·六盤水”，貴陽和六盤水成為火爐城市居民避暑出游的首選地。2017年貴陽第3次獲“中國最佳避暑旅游城市”，在全球避暑名城榜單中，貴陽又以“避暑之都”美稱，榮居全球第10位，“中國涼都”六盤水名列第88。同年，中國避暑名城、避暑名山、避暑休閑百佳縣榜單中，除貴陽、六盤水外，“花海鶴鄉(xiāng)”畢節(jié)、“雄瀑觀止”安順、“爽爽新城”貴安、“好花正紅”黔南州、“心靜自涼”修文縣、“天河北斗”畢節(jié)七星關(guān)區(qū)等5個市州區(qū)、7座名山、11個市區(qū)縣也榜上有名。2019年貴州省氣象局聯(lián)合中國氣象學(xué)會打造“畢節(jié)·中國花海洞天避暑福地”，再次豐富了貴州避暑旅游品牌。如今，中國已經(jīng)形成全球最大的避暑旅游市場,五成游客選擇避暑度假產(chǎn)品，而貴州已成為暑期最具人氣跨省游目的地，夏季“到貴州避暑、進鄉(xiāng)村納涼”已經(jīng)成為旅游品牌，貴陽、六盤水、安順、畢節(jié)等眾多城市更是游客向往的避暑之都[11]。

2.3 “氣象+”模式持續(xù)打造旅游品牌

隨著經(jīng)濟、社會的發(fā)展，貴州以自身獨特的自然地理環(huán)境為載體，融合原生態(tài)的少數(shù)民族文化、豐富的自然景觀，以建設(shè)世界知名山地旅游目的地和全國山地旅游大省為目標(biāo)，全力打造“多彩貴州風(fēng)·山地公園省”，開發(fā)出生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)體驗游等山地旅游產(chǎn)品。貴州省氣象部門在科學(xué)評估的基礎(chǔ)上深挖各地氣候資源特色，以“氣象+養(yǎng)生”為重點打造“中國天然氧吧”梵凈山、赤水市、鳳岡縣，“一級氣候養(yǎng)生地”花溪，“貴州最佳避寒地” 羅甸。“氣象+天文”打造天眼科普旅游地平塘，“氣象+生態(tài)”打造“貴州陽光城”威寧、“云上大塘·最美茶鄉(xiāng)”平塘等一批氣候旅游品牌。2019年再次聯(lián)合中國氣象學(xué)會打造“中國四季康養(yǎng)之都·黔西南”。“氣象+”模式為貴州持續(xù)打造旅游品牌作出極大的貢獻。

3 旅游氣候品牌效益顯著

3.1 助力旅游業(yè)“井噴”式增長，經(jīng)濟效益顯著

隨著貴州加大宣傳力度，全力打造貴州旅游名片，旅游業(yè)增長保持“井噴”勢頭，有力帶動了服務(wù)業(yè)較快發(fā)展。2006年貴州省旅游人數(shù)(國內(nèi)+入境，下同)4726.7萬人次，旅游收入387億元。自2007年以來，以打造中國唯一的“避暑之都·貴陽”為開端，經(jīng)過一系列由避暑旅游輻射開來的全省生態(tài)旅游“集團化”品牌的持續(xù)打造，貴州旅游逐漸受到全國乃至世界的關(guān)注，2012年開始全省接待旅游人數(shù)和旅游收入快速增長。據(jù)統(tǒng)計[12]，2012—2019年貴州省旅游人數(shù)增速基本保持在20%左右，旅游人數(shù)從2012年的21 401.5萬人次增長至2019年113 526.31萬人次，增長了92 124.81萬人次。在旅游收入方面，貴州省旅游收入增速連年保持在20%以上。2016年旅游收入突破5000億元，2019年突破1000億元增至12 381.81億元,增長十分迅速(圖2)。

圖2 2012—2019年貴州省接待旅游總?cè)藬?shù)及旅游總收入

對比分析2006年和2019年旅游數(shù)據(jù)可知，貴州接待游客人次、旅游總收入分別增長24.01倍、31.99倍，旅游業(yè)已成為貴州省國民經(jīng)濟重要支柱產(chǎn)業(yè)。特別是2018年以來全省接待游客人次、旅游總收入持續(xù)保持30%以上增速，進入中國旅游第一方陣[13]。

