全媒體環境下的電視節目制作優化策略

許遠軍

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450003）

0 引 言

全媒體時代的到來，使得人們獲取信息的方式發生巨大改變，媒體行業持續發展和創新，傳統媒體逐漸被新媒體部分取代。電視作為一種傳媒媒體，其自身缺陷在全媒體環境中變得越來越明顯。電視節目應當考慮在全媒體環境下的制作和發展道路，這也是媒體行業發展需要考量的重要問題[1]。電視節目主要由電視臺承擔制作和錄制工作，向觀眾傳達具有一定內容和情感的、由視頻和文字圖像等構成的作品。新媒體內容層出不窮，傳統電視節目受到的沖擊愈加明顯，人們對于電視等傳統媒體的關注也大不如從前。因此，電視節目制作不得不面對轉型發展，必須全面分析其對于全媒體環境的不適應問題，然后進行具有針對性的創新，確保電視行業可以在全媒體環境下獲得更好的發展。

1 全媒體環境下電視節目現狀

信息時代，移動互聯網的發展速度極快，社會迅速進入全媒體環境。全媒體可以簡單地理解為媒體機構通過記者的采訪編輯，運用多元化的表現手法如音頻、動畫、圖片以及文字等，通過互聯網、電信和廣電網絡等完成傳播[2]。用戶在接收消息時，主要通過手機、電腦、電視等多元化的終端，打破了以往單一和局限的信息接收渠道。全媒體環境下，人們觀看電視的頻率和意愿明顯下降，傳統電視節目收視率大幅降低，越來越多的人開始應用其他更加便捷的信息獲取媒介。

全媒體環境下，新媒體稱為傳統電視節目的主要競爭對手，主要是因為新媒體技術更加貼合現代人的生活節奏，可以便捷地滿足人們的需求。但是，電視節目需要依靠電視觀看，存在時間和空間方面的限制。如今，人們的生活節奏明顯加快，很多受眾難以安排時間觀看電視節目，這是電視節目收視率下降的一大原因，也導致受眾難以體會節目內容[3]。新媒體并不存在電視的局限性，受眾可以根據自身的時間和所處地點，靈活選擇自己偏好的節目。新媒體的傳播手段更加多樣化，人們的信息獲取渠道持續拓寬，越來越多的受眾習慣使用新媒體進行信息交流，因此傳統媒體的大部分市場被新媒體分走。從內容方面來看，電視節目雖然具有娛樂性，貼近受眾生活，但是卻存在明顯的滯后性，這也是其轉型發展需要面對的一大挑戰。

全媒體時代到來之前，電視節目在受眾中的受歡迎程度極高，很多受眾都通過電視節目調節緊張的生活節奏，在觀看節目的同時，自身生活也得到豐富。全媒體環境下，電視節目依靠互聯網技術可以在多元化的終端播放。與此同時，其他媒介也獲得了良好的條件以進行生活類節目制作。相比于傳統的電視節目，新媒體類節目更具創新性，可以迎合受眾多元化的需求。以美食類節目為例，電視美食類節目內容基本上以聘請廚師教學烹飪技巧為主，還有一部分為主持人體驗式的訪談節目[4]。而新媒體生活類節目內容更加多樣，不同的主持人或者主播到世界各地探店進行網絡直播，受眾可以通過節目直觀地感受不同地方美食特色，還有部分美食達人分享自己制作食物的視頻，使受眾直觀感受家庭美食的樂趣。這些節目創意都是電視節目難以實現的，主要是因為電視節目內容必須要達到電視臺某些要求才可以進行節目制作和播放，所以電視節目創新的局限性較大。