近年來，貴州省氣象局緊緊圍繞旅游資源的開發(fā)利用，充分發(fā)揮氣候生態(tài)旅游資源的品牌價值、經(jīng)濟社會價值，深挖氣候生態(tài)資源，助推全域旅游新品牌。經(jīng)過對氣候資源一系列的深挖精造，貴州旅游氣候產(chǎn)品已形成規(guī)模，氣候品牌助力旅游成效顯著。2019年，貴州省旅游總收入躍居全國第3位，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的比重增至11.6%。分析2019年逐月旅游總?cè)藬?shù)及旅游收入可知(圖3)，除4、5、10月因有長假出現(xiàn)旅游小高峰外，全年旅游峰值出現(xiàn)在7—8月，正是貴州避暑旅游優(yōu)勢最為凸顯之時。尤其是貴州省氣象局、貴州省文旅廳于2019年8月聯(lián)合發(fā)布的《貴州避暑旅游氣候優(yōu)勢分析》指出：貴州已成為暑期最具人氣跨省游省份；避暑氣候是貴州省最大的旅游氣候優(yōu)勢，貴州夏季(6—8月)平均溫度為23.6 ℃，全省約3/4地區(qū)的氣候條件適合避暑旅游。加之系列配套政策的實施，更是極大地帶動了一波入黔避暑的熱潮[14]。

圖3 2019年逐月旅游人數(shù)與旅游收入曲線圖

3.2 轉(zhuǎn)變地域形象社會影響力顯著提升

貴州因地形復(fù)雜、立體氣候明顯，旅游氣候資源的評價和開發(fā)不足，長期以來的城市形象較差。省氣象部門針對貴州旅游氣候特點開展氣候和環(huán)境優(yōu)勢論證,打造了多個避暑旅游品牌，貴陽從“天無三日晴”華麗轉(zhuǎn)身為“中國避暑之都”，六盤水完成從“江南煤都”到“中國涼都”的飛躍，偏處高原一隅的威寧縣成功打造為“陽光城”等。通過避暑旅游品牌打造和品牌延伸戰(zhàn)略，貴州省有6個城市或地區(qū)跨入中國著名避暑旅游排行榜，在此雄厚的避暑旅游氣候品牌群基礎(chǔ)上打造了中國獨一無二的金字招牌——避暑旅游天堂。這一系列的品牌打造有力改變貴州氣候及形象劣勢，2009年開始每年一屆的“生態(tài)文明貴陽會議”，大大提高了貴陽市的國內(nèi)國際知名度。避暑旅游品牌價值除了影響到旅游業(yè)，還輻射到地方經(jīng)濟、社會，對貴州招商引資、就業(yè)率、新農(nóng)村建設(shè)等帶來積極的影響。根據(jù)2020年貴州統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)，2015年全省旅客運量87 541萬人、第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)469.73萬人、第三產(chǎn)業(yè)對地區(qū)生產(chǎn)總值增長的貢獻率46.2%，到2019年分別增至93 756萬人、598.42萬人和50.3%。旅游業(yè)的快速發(fā)展也為脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興和新農(nóng)村建設(shè)帶來更多機遇，貴州依托特有的氣候優(yōu)勢，大力發(fā)展民族風(fēng)情游、鄉(xiāng)村生態(tài)游等，并按照“四在農(nóng)家·美麗鄉(xiāng)村” 部署，加快農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)，拉動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動廣大農(nóng)民更新觀念，增收增產(chǎn)，對加快城鎮(zhèn)建設(shè)具有積極的作用。

3.3 生態(tài)效益顯著

旅游業(yè)發(fā)展，不僅推動經(jīng)濟、社會的發(fā)展，對生態(tài)環(huán)境也產(chǎn)生了極大的影響。2008—2018年間貴州省旅游業(yè)、城市化與生態(tài)環(huán)境的綜合發(fā)展水平呈上升趨勢，旅游業(yè)發(fā)展的增勢尤其明顯；旅游業(yè)的發(fā)展，一定程度上改變了靠山吃山的現(xiàn)狀，減少了森林植被的破壞。貴州省2021年生態(tài)氣象遙感年度報告[15]指出，2000—2021年期間全省98.71%的區(qū)域植被覆蓋度呈改善的趨勢，2021年全省植被覆蓋度大部分地區(qū)都在65%以上，植被生態(tài)質(zhì)量指數(shù)71.78，為2000年來最好。旅游業(yè)發(fā)展帶來生態(tài)保護意識的加強和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，使貴州山區(qū)和廣大鄉(xiāng)村成為山更清、水更秀，環(huán)境更優(yōu)美的優(yōu)良生態(tài)區(qū)，為地區(qū)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更為有利的條件。