2 全媒體環境下電視節目的發展機遇

全媒體時代的到來給電視節目發展帶來了諸多挑戰，但是也帶來了發展機遇。因此，電視節目應當抓住機遇，及時創新。全媒體環境下，隨著新媒體的持續發展，電視節目傳播效率和傳播質量都得到有效提升，并且傳播途徑也變得更加豐富。電視節目除了可以通過官方網站進行播放，還可以通過微博、抖音以及快手等多元化的網絡互動平臺直接播放[5]。電視節目制作過程中，可以借助信息技術和大數據技術分析和整合網絡平臺的資源及數據，保障了電視節目的制作和創新資源。全媒體環境下，媒資數據庫中分門別類地存儲了大量的信息，進行電視節目制作時，可以直接搜索關鍵詞獲取目標信息，促進電視節目制作效率和制作質量的全面提升。除此之外，電視節目制作還可以利用相關軟件，提升整體制作的便利性。如今，電視節目可以通過電視頻道、手機、電腦及平板電腦等工具進行播放，全面創新了電視節目播放方式。比如，利用信息技術革新電視節目制作方式和內容，將特效應用至電視節目制作當中，可以有效提升電視節目內容的創新性，吸引更多的觀眾觀看電視節目，促進電視行業在全媒體環境下保持可持續發展[6]。

3 全媒體環境下的電視節目制作優化策略

3.1 注重增加電視節目受眾

《新聞聯播》是我國眾多電視節目中的常青節目，也是收視率較為穩定的一檔節目，長期以來收視率沒有發生太大變化。除了《新聞聯播》之外，《舌尖上的中國》以及《老廣味道》等與民生較為貼近的生活類節目，同樣具有大量的忠實粉絲，主要是因為這類電視節目具有十分真實的內容，通過節目，觀眾可以切實感受不同地方的美食特色。與《新聞聯播》節目相比，《舌尖上的中國》等電視節目在電視上并沒有收獲較高的收視率，主要是因為受到傳統電視節目播出的限制影響。全媒體環境下，電視節目競爭變得愈來愈激烈，為了獲取更多的電視節目受眾，必須盡快轉變傳統電視節目發展思維，進一步提升電視節目感染力，帶動電視節目發展。現代化電視節目制作應當善于利用全媒體，在對相應的手機終端軟件進行自主開發的基礎上，借助新媒體的方式，使受眾可以自主選擇時間和地點進行節目觀看[7]。如今，很多電視節目已經實踐了這一發展方式，并且取得了良好的效果。今后，電視節目制作應當對全媒體發展因素進行借鑒，通過對大數據全面分析、找準受眾喜歡、感興趣的元素，將其有針對性地融合至電視節目中，創作出更多受眾喜歡的電視節目，促進電視節目收視份額的大幅提升。

3.2 注重創新電視節目制作觀念

全媒體環境下，傳統媒體行業發展受到各種新媒體和思想的深刻影響，電視節目制作機遇和挑戰并存。相關電視節目制作人員應當深入全媒體環境內部，對市場運行規律和蘊含的思想進行全方位的了解，在深入了解和把握群眾審美能力和精神文化生活的基礎上，對電視節目制作效果進行全方位的優化[8]。另外，制作人員還應當從自身電視節目出發進行準確的定位，確保電視節目的制作內容與新媒體市場保持一致，進一步提升電視節目播出效果。以收視主體為老年人群的電視節目制作為例，在實際制作之前，應當對老年群體的喜好以及個性進行深入調研，制作老年人比較感興趣的電視節目，將養生、保健、運動、戲曲和民族文化等元素融入電視節目當中，在此基礎上還應當進行適當的創新，確保節目可以契合老年受眾的精神文化需求，促進電視節目制作效果的有效強化。在轉變電視創作傳統觀念的同時，還應當積極進行電視邏輯的創新，以《非誠勿擾》這一電視節目為例，這檔節目之所以受到很多人的關注，主要是因為其顛覆了傳統的電視制作觀念，大膽嘗試電視邏輯創新。因此，電視節目制作應當避免局限于觀看電視的受眾，應創新電視邏輯以引起媒體關注。