3.4 發(fā)掘新亮點，開發(fā)氣候旅游品牌新產(chǎn)品

從目前貴州旅游現(xiàn)狀來看，貴州夏季避暑旅游比重遠遠高于冬季旅游，避暑品牌的打造和宣傳也遠遠高于其他季節(jié)的旅游品牌。這體現(xiàn)出貴州旅游發(fā)展的不均衡性，也顯現(xiàn)出貴州旅游發(fā)展的短板。有關(guān)專家預(yù)估：到2030 年,在全球變暖趨勢下，西南地區(qū)氣溫可能上升1.6～2.0 ℃，貴州省年平均溫度沒有明顯的變暖趨勢, 但平均溫度呈冬暖夏涼更加明顯的氣候趨勢。隨著氣候變化影響，貴州冬季增暖幅度將更加明顯。在氣候變化大背景下，貴州正揚長補短，在繼續(xù)利用夏季氣候優(yōu)勢打造避暑旅游攻勢的前提下，根據(jù)貴州立體氣候特征以及極具貴州特色的喀斯特地域地貌，開發(fā)貴州冬季避寒養(yǎng)生旅游品牌。同時大力發(fā)掘山地旅游新亮點，如春秋物候旅游產(chǎn)品：金海雪山、黔東南梯田等，冬季氣候旅游產(chǎn)品：梵凈山賞雪、草海觀鳥、冬季滑雪游、溫泉度假等。通過打造精品、突出特色，不斷開發(fā)出更豐富的旅游氣候品牌，為發(fā)展貴州全域旅游、全時旅游提供支撐和助力。

4 結(jié)論和討論

①貴州氣候具有冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑、四季分明的特點，多夜雨、少輻射，避暑資源稟賦優(yōu)異，避暑旅游氣候舒適區(qū)占全省國土面積的58.3%，較舒適區(qū)占16.7%，一般區(qū)占25.0%，全省3/4的地區(qū)氣候條件適合避暑旅游。

②貴州多樣性、立體性、舒適性并存的氣候資源優(yōu)勢，造就了豐富的自然景觀和人文景觀。貴州立足優(yōu)勢，著力打造避暑旅游精品，由避暑旅游輻射開來形成了全省生態(tài)旅游品牌。貴州已成為暑期最具人氣跨省游的省份，“入黔避暑”成為吸引國內(nèi)國際游客的金字招牌。

③貴州以氣候旅游資源為吸引，統(tǒng)籌相關(guān)旅游資源發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游、森林旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游、民族風(fēng)情旅游等成為文旅扶貧的重要渠道，逐步形成“氣候+”的模式，充分發(fā)揮了氣候旅游資源的品牌效應(yīng)，有力助推鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅，輻射出極大的經(jīng)濟價值、社會價值和生態(tài)價值的同時，也不斷改變貴州地域形象，推動貴州地方經(jīng)濟發(fā)展、新農(nóng)村建設(shè)和生態(tài)環(huán)境建設(shè)。

④從目前貴州旅游現(xiàn)狀來看，貴州夏季避暑旅游比重遠遠高于冬季旅游，避暑品牌的打造和宣傳也遠遠高于其他季節(jié)的旅游品牌，這體現(xiàn)出貴州旅游發(fā)展具有不均衡性。貴州應(yīng)在繼續(xù)利用夏季氣候優(yōu)勢打造避暑旅游攻勢的前提下，根據(jù)立體氣候特征以及喀斯特地域地貌，進一步發(fā)掘新的氣候旅游資源，如冬季避寒養(yǎng)生、康養(yǎng)氣候旅游、生態(tài)氣候旅游等，加快建設(shè)多元化的旅游目的地，更好地助力貴州全域旅游、全時旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。