3.3 注重電視節目全媒體平臺的打造

電視節目制作要想在全媒體環境下站穩腳跟，應當注重全媒體平臺的打造，以此對其他媒體產生影響[9]。以《中國好聲音》節目為例，該節目開辦之后引起了網絡及眾多媒體的關注，其話題數量以及收視率居高不下?！吨袊寐曇簟分匀〉贸晒?，主要是因為其創造了全媒體的舞臺。該節目決賽現場，各個網絡平臺和平面媒體共同參與在場評判，加上節目當中4位導師的轉身環節，進一步增加了節目的懸念。導師還可以起到帶動媒體的作用，為節目推廣奠定堅實的基礎。因此，電視節目制作可以借鑒《中國好聲音》等類似優秀節目的成功制作經驗，打造電視節目全媒體平臺，實現全媒體的有機融合，使電視節目和全媒體環境保持同步發展狀態。

3.4 注重電視節目制作細節的優化

全媒體環境下，電視節目要想具有較高的競爭力，應當進一步優化電視節目的制作細節，從微小處入手，貼合觀眾的心思，以此贏得更多的關注[10]。在進行實際的電視節目制作時，必須先明確不同工作人員的具體工作內容及任務，依靠電視節目制作機制的引導作用，使各個工作人員可以快速融入不同的電視節目制作環節，對電視臺內部整體資源以及要素進行整理和優化，確保電視節目整個制作流程順利推進[11]。比如，電視節目制作方應當安排專人分別負責電視節目選題、內容編輯、拍攝指導和后期剪輯等工作，做到明確分工、各司其職，同時制作人員還應當把握受眾的審美能力，從受眾的角度優化電視節目制作各個細節，確保受眾可以獲得優質的節目內容。電視節目制作人員的綜合素養決定了電視節目的制作質量，在優化制作細節時，應當定期組織制作人員進行專業培訓。相關制作人員也可以利用新媒體工具和技術進行新型制作技術及思想的自主學習。在優化電視節目制作人員綜合素養的基礎上，實現電視節目制作效果的持續優化。

3.5 注重電視節目制作效果的優化

全媒體環境下，電視節目播放路徑變化明顯，網絡播放成為播放方式的主力軍。電視播放逐漸過渡至網絡播放，受眾對于電視節目內容和制作技術也提出了更為嚴格的要求[12]。電視節目制作人員應當積極探索多樣化的先進技術以及制作工具，促進傳統電視媒體的轉型和升級。比如，電視節目制作人員可以利用互聯網技術，針對電視節目，構建完整的節目反饋系統，及時、廣泛地收集觀眾對于電視節目的真實意見和建議，從中篩選有利內容，有針對性地優化處理電視節目，確保電視節目制作效果更加符合社會大眾口味，推動電視媒體在全媒體環境下保持健康的發展狀態。

3.6 注重自媒體作用的發揮

全媒體環境下，單獨依靠電視平臺，難以達到擴大受眾、聯合受眾的效果。有效應用自媒體，可以進一步強化聯合受眾的能力[13]。中央電視臺有600多名主持人，但是只有部分主持人為全國觀眾所熟知，其不僅僅是依靠固定的電視平臺，自媒體所發揮的重要價值不容忽視。自媒體可以實現連接受眾的效果，其聯合受眾的能力十分突出。優秀主持人可以在電視節目中展現自身素養，然后依靠自媒體及其背后強大的受眾群體實現層層傳播，進一步凝聚更多的受眾。同理，電視節目制作同樣可以依靠自媒體聯合受眾的能力，進一步擴大電視節目在全媒體環境中的影響力，吸引更多的電視節目粉絲，增加粉絲的黏性。

4 結 語

全媒體環境下，各個行業的發展都受到了明顯的影響，不同領域要想實現可持續發展，應當把握好市場的動態變化趨勢。電視行業是受到全媒體環境影響明顯的行業，其收視率和受眾明顯降低和減少，因此需要及時進行創新和優化。面對全媒體環境下電視節目制作所面對的一系列挑戰和機遇，相關主體應當注重擴張電視節目受眾，創新電視節目制作觀念，打造電視節目全媒體平臺，優化電視節目制作細節，優化電視節目制作效果，發揮自媒體的作用。